緒論：寫(xiě)作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇短視頻的特色范文，希望它們能為您的寫(xiě)作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

1、娛播，所屬?gòu)V州快享網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的，一款短視頻直播手機(jī)app。

2、娛播為用戶(hù)打造獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的“直播+短視頻”營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，聚合了直播應(yīng)用、短視頻應(yīng)用、內(nèi)容知識(shí)收費(fèi)、可視化商城、粉絲營(yíng)銷(xiāo)等多種類(lèi)全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)解決方案。

3、軟件特色：行業(yè)直播場(chǎng)景應(yīng)用，鏈接“人”與“現(xiàn)場(chǎng)”。一鍵下單短視頻，推薦算法更準(zhǔn)確觸達(dá)用戶(hù)。通過(guò)手機(jī)輕松直播賣(mài)貨，與好友分享精品好物。一個(gè)工具，兩種營(yíng)銷(xiāo)模式。一手直播，一手短視頻。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇（2）

1、原創(chuàng)作品，做好定位，并有自己的特色。現(xiàn)在做短視頻最重要的就是建立自己的特色，這樣才能吸引用戶(hù)的關(guān)注和注意力。現(xiàn)在作者運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重，因此用戶(hù)更喜歡原創(chuàng)和創(chuàng)新的內(nèi)容，因此大家在創(chuàng)作時(shí)最好是有個(gè)人特色。

2、用戶(hù)分析，數(shù)據(jù)分析，了解自己的用戶(hù)需要什么。希望用戶(hù)喜歡你的內(nèi)容，那么你要了解什么類(lèi)型的內(nèi)容，你的用戶(hù)會(huì)喜歡，基于這一點(diǎn)，去做好視頻內(nèi)容。如何做好用戶(hù)分析？可以在作品里面拋出問(wèn)題引導(dǎo)用戶(hù)互動(dòng)，讓用戶(hù)在下方留言；做好問(wèn)卷調(diào)查；多去看同個(gè)領(lǐng)域的爆款視頻的評(píng)論找到用戶(hù)的喜好，這些方法可以更好地了解用戶(hù)的想法，并準(zhǔn)確地創(chuàng)建自己喜歡的內(nèi)容。

3、了解平臺(tái)的喜惡。如果你想在一個(gè)平臺(tái)上引流，你必須知道平臺(tái)的規(guī)則：知道它喜歡什么內(nèi)容，排斥哪些內(nèi)容。當(dāng)你在短視頻平臺(tái)作品后，平臺(tái)對(duì)于每一個(gè)用戶(hù)的作品最初都會(huì)有一個(gè)審核，審核的目的是杜絕垃圾內(nèi)容產(chǎn)生。在這短暫的時(shí)間內(nèi)如果你的作品播放次數(shù)，喜歡次數(shù)，評(píng)論足夠多，那么這個(gè)視頻就一定會(huì)上熱門(mén)。相反，如果你的視頻播放非常少，也不會(huì)火起來(lái)！

4、保持內(nèi)容更新的頻率，維護(hù)好粉絲。輸出內(nèi)容時(shí)，我們要注意作品的更新頻率。無(wú)論是做什么平臺(tái)引流，都是 “內(nèi)容為王”。只有高品質(zhì)的內(nèi)容才能夠吸引和留住粉絲。同時(shí)，要始終專(zhuān)注于用戶(hù)的關(guān)注和喜愛(ài)的樣式創(chuàng)作，這樣作品才能夠發(fā)揮引流的作用，并獲得準(zhǔn)確流量的結(jié)果。所以不管你的項(xiàng)目或產(chǎn)品是什么，引流是一個(gè)非常緊迫的問(wèn)題。現(xiàn)在，短視頻已進(jìn)入最后階段，機(jī)會(huì)是稍縱即逝的。只有那些緊緊抓住機(jī)遇的人才能走得更遠(yuǎn)。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇（3）

1、短視頻電商

現(xiàn)在是短視頻十分火爆的時(shí)代，各大短視頻平臺(tái)吸引著大量用戶(hù)，他們每天不停地刷視頻。所謂短視頻電商，是指在抖音、快手等比較大的短視頻平臺(tái)上，開(kāi)設(shè)自己的小店，然后賣(mài)各種商品。由于短視頻用戶(hù)群體十分龐大，只要不斷有特色的個(gè)人短視頻作品種草，用以吸粉，并打造自己的人設(shè)，進(jìn)而增加粉絲的黏性。一旦獲得大量粉絲關(guān)注，形成私域流量，此時(shí)再開(kāi)設(shè)個(gè)人小店賣(mài)商品，利潤(rùn)將非常可觀。

2、付費(fèi)知識(shí)

隨著時(shí)代的發(fā)展，法律對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來(lái)越完善，人們也逐步開(kāi)始有付費(fèi)買(mǎi)知識(shí)的意識(shí)。

在這種情況下，付費(fèi)知識(shí)的市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越大。目前，付費(fèi)知識(shí)的形式表現(xiàn)得多種多樣，包括付費(fèi)文章、付費(fèi)音頻、付費(fèi)視頻、付費(fèi)專(zhuān)欄、付費(fèi)課程等等。

比如，在本文末尾為大家推薦的創(chuàng)業(yè)知識(shí)合集課程，它里面含有大量創(chuàng)業(yè)知識(shí)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，甚至比大多數(shù)商學(xué)院課程含有的實(shí)用創(chuàng)業(yè)知識(shí)還要多。

其能夠大幅度提升學(xué)習(xí)者的賺錢(qián)思維、賺錢(qián)能力以及自主創(chuàng)業(yè)的能力，而且學(xué)習(xí)起來(lái)也很方便，所以它就呈現(xiàn)出了巨大的價(jià)值。有上進(jìn)心的人有緣看到它，并學(xué)習(xí)它以后，將有望迎來(lái)人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這就是人們?cè)敢鉃楦顿M(fèi)知識(shí)買(mǎi)單的根本原因。

3、擺地?cái)?/p>

雖然擺地?cái)偸亲罟爬系膭?chuàng)業(yè)方式之一，但是它至今仍然具有非常高的創(chuàng)業(yè)價(jià)值。只要選好產(chǎn)品、選好地方，并且不怕苦不怕累地長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，就很有希望實(shí)現(xiàn)人生的逆襲。

擺地?cái)倳r(shí)賣(mài)的商品最好具有以下特征：物美價(jià)廉、新奇有特色、大眾通用且實(shí)用。這樣一來(lái)，潛在的買(mǎi)家就會(huì)非常多，薄利多銷(xiāo)，一年賺幾十萬(wàn)也是很正常的事情。

4、特色加盟

特色加盟屬于小本創(chuàng)業(yè)的一種常見(jiàn)形式，它的投資少、風(fēng)險(xiǎn)低、能快速上手，非常適合普通創(chuàng)業(yè)者。

常見(jiàn)的特色加盟有特色小吃加盟，比如茶油鴨、特色鴨脖、狗不理包子等；還有特色服務(wù)加盟，比如凈水服務(wù)、家政服務(wù)等。做加盟的一大優(yōu)勢(shì)在于，相關(guān)招商機(jī)構(gòu)已經(jīng)擁有一套非常完善且成熟的商業(yè)運(yùn)作模式，加盟商只要能夠招攬來(lái)客戶(hù)就能賺到錢(qián)。

5、商

如果你想創(chuàng)業(yè)，但是自己又沒(méi)有好的產(chǎn)品，那么可以考慮他人的產(chǎn)品，然后進(jìn)行銷(xiāo)售，如此便能夠賺取差價(jià)。常見(jiàn)的商有互聯(lián)網(wǎng)廣告商，比如今日頭條廣告、百度廣告、騰訊廣告；還有軟件商，比如騰訊EC商、400電話商。

現(xiàn)如今，各個(gè)地方都有很多銷(xiāo)售型企業(yè)，這其中有很多都是商型的銷(xiāo)售企業(yè)。這些企業(yè)的利潤(rùn)與銷(xiāo)售額直接掛鉤，銷(xiāo)售得越多，利潤(rùn)越多。

6、自媒體帶貨

如果自媒體做得比較好，吸引了大量粉絲關(guān)注。這時(shí)候靠視頻播放量或者文章閱讀量能夠賺到一些錢(qián)。但如果想賺更多錢(qián)，用自媒體帶貨，是非常好的選擇。

現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)非常先進(jìn)， 在其后臺(tái)有很多商品可供自媒體帶貨人自由選擇，想帶哪個(gè)貨，只要在個(gè)人的內(nèi)容中插入商品卡即可。一旦粉絲通過(guò)你的內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品，你就能獲得傭金。

7、小型加工廠

投資一兩萬(wàn)買(mǎi)一個(gè)小型機(jī)器，然后生產(chǎn)有市場(chǎng)潛力的商品進(jìn)行售賣(mài)，比如賣(mài)養(yǎng)生茶、賣(mài)特色零食、賣(mài)特色日用品、賣(mài)手機(jī)殼等。做這種小型加工廠的關(guān)鍵在于，要通過(guò)精心設(shè)計(jì)制造出具有較高性?xún)r(jià)比的實(shí)用物品。就拿手機(jī)殼來(lái)說(shuō)吧，一個(gè)普通手機(jī)殼一般值10塊錢(qián)左右，賣(mài)出去一個(gè)也就賺5塊錢(qián)左右。

但是，如果你的手機(jī)殼很有特色，深受消費(fèi)者喜歡，那么一個(gè)月賣(mài)出幾萬(wàn)個(gè)甚至幾十萬(wàn)個(gè)，這時(shí)候獲得的利潤(rùn)就非常可觀了。在中國(guó)，就是人多，市場(chǎng)大，只要是好東西，就有市場(chǎng)，而有市場(chǎng)就有賺錢(qián)的機(jī)會(huì)。作為創(chuàng)業(yè)者，一定要多動(dòng)腦子。

8、微創(chuàng)新產(chǎn)品

普通人本錢(qián)少，無(wú)法做投資比較大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，所以比較適合自主開(kāi)發(fā)微創(chuàng)新產(chǎn)品。所謂微創(chuàng)新產(chǎn)品，是指對(duì)市場(chǎng)上已有的商品進(jìn)行簡(jiǎn)單的再加工，從而提升商品的價(jià)值或者改變商品原有的受眾群體。

比如說(shuō)，一件白襯衫，如果上面什么都沒(méi)有，只有一個(gè)口袋，那么它就會(huì)顯得很樸素。把它拿到市場(chǎng)上售賣(mài)，最多值個(gè)幾十塊錢(qián)。但是如果在這件白襯衫上加上一些精美的圖案或者刺繡，使其看起來(lái)更加時(shí)尚、美觀，那么它的價(jià)值就有可能成倍增加。此時(shí)，再把它拿到市場(chǎng)上賣(mài)，可能值一百多元。

9、工程承包

在工地上干活非常辛苦，如果不想一直這樣辛苦下去，那么就要帶著夢(mèng)想、帶著智慧、帶著一顆上進(jìn)心堅(jiān)持下去。平時(shí)要多努力學(xué)習(xí)，爭(zhēng)取在將來(lái)自己承包一些工程項(xiàng)目。一旦項(xiàng)目做得好，后續(xù)各種工程項(xiàng)目源源不斷，自然就能成為老板，進(jìn)而賺到很多錢(qián)。

一些工地上的農(nóng)民工之所以會(huì)祖祖輩輩替人打工，過(guò)著貧困潦倒的生活，就是因?yàn)樗麄兊馁嶅X(qián)思維、個(gè)人思想都受到了極大的限制。若想改變這種局面，通過(guò)多看書(shū)學(xué)習(xí)，讓自己的思想逐漸覺(jué)醒，是切實(shí)可行的方法。

篇（4）

短視頻拜年的改革

據(jù)2015（羊年）調(diào)查顯示，有超過(guò)76.98%的網(wǎng)友明確表示，春節(jié)期間曾向親友發(fā)送紅包或收到親友發(fā)送來(lái)的電子紅包。有51.59%的人認(rèn)為搶微信等電子紅包是春節(jié)期間最有意思的事情。

之后，微信推出大視頻功能，將微信朋友圈和聊天中拍攝和分享視頻6秒種時(shí)間延長(zhǎng)至10秒鐘，可以使用微信發(fā)送手機(jī)相冊(cè)里錄制好的或者下載好的10秒內(nèi)的視頻。

據(jù)了解，在2017年春節(jié)期間，中國(guó)7億網(wǎng)友中有80%的人一改以往的文字、語(yǔ)音拜年，使用了短視頻拜年。這次春節(jié)短視頻革命毫不遜色于2015年的春節(jié)紅包革命。

在春節(jié)期間，全國(guó)視頻平臺(tái)都在血拼，甚至出現(xiàn)了“有獎(jiǎng)視頻”。

看碚飧齠淌悠蛋菽甑母母鋝蝗菪￡鎩6淌悠翟2016年快速地發(fā)展起來(lái)，如2016年2月份短視頻APP快手用戶(hù)量突破3億巨量， 3月份papi醬獲得邏輯思維等1200萬(wàn)元融資，同年9月20日今日頭條CEO張一鳴宣布，未來(lái)一年里將會(huì)拿出至少10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，都在說(shuō)明今年短視頻的火爆。

2016年是視頻爆發(fā)的一年，網(wǎng)友們不再拘泥于傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容領(lǐng)域，開(kāi)始發(fā)展視頻領(lǐng)域，喜歡這種更直觀的“面對(duì)面”交流。目前短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交平臺(tái)的重要傳播方式之一。

自騰訊微信拜年紅包推出以來(lái)，就靠這一招一個(gè)場(chǎng)景，微信支付就超過(guò)支付寶了。繼前年的紅包革命以及今年春節(jié)的視頻革命，有人推測(cè)，以后社交方式都會(huì)以視頻聯(lián)系為主，文字及語(yǔ)音就很少人用了。

當(dāng)春節(jié)遇上直播短視頻、直播，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新娛樂(lè)方式賦予傳統(tǒng)文化內(nèi)容新的光彩，消失的年味兒似乎在網(wǎng)上變得濃郁起來(lái)。

春節(jié)直播橫跨南北

篇（5）

3、推廣方法和手段的選擇，根據(jù)地域和人群不同，采用不同的方法手段。如果你所在的區(qū)域目標(biāo)客戶(hù)都是年輕人，那你可以利用短視頻平臺(tái)，拍攝一些駕考內(nèi)容的小段子吸引人。拍攝的時(shí)候不要純粹的教授式傳播內(nèi)容，要在娛樂(lè)中穿插內(nèi)容，因?yàn)榇蠹铱炊桃曨l都是消遣娛樂(lè)，先要吸引人才能留住人。所以，要研究自己的目標(biāo)群體人群屬性，根據(jù)他們的喜好選擇不同的平臺(tái)。

篇（6）

許華升是最早一批入駐快手的，也是快手的第一批紅人。關(guān)注許華升的都知道，許華升才是真正意義上的草根網(wǎng)紅，完全是靠自己的努力走紅。許華升在快手拍攝短視頻的時(shí)間比較早，也沒(méi)有自己的團(tuán)隊(duì)，但憑借著自己拍攝的搞笑短視頻，迅速的在快手上走紅。快手上面的粉絲數(shù)量也有一千多萬(wàn)。

許華升，出生于廣西，在優(yōu)酷網(wǎng)是優(yōu)酷牛人。在2011年開(kāi)始拍攝短視頻。許華升原創(chuàng)的搞笑視頻，雖然都是短短的幾分鐘，但是視頻的內(nèi)容很有特色，故事性強(qiáng)，很受不少網(wǎng)友的喜愛(ài)，也通過(guò)自己的堅(jiān)持和敢于創(chuàng)想，讓他從一個(gè)默默無(wú)聞的草根，成為現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)紅人。

現(xiàn)在的許華升不僅喜歡他的粉絲越來(lái)越多，也擁有了屬于自己的團(tuán)隊(duì)，拍攝的作品內(nèi)容也越來(lái)越豐富有趣，最受歡迎的作品有《倒霉問(wèn)路》、《射蒼蠅雄傳》、《爆笑古惑仔》、《廣東我來(lái)闖》、《有借有還》等。

雖然許華升并不是什么富二代，但憑借著自己的努力也有了很可觀的收入。現(xiàn)在的許華升身價(jià)有沒(méi)有過(guò)億不清楚，但是相比起大部分人來(lái)說(shuō)，他現(xiàn)在的生活可以是很優(yōu)越了。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇（7）

小編總結(jié)了一下微視營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)：

1.互動(dòng)性強(qiáng)

和傳統(tǒng)的圖文和長(zhǎng)視頻廣告相比，短視頻所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊更強(qiáng)，再配上富有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容，定會(huì)吸引眾多網(wǎng)民的眼球。除了帶來(lái)大量的瀏覽和傳播之外，更能夠引起用戶(hù)的爭(zhēng)相模仿，達(dá)到其他表現(xiàn)形式無(wú)法做到的效果。

2.表現(xiàn)力強(qiáng)

在品牌或產(chǎn)品表現(xiàn)力方面，文字——內(nèi)容豐富但表現(xiàn)力較為干澀，圖片——表現(xiàn)力強(qiáng)但內(nèi)容不夠豐富，而視頻則兼具兩者優(yōu)勢(shì)又彌補(bǔ)了不足。可以多角度立體呈現(xiàn)企業(yè)形象或企業(yè)產(chǎn)品，使之形成與消費(fèi)者“人性化”的交流。

3.可操作性強(qiáng)

傳統(tǒng)視頻廣告動(dòng)輒明星代言，其投入非一般企業(yè)能夠承受，而微視頻的制作脫胎于微電影，明星可以，大眾亦可以成為“主角”，拍攝成本，大多企業(yè)均可承受，只要?jiǎng)?chuàng)意好，其可引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)。

4.可挖掘潛力足

篇（8）

實(shí)際上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，所謂的網(wǎng)紅達(dá)人其實(shí)就是草根里的明星，與明星一樣，網(wǎng)紅達(dá)人們的粉絲數(shù)量越多，粉絲黏度越高，商業(yè)價(jià)值也就越大。

就在不久前，巴黎歐萊雅的代言人李宇春參加戛納電影節(jié)頒獎(jiǎng)禮走秀活動(dòng)，巴黎歐萊雅通過(guò)美拍賬號(hào)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，直播期間，有23.8萬(wàn)人通過(guò)美拍平臺(tái)觀看直播，82分鐘內(nèi)共收獲超過(guò)3101.4萬(wàn)個(gè)贊，粉絲們?yōu)榱它c(diǎn)贊甚至要求歐萊雅再多播10分鐘的廣告，這和以往人們對(duì)電視廣告的態(tài)度大相徑庭然而，這種魅力已經(jīng)不是明星專(zhuān)屬，很多網(wǎng)紅也同樣受到很多粉絲的追捧。在美拍有170萬(wàn)粉絲的美食達(dá)人“香噴噴的小烤雞”通過(guò)展示廚藝和分享美食走紅，并宣布要開(kāi)網(wǎng)店，粉絲們非但不反感，而是抱著熱切期待的態(tài)度。

這就是做直播、短視頻達(dá)人與做微博、微信自媒體的巨大不同。視頻網(wǎng)紅的粉絲們對(duì)于他們商業(yè)化的寬容程度相當(dāng)之高，粉絲看重的是偶像的人格魅力，因此會(huì)為他們的商業(yè)化主動(dòng)買(mǎi)單；而對(duì)于輸出內(nèi)容的媒體，粉絲喜歡的更多是內(nèi)容，而不是人本身，因此不具備真正的忠誠(chéng)度。

甚至很多網(wǎng)紅的粉絲還會(huì)主動(dòng)幫助自己的偶像在各大社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，幫助偶像擴(kuò)大影響力。比如破破在美拍走紅之后，他的粉絲自發(fā)組織破破音樂(lè)下載qq群、粉絲微信、微博和貼吧，每次破破上傳視頻，總有熱心的粉絲通過(guò)彈幕為其配上歌詞，還會(huì)第一時(shí)間做gif圖，把經(jīng)典語(yǔ)句整理出來(lái)到各大平臺(tái)上分享。

這些忠誠(chéng)度極高的粉絲已經(jīng)成為達(dá)人們的后援團(tuán)和“經(jīng)紀(jì)人”，為進(jìn)一步擴(kuò)大達(dá)人的知名度而奔走和無(wú)條件付出。而這其實(shí)也凸顯了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，只不過(guò)原來(lái)的粉絲只屬于那些在電視舞臺(tái)上的偶像明星，而現(xiàn)在由于美拍這樣的平臺(tái)出現(xiàn)，使得草根明星們也獲得了同樣的待遇。

網(wǎng)紅能夠走紅全網(wǎng)的關(guān)鍵因素是什么？

盡管由于社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，短視頻和移動(dòng)視頻直播平臺(tái)的井噴，讓很多草根有了走紅成名的機(jī)會(huì)，但這并不意味著每個(gè)人都可以隨隨便便成功。實(shí)際上這些達(dá)人能夠走紅成名至少有三大關(guān)鍵因素。

首先，需要持續(xù)的輸出風(fēng)格鮮明的“作品”。縱觀目前網(wǎng)絡(luò)上的當(dāng)紅的達(dá)人們，大多不是突然走紅的，而都是通過(guò)在平臺(tái)上持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的“作品”，一個(gè)粉絲一個(gè)粉絲的積累起來(lái)的。以美拍達(dá)人“香噴噴的小烤雞”為例，作為地道的美食家，他每周在美拍上分享一道美食佳肴的制作方法，而且表情到位語(yǔ)言幽默，再加上完美地配合上音樂(lè)和畫(huà)面，讓學(xué)習(xí)廚藝成為一種娛樂(lè)，并且他做飯的每個(gè)步驟都說(shuō)的很詳細(xì)，讓人食欲大增。

而“skm破音”之所以能夠成為粉絲眼中的第一男神，除了自己極具顏值和唱歌好聽(tīng)之外，風(fēng)趣幽默的開(kāi)場(chǎng)白也成為特色，而為了保持自己的粉絲熱度，“skm破音”更是從每周更新一個(gè)到兩個(gè)到現(xiàn)在的更新三到四個(gè)自己的演唱作品，這讓其長(zhǎng)期高居美拍熱門(mén)榜，從而獲得了超過(guò)170萬(wàn)的粉絲。這都說(shuō)明，網(wǎng)紅達(dá)人們的走紅需要積累，跟明星一樣，堅(jiān)持的輸出風(fēng)格鮮明的“作品”，塑造獨(dú)特的個(gè)性才能夠走紅。

其次，需要持續(xù)頻繁地與粉絲進(jìn)行親密互動(dòng)。實(shí)際上，與很多善于經(jīng)營(yíng)粉絲的明星一樣，網(wǎng)紅只有與粉絲親密互動(dòng)打成一片才其能夠持續(xù)走紅。與粉絲互動(dòng)不僅能夠保持自身的熱度，讓粉絲更具粘性，還能夠讓網(wǎng)紅們找到二次創(chuàng)作的靈感。

篇（9）

這也意味著，去年3月優(yōu)酷以100%換股方式收購(gòu)?fù)炼咕W(wǎng)后，視頻行業(yè)將出現(xiàn)第二個(gè)大額的收購(gòu)案，行業(yè)格局迎來(lái)第二次洗牌。

對(duì)于這一并購(gòu)，優(yōu)酷土豆董事長(zhǎng)古永鏘在4月25日舉行的艾瑞峰會(huì)上稱(chēng)，“行業(yè)整合是好事，會(huì)帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的健康有序發(fā)展，包括版權(quán)化等。”

人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟表示：“未來(lái)兩年，視頻行業(yè)還會(huì)繼續(xù)發(fā)生并購(gòu)、整合，這是因?yàn)橐曨l行業(yè)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈、但市場(chǎng)集中度仍然不夠。一方面，中小視頻網(wǎng)站需要尋找更強(qiáng)的靠山，能帶來(lái)資金和流量支持的伙伴；另一方面，百度、騰訊等金主也會(huì)希望通過(guò)收購(gòu)來(lái)快速補(bǔ)足短板，以增強(qiáng)未來(lái)留在第一陣營(yíng)的實(shí)力。”

未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻將繼續(xù)在整合中尋求差異化策略，重點(diǎn)將聚焦在社交、自制內(nèi)容和移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)。

差異化競(jìng)爭(zhēng)成趨勢(shì)

從2005年至今，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)、版權(quán)大戰(zhàn)之后，深化細(xì)分內(nèi)容和拓展品牌自制內(nèi)容成為新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，視頻網(wǎng)站開(kāi)始有意識(shí)強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)特性，以差異化定位來(lái)積攢人氣。

優(yōu)酷土豆4月中旬調(diào)整公司架構(gòu)，強(qiáng)化了優(yōu)酷、土豆兩個(gè)品牌的差異性：優(yōu)酷未來(lái)的定位是主流、大氣、夢(mèng)想，而土豆則是青春、個(gè)性、自主、有趣；而搜狐視頻以美劇、紀(jì)錄片等長(zhǎng)視頻見(jiàn)長(zhǎng)，近日更是和中國(guó)聯(lián)通合作，推出移動(dòng)端流量包月套餐服務(wù)，試圖搶占移動(dòng)端市場(chǎng)份額；56網(wǎng)也于近日公布2013年發(fā)展戰(zhàn)略，立志成為中國(guó)最具娛樂(lè)特色的視頻網(wǎng)站，主打校園特色等年輕群體，并提出以“微電影”為傳播內(nèi)容的社交化視頻營(yíng)銷(xiāo)策略。

周娟認(rèn)為，“對(duì)于現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)從之前的大而全，到內(nèi)容和用戶(hù)受眾的差異化。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，根據(jù)我們的用戶(hù)，根據(jù)這么多年積累下來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模，我們會(huì)選擇一條適合56網(wǎng)用戶(hù)的路，也就是說(shuō)我們是面向年輕人，希望我們成為年輕用戶(hù)最喜歡的視頻網(wǎng)站。所以包括我們引進(jìn)的內(nèi)容，包括我們做的很多內(nèi)容和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上的戰(zhàn)略，都是圍繞著年輕用戶(hù)的群體做的。”

在長(zhǎng)視頻版權(quán)內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)上也體現(xiàn)出各家的差異。搜狐視頻主打“美劇”，優(yōu)酷土豆則向港劇發(fā)力，而立志于重回市場(chǎng)第一陣營(yíng)的56網(wǎng)也宣布大手筆充實(shí)影視版權(quán)庫(kù)，由原來(lái)的3萬(wàn)集增加到10萬(wàn)集，主打“大娛樂(lè)”。

此外，和直接購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的長(zhǎng)視頻相比，自制內(nèi)容成本要低廉得多，而其中營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的方式也更為多樣。

正因如此，過(guò)去兩年，包括優(yōu)酷土豆、56網(wǎng)、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等紛紛嘗試自制，視頻網(wǎng)站整體自制節(jié)目水平大幅提高。

“2013年將繼續(xù)加大自制節(jié)目投入，復(fù)制《微播江湖》的成功經(jīng)驗(yàn)，嘗試打造更有品質(zhì)、富有新意的自制節(jié)目。我們已經(jīng)和SMG旗下的五岸傳播合作，將56出品自制節(jié)目輸出到全國(guó)各地超過(guò)200家電視臺(tái)及移動(dòng)公交電視。”56網(wǎng)CEO周娟毫不掩飾自己對(duì)自制內(nèi)容的重視。“對(duì)于56網(wǎng)來(lái)說(shuō)，我們是希望我們成為中國(guó)最成功的面向年輕用戶(hù)的娛樂(lè)視頻媒體。”

與56網(wǎng)看準(zhǔn)“大娛樂(lè)”發(fā)力不同，在線視頻網(wǎng)站的“龍頭”優(yōu)酷則更加看重自制內(nèi)容中微電影的前景。繼2013優(yōu)酷微電影節(jié)的成功啟動(dòng)后，近日優(yōu)酷又以北京大學(xué)生電影節(jié)協(xié)辦方的身份，繼續(xù)出資扶植大學(xué)生原創(chuàng)作者。

愛(ài)奇藝的“分甘同味”電影計(jì)劃將以點(diǎn)擊決定分成，并設(shè)置長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月的電影付費(fèi)窗口期的方式來(lái)吸引專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作者將制作的內(nèi)容提供在愛(ài)奇藝平臺(tái)上進(jìn)行播放。

艾瑞咨詢(xún)研究院院長(zhǎng)兼首席分析師曹軍波對(duì)記者表示，在內(nèi)容的突破性上，在內(nèi)容的價(jià)值挖掘上，毫無(wú)疑問(wèn)，誰(shuí)擁有更具價(jià)值的、更獨(dú)特的、更具吸引力的視頻內(nèi)容，誰(shuí)就可以獲得更好的收入和回報(bào)，以及在產(chǎn)業(yè)鏈里面獲得更好的一個(gè)位置。

視頻社交化明顯

而在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容紛繁龐雜、網(wǎng)民注意力稀缺的今天，網(wǎng)民關(guān)注的內(nèi)容趨于多樣化、上網(wǎng)時(shí)間趨于碎片化，視頻的社交化功能也越來(lái)越明顯。

ComScore 2012年多個(gè)月份的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，以獨(dú)立觀看者數(shù)量衡量，F(xiàn)acebook已是僅次于YouTube和Vevo的美國(guó)第三大視頻站點(diǎn)，社交化視頻分享和體驗(yàn)的模式已經(jīng)日漸成熟，社交網(wǎng)站已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站繼用戶(hù)主動(dòng)訪問(wèn)、搜索引擎之外最重要的用戶(hù)訪問(wèn)入口。

提到視頻和社交之間的結(jié)合，似乎又不得不提人人網(wǎng)和56網(wǎng)。56網(wǎng)于2011年并入人人網(wǎng)，同年宣布推出視頻社交化戰(zhàn)略。近年來(lái)，56網(wǎng)通過(guò)與人人網(wǎng)的不斷整合以及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，逐漸確立了原創(chuàng)加娛樂(lè)的品牌理念。

56網(wǎng)在加深內(nèi)容品牌的同時(shí)，與新浪微博、騰訊微博、貓撲等主流社交網(wǎng)站打通了視頻上傳、賬戶(hù)互通通道，簡(jiǎn)化網(wǎng)友上傳視頻操作難度，深化56網(wǎng)視頻社交化理念。

而以56網(wǎng)、優(yōu)酷、土豆等為代表的視頻網(wǎng)站，已經(jīng)成為了像新浪微博、騰訊空間和人人網(wǎng)等的社交網(wǎng)絡(luò)上被網(wǎng)友分享視頻最多的視頻網(wǎng)站的首選。

總結(jié)視頻社交化的特色：第一，短視頻更受歡迎；第二，在社交平臺(tái)上，有趣的、好玩的內(nèi)容更容易得到用戶(hù)的關(guān)注和分享；第三，通過(guò)社交平臺(tái)，用戶(hù)對(duì)視頻的參與度更高、評(píng)論更高。根據(jù)第三方最新公布的用戶(hù)行為調(diào)查里面可以看到，隨著視頻和社交化的不斷融合，當(dāng)社交用戶(hù)進(jìn)行分享信息的時(shí)候，分享視頻的內(nèi)容更容易被朋友和親人所轉(zhuǎn)發(fā)，使其傳播力和滲透力更強(qiáng)。

在周娟看來(lái)，視頻社交化的意義在于二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，社交網(wǎng)站繼用戶(hù)主動(dòng)訪問(wèn)和搜索引擎之外第三大視頻流量入口，為視頻網(wǎng)站導(dǎo)入更多的用戶(hù)和流量。而視頻與社交的緊密融合還有望催生用戶(hù)覆蓋力度更大、傳播效應(yīng)更強(qiáng)的視頻營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅可以借助社交網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)最大程度的用戶(hù)覆蓋，還有望幫助廣告主實(shí)現(xiàn)ROI更高的整合營(yíng)銷(xiāo)。

而借助視頻社交化的深入，微電影、拍客視頻等短視頻都將成為社交網(wǎng)站上最重要的視頻內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也將會(huì)進(jìn)一步凸顯。

由此可見(jiàn)，視頻社交化能夠滿(mǎn)足視頻網(wǎng)站的流量需求和社交網(wǎng)站的用戶(hù)黏性需求，更重要的是，視頻社交化為視頻網(wǎng)站帶來(lái)的另一個(gè)“好處”，則在于真正挖掘了短視頻的價(jià)值。據(jù)艾瑞的《2012年網(wǎng)絡(luò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究》報(bào)告稱(chēng)，UGC短視頻和版權(quán)影視劇長(zhǎng)視頻構(gòu)成了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容主體，但其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值各有不同。

長(zhǎng)視頻所占時(shí)長(zhǎng)份額高達(dá)78.9%，用戶(hù)黏性強(qiáng)；短視頻播放時(shí)長(zhǎng)短，但因其數(shù)量繁多、內(nèi)容豐富，也能夠產(chǎn)生較高的瀏覽頁(yè)面數(shù)，頁(yè)面數(shù)份額超過(guò)50%。在長(zhǎng)視頻貼片廣告價(jià)格飆升，而網(wǎng)民視頻關(guān)注內(nèi)容趨向多樣的背景下，根據(jù)用戶(hù)短視頻偏好進(jìn)行廣告定向投放將是一種新的選擇。相對(duì)于其他平臺(tái)而言，社交網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是短視頻最好的展現(xiàn)平臺(tái)。

占領(lǐng)移動(dòng)端

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的爆發(fā)，以及網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)日趨年輕化，視頻網(wǎng)站的綜合實(shí)力比較正從PC領(lǐng)域向移動(dòng)領(lǐng)域遷移。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)已達(dá)3.8億人，用戶(hù)平均APP月使用頻率上漲16倍，月總使用時(shí)長(zhǎng)上漲了12倍。其中，用戶(hù)每日使用視頻類(lèi)應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)從9分鐘增長(zhǎng)2.59倍至31分鐘，移動(dòng)視頻已然成為越來(lái)越多用戶(hù)打發(fā)閑暇時(shí)光的一種選擇。

視頻企業(yè)在移動(dòng)端的布局其實(shí)早已展開(kāi)。打開(kāi)蘋(píng)果APP商店搜索視頻類(lèi)別，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、PPTV、搜狐視頻、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站研發(fā)的移動(dòng)客戶(hù)端赫然在列。更有不少視頻網(wǎng)站選擇與終端企業(yè)合作，如搜狐視頻的合作廠商就包括摩托羅拉、HTC、索尼、中興、聯(lián)想、TCL、步步高、海信等。

愛(ài)奇藝公布的數(shù)據(jù)顯示，目前移動(dòng)端流量占愛(ài)奇藝總流量的33%。2013年，這一比例有望達(dá)到甚至超過(guò)一半。

同時(shí)，優(yōu)酷的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端流量已占到優(yōu)酷總流量的20%以上，“4月份就超過(guò)1.5億，所以可以看到我們真正進(jìn)入了視頻多屏合一時(shí)代，所以這塊可能是我們集團(tuán)最大的戰(zhàn)略重點(diǎn)。”古永鏘在上述提到的艾瑞峰會(huì)上透露。

篇（10）

1、家電清洗

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平有了很大的提高，空調(diào)、電視、洗衣機(jī)等家用電器早已進(jìn)入家家戶(hù)戶(hù)。然而，清潔家用電器不僅麻煩，而且可能會(huì)損壞，所以很多家庭選擇花錢(qián)請(qǐng)人清潔。俗話說(shuō)，有需求就有市場(chǎng)。對(duì)于窮人來(lái)說(shuō)，家電清洗行業(yè)不僅市場(chǎng)空間大，不需要太多投資，而且更容易學(xué)習(xí)相關(guān)的清洗技術(shù)。

2、早餐店

現(xiàn)在，每個(gè)人的生活都越來(lái)越好，但由于周?chē)脑绮偷旰苌伲S多年輕人不愿意走很遠(yuǎn)的路買(mǎi)早餐，加上最初的時(shí)間更匆忙，花時(shí)間在買(mǎi)早餐的路上，收益大于損失。漸漸地，每個(gè)人都養(yǎng)成了不吃早餐的習(xí)慣。眾所周知，不吃早餐對(duì)身體有害，尤其是胃。因此，選擇合適的地理位置，以營(yíng)養(yǎng)為主題，開(kāi)早餐店，推出各種特色美味的早餐，無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

3、農(nóng)村快遞點(diǎn)

在當(dāng)今時(shí)代，隨著電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為每個(gè)人的日常必需品。但在許多農(nóng)村地區(qū)，快遞點(diǎn)相對(duì)較少。因此，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)快遞點(diǎn)，用電瓶車(chē)將快遞送到每個(gè)家庭，解決快遞行業(yè)的最后一公里。這個(gè)項(xiàng)目的成本相對(duì)較低，對(duì)于窮人來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)很好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

4、短視頻

短視頻種類(lèi)繁多，深受大家喜愛(ài)。現(xiàn)在也是短視頻風(fēng)口時(shí)代，只要能做好短視頻內(nèi)容，就能吸引無(wú)數(shù)粉絲。粉絲夠了，怕沒(méi)有收入來(lái)源嗎？而且，短視頻前期只需要一部手機(jī)，與其他行業(yè)相比，成本確實(shí)很低。

5、嬰幼兒教育

篇（11）

中圖分類(lèi)號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）06-0022-02

一、移動(dòng)時(shí)代短視頻現(xiàn)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口

移動(dòng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備普及，網(wǎng)速提升，流量資費(fèi)下降，為視頻信息傳播提供新的發(fā)展機(jī)遇。短視頻作為視頻內(nèi)容的一種，是文字、圖片外的第三敘述方式，集合多媒體形式，更生動(dòng)直觀，具有較高的傳播效能。

短視頻在保留視頻形式優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，相^傳統(tǒng)的視頻節(jié)目，時(shí)間更短，內(nèi)容更精煉，更注重傳播的有效性，對(duì)流量資費(fèi)的要求較低。豐富活潑的形式，降低了傳播門(mén)檻，更契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的媒介使用習(xí)慣，適應(yīng)碎片化傳播趨勢(shì)，也容易形成“病毒式”傳播[1]。

技術(shù)支持和受眾基礎(chǔ)的雙重滿(mǎn)足，讓視覺(jué)傳播的未來(lái)更加光明。自papi醬拍出2200萬(wàn)元天價(jià)廣告，創(chuàng)下人類(lèi)歷史上單條視頻廣告的最高紀(jì)錄起，更多的人開(kāi)始注意到短視頻的市場(chǎng)。行業(yè)巨頭紛紛介入，騰訊領(lǐng)投“快手”的新一輪投資，阿里宣布注資20億打造“大魚(yú)計(jì)劃”將土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，今日頭條并購(gòu)美國(guó)短視頻應(yīng)用，“美拍”“秒拍”這些短視頻專(zhuān)業(yè)的頭部平臺(tái)也在不斷升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)。

二、差異化競(jìng)爭(zhēng)成平臺(tái)突圍之道

激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，平臺(tái)都在尋找自己的生存模式，差異化競(jìng)爭(zhēng)成平臺(tái)突圍之道。目前行業(yè)中最主要的平臺(tái)類(lèi)型有三類(lèi)：社交類(lèi)、功能類(lèi)、資訊類(lèi)，之間或有交叉，但大體特色比較鮮明。

（一）社交類(lèi)平臺(tái)――以“美拍”為例

短視頻作為文字、圖片后的新社交語(yǔ)言，能夠更生動(dòng)活潑地展示用戶(hù)當(dāng)前的狀態(tài)，能很好地場(chǎng)景化，將文字和圖片不足以表達(dá)的情緒、內(nèi)容傳遞出去。視頻的社交屬性甚至說(shuō)是社交優(yōu)勢(shì)不容小覷。于是有很多短視頻平臺(tái)主打社交，其中以美圖公司出品的“美拍”為例，沿襲美圖軟件的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和用戶(hù)基礎(chǔ)，注重對(duì)用戶(hù)社交心理的揣摩，成功從工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到社交型產(chǎn)品[2]。用戶(hù)可以對(duì)視頻進(jìn)行隨意的剪輯，根據(jù)自己的心情或需求，添加貼圖、音樂(lè)、特效，制作出個(gè)性化的“大片”，更好更貼切地表達(dá)自己的喜怒哀樂(lè)。多樣化的特效功能貼近生活熱點(diǎn)，并不斷更新素材，增強(qiáng)了短視頻制作的趣味性和娛樂(lè)性。還可以對(duì)人像進(jìn)行美顏等各種修飾，滿(mǎn)足人們的自我美化心理。除了平臺(tái)本身提供了展示、互動(dòng)的窗口，還與新浪微博、QQ、微信朋友圈等主流社交媒體對(duì)接，尊重同時(shí)也是利用用戶(hù)原有的社交習(xí)慣，一經(jīng)推出立刻掀起熱浪。“美拍”上線第9個(gè)月用戶(hù)數(shù)量就突破了1億，破億速度超越微博、微信。

該類(lèi)平臺(tái)以社交為主要立足點(diǎn)，通過(guò)UGC模式獲取用戶(hù)參與，形成不斷對(duì)外輻射的用戶(hù)圈。通過(guò)研究并迎合用戶(hù)的社交心理，打造專(zhuān)屬社區(qū)，滿(mǎn)足了部分用戶(hù)展現(xiàn)個(gè)性、修飾自我、獲取關(guān)注的社交需求，也為一些看客提供了新的休閑娛樂(lè)方式。相比靜態(tài)的圖文，視頻的形式更充分地調(diào)動(dòng)了人們?cè)谏缃贿^(guò)程的感官享受，表達(dá)和關(guān)注的自由受到年輕用戶(hù)的喜愛(ài)，這些都是用戶(hù)粘性和平臺(tái)活力得以維持的關(guān)鍵。類(lèi)似的平臺(tái)還有“秒拍”“快手”等。

（二）功能類(lèi)平臺(tái)――以“小咖秀”為例

要說(shuō)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中另辟蹊徑，“小咖秀”幾乎算得上是目前短視頻平臺(tái)中最讓人出其不意的一個(gè)。它是一款主打搞笑模仿功能的短視頻拍攝應(yīng)用，由“秒拍”團(tuán)隊(duì)操刀制作，擁有豐富多樣的素材庫(kù)，包括大量的歌曲、影視作品經(jīng)典片段、綜藝節(jié)選、人氣網(wǎng)絡(luò)視頻，給用戶(hù)進(jìn)行模仿表演，或者說(shuō)“對(duì)嘴”[3]。平臺(tái)提供的素材或劇本，本身就異常夸張，具有極強(qiáng)的擴(kuò)散潛能。用戶(hù)借此創(chuàng)作一些搞怪有趣的視頻，來(lái)滿(mǎn)足自己的娛樂(lè)需求，這是“小咖秀”區(qū)別于其他的短視頻平臺(tái)的最大特點(diǎn)。如果說(shuō)別的短視頻平臺(tái)傾向于多元集合，可供分享心情、分享故事，那“小咖秀”的定位就非常統(tǒng)一，專(zhuān)注娛樂(lè)搞笑。精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，主要瞄準(zhǔn)80后、90后，這些時(shí)下最活躍的網(wǎng)絡(luò)受眾，抓住他們的個(gè)性特征，打造了一個(gè)娛樂(lè)解壓的平臺(tái)。2015年上線之后，兩個(gè)月之內(nèi)就沖入APP Store排行榜第一，風(fēng)起娛樂(lè)圈并迅速躥紅全國(guó)。像“五環(huán)之歌”“這三五太難了”等熱門(mén)都形成了“病毒式”的傳播，屢屢?guī)А靶】恪睕_上熱搜。平臺(tái)還堅(jiān)持更新主題，開(kāi)發(fā)新功能，最新的合演功能更成功化解了視頻制作過(guò)程缺乏互動(dòng)性的缺憾。此外，“小咖秀”還與東南衛(wèi)視聯(lián)合打造大型娛樂(lè)節(jié)目《模王小咖秀》，通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)的手段不斷強(qiáng)調(diào)平臺(tái)特點(diǎn)，擴(kuò)大影響范圍。

現(xiàn)有的功能類(lèi)短視頻平臺(tái)，主要仍集中在開(kāi)發(fā)娛樂(lè)功能，模仿秀、k歌是目前常見(jiàn)的幾種類(lèi)型。就“小咖秀”而言，實(shí)際上還處于社交類(lèi)平臺(tái)向功能類(lèi)平臺(tái)的過(guò)渡階段，它作為功能類(lèi)平臺(tái)的特點(diǎn)可以認(rèn)為還是社交類(lèi)平臺(tái)的個(gè)性化延伸。之所以單獨(dú)介紹，是相信功能類(lèi)平臺(tái)的發(fā)展絕不會(huì)局限于此，未來(lái)很可能不斷會(huì)有新的模式加入，甚至是更嚴(yán)肅更專(zhuān)業(yè)化的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)從娛樂(lè)化向工具化方向的轉(zhuǎn)變，特有的使用價(jià)值將是他們吸引用戶(hù)的王牌。

（三）資訊類(lèi)平臺(tái)――以“梨視頻”為例

視頻作為新聞、資訊傳播的方式之一，是早已被行業(yè)認(rèn)可的，早在短視頻市場(chǎng)如此火爆之前，各大新聞客戶(hù)端就已經(jīng)開(kāi)設(shè)了短視頻專(zhuān)欄。相比靜態(tài)的報(bào)道，視頻能更好地還原現(xiàn)場(chǎng)，解釋信息，傳遞信息。“梨視頻”是邱兵離職東方早報(bào)和澎湃新聞后的自主創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，原澎湃新聞主編李鑫、澎湃人物主編盧雁也加盟創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)[4]。有著專(zhuān)業(yè)新聞生產(chǎn)基礎(chǔ)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)入短視頻的戰(zhàn)場(chǎng)，帶著特有的新聞敏銳度，著眼短視頻行業(yè)資訊類(lèi)空白領(lǐng)域直進(jìn)，在差異化競(jìng)爭(zhēng)中也是獨(dú)樹(shù)一幟的。最初主打時(shí)政及突發(fā)新聞，特殊的定位一度在業(yè)界引發(fā)熱議，也正是因?yàn)檫@特別的“澎湃”味道而一路受到關(guān)注。擁有扎實(shí)的團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)，創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)理念，還引進(jìn)先進(jìn)的視頻自動(dòng)剪輯技術(shù)，同時(shí)保證每日短視頻的質(zhì)量和數(shù)量，可以說(shuō)在各個(gè)方面都相當(dāng)用心。雖然后來(lái)由于未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)資質(zhì)，被有關(guān)部門(mén)要求整頓，改版之后轉(zhuǎn)而關(guān)注年輕人生活方面。但“梨視頻”的嘗試顯示了資訊類(lèi)短視頻的市場(chǎng)需求和可能，以短視頻的方式傳遞資訊，將會(huì)越來(lái)越普遍和受用。

資訊類(lèi)短視頻平臺(tái)是三種平臺(tái)類(lèi)型中娛樂(lè)屬性最低的一種，主要傳遞有價(jià)值的新聞和信息。垂直于不同的領(lǐng)域還將有更深入的細(xì)分，如“抖音”短視頻平臺(tái)專(zhuān)注音樂(lè)資訊的分享，“萌物星球”打造了一個(gè)寵物資訊社區(qū)，“第一視頻”則以評(píng)論見(jiàn)長(zhǎng)。這類(lèi)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，也會(huì)有UGC的空間，但更看重的是PGC的專(zhuān)業(yè)性，媒體屬性更強(qiáng)，對(duì)內(nèi)容的選擇、解讀以及表達(dá)都有更高的要求。在取得相應(yīng)社群的認(rèn)可之后，還會(huì)有更好的發(fā)展。

三、風(fēng)口之下內(nèi)容依然是決勝點(diǎn)

（一）內(nèi)容定位精準(zhǔn)化、獨(dú)特化

在技術(shù)層面上要完善平臺(tái)設(shè)施，重視提升用戶(hù)體驗(yàn)，但要始終記得內(nèi)容才是真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的環(huán)境里，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的成功空間有限，作為一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)想要在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，就要找到自身內(nèi)容方面的獨(dú)創(chuàng)性，這是未來(lái)平臺(tái)生存的立足點(diǎn)，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)的突破口。“大而全”固然有一定可觀的市場(chǎng)價(jià)值，但精準(zhǔn)化、差異化才是更多數(shù)平臺(tái)的發(fā)展方向。從已有的成功案例看，每個(gè)平臺(tái)都應(yīng)該有自己明確的目標(biāo)受眾群和內(nèi)容傾向，以“美拍”為例，該平臺(tái)主要就是針對(duì)90后女性群體，重視社交屬性的展現(xiàn)，深入契合女性的審美需求，善于利用粉絲效應(yīng)，既服務(wù)于草根、W紅也常向明星藝人借勢(shì)。總之，一定要找到屬于自己的獨(dú)特標(biāo)簽，并在確定平臺(tái)的內(nèi)容定位之后不斷增強(qiáng)在用戶(hù)心中的不可替代性。

（二）注重內(nèi)容生態(tài)和品質(zhì)的維護(hù)

首先要保證廣泛的信息源，豐富多元的素材是內(nèi)容運(yùn)作的根本，能有獨(dú)家的內(nèi)容資源更是極大的優(yōu)勢(shì)，要積極打造自己的內(nèi)容系統(tǒng)。“梨視頻”在建立內(nèi)容收集體系方面的創(chuàng)新就很值得一提，它強(qiáng)化了PGC和UGC的結(jié)合，打造了“全球拍客計(jì)劃”。通過(guò)付費(fèi)征集的方式吸引大家提供原始素材，使所獲得的內(nèi)容更真實(shí)全面，目前該計(jì)劃已網(wǎng)羅了3100余名拍客，遍及國(guó)內(nèi)每個(gè)區(qū)域以及國(guó)外520個(gè)城市。為了避免“廣撒網(wǎng)”可能導(dǎo)致的平臺(tái)質(zhì)量下滑，“梨視頻”還設(shè)有專(zhuān)業(yè)的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)對(duì)拍客提供的所有素材進(jìn)行精選精修。保證內(nèi)容廣泛性的同時(shí)，還能堅(jiān)持追求高品質(zhì)和高原創(chuàng)。在維護(hù)內(nèi)容生態(tài)和品質(zhì)方面“梨視頻”的態(tài)度確實(shí)是行業(yè)領(lǐng)先的。而“美拍”“小咖秀”吸引大V人物入駐，通過(guò)明星效應(yīng)提升內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力；功能類(lèi)平臺(tái)應(yīng)用的升級(jí)與拓展同樣也是內(nèi)容生態(tài)維護(hù)的不同形式。

（三）改進(jìn)分享機(jī)制和營(yíng)銷(xiāo)形式

除了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道宣傳外，社交媒體成為當(dāng)今走紅的捷徑，微信、微博的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)已經(jīng)成為公認(rèn)的熱度評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。熱點(diǎn)事件或人物的出現(xiàn)方式發(fā)生了翻天覆地的變化，從過(guò)去先由傳統(tǒng)媒體報(bào)道后才被大眾認(rèn)知，反過(guò)來(lái)變成先刷爆社交媒體進(jìn)而獲得傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。所以應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到新媒體背景下社交媒體在傳播中的影響與價(jià)值，無(wú)論是不是以社交功能為主的平臺(tái)，都要注重對(duì)社交媒體的利用。尤其要重視與當(dāng)前主流社交媒體的互動(dòng)，打破自身的交流閉環(huán)，打通各平臺(tái)間的轉(zhuǎn)發(fā)渠道，建立合適的分享機(jī)制，為用戶(hù)的分享行為提供便利和動(dòng)力。憑借用戶(hù)的分享，擴(kuò)大品牌輻射面，從各大社交平臺(tái)吸引關(guān)注，并爭(zhēng)取導(dǎo)流到自己的短視頻平臺(tái)上。要懂得利用社交媒體圍繞熱點(diǎn)話題開(kāi)展綜合營(yíng)銷(xiāo)，包括線上線下各種形式的活動(dòng)，借此來(lái)增強(qiáng)平臺(tái)的影響力，實(shí)現(xiàn)更廣泛的二次傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫振蒙.短視頻：新聞報(bào)道的下一個(gè)“利器”[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（22）：104.