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近年來，移動互聯網技術推動我國“互聯網＋”時代前進，互聯網金融借助這個契機，融合了傳統金融行業的運營模式，衍生出一系列互聯網金融產物，且以其門檻低、手續簡易、收益可觀的新型產業模式贏得了市場準入口和高量客戶群。隨著越來越多的互聯網金融企業涉獵傳統金融領域，瓜分有限的市場資源，傳統金融行業遭受到巨大沖擊。本文認為，傳統金融行業需把握“互聯網＋”時代的創新潮流，調整自身發展戰略，轉變服務觀念，突破高利率、高成本的弊端，進行產業及結構的升級和發展。

一、互聯網金融的發展特點

互聯網金融主要是借助互聯網技術，對大量的用戶交易信息進行分析研究，形成簡單快捷的運營模式。現階段互聯網金融的發展主要體現于三個方面。

（一）互聯網金融基于傳統金融的融合與創新

第三方支付成為繼信用卡、現金之外又一主流支付形式，2015年8月15日，騰訊微眾銀行APP出臺，主張輕資產，降低運營本身的風險；對于用戶而言，線上個人透支的額度相比先前提高到2~3倍，實現柜臺業務的“化繁為簡”，讓用戶充分享受互聯網的征信服務。伴隨著傳統金融的網絡升級，金融主體在效率和服務意識上都有所增強，其發揮的作用不容小覷。

（二）互聯網金融呈現結構化移動

對于眾籌融資，據艾瑞咨詢統計，2012~2017年，我國權益眾籌市場融資規模每年的同比增長率均超過100%。用戶消費習慣的養成以及不同年代熱點的不同推動了第三方支付交易規模的快速增長，2017年Q3第三方支付交易規模達到近31.6萬億元，環比增長16.3%。互聯網金融的發展給用戶端帶來了便利和快捷，從而使其在結構上呈現向移動端遷移。

（三）互聯網金融產業加快金融脫媒

在互聯網技術融資方式上的主要表現為：一是網絡金融業務模式，互聯網金融平臺直接提供供給端和用戶端的業務匹配；二是第三方支付模式，非金融平臺提供借貸雙方融資的支付交易；三是眾籌模式，非金融機構通過提供公司股份或者獎勵金的方式向用戶籌集項目資金；四是新型金融機構，利用互聯網技術進行傳統金融領域的擴張和任務的延伸。在互聯網技術進步的背景下，金融產業在不斷突破創新，促使金融脫媒的速度加快。

二、互聯網金融對傳統金融行業沖擊分析

（一）傳統銀行的中介職能被弱化

傳統銀行在金融業務中一直擔任著重要的中介作用，這是由于傳統金融具有業務支付清算和信用借貸兩大職能。傳統金融行業受國家固有的存款準備金、資本充足率限制，且在業務的實施上有著嚴格的系統規定。而互聯網金融的法律規范不完善，管理制度不健全，借助于此，互聯網金融發展蠻橫。互聯網金融利用網絡技術，讓用戶在辦理金融業務時，跳過銀行這一中介，直接通過手機客戶端在網絡金融平臺操作，降低了交易成本，簡化交易手續。同時，互聯網金融對用戶交易行為進行系統的收集統計研究分析，有效緩解金融融資方面信息不對稱問題，促使金融脫媒步伐加快，從而減弱銀行的中介職能。

（二）傳統銀行經營模式被沖擊

傳統商業銀行是通過謀求存貸差來獲取利潤，可以說，傳統商業銀行重要的獲利途徑是貸款業務。他們一方面維持拓寬存款業務，吸收閑散資金；另一方面，進行貸款業務。這樣的經營模式不僅手續復雜，且成本高。互聯網金融模式使傳統金融模式得到徹底改變，以互聯網點對點的技術，進行資金的高效利用，簡化了業務程序，降低了資金融入的成本。同時，以金融平臺來代替線下實體網點，客戶能夠在手機客戶端自由地根據自己喜好進行金融理財產品的選擇，有效解決了借貸雙方信息不匹配等問題，使數據的使用效率得到了提高。

（三）傳統銀行客戶基礎被動搖

傳統銀行受二八定律所支配，銀行服務的主要客戶屬于二八定律里頭部的20%，而80%的長尾客戶群雖也在為銀行做貢獻，卻享受著低端客戶服務。互聯網金融正是意識到客戶群體的重要性，充分發揮尾端小市場的價值，以客戶為基準點，降低融資的門檻，使得長尾客戶群得到優質的服務，而客戶作為銀行經營的基礎，思想一旦被動搖，傳統金融模式會受到不可預估的影響。以支付寶為例，據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2017年春節期間，支付寶人均支付額達到2241.9元，人均支付金額同比增長8.65%；人均購物金額同比增長19.06%。由此可見，人們的消費習慣日趨網絡化，傳統銀行的客戶基礎受到動搖。

三、互聯網金融發展背景下傳統銀行業的應對之策

黨的報告中，指出要增強改革創新，運用互聯網技術和信息化手段來深化金融體制改革。2017年5月，為識別和防范新型金融風險，強化監管科技，中國人民銀行成立了金融科技委員會。2017年，銀監會銀行業例行新聞會上，交通銀行表示為應對互聯網金融挑戰，專門成立了互聯網金融小組，旨在學習互聯網金融服務理念上的創新想法。在互聯網金融脫實向虛、推動普惠金融發展的同時，傳統金融業也需積極進行管理及業務方向的變革。

（一）轉變經營觀念，樹立創新管理理念

樹立良好的經營理念，滿足客戶日益增長的金融服務需要是傳統金融行業經營的目標和方向。在“互聯網+”的時代背景下，傳統互聯網金融應推陳出新，摒棄原有的產品至上理念，站在顧客的角度，幫助其解決實際的金融消費需求問題，樹立顧客至上、服務第一、產品最優的經營理念，從而便捷客戶、服務客戶，進而有效促進業務發展。盡管互聯網金融迅猛發展，但其風險控制方面的不足會影響金融市場的平穩性。傳統銀行業應積極響應政府監管機構所推出的新政策，將豐富的風險控制經驗和政府市場監管新政策相結合，對已發生的互聯網金融案例做研究分析，制定有效應對措施，及時進行自身產業化升級和突破。以簡化手續、防范風險、提高效率作為新的管理理念，從而在管理經營上實現轉變。

（二）利用固有資源，進行產業升級

近年來，網上銀行、手機銀行以其便捷的手續廣受消費者支持，在互聯網金融模式下，傳統銀行要想實現產業化突破，就要充分利用自身固有的優勢，在完善現有業務的基礎上實現升級。從互聯網發展來看，現在互聯網金融主要服務的是中小型客戶，歸根到底的原因是其管理制度及風險控制系統不完善，因而不具有服務需求資金較高的大型企業的條件；而上文提到過傳統銀行的二八定律，傳統銀行由于制度完善、風控較好、有專業人員進行業務服務，對于處理大型企業業務上有一定的優勢。因此，傳統銀行在服務重點上還要加大力度，結合互聯網技術進行客戶產品選擇的個性化定制，簡化程序，提高服務的效率和力度。

（三）加強數據應用，對接互聯網金融

現今，互聯網時代的信息傳輸打破了以往空間和時間上的局限性，傳統商業銀行更應加強與第三平臺的交流和合作，增強資源的配置效力。相比互聯網金融較為靈活的運營模式而言，傳統商業銀行模式較為固定，所得到的客戶信息狹窄，數量略少。可通過與第三平臺之間的合作，共享客戶信息，建立龐大的客戶信息庫，有效利用大數據將收集的信息進行整理分析，以此了解客戶消費習慣，做出產品的個性化定制，實現精準營銷。然而，傳統商業銀行需要注意的是目前互聯網金融還處于新生階段，管理制度、風控系統以及相關法律尚不完善，傳統商業銀行與第三方平臺接觸過程中要及時應對互聯網金融風險帶來的各種問題，在穩健中謀得進步。

四、結語

在經濟全球化、貿易一體化的今天，毋庸置疑的是順應了時展潮流的互聯網金融，不久的將來會給人們帶來諸多財富，同時也給傳統金融行業帶來了巨大挑戰。在新的局勢下，傳統金融行業需要改變自身經營理念，明確自身優缺點，主動適應互聯網金融帶來的挑戰，有效利用互聯網金融進行產業突破，進而更好的服務客戶群體，推動我國金融市場平穩發展。