緒論：寫作既是個人情感的抒發(fā)，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的1篇動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀篇1

2004年中國動畫步入產(chǎn)業(yè)化軌道，動畫生產(chǎn)量呈現(xiàn)出“過山車”式的走勢。2004年到2011年，動畫產(chǎn)量快速增長，8年間從2.2萬分鐘增加至26萬分鐘，增長率1081.8%。這一增勢在2011年達到產(chǎn)量峰值后卻開始回落，2012年至2017年，從22萬分鐘下降至8萬多分鐘，下降率62.5%，下降速度驚人，這一降勢直到2018年才逐漸止跌回穩(wěn)①。過去十余年來動畫產(chǎn)量為何會有如此大幅的起落變化？中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到底經(jīng)歷了怎樣的動力轉(zhuǎn)換？本文意在從政策因素入手，探討其對動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進的有效性，進而找尋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的政策因素及轉(zhuǎn)向

2004年起，國家大力且密集地推出了一系列推動動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好措施，如禁止電視臺黃金時段播出引進動畫片、補貼播出國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片等等。這些扶持政策的推行，主要是基于民族文化傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動因。一方面，動畫片深刻反映著本國的民族精神和文化基因，由于動畫片的主要受眾群體是少年兒童，動畫片的生產(chǎn)、把關對少兒成長教育以及價值觀的塑造至關重要，因此國家需要扶持并打造正向積極、有利未成年人思想道德建設的動畫作品。2004年2月中共中央、國務院印發(fā)的《關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》中，提出要應逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點、展示中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的動畫片系列，也正應和了這一點。另一方面，中國擁有龐大動畫受眾群和廣闊的需求市場，具備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間和潛力，然而與美、日、韓等動畫發(fā)達國家成熟的產(chǎn)業(yè)模式相較，國產(chǎn)動畫的生產(chǎn)力和競爭力尚弱，海外動畫長期充斥播出市場，文化逆差明顯。國產(chǎn)動畫作為能發(fā)揮本土文化優(yōu)勢、促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“朝陽”產(chǎn)業(yè)，亟待扶持引導。由此，在國家的高強度補貼支持下，地方政府、制作機構、電視臺制播動畫的積極性大大提高，多方合力共促動畫生產(chǎn)量的快速飆升，中國成為產(chǎn)量第一的“動畫大國”。2011年后，補貼政策陸續(xù)到期，國家也開始逐漸收緊對于動畫產(chǎn)業(yè)直接的資金填補，這之后，政策對于動畫產(chǎn)業(yè)的扶持開始由國家財政的直接貼補轉(zhuǎn)換為相關措施的獎勵優(yōu)惠，如在增值稅、所得稅、營業(yè)稅方面對動畫企業(yè)進行減免優(yōu)惠、將動漫服務業(yè)納入獎勵類別等等，以政策工具調(diào)動社會資本、平臺需求，將直接的資金填補轉(zhuǎn)變?yōu)榇碳ぎa(chǎn)業(yè)獨立發(fā)展、激活產(chǎn)業(yè)自身潛力，減輕動畫產(chǎn)業(yè)對政策過分依賴的現(xiàn)狀，從而實現(xiàn)補貼“斷奶”。然而補貼政策的叫停卻導致了2012年后動畫產(chǎn)能的急劇下降，大批動漫企業(yè)倒閉歇業(yè)，電視動畫生產(chǎn)量大幅縮水。由此，從補貼力度與動畫產(chǎn)量的正相關關系中不難發(fā)現(xiàn)政策補貼的直接有效性，觀察十余年中的政策轉(zhuǎn)換及隨之動畫產(chǎn)量的相應變化更是清晰可見政策對于動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵影響力。因此，從促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策工具入手，去探討中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之道，是可行且必要的。

二、產(chǎn)業(yè)行進中的政策工具與應用

政策作為推動動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工具，是依據(jù)市場規(guī)律而定的。政策的調(diào)整與變化反映著市場關系的變動，其實質(zhì)是通過產(chǎn)業(yè)手段、經(jīng)濟手段的使用來吸引社會資本、調(diào)動消費需求。自中國動畫步入產(chǎn)業(yè)化軌道以來，其作為國家軟實力的意義和價值被進一步認識和明確，從2004年起，國家開始根據(jù)不同時期的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況有步驟地進行政策干預和幫扶，推出針對性的全局規(guī)劃文件，為國產(chǎn)動畫的發(fā)展保駕護航，也為中國動畫的崛起注入了動力。國家政策對于動畫產(chǎn)業(yè)的扶持和推動主要體現(xiàn)于資金補貼、增加播出量、獎勵扶持三大方面。在電視動畫的生產(chǎn)上，國家不斷出臺相關政策對動畫產(chǎn)業(yè)進行資金獎勵和補貼，扶持和鼓勵動漫企業(yè)的發(fā)展，由此吸引社會資本入股動畫產(chǎn)業(yè)；在傳播上，規(guī)定和增加電視臺動畫片的播出時長，批準并增設全國各省市上星動漫頻道，同時嚴格控制境外動畫片的播放比例，保護國產(chǎn)動漫，從而增大電視臺的播出需求；在推廣上，大力推動國內(nèi)、國際影視動畫博覽會、交易會、展示會的舉辦，獎勵和宣傳優(yōu)秀國產(chǎn)動漫，以推動動畫產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和升級。

三、產(chǎn)業(yè)突破中的資本、市場合力

2012年后，隨著各地補貼政策的漸次退出，大量制作水平低、資金實力弱的企業(yè)在失去補貼后難以完成資金運轉(zhuǎn)并實現(xiàn)自我“造血”，不得不退出市場，動畫制作機構大量減少。由于社會資本動力不足，其他產(chǎn)業(yè)推動力的發(fā)展尚不成熟，動畫的市場收購價持續(xù)低平，導致產(chǎn)業(yè)一度真空，產(chǎn)量自2012年起一路走低。2016年全年備案的國產(chǎn)電視動畫片數(shù)量共232135分鐘，同比下降約20%；全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共261部125053分鐘，分別同比下降4%和10%，這一降勢持續(xù)至2017年回穩(wěn)，之后年產(chǎn)基本保持于8萬分鐘左右。政策的扶持，為原本沉寂的動畫產(chǎn)業(yè)帶去了活力，但政策工具的作用也具有限性，雖在短期內(nèi)成效明顯，大幅提高了動畫產(chǎn)量，卻也帶來了產(chǎn)業(yè)的短期被動飽和等諸多問題。一方面表現(xiàn)為目前動畫制作公司整體市值仍較小，據(jù)統(tǒng)計，2017年30.77%的動畫公司出現(xiàn)虧損，69.23%的企業(yè)凈利潤小于500萬，行業(yè)整體盈利較不理想②；另一方面，政策的不完善之處也滋生了諸多產(chǎn)業(yè)亂象，諸如精品缺失、競爭力不足、過度依賴政策、缺乏市場吸引力等等。限制海外動畫片的播放、規(guī)定國產(chǎn)動畫的播出時長等一系列的政策扶持甚至庇護，雖最大限度消減了海外作品的競爭和沖擊，為國產(chǎn)動畫的發(fā)展掃除了障礙，創(chuàng)造了健康的成長環(huán)境，但這也在一定程度上成為禁錮動畫產(chǎn)業(yè)自我突破的“溫床”。為了最大程度地規(guī)避風險、獲得收益，許多動畫公司企圖以最小代價、最低投入來制作程序簡易的“流水線”式動畫，粗制濫造、抄襲模仿的作品屢見不鮮。基于此，國家在通過政策工具將國產(chǎn)動畫扶上產(chǎn)業(yè)化軌道后，便開始選擇時機及時退出，旨在刺激產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資本、需求等因素的動力升級，推動動畫產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展和慣性升級，即從“授之以魚”到“授之以漁”，保證產(chǎn)業(yè)的長線持續(xù)發(fā)展。從2012年起，中國電視動畫行業(yè)開始全面調(diào)控數(shù)量、提高質(zhì)量，動畫產(chǎn)量連年下降，呈現(xiàn)出由數(shù)量增長向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變的趨勢。中國雖為動畫生產(chǎn)大國卻并非動畫強國，產(chǎn)量雖高卻精品寥寥，機構雖多但效益平平。因此，中國動畫產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)、穩(wěn)步地發(fā)展，避免“盆景經(jīng)濟”，就不能僅僅依賴政策推動，還要依靠資本投資、市場需求協(xié)調(diào)拉動，平衡政策調(diào)控與市場杠桿之間的關系，打好“三合一”的“組合拳法”，積極探索產(chǎn)業(yè)的獨立發(fā)展和自主升級。

1.需求拉動：乘互聯(lián)網(wǎng)之勢拓寬平臺。2010年前后，視頻網(wǎng)站迅速崛起，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等視頻平臺紛紛開設動漫動畫專欄，這直接打破了既往動畫片的單一電視臺出口，為動畫片提供了全新的發(fā)行渠道和創(chuàng)作空間。目前互聯(lián)網(wǎng)平臺主要通過自制、參投、采購三種方式參與動畫產(chǎn)業(yè)，如愛奇藝重視內(nèi)容自制、騰訊著重參投并主控項目、芒果傾向于借助網(wǎng)臺聯(lián)動進行自主采購并爭取獨播權等等。在平臺需求拉動上，相較于傳統(tǒng)電視臺，互聯(lián)網(wǎng)平臺具有購片需求大、購片能力高的特點，同時能容納更為多樣化的作品、吸引更多元的用戶群體，目前視頻平臺的動畫類視頻已覆蓋近2億用戶，這一數(shù)字甚至超越電影用戶群。互聯(lián)網(wǎng)在增加用戶規(guī)模的同時也為動畫產(chǎn)業(yè)帶來了全年齡段下沉用戶，很大程度上擴展了動畫市場。在用戶需求拉動上，國產(chǎn)動畫的制作技術日益成熟，影響力增強，用戶滲透率不斷增加，2017年國產(chǎn)動畫預計覆蓋近1.4億用戶群體，隨著產(chǎn)量的日益提升，用戶量將穩(wěn)步增長。

2.資本驅(qū)動：借市場之力盤活企業(yè)。2015年之前，由于資本市場的不完善，動畫制作公司很難單靠動畫流通實現(xiàn)盈利并維持公司運轉(zhuǎn)。然而伴隨政策的持續(xù)引導帶動，社會資本依次注入，動畫公司的資金問題得到了很大程度的解決，企業(yè)開始開拓原創(chuàng)業(yè)務并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷加速，2018年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達1747億元，較2011年增長了180%。2015年至今，已有超過40家企業(yè)獲得融資，2017年我國動畫產(chǎn)業(yè)國內(nèi)投資總額14.43億元，其中若森數(shù)字、玄機科技、繪夢動畫均分別獲得了數(shù)十億人民幣的融資，2018年這一數(shù)字上升至16.53億元，同比上漲14.55%。資本的進入，為動畫行業(yè)提供了強有力的資金保障，也推動了動畫行業(yè)與其他行業(yè)領域的融合與合作，各大動畫企業(yè)不斷借鑒海外優(yōu)秀制作設計技術，提高動畫的產(chǎn)出效率，推進著國產(chǎn)動畫產(chǎn)能和國際化進程。

四、結語

在中國動畫產(chǎn)業(yè)從雛形走向成熟的發(fā)展過程中，政策調(diào)控、市場需求和資本投資作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大動力，雖然在不同階段發(fā)揮的主導作用有所區(qū)別，但三者始終是緊密聯(lián)系、深入互動的，中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開三者的合力促進。政策作為核心影響因素，打響了早期中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第一槍”，保護并引領著動畫產(chǎn)業(yè)逐漸與市場需求、社會資本獨立搭配和自主融合；平臺的拓寬增加且細分了市場需求，直接推動著動畫產(chǎn)能提高，從量產(chǎn)化走向精品化、多元化發(fā)展；融資模式的完善促進了產(chǎn)業(yè)鏈成熟，動畫商業(yè)模式更加清晰。目前，中國動畫產(chǎn)量雖漸趨穩(wěn)定，但政策的引導審查能力仍需加強，市場活力和資本動力也需進一步激發(fā)和調(diào)動，中國動畫產(chǎn)業(yè)國際化、精品化的模式探索已在路上，前景可期。

作者:紀君

動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀篇2

在我國的各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，動畫產(chǎn)業(yè)成為至關重要的組成部分，在信息技術的推進之下，確保我國的動畫產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更加深入的發(fā)展并實現(xiàn)創(chuàng)新，這樣才能使我國國民經(jīng)濟實現(xiàn)更加良好的發(fā)展，使我國中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以繼承和傳播，更有效地抵御外來文化的滲透和負面影響。所以進一步有效提升中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，有著十分重要的現(xiàn)實價值和深遠意義。因此，著重針對我國的動畫產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展和現(xiàn)狀進行深入的調(diào)查研究和分析，并進一步提出和落實相對應的發(fā)展對策，針對未來展望進行深入探究，這是十分重要而且必要的[1]。

一、中國動畫產(chǎn)業(yè)的歷史分析

從我國動畫的發(fā)展歷史來看，起步階段是在1926—1949年。1926年，萬氏兄弟在上海制作《大鬧畫室》動畫短片，這部動畫從某種程度上開啟了我國動畫產(chǎn)業(yè)的全新篇章。上世紀40年代，萬氏兄弟制作了《鐵扇公主》，這也是亞洲歷史上第一部動畫電影長篇。由此可見，從某種程度上來說，我國在動畫產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展是起步比較早的。在1950—1980年，這個階段是我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段。1950年，我國動畫產(chǎn)業(yè)進入了發(fā)展階段，上海美術電影制片廠作為當時的動畫龍頭企業(yè)，一共制作了428部美術片，占全國美術片總量的80%以上。在1962年制作的《大鬧天宮》，就受到了世界范圍內(nèi)的高度歡迎和認可，同時推進我國動畫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)迅猛發(fā)展，受到了國內(nèi)外的高度認可，可以說是我國動畫產(chǎn)業(yè)的奠基石。這部動畫片獲得了諸多榮譽，例如，1963年中國第二屆電影百花獎，1962年捷克斯洛伐克第13屆卡羅維發(fā)利國際電影節(jié)短片特別獎，1980年第二次全國少年兒童文藝創(chuàng)作評獎委員會一等獎等一系列殊榮。除此之外，比較有影響力的動畫片還包括《哪吒鬧海》《天書奇譚》等，他們都是具有典型中國特色的動畫片。在1979年，《阿凡提》橫空出世，才使我國的動畫產(chǎn)業(yè)看到了發(fā)展的曙光。在1980年到2004年是一段踟躕時期。1979年，我國推行改革開放政策，引入多部外國動畫片，例如，中央電視臺在1980年引入和播放《鐵臂阿童木》，在1986年引進《花仙子》，1992年引進了《圣斗士星矢》，1996年引進了《灌籃高手》，2001年引進了《EVA》。可以說，20世紀八九十年代是外國動畫產(chǎn)業(yè)盛行的時期，然而，我國的動畫產(chǎn)業(yè)卻并不是特別景氣，出現(xiàn)供不應求的情況，觀眾在等待我國更多國產(chǎn)動畫的過程中會接觸到優(yōu)質(zhì)的國外動畫[2]。另外，盡管我國傳統(tǒng)文化源遠流長，但是，觀眾在觀看的過程中往往形成一定程度的審美疲勞，因此傾向于觀看與中國世界觀不同的動畫作品。從我國動畫產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展情況來看，1995年到2012年是一個比較典型的緩沖期。在這個時期，中央電視臺成為我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，創(chuàng)作出《大頭兒子小頭爸爸》(1995)、《小糊涂神》(1998)、《小鯉魚歷險記》(2007)等多部經(jīng)典動畫作品，為我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了活力。然而從整體情況來看，此類動畫都比較中規(guī)中矩，盡管在技術層面有很大的進步，但是在編劇和內(nèi)容等方面仍然有某種程度上的墨守成規(guī)。在這個階段比較有代表性的動畫作品是《藍貓》，這個系列播出之后，擴張出很多的特許加盟店，有很多衍生產(chǎn)品，呈現(xiàn)出一種快速的膨脹式的發(fā)展，然而，因為這種膨脹發(fā)展，使動畫產(chǎn)品質(zhì)量受到嚴重影響，經(jīng)營水準大幅降低，使《藍貓》系列逐步?jīng)]落。從這個教訓中也進一步指引中國動畫產(chǎn)業(yè)向著更為明確的方向發(fā)展，例如，產(chǎn)品傾向于低年齡段，同時打造相應的品牌，制作出動畫的延伸產(chǎn)品等等，如《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》就是按照這樣的經(jīng)營模式而發(fā)展下去的。這種營銷方式也有比較長遠的生命力，現(xiàn)在仍然經(jīng)久不衰。從實踐情況來看，我國動畫產(chǎn)業(yè)的復興期是從2013開始，其中比較有代表性的是2012年啟動的《十萬個冷笑話》，2013年橫空出世，《十萬個冷笑話》獲得第十屆金龍獎，最佳新媒體動畫獎，之后又先后獲得最佳動漫改編獎，這部作品的營銷模式和日本動畫的營銷模式比較接近，2015年，有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠獨家簽約的漫畫《雛蜂》在日本和中國同步播出，并且開發(fā)了手辦化消息，邀請日本聲優(yōu)演出。從某種程度上來說，這是一種創(chuàng)舉。通過這樣的模式，中國動畫作品越來越多地在外國進行播放，打入國際市場，同時在國內(nèi)也有了十分顯著的成績，內(nèi)外融合，為我國動畫產(chǎn)業(yè)的復興提供了必要的條件。

二、中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

(一)我國動畫產(chǎn)業(yè)起步比較晚

盡管我國動畫產(chǎn)業(yè)在20世紀已經(jīng)起步，但是國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境十分不穩(wěn)定，不能為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持續(xù)提供穩(wěn)定的支撐，通常情況下只是靠著熱愛動畫產(chǎn)業(yè)的業(yè)界人員進行獨立支撐。同時，國外成熟的動畫產(chǎn)業(yè)對于我國的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成很大的沖擊。發(fā)達國家的動漫產(chǎn)業(yè)具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈結構，在生產(chǎn)、銷售、后續(xù)的宣傳以及周邊等相關方面都有著比較完備的體系和機制，所以與我國的動畫產(chǎn)業(yè)進行對比，呈現(xiàn)出絕對性的優(yōu)勢[3]。在全球化的背景下，國外更多的制作精良的動畫產(chǎn)品融入我國，使得我國的動畫產(chǎn)業(yè)無力抵擋。更需要指出的是，動畫受眾群的主體也就是年輕人，處在思想融合的階段，在自身的價值觀方面并沒有形成良性的選擇，思想也不具備足夠的定性，由此使得我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間受到極大的限制。

(二)缺乏足夠的資金支持

對于我國動畫產(chǎn)業(yè)造成很大負面影響的因素，其中就包括資金比較匱乏，經(jīng)費投入不足等，由此直接導致我國的動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量嚴重不足，很多動漫企業(yè)往往利用自有資金進行發(fā)展，在市場競爭環(huán)境中甚至處于一種自生自滅的殘酷的生存狀態(tài)。因為缺乏足夠的資金支持，導致競爭實力十分薄弱，使得投資商需要面臨極大的資金風險和效益風險，所以往往不會為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為良好的資金支持。某些投資方為了規(guī)避經(jīng)營風險，往往會選擇風險更小，相對來說利潤也比較少的動畫產(chǎn)品，在這樣的情況下，就會導致我國動畫產(chǎn)品出現(xiàn)很大的質(zhì)量缺陷。投資方出于風險的考慮，往往會選擇某些傳統(tǒng)故事框架的動畫產(chǎn)品。由于資金不夠到位，即使團隊再好，也很難生產(chǎn)出優(yōu)秀的動畫。在這樣的情況下，所生產(chǎn)出的動畫產(chǎn)品不夠優(yōu)秀，投資商更沒有信心投入相應的資金，由此就會導致動畫產(chǎn)業(yè)的惡性循環(huán)。

(三)并沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈結構

從整體情況來看，動畫產(chǎn)業(yè)是一條環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈結構，各個方面有著十分緊密的聯(lián)系，而從我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，往往缺乏整體性的資源和營銷方面的整合，往往單打獨斗，并沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈結構，起領軍作用的大型開發(fā)主體并沒有真正意義上確立。在這樣的情況下，就會導致我國動畫產(chǎn)業(yè)整體處于分散經(jīng)營的狀態(tài)，沒有形成合力的作用，還是一種比較典型的初級階段。

三、中國動畫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展展望

(一)我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有高起點、寬定位

目前，從整體情況來看，國際上針對動畫產(chǎn)品的標準進一步提升，針對這樣的情況，我國動畫產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)更加良好的發(fā)展，把握未來的發(fā)展趨勢，就需要和國際動畫產(chǎn)業(yè)進行高度的融合，進一步融入國際市場，具有更高的起點[4]。在動畫的制作方面，要樹立高起點、寬定位，在動畫內(nèi)容方面，不能只是局限在制作兒童動畫片的層面，要確保動畫產(chǎn)業(yè)這種新型的娛樂方式向各個年齡層進行推廣和普及，使動畫產(chǎn)品的生命力得到進一步的增強，進一步有效提高動畫產(chǎn)業(yè)和其他娛樂形式的競爭力，使動畫產(chǎn)品的收視率進一步提升，吸引更多的贊助商關注動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以此確保我國的動畫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更大程度的發(fā)展。

(二)進一步加大資金投入和政策支持

政府等相關方面要高度關注動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為其提供應有的資金投入和政策支持，為具有市場競爭力和藝術價值的動畫產(chǎn)品打入國際市場提供專項扶持基金。在國產(chǎn)動畫產(chǎn)品的營銷和推廣過程中，政府等相關部門要對于相關播出平臺的費用結合不同質(zhì)量等級進行相對應的保護性干預，例如，可以有針對性地制定和推行國產(chǎn)動畫片播出最低保護限價等措施[5]。同時，繼續(xù)投入資金和政策支持，為我國動畫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展保駕護航，為國內(nèi)有潛力的動漫工作室提供相對應的資金扶持，以此解決相關團隊初期資金缺乏的問題，從根本上促進我國動畫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(三)進一步建立健全更系統(tǒng)完備的產(chǎn)業(yè)鏈結構

在實際的發(fā)展過程中，政府和相關部門要組建中國動畫產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)盟等，針對各個機構進行協(xié)調(diào)組合，融合各類資源，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度和民族文化發(fā)展戰(zhàn)略層面，針對整體的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行科學合理的規(guī)劃。同時，具備宏觀的視角和長遠的發(fā)展眼光，在產(chǎn)業(yè)鏈結構方面進一步建立健全，充分體現(xiàn)出人才、資金、信息、技術、創(chuàng)意、市場等相關方面的優(yōu)勢，整合各類資源，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的商品化、配套化和產(chǎn)業(yè)化，使動畫產(chǎn)業(yè)中各個鏈條能夠互相配合，使不同環(huán)節(jié)有效銜接，引導動畫產(chǎn)業(yè)的延伸內(nèi)容能夠向著紙介圖書出版、網(wǎng)絡游戲、音像電子產(chǎn)品及各種衍生文化產(chǎn)品以及周邊產(chǎn)品進行發(fā)展，實現(xiàn)立體化的開發(fā)，以此確保動畫產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)跨越式的發(fā)展，有更為廣闊的發(fā)展前景。

四、結語

總而言之，從上文的分析中，我們能夠進一步看出，我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著十分悠久的歷史，經(jīng)歷了不同的歷史階段。在當前的發(fā)展過程中，要充分認識到我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，并且探究問題的根源，以此進一步提出和落實相對應的發(fā)展對策，切實結合市場發(fā)展情況和客觀要求，以黨中央正確引導和文化政策有力推進為著手點，進一步確保我國的動畫產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更加良好的發(fā)展。

作者:沙靖 單位:黃淮學院

動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀篇3

一、中國動畫產(chǎn)業(yè)存在的問題

第一，動畫產(chǎn)業(yè)教育體系不完善。一些從業(yè)者缺少作為合格動畫人的基本素養(yǎng)，無力勝任動畫專業(yè)工作，動畫專業(yè)人才匱乏。第二，創(chuàng)新力亟待提高。國產(chǎn)動畫題材選取和創(chuàng)作存在結構失衡、創(chuàng)新能力不足的問題，對公司品牌塑造、動畫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展不利。這種創(chuàng)新能力的不足主要由文化知識斷層、資金瓶頸、動畫產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)不完善等問題引起，企業(yè)難以拓寬單一的經(jīng)營模式。第三，動畫企業(yè)人才瓶頸。對于作為創(chuàng)意行業(yè)的動畫產(chǎn)業(yè)來說，人才是第一要素。從事動畫前期制作的創(chuàng)新型人才缺失，復合型人才缺乏，優(yōu)秀技術型人才只能做代加工，人才流失現(xiàn)象嚴重，這無疑影響了中國動畫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。第四，企業(yè)經(jīng)營觀念陳舊。傳統(tǒng)動畫企業(yè)經(jīng)營模式單一，一味地規(guī)避市場風險，未能實現(xiàn)企業(yè)多平臺、多角度擴寬業(yè)務經(jīng)營模式，只求市場份額緊隨市場導向，忽略了企業(yè)發(fā)展的長遠之計，錯失了品牌樹立機遇。第五，產(chǎn)業(yè)周邊融資困難。大多數(shù)動畫企業(yè)資金自主營收，規(guī)模小、人才質(zhì)量低、業(yè)務方向單一、發(fā)展前景模糊，導致風投基金不敢貿(mào)然投入，企業(yè)缺少產(chǎn)業(yè)周邊行業(yè)集群資金投入，發(fā)展前景不穩(wěn)定，影響企業(yè)融資。第六，動畫產(chǎn)業(yè)鏈不完善。近幾年，政府出資設立了很多動畫基地，試圖在全國范圍內(nèi)形成產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)行業(yè)與行業(yè)之間的無縫對接，提供硬件支持、減免稅款、資金投入等優(yōu)惠政策吸引動畫企業(yè)進駐，但一些企業(yè)之間只形成了空間的集聚而沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。大多數(shù)企業(yè)只涉及創(chuàng)意與技術的研發(fā)階段，并沒有將動畫產(chǎn)品的開發(fā)與營銷連接起來。此外，文化品牌效應和文化版權的保護問題未受到重視，存在盜版侵權現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)鏈條不完善。

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

第一，引進高端人才。運用電影高端人才的創(chuàng)意思維，借助動畫技術、人才共同實現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)的崛起。第二，樹立品牌意識。動畫品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和具有核心競爭力的重要源泉，樹立品牌意識成為保持戰(zhàn)略領先性的關鍵。中國歷史文化悠久、源遠流長，文人志士、坊間傳說比比皆是，我們真正缺少的是富有原創(chuàng)力、想象力及流行性的動畫明星。所以，我們應該嚴厲打擊盜版、抄襲行為，樹立強有力的中國動畫品牌。第三，加大政策支持。日本就是通過政策支持、技術支持、資金扶持等方法和手段實現(xiàn)其動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動畫產(chǎn)業(yè)是一個集科技、知識、文化、資金、勞動等為一體的密集型創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，它的長遠發(fā)展需要政府大力扶持，通過規(guī)范動畫市場、建立獎懲機制、提供資金支持等有效手段激勵動畫產(chǎn)業(yè)崛起，宣揚動畫文化、中國文化。第四，拓寬融資渠道。我國動畫產(chǎn)業(yè)在構建中國融資平臺的同時，也可拓展國外市場，通過消費市場的拓展增加融資渠道，擴大影響力，創(chuàng)造品牌價值。第五，完善產(chǎn)業(yè)鏈。從動畫片、動畫圖書和音像制品、動畫形象衍生產(chǎn)品三個方面構建產(chǎn)業(yè)鏈條。中國動畫產(chǎn)業(yè)要獲得發(fā)展必須形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，像大自然生態(tài)系統(tǒng)一樣實現(xiàn)良性循環(huán)，動畫產(chǎn)業(yè)鏈應該是一個良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

三、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景

1.教育改革

提高教育教學整體水平，調(diào)整知識結構，實現(xiàn)理論與實踐結合、學生綜合素養(yǎng)的提高，在不斷提高其創(chuàng)造力的同時實現(xiàn)技術與藝術的完美結合，實現(xiàn)學科之間的教學互動，培養(yǎng)復合型人才。

2.技藝結合

隨著新媒體的產(chǎn)生，把技術與藝術結合起來，可以提高動畫的科技含量，創(chuàng)造新時代的動畫。

3.區(qū)域發(fā)展

當前，我國動畫企業(yè)區(qū)域分散，規(guī)模較小，需要集中力量整合各方資源，可建成相關的教育教學培訓基地、產(chǎn)業(yè)孵化基地以及國際交流基地等，實現(xiàn)區(qū)域集合、共同發(fā)展。

4.樹立品牌

主動出擊，擴大國內(nèi)外交流，舉辦有關動畫產(chǎn)業(yè)的國際論壇，鼓勵研發(fā)具有自主創(chuàng)新知識產(chǎn)權的民族動畫，擴大市場份額，樹立中國品牌，使其走出中國、走向世界。

5.產(chǎn)業(yè)集群

中國動畫有過輝煌，如今的問題應歸咎于只有產(chǎn)品而沒有產(chǎn)業(yè)化，我們應深化文化體制改革，建成動畫產(chǎn)業(yè)集群模式，打破計劃為體、市場為用的體制格局，讓動畫進入市場，構成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成完整的產(chǎn)業(yè)集群，在實現(xiàn)經(jīng)濟利益的同時實現(xiàn)文化的傳播。

參考文獻：

[1]陳賽.從文化產(chǎn)業(yè)視角看中國動畫產(chǎn)業(yè)化的困境與出路.北京大學碩士學位論文，2005.

[2]秦喜杰.中國動畫片的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究.中國市場出版社，2006.

[3]路盛章.中國動畫發(fā)展現(xiàn)狀及其文化品位.美術觀察，2004（6）.

[4]馬欣.對中國動畫片民族化的反思.美術，2003（7）.

作者:王小茹 單位:海南大學藝術學院