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篇（1）

傳媒行業(yè)在傳統(tǒng)意義上以及很多資料上顯示的定義是傳播信息以及知識(shí)的行業(yè)，它是十分特殊的行業(yè)因?yàn)樗纳婕邦I(lǐng)域極為之廣，載體也是各種各樣，例如：圖片、文字、語言、聲音、影像、符號(hào)等等。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，一個(gè)國家老百姓生活質(zhì)量高的體現(xiàn)無非就是開始追求精神層面的提升，而傳媒業(yè)的興起正是代表著一個(gè)國家人們生活質(zhì)量的提升，因此現(xiàn)代傳媒逐漸成為了國家與國家之間綜合實(shí)力較量的主要參照之一。一旦一個(gè)市場(chǎng)被打開，就會(huì)不斷涌入新客戶和運(yùn)營機(jī)構(gòu)，因此傳媒行業(yè)不斷增加，隨之也帶來了競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀況加劇，由于我國是中國特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，政府對(duì)于傳媒行業(yè)必然起到了支持鼓勵(lì)管理的作用，在中國這樣特殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，本文簡(jiǎn)要分析一下近幾年來傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

這幾年來傳媒行業(yè)呈現(xiàn)以下狀態(tài)：

第一，傳媒行業(yè)的最終目的仍然是取得利潤，因此結(jié)合其特點(diǎn)，傳媒行業(yè)都是開展多元化業(yè)務(wù)發(fā)展方向，比如雜志、電影、圖書、音像制品等，傳媒本質(zhì)仍然是個(gè)信息服務(wù)業(yè)，多元化的業(yè)務(wù)使得客戶的滿意程度越高，由此取得的利潤越發(fā)可觀。

第二，傳媒行業(yè)的發(fā)展有著明顯的地區(qū)差異，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的城市一般來說傳媒行業(yè)興起越迅速，這也是由于傳媒行業(yè)消費(fèi)群體的限制，國內(nèi)統(tǒng)一的傳媒市場(chǎng)短期之內(nèi)也不可能形成。

第三，新興產(chǎn)業(yè)必然涌入大量群體，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的建立不可避免，然而這樣的機(jī)制一方面帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)迅速崛起發(fā)展的同時(shí)，也加劇了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的激烈性，但由于傳媒行業(yè)與國家文化有著密不可分的聯(lián)系，其自身具有的政治性和經(jīng)濟(jì)性使得政府對(duì)傳媒行業(yè)設(shè)置了非常高的門檻，傳媒行業(yè)長(zhǎng)期以來一直處于政府的管控之下，經(jīng)營傳媒行業(yè)的人是政府支持的少部分人，他們依靠政府給予的特殊權(quán)利實(shí)施壟斷經(jīng)營，獲取高額利潤，這樣的行業(yè)在我們?nèi)匀槐粋鹘y(tǒng)行業(yè)占據(jù)的社會(huì)中尤為突出，更是讓越來越多的人想要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)分取一杯羹，另一方面，現(xiàn)代傳媒行業(yè)的技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)都需要高額巨大的定期投入，這從很大程度上限制了小型媒體的進(jìn)入與生存，為具有強(qiáng)大實(shí)力也就是有政府支持的媒體提供了保障與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

通過上面幾點(diǎn)并結(jié)合實(shí)際，中國傳媒行業(yè)前景光明，在未來幾年仍舊有較大的上升空間，而這樣的發(fā)展離不開近幾年人們開始全面普及運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的功勞，移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)媒體必然是以最快的速度發(fā)展并遠(yuǎn)高于其他媒體速度，而圖書出版雖然速度不及前兩項(xiàng)，但仍然會(huì)占據(jù)主要地位，這也就帶來了傳媒行業(yè)電子化的轉(zhuǎn)變，從紙質(zhì)傳播到電子傳播，不僅是速度的提升更是普及率升高，服務(wù)范圍愈發(fā)變大，市場(chǎng)化趨勢(shì)也會(huì)愈發(fā)明顯，目前我國傳媒行業(yè)市場(chǎng)化程度還不高，但順著這個(gè)趨勢(shì)，在市場(chǎng)化這樣的趨勢(shì)過程中，我們可能會(huì)遇到西方國家的阻撓與西方傳媒業(yè)的壓力，但由于這個(gè)行業(yè)在全世界都屬于新事物，因此只要政府多加扶持管理，我們國家的傳媒行業(yè)就可以逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和全球化，迅速擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，然而正如上文所提到的那樣，傳媒行業(yè)想要得到大力發(fā)展必須有政府的支持，但是由于傳媒行業(yè)自身的政治性和經(jīng)濟(jì)性，讓它有著非常大的局限性，一個(gè)國家的傳媒行業(yè)不可避免地成為了政府地宣傳工具，想要得到政府的支持必須按著政府的領(lǐng)導(dǎo)走，不可能按照傳媒行業(yè)內(nèi)的人自己想法隨心所欲地宣傳自己想要說的話，以防對(duì)社會(huì)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，政府總是牢牢控制著傳媒行業(yè)，這也一定程度上矛盾地局限了傳媒行業(yè)的飛速發(fā)展。

而在多元化的傳媒行業(yè)產(chǎn)品中，電影與電視劇是近期最受人們歡迎也是盈利最毒偶的產(chǎn)品，不論是電視連續(xù)劇還是網(wǎng)絡(luò)劇的涌現(xiàn)亦或是電影票房的一次次突破都是文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)之一，資本市場(chǎng)中，萬達(dá)院線，中文在線，光線傳媒等股價(jià)大升，數(shù)據(jù)顯示，截止2015年我國電影票房已經(jīng)達(dá)到248億，電影產(chǎn)業(yè)爆炸性發(fā)展的趨勢(shì)將會(huì)繼續(xù)保持，在電影電視兩大巨頭都呈現(xiàn)有利發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)就顯得十分自然，影視傳媒與當(dāng)今最熱的互聯(lián)網(wǎng)合作融合是不可避免的，網(wǎng)絡(luò)劇的崛起與大熱一方面突出了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳媒行業(yè)的影響，另一方面也宣布了一條全新產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)生，并且在互聯(lián)網(wǎng)大熱這樣的背景下，電視劇，電影也不單單局限在它們?cè)械沫h(huán)境中，也都與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了合作，例如根據(jù)同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說改編的《花千骨》電視連續(xù)劇不僅在湖南衛(wèi)視熱播，并且也同時(shí)在芒果tv手機(jī)軟件上直播，收視率上漲的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)播放量也居高不下，之后與愛奇藝合作，愛奇藝獲得了《花千骨》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，同時(shí)也取得了相當(dāng)不錯(cuò)的點(diǎn)擊量，從這樣的現(xiàn)象我們不難看出，互聯(lián)網(wǎng)最早作為信息傳播的媒介，對(duì)傳媒行業(yè)帶來的影響無疑在一步步加深，通過廣播和報(bào)刊市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了緩慢的衰退的過程中，電影票房收入和電視廣告市場(chǎng)仍然保持著高速增長(zhǎng)，我們就不難得出互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳媒行業(yè)的強(qiáng)大推動(dòng)作用。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)手機(jī)電腦等電子產(chǎn)品的依賴，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳媒行業(yè)迅速發(fā)展，電影，音樂，動(dòng)漫等等領(lǐng)域的商業(yè)拓展都發(fā)展起來，也就是新媒體，一般指運(yùn)用了新的技術(shù)手段，通過新的傳播方式，通過新的餓終端平臺(tái)以及包括新的用手段的媒體形態(tài)，比如可以通過因特網(wǎng)進(jìn)行下載，瀏覽所需要的媒體內(nèi)容，根據(jù)自己的需求來下載自己所需要的電視節(jié)目和內(nèi)容，對(duì)于新媒體而言，它點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和互動(dòng)性使得傳播速度越發(fā)迅速，在此背景下，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)的合作也發(fā)生了新變化，在電視直播和在線互動(dòng)的結(jié)合，開辟了一套全新的模式，為我國的整體經(jīng)濟(jì)伐善提供了重要的動(dòng)力。受此因素影響，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影上游制造業(yè)也必定是大勢(shì)所趨，一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有資本優(yōu)勢(shì)，普通資金充裕，近年來國內(nèi)電影市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，投資電影也是成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來收益的重點(diǎn)，另一方面，發(fā)力電影有助于提高互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，這樣的企業(yè)大都與視頻分不開聯(lián)系，進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)將提高網(wǎng)站的用戶數(shù)量，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，這樣的背景下，也同時(shí)促進(jìn)了傳媒行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏的這一戰(zhàn)略必定成為大勢(shì)。

以新一代數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體業(yè)務(wù)，作為世界高新技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)，正以銳不可當(dāng)?shù)膭?shì)頭，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大而深刻的改革。

中國的傳媒行業(yè)在今年的發(fā)展中是有目共睹的，因此傳媒行業(yè)也獲得了國家政策的支持，文化部，發(fā)改委等聯(lián)合召開過會(huì)宣布表示將出臺(tái)七項(xiàng)舉措加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，并加大財(cái)政投入力度，文化傳媒板塊在此政策出臺(tái)后大漲，截止收盤時(shí)，中文在線上市首日秒殺漲停，光線傳媒漲停，券商人士分析給出，文化傳媒股雖然經(jīng)過前期持續(xù)調(diào)整，多數(shù)股價(jià)較低，結(jié)合國家政策扶持，板塊龍頭個(gè)股可能會(huì)有機(jī)會(huì)。在媒體體制改革后，更是使得一些新的網(wǎng)絡(luò)媒體參與進(jìn)來，利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行博弈，在發(fā)展歷史和資源上雖然處于比較劣勢(shì)狀態(tài)，但是快捷的特性以及現(xiàn)代人的依賴和極低的價(jià)格使得互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的媒體在廣告等多方面有著驚人的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢(shì)必是我國傳媒行業(yè)未來發(fā)展的主要項(xiàng)目，以后的電視廣播向多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型是必然的。

參考文獻(xiàn)：

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[2]崔保國，何丹嵋.中國傳媒發(fā)展趨勢(shì)與展望[J].聲屏世界，2014，（06）.

篇（2）

科技的迅速發(fā)展使得人們的眼界和思想不斷的進(jìn)行沖擊和發(fā)展，現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了并購重組發(fā)展的時(shí)期，市場(chǎng)發(fā)展速度較快，競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇并存，存在的方式也發(fā)生著巨大的變化。計(jì)算機(jī)智能技術(shù)的發(fā)展帶領(lǐng)著傳媒產(chǎn)業(yè)朝著一個(gè)新的環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，我國傳媒行業(yè)也在自我創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)程中不斷的得到發(fā)展。

一、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國傳媒產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下出現(xiàn)了自己所特有的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也是我國傳媒產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)狀下的具體境遇。

（一）涉及領(lǐng)域廣泛，發(fā)展速度極快

根據(jù)2013年我國文化傳媒板塊統(tǒng)計(jì)，我國發(fā)生了56僅并購的案例，涉及到影視、游戲、廣告和出版等多個(gè)領(lǐng)域，同比市場(chǎng)的價(jià)值也翻倍的增長(zhǎng)，這種發(fā)展的速度在科技的引領(lǐng)下發(fā)展的更快，已經(jīng)發(fā)展成為了跨行業(yè)、跨地區(qū)的產(chǎn)業(yè)，極大的打破了行業(yè)傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，符合我國發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，增加了我國文化發(fā)展的實(shí)力。

（二）傳媒行業(yè)的綜合性不斷加強(qiáng)

傳媒行業(yè)在進(jìn)行并購重組計(jì)劃轉(zhuǎn)型時(shí)，跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的行業(yè)之間進(jìn)行已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。我國傳媒行業(yè)除本產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還加大了與電信業(yè)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、金融業(yè)等多重靈域的融合，在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也開辟了傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和新熱點(diǎn)。在現(xiàn)況下，傳媒行業(yè)和游戲行業(yè)、科技行業(yè)相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展已經(jīng)屢見不鮮，我們常看的影視劇品也一改往常的發(fā)行方式，轉(zhuǎn)向依靠網(wǎng)絡(luò)這個(gè)品臺(tái)進(jìn)行游戲和作品的雙重發(fā)展，必然的就會(huì)造成這個(gè)行業(yè)的綜合性，它不再需要單純依靠某一領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)展。

（三）并購的方式多樣

在我國，傳媒行業(yè)的并購重組方式主要包括橫向并購、縱向并購以及混合并購的模式。為了最大程度的擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，減少企業(yè)發(fā)展的成本，提高經(jīng)濟(jì)效益而主要采取橫向并購的方式，我們了解最多的華誼兄弟，曾經(jīng)收購其他影視的股權(quán)，壯大自身發(fā)展的規(guī)模，增家經(jīng)濟(jì)實(shí)力。為更好的進(jìn)行產(chǎn)品的流通，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的流暢度，可以進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)的縱向并購重組。我們最熟悉的樂視網(wǎng)就曾經(jīng)完全購買花兒影視的股權(quán)，更好的將自身的產(chǎn)業(yè)和流通渠道相銜接。混合并購的方式就是結(jié)合橫向并購和縱向并購的特色，進(jìn)行多元哈的經(jīng)營方式，在很大程度上降低企業(yè)的并購風(fēng)險(xiǎn)，提高盈利能力，也是現(xiàn)狀下最常見的并購模式。

（四）國際化進(jìn)程加快

隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展一體化的進(jìn)行加快，世界越來越小，不同的人們之間的交流不斷加強(qiáng)，我國傳媒行業(yè)的國際化進(jìn)程也在進(jìn)行。從世界范圍內(nèi)看，從2000年開始，傳媒行業(yè)突破了國界的限制，在科技時(shí)代下尤其是計(jì)算機(jī)智能技術(shù)的發(fā)展，大量信息進(jìn)行交流和交換，在這樣的大背景下，我國傳媒行業(yè)也走出國界，在世界的舞臺(tái)上演繹自己的精彩，雖然用大型的并購重組方式進(jìn)行的極小，在科技化的這種情況下我們有理由相信我國傳媒產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程將會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展。

（五）多種領(lǐng)域聯(lián)合發(fā)展的模式持續(xù)發(fā)展下去

首先，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，例如百度、騰訊等公司近兩年來加大了對(duì)影視行業(yè)的收購，尤其是阿里巴巴近年來在各大影視行業(yè)的持股數(shù)不斷的增加，可以說是將科技領(lǐng)域和影視行業(yè)以及文化娛樂等多領(lǐng)域聯(lián)合起來，并且這種并購的模式呈現(xiàn)出擴(kuò)大化的發(fā)展趨勢(shì)。傳媒行業(yè)進(jìn)行并購重組在擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，降低生產(chǎn)的成本、增加經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)占據(jù)更多的市場(chǎng)等多方面起著重要的作用。

二、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景展望

我國傳媒行業(yè)發(fā)展的不足，當(dāng)今世界各行業(yè)的流通很大程度上與信息的收集與處理有著很大的關(guān)系，但我國信息行業(yè)發(fā)展較晚，相關(guān)的體系依舊不成熟、不完善，為了盡早的建設(shè)一個(gè)具有創(chuàng)新性代表性的傳媒行業(yè)體系，我們要清晰的認(rèn)識(shí)到我們自身不足。誠如上文所言，我國傳媒行業(yè)在不斷的發(fā)展，進(jìn)步速度快，但依舊存在不足。

（一）傳媒運(yùn)行的法律規(guī)范有待健全

改革開放以來，雖然我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變化，但在市場(chǎng)準(zhǔn)入、市場(chǎng)的運(yùn)營、相關(guān)的監(jiān)管體系建設(shè)方面依舊存在很大的不足，沒有嚴(yán)格的法律規(guī)范來做最后的保證，這樣傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的安全性、穩(wěn)定性就缺乏保障。

（二）傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式有待優(yōu)化

傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)候，相關(guān)經(jīng)營管理的人才并沒有足夠的培養(yǎng)，且我國傳媒行業(yè)長(zhǎng)期以來以行政手段進(jìn)行的居多，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況下進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，尤其是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的并購重組這種大型的變革時(shí)，更加應(yīng)該注意管理模式的改變，通過合理的管理模式實(shí)現(xiàn)不同文化、不同領(lǐng)域的融合。

（三）傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的發(fā)展

傳媒行業(yè)向著綜合性和多領(lǐng)域的方向邁進(jìn)，這就要求我們不斷加強(qiáng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不斷加強(qiáng)。首先，思想決定高度。我們要對(duì)傳媒行業(yè)的理論研究進(jìn)行不斷創(chuàng)新，大膽設(shè)想，在新理論的帶領(lǐng)下不斷向前。其次，科技、人才、管理模式等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，在綜合了科技、經(jīng)營管理、影視行業(yè)等多領(lǐng)域的傳媒行業(yè)，需要我們不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，最大化的降低成本，增加經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

綜上所述，我國傳媒行業(yè)并購重組的現(xiàn)狀將會(huì)不斷擴(kuò)展，在解決現(xiàn)有問題的同時(shí)，我國傳媒產(chǎn)業(yè)將會(huì)不斷的向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇（3）

媒介融合是當(dāng)代世界傳媒業(yè)在技術(shù)變革及市場(chǎng)變化等因素推動(dòng)下顯現(xiàn)的重要發(fā)展趨勢(shì)。媒介融合使得傳媒產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了深刻變化，如何順應(yīng)媒介融合趨勢(shì)，找到傳媒業(yè)急劇變革時(shí)代新的發(fā)展方向和生存空間，則是包括出版業(yè)在內(nèi)的所有傳統(tǒng)傳媒業(yè)門類都必須思考的問題。

一、媒介融合的內(nèi)涵

現(xiàn)今媒介融合（Media Convergence）這一概念從不同角度有著不同的理解和闡釋。1983年，美國學(xué)者I?浦爾首次明確地使用了“融合”（Convergence）一詞來描述數(shù)字技術(shù)條件下傳播媒介呈現(xiàn)出的“多功能一體化”的趨勢(shì)與現(xiàn)象。美國學(xué)者安德魯?納齊森2001年將媒介融合定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。顯然，兩位學(xué)者用媒介融合概念描述的是不同層面的現(xiàn)象，前者意指?jìng)鞑ッ浇榈墓δ苷希笳咭庵该襟w組織融合。當(dāng)前研究中，人們所言“媒介融合”涉及范圍已非常廣泛，幾乎涵蓋“一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合”①。

結(jié)合當(dāng)代世界傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，在傳媒媒介層面，媒介融合表現(xiàn)為新興的數(shù)字媒介集各類傳統(tǒng)傳播媒介的傳播功能于一體，在傳媒產(chǎn)業(yè)組織層面，媒介融合表現(xiàn)為傳媒產(chǎn)業(yè)組織間并購重組為大型的傳媒企業(yè)或傳媒企業(yè)集團(tuán)，在傳媒產(chǎn)業(yè)層面，媒介融合表現(xiàn)為傳媒產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)間發(fā)生互相滲透，形成跨產(chǎn)業(yè)的新生融合市場(chǎng)。因此，可總結(jié)認(rèn)為，媒介融合是當(dāng)代數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)于各種傳播功能的集成、傳媒相關(guān)產(chǎn)業(yè)組織的集團(tuán)化、傳媒與相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的交叉與滲透等融合趨勢(shì)的總稱。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合的趨勢(shì)與規(guī)律

英國學(xué)者西蒙?穆雷指出，在傳媒產(chǎn)業(yè)層面，20世紀(jì)90年代以來歐美國家的傳媒企業(yè)間通過整合重組實(shí)現(xiàn)的跨媒體所有權(quán)的集團(tuán)化是當(dāng)代媒介融合的一波重要浪潮。②當(dāng)代歐美傳媒業(yè)高度產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化，傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳媒企業(yè)間通過整合重組實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化運(yùn)營對(duì)其生存與發(fā)展有著重大影響。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出，企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)組織，本質(zhì)上是一種資源配置的機(jī)制，有助于實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的優(yōu)化配置，而傳媒企業(yè)間的整合重組實(shí)際上就是傳媒企業(yè)資產(chǎn)、傳媒產(chǎn)業(yè)資源重新配置的過程，在歐美國家，這一過程主要通過資本化運(yùn)作方式來達(dá)成。在歐美產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，企業(yè)間的整合重組主要通過針對(duì)企業(yè)的交易――企業(yè)并購來達(dá)成，傳媒業(yè)包括出版業(yè)相關(guān)企業(yè)亦是如此。并購即兼并與收購的合稱，是一種通過轉(zhuǎn)移企業(yè)所有權(quán)或控制權(quán)的方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)資本擴(kuò)張和業(yè)務(wù)發(fā)展的經(jīng)營手段。并購即是企業(yè)層面資本運(yùn)作的重要方式之一。若干企業(yè)通過并購等資本運(yùn)作方式或其他途徑聯(lián)合成為企業(yè)集團(tuán)的過程或趨勢(shì)即為“集團(tuán)化”，集團(tuán)化發(fā)展有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、通過多元化實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)、通過專業(yè)化獲得核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)可獲得外部發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

歐美傳媒企業(yè)間的整合重組在19世紀(jì)末即已出現(xiàn)，在20世紀(jì)不斷發(fā)生，20世紀(jì)90年代歐美傳媒業(yè)集團(tuán)化趨勢(shì)則大范圍顯現(xiàn)，形成了一些規(guī)模空前的大型傳媒集團(tuán)。集團(tuán)化作為重要的產(chǎn)業(yè)資源配置機(jī)制，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)資源的集中化。歐美國家的傳媒企業(yè)經(jīng)過長(zhǎng)期的集團(tuán)化，已經(jīng)出現(xiàn)極少數(shù)巨型傳媒集團(tuán)占據(jù)大部分產(chǎn)業(yè)資源和市場(chǎng)份額的現(xiàn)象，這些巨型傳媒集團(tuán)都有著在各自優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域內(nèi)尋求壟斷經(jīng)營的趨勢(shì)，已成為歐美傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，隨著其經(jīng)營規(guī)模的不斷擴(kuò)張，其并購其他傳媒企業(yè)的實(shí)力就越強(qiáng)，成為歐美傳媒業(yè)并購市場(chǎng)的主導(dǎo)者，事實(shí)上已成為歐美傳媒業(yè)主要的戰(zhàn)略投資者。集團(tuán)化帶來的產(chǎn)業(yè)資源集中度提高有利于傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張、集約化經(jīng)營，對(duì)于推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展有著顯著的作用。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體企業(yè)而言，進(jìn)入新的傳媒業(yè)務(wù)領(lǐng)域，或因傳播技術(shù)發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型（如數(shù)字化轉(zhuǎn)型）時(shí)，集團(tuán)化運(yùn)作已被歐美傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)踐證明是效率較高的、切實(shí)可行的轉(zhuǎn)型途徑。具體而言，傳統(tǒng)傳媒企業(yè)或集團(tuán)可通過并購等資本手段聯(lián)合那些經(jīng)營自身所缺的傳媒業(yè)務(wù)的其他傳媒企業(yè)，以及因應(yīng)用新的傳媒技術(shù)而快速崛起的新媒體企業(yè)，從而擴(kuò)大自身經(jīng)營領(lǐng)域和市場(chǎng)空間，獲取最新的傳媒生產(chǎn)力，保持和增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。美國時(shí)代華納等傳媒集團(tuán)的發(fā)展顯示，其很多次大型并購都與開拓新的傳媒業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場(chǎng)，或獲得新的傳播技術(shù)有關(guān)。另一方面，傳媒企業(yè)或傳媒集團(tuán)僅通過自身現(xiàn)有資源進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，或僅靠自身在傳播技術(shù)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)這種自我發(fā)展方式是難以實(shí)現(xiàn)的，在西方傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中也難覓實(shí)際案例。

當(dāng)代傳媒業(yè)在通過集團(tuán)化整合產(chǎn)業(yè)資源的過程中，已逐步跨越原有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和邊界，與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)開展交叉整合，以尋求更大的發(fā)展空間，從而實(shí)現(xiàn)了傳媒產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的融合。20世紀(jì)90年代期間，由于傳媒業(yè)、文化娛樂業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)間越來越密切的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系以及市場(chǎng)的交叉，這些行業(yè)的企業(yè)間的聯(lián)合和并購漸趨增多。例如，1995年美國迪斯尼公司兼并了美國廣播公司，一時(shí)成為全球最大的娛樂和傳媒集團(tuán)，意味著傳統(tǒng)的大眾傳媒業(yè)與文化娛樂業(yè)的融合。2000年美國在線（AOL）并購時(shí)代華納傳媒集團(tuán)，組建“美國在線―時(shí)代華納”公司，則意味著傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合。傳媒產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合產(chǎn)生了新的交叉產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和市場(chǎng)，往往能夠成為傳媒產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向和效益增長(zhǎng)點(diǎn)。在這個(gè)意義上，傳媒企業(yè)突破產(chǎn)業(yè)邊界的跨行業(yè)、跨領(lǐng)域整合不僅僅是規(guī)模擴(kuò)張這樣的“物理變化”，而且是能產(chǎn)生全新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)的“化學(xué)反應(yīng)”。

三、媒介融合趨勢(shì)下出版業(yè)的發(fā)展動(dòng)向與機(jī)遇

出版業(yè)是傳媒業(yè)的重要組成部分，在當(dāng)代媒介融合趨勢(shì)下，出版業(yè)的發(fā)展與傳媒業(yè)整體的發(fā)展趨勢(shì)同步，有著類似的發(fā)展軌跡和發(fā)展規(guī)律。在產(chǎn)業(yè)層面，歐美國家出版業(yè)主導(dǎo)著當(dāng)今世界出版市場(chǎng)，集團(tuán)化同樣也是當(dāng)代歐美出版業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)的重要體現(xiàn)。總體來看，歐美大型出版集團(tuán)的集團(tuán)化過程涵蓋了四個(gè)階段，即在本產(chǎn)業(yè)內(nèi)的規(guī)模擴(kuò)張階段、跨媒體擴(kuò)張階段、跨行業(yè)的多元化發(fā)展階段、國際化擴(kuò)張階段，目前已經(jīng)形成若干資本實(shí)力極為雄厚、在全球出版市場(chǎng)占據(jù)重要份額和有著顯著行業(yè)影響力的巨型跨國出版集團(tuán)。

同時(shí)，在數(shù)字傳播技術(shù)變革的推動(dòng)下，歐美出版業(yè)當(dāng)前正處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中。20世紀(jì)90年代末及21世紀(jì)初，隨著互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字傳播媒介的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒介用戶大量遷移到網(wǎng)絡(luò)媒介上，世界各國傳統(tǒng)出版業(yè)都受到了沖擊，其進(jìn)一步增長(zhǎng)已遭遇發(fā)展瓶頸，在這一趨勢(shì)下，實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為當(dāng)前歐美出版業(yè)發(fā)展的重要新方向。以勵(lì)德?愛思唯爾（Reed Elsevier）集團(tuán)為例。20世紀(jì)90年代后，勵(lì)德?愛思唯爾集團(tuán)首先成功地從紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)型到數(shù)字出版領(lǐng)域，是世界范圍內(nèi)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型最為成功的出版商之一，而進(jìn)入21世紀(jì)以來，又逐漸由STM（科學(xué)、技術(shù)及醫(yī)療）專業(yè)出版商向?qū)I(yè)信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，由出版業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)基于網(wǎng)絡(luò)等新媒介的信息服務(wù)業(yè)。信息服務(wù)業(yè)是對(duì)相關(guān)行業(yè)或?qū)I(yè)領(lǐng)域內(nèi)的知識(shí)與信息資源進(jìn)行有效的分析加工，并將結(jié)果提供給購買服務(wù)的特定客戶以獲取收益的新興行業(yè)。③不僅是勵(lì)德?愛思唯爾集團(tuán)，因?yàn)榻陙硇畔⒎?wù)業(yè)市場(chǎng)的高收益性，不少歐美出版集團(tuán)均憑借其原有內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，通過并購進(jìn)入該市場(chǎng)領(lǐng)域，占據(jù)可觀市場(chǎng)份額，獲取高額利潤。

當(dāng)代歐美出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)還出現(xiàn)了專業(yè)化整合的新趨勢(shì)，以培生（Pearson）集團(tuán)為例，培生集團(tuán)自20世紀(jì)以來在長(zhǎng)期的并購擴(kuò)張過程中，前期實(shí)施主要是多元化發(fā)展戰(zhàn)略，20世紀(jì)90年代期間明確了教育、商業(yè)信息和大眾出版（或稱消費(fèi)出版）三大核心業(yè)務(wù)；但其進(jìn)入21世紀(jì)后則越來越注重專業(yè)化，逐漸將原本為集團(tuán)三大核心業(yè)務(wù)之一的教育上升為整個(gè)集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)，將其下一階段主營方向確定為“全球教育業(yè)務(wù)”，即在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起教育產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈的核心一環(huán)則為教育出版業(yè)務(wù)。

總而言之，面對(duì)媒介融合大趨勢(shì)，出版業(yè)應(yīng)積極面對(duì)挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機(jī)遇實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，出版業(yè)實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型已勢(shì)在必行。互聯(lián)網(wǎng)作為融合媒介不僅集中了人類信息傳播系統(tǒng)幾乎所有的傳播功能，也在集聚越來越多的使用者，這就要求出版企業(yè)將其生產(chǎn)的出版產(chǎn)品以數(shù)字化形式通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播銷售，如果出版企業(yè)固守紙質(zhì)出版的生產(chǎn)，那么很可能會(huì)面臨市場(chǎng)份額的減少，進(jìn)而面臨生存與發(fā)展危機(jī)。因此當(dāng)代出版企業(yè)都必須積極開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，出版企業(yè)實(shí)施數(shù)字出版的技術(shù)條件與市場(chǎng)條件逐漸成熟，數(shù)字出版業(yè)市場(chǎng)有望快速增長(zhǎng)，數(shù)字出版業(yè)務(wù)將成為出版業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這是傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇。

值得注意的是，出版企業(yè)要實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，銷售傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化版本已并非唯一選擇。在媒介融合趨勢(shì)下，一些產(chǎn)業(yè)融合市場(chǎng)近年來正處于高增長(zhǎng)與高收益發(fā)展階段，出版企業(yè)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)積極關(guān)注這些新生的融合市場(chǎng)，條件具備時(shí)應(yīng)積極開拓融合市場(chǎng)業(yè)務(wù)。當(dāng)前尤其值得關(guān)注的是信息服務(wù)業(yè)市場(chǎng)。事實(shí)上，信息服務(wù)業(yè)可視為出版?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)的衍生業(yè)務(wù)，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)原有的內(nèi)容資源可成為開展信息服務(wù)業(yè)務(wù)的重要基礎(chǔ)。對(duì)于我國出版企業(yè)或出版集團(tuán)而言，也應(yīng)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型積極開拓信息服務(wù)業(yè)務(wù)，尤其在專業(yè)出版領(lǐng)域，我國出版企業(yè)值得嘗試。進(jìn)軍信息服務(wù)業(yè)必須以內(nèi)容資源的“大數(shù)據(jù)化”為前提，出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展，就可以在集團(tuán)范圍內(nèi)聚合內(nèi)容資源，形成大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)乃至進(jìn)軍信息服務(wù)業(yè)開辟有利條件。這也表明，實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型和集團(tuán)化發(fā)展是密切相關(guān)、相互促進(jìn)的，我國出版業(yè)集團(tuán)化發(fā)展還應(yīng)進(jìn)一步有序推進(jìn)，這有助于我國出版業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

另一方面，媒介融合趨勢(shì)下，出版業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)生交叉與滲透，也使得出版企業(yè)得以在更大的相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，獲得新的市場(chǎng)定位和發(fā)展空間。培生集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略正是利用了這樣的發(fā)展機(jī)遇。培生集團(tuán)原有的教育出版雖然有著穩(wěn)定和可觀的經(jīng)濟(jì)收益，但發(fā)展空間已較為有限，培生以教育出版為基礎(chǔ)，延伸拓展成教育產(chǎn)業(yè)鏈，便有了更大的市場(chǎng)空間。這對(duì)于我國出版業(yè)發(fā)展有重要啟示。我國出版業(yè)集團(tuán)化后，要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，如果固守出版業(yè)務(wù)實(shí)難以達(dá)到發(fā)展目標(biāo)，但可以以出版業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，根據(jù)出版業(yè)務(wù)所屬的更大科技、文化或教育領(lǐng)域，將集團(tuán)主營業(yè)務(wù)拓展為涵蓋出版業(yè)務(wù)的更大型的產(chǎn)業(yè)，通過并購等資本化運(yùn)作手段打造包含出版業(yè)務(wù)的新的產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈，這無疑將使我國出版集團(tuán)得以在更大的市場(chǎng)領(lǐng)域獲得發(fā)展，而新的大型業(yè)務(wù)的開展也有助于反哺原有的出版業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

（汪曙華，閩南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教師，中國傳媒大學(xué)編輯出版專業(yè)博士；曾絢琦，閩南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教師）

本文系2013年度福建省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“媒介融合趨勢(shì)下深化閩臺(tái)出版業(yè)合作研究”（編號(hào)2013C057）階段性成果。

注釋：

篇（4）

傳媒創(chuàng)新對(duì)傳媒監(jiān)管的影響。新傳媒時(shí)期傳媒創(chuàng)新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，傳媒技術(shù)創(chuàng)新促使傳媒業(yè)務(wù)發(fā)生了變化，也極大地改變了傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和傳媒組織結(jié)構(gòu)，突出的一點(diǎn)就是傳媒創(chuàng)新導(dǎo)致傳媒市場(chǎng)融合。和傳統(tǒng)傳媒相比，當(dāng)前傳媒機(jī)構(gòu)提供著日益多樣化的傳播工具、傳播渠道以及傳播內(nèi)容。新型傳媒工具的發(fā)展，傳媒業(yè)務(wù)的創(chuàng)新極大地改變了傳媒市場(chǎng)的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，信息互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，導(dǎo)致傳媒市場(chǎng)發(fā)生了根本性的結(jié)構(gòu)變化，打破了傳播媒介的行業(yè)界限，使文字、電視、廣播等傳統(tǒng)傳媒市場(chǎng)直接融匯在一起，形成了錯(cuò)綜復(fù)雜的綜合性現(xiàn)代傳媒市場(chǎng)。當(dāng)前，世界許多國家傳媒業(yè)務(wù)構(gòu)成中，傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)在傳媒資產(chǎn)總額中的比例不斷下降，隨著新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新興傳媒業(yè)務(wù)的比例則在不斷上升，創(chuàng)新業(yè)務(wù)在傳媒業(yè)務(wù)總資產(chǎn)中所占的比重不斷增加，衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)和增值服務(wù)等業(yè)務(wù)已成為綜合性傳媒機(jī)構(gòu)日益重要的收入來源。

與當(dāng)前傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和傳媒機(jī)構(gòu)自身資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化相適應(yīng)，傳媒創(chuàng)新從根本上改變了人們一般意義上所認(rèn)知的傳媒機(jī)構(gòu)的經(jīng)營方式和內(nèi)容，傳媒業(yè)務(wù)交叉使得傳媒機(jī)構(gòu)出現(xiàn)集團(tuán)化、綜合化趨勢(shì)，混業(yè)經(jīng)營的趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，同時(shí)也使得傳媒機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)化運(yùn)行趨勢(shì)不斷增強(qiáng)。為了不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展下去，現(xiàn)代傳媒機(jī)構(gòu)往往會(huì)通過不斷拓寬市場(chǎng)途徑來拓展自己的規(guī)模和業(yè)務(wù)范圍，這促進(jìn)了傳媒機(jī)構(gòu)之間跨行業(yè)、跨地域的合作，也促進(jìn)了集團(tuán)化全能傳媒機(jī)構(gòu)的興起。典型的模式之一就是成立綜合化的傳媒控股公司，以打破傳媒行業(yè)界限和地域限制，將各種傳媒業(yè)務(wù)融合起來，打破傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)的界限，突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)界限的限制，使得各種傳媒機(jī)構(gòu)和業(yè)務(wù)以及傳媒市場(chǎng)之間的差別日益模糊，逐步形成以市場(chǎng)為導(dǎo)向的可以提供各種傳媒業(yè)務(wù)的綜合傳媒集團(tuán)。

整體上來看，傳媒技術(shù)的不斷創(chuàng)新使得傳媒呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)，而技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)等模式上的創(chuàng)新又不斷完善傳媒機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，使得新媒體發(fā)展突出強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)機(jī)制的主導(dǎo)運(yùn)行。正是由于客觀上傳媒發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)制不斷完善，不斷對(duì)我國傳媒監(jiān)管體制提出新的要求和挑戰(zhàn)，逐漸暴露出傳統(tǒng)監(jiān)管模式在把握創(chuàng)新與發(fā)展的關(guān)系上越來越“力不從心”。在全新的發(fā)展環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)若干新的問題，新問題在某種程度上超越了舊有監(jiān)管的能力和范圍，使傳媒發(fā)展受到影響。

當(dāng)前傳媒監(jiān)管發(fā)展中的問題

傳媒監(jiān)管制度建設(shè)滯后。從制度發(fā)展角度看，法律是監(jiān)管體系最根本的制度保障和方式。在當(dāng)前媒體創(chuàng)新快速發(fā)展時(shí)期，傳媒監(jiān)管滯后直觀表現(xiàn)為我國傳媒領(lǐng)域相關(guān)立法較少，規(guī)范作用較弱。縱觀我國傳媒監(jiān)管發(fā)展過程，各種行政手段始終處于主體地位，而相應(yīng)的傳媒法規(guī)發(fā)展進(jìn)程相對(duì)緩慢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國有關(guān)傳媒管理的法律文件中，大多是以部門規(guī)章的形式頒布實(shí)施，一小部分是以國家法律、法規(guī)的形式頒布實(shí)施。同時(shí)，每年頒布的有關(guān)傳媒管理法規(guī)文件中，一半以上是以“通知”“意見”或“辦法”等行政文件的形式表現(xiàn)的。從實(shí)際執(zhí)行效果來看，行政手段有自己獨(dú)到的優(yōu)點(diǎn)，如權(quán)威、嚴(yán)肅，但是靈活性和實(shí)用性不強(qiáng)，而且體系不完善、前瞻性較弱，長(zhǎng)久來看不利于政府傳媒管理職能的有效實(shí)施。常見的一種現(xiàn)象是面對(duì)傳媒發(fā)展中的問題，不斷用禁令、叫停的形式來禁止，這樣的監(jiān)管手段不僅單一、簡(jiǎn)單化，而且往往導(dǎo)致規(guī)范措施流于空泛。盡管監(jiān)管禁令不斷，但往往沒有達(dá)到應(yīng)有的效果。更為關(guān)鍵的是，行政手段的本質(zhì)在于保證傳媒發(fā)展的穩(wěn)定，但在實(shí)際執(zhí)行中，行政手段的過多運(yùn)用卻在客觀上忽視了促進(jìn)傳媒業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的可能，尤其是當(dāng)二者之間產(chǎn)生目標(biāo)沖突時(shí)更是如此。傳媒創(chuàng)新發(fā)展強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)機(jī)制，核心是按照各種法律規(guī)章、規(guī)范辦事，目的是要建立一套完整而有效的制度規(guī)范體系來達(dá)到發(fā)展的目標(biāo)，而傳媒監(jiān)管制度建設(shè)相對(duì)滯后，相關(guān)法律規(guī)章的缺失，從根本上阻礙了傳媒產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

傳媒社會(huì)公信力降低。公信力是傳媒導(dǎo)向作用的保證，擁有良好公信力的傳媒往往能使輿論導(dǎo)向發(fā)揮積極的社會(huì)促進(jìn)作用曰反過來，良好的輿論效果又能有效促進(jìn)傳媒的發(fā)展。在當(dāng)前傳媒市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，由于傳媒機(jī)構(gòu)自身受利益驅(qū)動(dòng)和過度競(jìng)爭(zhēng)的影響，加上社會(huì)性監(jiān)管的缺失，出現(xiàn)了某些傳媒社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡薄等問題，一些傳媒機(jī)構(gòu)為追逐收視率和商業(yè)效益不顧社會(huì)影響，導(dǎo)致傳媒公信力降低。傳媒創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)化機(jī)制，有效地促進(jìn)了傳媒產(chǎn)品的資源配置，但是市場(chǎng)并不能完全有效、合理地配置資源以滿足社會(huì)需要。積極、健康、向上的內(nèi)容因無利可圖或者收益偏低而被某些媒體忽視甚至拋棄，而那些無聊、乏味甚至不良的內(nèi)容由于能夠吸引受眾，帶來較高的收益，則受到很多媒體的追捧，并大肆傳播。可以說，由于外部監(jiān)管措施對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部建設(shè)不力，傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的過度追求降低了傳媒的品質(zhì)，也降低了傳媒的權(quán)威性和公信力。傳媒創(chuàng)新市場(chǎng)化過程中出現(xiàn)的這些問題，一方面反映了傳媒機(jī)構(gòu)自身建設(shè)需要加強(qiáng)，另一方面也反映了當(dāng)前我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化過程中社會(huì)性管制職能的缺失，亟須強(qiáng)化與傳媒市場(chǎng)化發(fā)展相適應(yīng)的、以標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則為基準(zhǔn)的各種社會(huì)性管制措施。嚴(yán)格限定傳媒產(chǎn)品、傳媒服務(wù)的質(zhì)量以及伴隨著的各種傳媒活動(dòng)，可能危害公共利益、社會(huì)道德或者社會(huì)秩序的傳媒行為，通過這些具體措施以實(shí)現(xiàn)標(biāo)本兼治、有的放矢的監(jiān)管目的。

傳媒監(jiān)管條塊分割。歷史上世界各國傳媒監(jiān)管制度實(shí)行的均是嚴(yán)格的分業(yè)經(jīng)營和分業(yè)監(jiān)管，各種傳媒立法對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍乃至經(jīng)營地域均作出了明確的限制。但是隨著新傳媒擺脫傳統(tǒng)的單一媒介形態(tài)，逐漸發(fā)展成全能化和集團(tuán)化的媒介融合體系，傳統(tǒng)的傳媒監(jiān)管體制已經(jīng)無法針對(duì)傳媒的融合現(xiàn)象來進(jìn)行有效的規(guī)范。尤其是2000年以來，傳媒創(chuàng)新進(jìn)入高峰期，眾多傳媒創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)傳媒行業(yè)界限，分業(yè)經(jīng)營的限制被突破，混業(yè)經(jīng)營成為傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。這種混業(yè)經(jīng)營模式以及傳媒集團(tuán)的崛起，對(duì)傳統(tǒng)的單一型的分業(yè)監(jiān)管模式提出了挑戰(zhàn)。一直以來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)都是按照技術(shù)特性劃分的，各個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)都以自身的傳輸平臺(tái)向各自的媒介終端提供不同的業(yè)務(wù)形態(tài)。相對(duì)應(yīng)的是我國以傳媒介質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)成立監(jiān)管行政主體進(jìn)行分類監(jiān)管，各個(gè)傳媒行政主管單位各自管理著不同種類的傳媒，和傳媒業(yè)務(wù)有關(guān)的行政主管部門在其職權(quán)范圍內(nèi)都有權(quán)進(jìn)行各自業(yè)務(wù)監(jiān)管，形成了具有中國特色的“條塊分割、以塊為主、分級(jí)管理”的監(jiān)管結(jié)構(gòu)。這種分業(yè)監(jiān)管模式在傳媒業(yè)務(wù)分立時(shí)符合整體經(jīng)營格局，各監(jiān)管機(jī)構(gòu)可以進(jìn)行差異化監(jiān)管。但是，隨著混業(yè)經(jīng)營趨勢(shì)的不斷增強(qiáng)，分業(yè)監(jiān)管模式分類較細(xì)，層次過多，監(jiān)管機(jī)構(gòu)之間缺乏有效協(xié)調(diào)的缺點(diǎn)就暴露出來，同時(shí)容易出現(xiàn)監(jiān)管缺位或監(jiān)管重疊的現(xiàn)象。

我國傳媒發(fā)展過程中傳媒監(jiān)管對(duì)策分析

首先，傳媒監(jiān)管制度的制定要具有前瞻性，完善傳媒法律法規(guī)。從世界傳媒發(fā)展趨勢(shì)及各國監(jiān)管制度效用發(fā)揮來看，傳媒監(jiān)管制度政策要有相應(yīng)的提前性和前瞻性，監(jiān)管效果才能充分發(fā)揮出來。結(jié)合我國傳媒行業(yè)今后的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展方向，為有效防止傳媒風(fēng)險(xiǎn)，傳媒監(jiān)管相關(guān)部門在制定傳媒制度，特別是制定有關(guān)穩(wěn)定性的政策和措施時(shí)，要充分考慮到今后一段時(shí)間里傳媒創(chuàng)新的變化趨勢(shì)。同時(shí)，要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)傳媒相關(guān)法律法規(guī)的完善和制定。長(zhǎng)期以來，我國傳媒政策的制定以保障穩(wěn)定、化解風(fēng)險(xiǎn)為主，然而，考慮到我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)及今后傳媒市場(chǎng)發(fā)展的要求，我國傳媒政策的制定應(yīng)以促進(jìn)傳媒發(fā)展為主，相應(yīng)的傳媒立法應(yīng)當(dāng)注重構(gòu)建公平環(huán)境及平等競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)為目標(biāo)，突出市場(chǎng)約束機(jī)制在傳媒監(jiān)管中的作用。另外，傳媒政策制定的視角也應(yīng)更廣泛，要從先前的局限于國內(nèi)監(jiān)管轉(zhuǎn)向?yàn)橹塾趪H范圍的監(jiān)管。從本質(zhì)上來看，在世界傳媒業(yè)快速發(fā)展的前提下，制定具有前瞻性、能促進(jìn)傳媒市場(chǎng)高效發(fā)展的制度是促進(jìn)傳媒行業(yè)快速發(fā)展的基本和前提。

篇（5）

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步，想讓傳媒行業(yè)在新媒體時(shí)代更好的發(fā)展，就需要加強(qiáng)傳媒經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。新媒體時(shí)代的到來對(duì)整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)有更好的促進(jìn)作用，在進(jìn)行發(fā)展的過程中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。想要抓住機(jī)會(huì)，對(duì)整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)進(jìn)行大力建設(shè)，就需要確立合適的發(fā)展方向。在新媒體時(shí)代，傳媒經(jīng)濟(jì)程多樣化，多元化的趨勢(shì)，充分找準(zhǔn)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)是十分重要的。所以要準(zhǔn)確的把握傳媒經(jīng)濟(jì)走向，在確定方向的同時(shí)，通過創(chuàng)新傳媒經(jīng)濟(jì)的方式進(jìn)行更好的改革和發(fā)展。

一、傳媒經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀

（一）傳媒經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中取得的進(jìn)步

目前，傳媒經(jīng)濟(jì)呈多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，在發(fā)展的過程中傳媒經(jīng)濟(jì)在建設(shè)的過程中，體現(xiàn)出一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也得到相關(guān)部門的關(guān)注，政府在為傳媒經(jīng)濟(jì)提供了良好的孵化環(huán)境，學(xué)者對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)也提供了相關(guān)的學(xué)術(shù)研究，在研究的^程中，也出現(xiàn)了很多相關(guān)的學(xué)術(shù)著作，對(duì)整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)的學(xué)術(shù)研究做出突出貢獻(xiàn)，傳媒經(jīng)濟(jì)在當(dāng)今社會(huì)也不僅僅作為一門經(jīng)濟(jì)被發(fā)展研究，更是作為一個(gè)學(xué)術(shù)論題被社會(huì)各方重點(diǎn)關(guān)注。

（二）傳媒經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中出現(xiàn)的問題

任何事物在發(fā)展的過程中都存在兩面性，只有正確的掌握發(fā)展方向，突出優(yōu)勢(shì)，完善不足才能在發(fā)展過程中取得豐碩的戰(zhàn)果。更好的應(yīng)對(duì)在傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的問題。目前傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程比較穩(wěn)定，但依然存在一些方面的不足，穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)使整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)更安于現(xiàn)狀，減少了創(chuàng)新意識(shí)的產(chǎn)生。在對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)深入研討的過程中，也不能更好的意識(shí)到發(fā)展中出現(xiàn)的不足，在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拓展和融合的過程中不能從多方面進(jìn)行經(jīng)濟(jì)完善。所以對(duì)于整個(gè)新媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，傳媒經(jīng)濟(jì)整體上還有很大的不足。

二、發(fā)展傳媒經(jīng)濟(jì)的方法策略

（一）抓住時(shí)代帶來的機(jī)遇

新媒體時(shí)代為傳媒經(jīng)濟(jì)帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇，只有抓住機(jī)遇，才能在緊張的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中脫穎而出，得到更好的建設(shè)。首先新媒體時(shí)代為傳媒技術(shù)提供了良好的平臺(tái)，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在發(fā)展技術(shù)的同時(shí)可以有效的提高整個(gè)發(fā)展目標(biāo)，建立更加立體化的傳媒通信系統(tǒng)，讓使用者從視覺聽覺的角度達(dá)到更好的體驗(yàn)效果，在進(jìn)行體驗(yàn)的過程中，得到更多的關(guān)注，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）更好的認(rèn)知傳媒市場(chǎng)

想要傳媒經(jīng)濟(jì)更加順利的發(fā)展，就需要確立明確的發(fā)展目標(biāo)，在發(fā)展的過程中，了解市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)走向，對(duì)整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行更好的促進(jìn)。首先傳媒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)有著一定的走向和規(guī)律。因此在發(fā)展的過程中，就需要遵循整個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)作定律，在運(yùn)作的過程中，根據(jù)發(fā)展規(guī)律進(jìn)行發(fā)展的優(yōu)化和創(chuàng)新。改革開放后的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)打破了傳媒經(jīng)濟(jì)的限定，只要傳媒經(jīng)濟(jì)在遵循市場(chǎng)規(guī)律的情況下進(jìn)行創(chuàng)新，還是有著很好的發(fā)展機(jī)會(huì)的。

（三）人為調(diào)控

任何經(jīng)濟(jì)的建設(shè)都離不開專業(yè)的人員進(jìn)行人為調(diào)控，調(diào)控效果的好壞，決定了傳媒經(jīng)濟(jì)的興衰。在傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，人為調(diào)控就為整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)的建設(shè)帶來革命性的影響。面對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)中的缺陷能否進(jìn)行妥善的調(diào)控，對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能否做出合理的規(guī)劃，都影響著整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

人為調(diào)控在妥善彌補(bǔ)整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向時(shí)，還對(duì)傳媒的經(jīng)濟(jì)制度進(jìn)行合理的完善，在完善的過程中，對(duì)國際規(guī)定的經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行分析研究，預(yù)測(cè)整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中可能出現(xiàn)的變故，在進(jìn)行傳媒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的過程中，妥善的解決傳媒經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的問題，改善整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)環(huán)境，及時(shí)抓住傳媒政策帶來的益處，迅速占領(lǐng)整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，進(jìn)行傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建設(shè)。在對(duì)整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)進(jìn)行建設(shè)和運(yùn)作的過程中，就需要對(duì)整個(gè)傳媒市場(chǎng)進(jìn)行更好的掌控，遵循傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的鐵則。

（四）創(chuàng)新模式

想要傳媒經(jīng)濟(jì)進(jìn)行穩(wěn)定的，可持續(xù)的發(fā)展，就需要對(duì)整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)進(jìn)行模式的創(chuàng)新，在進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，取得更好的成效。對(duì)于整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)來說，加入創(chuàng)新模式就如同為整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)注入胚胎干細(xì)胞，增加細(xì)胞的分裂，促進(jìn)整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)的新陳代謝，將整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)帶入新的市場(chǎng)發(fā)展潮流。在對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新過程中，首先是經(jīng)濟(jì)體系的創(chuàng)新，建立多種多樣的傳媒發(fā)展平臺(tái)，在建立平臺(tái)的過程中，對(duì)整個(gè)傳媒工作進(jìn)行更好的完善。時(shí)刻對(duì)傳媒技術(shù)進(jìn)行發(fā)展優(yōu)化，新式的傳媒技術(shù)帶來更好的傳媒體驗(yàn)，吸引更多的傳媒用戶進(jìn)行傳媒使用體驗(yàn)，促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

創(chuàng)新式的經(jīng)濟(jì)體系，在對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)進(jìn)行建設(shè)的過程中，創(chuàng)新式的經(jīng)濟(jì)體系，對(duì)整個(gè)傳媒事業(yè)有著良好的促進(jìn)作用，傳媒經(jīng)濟(jì)又不同于其它經(jīng)濟(jì)，在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過程中，就要建立特色化的經(jīng)濟(jì)體系，讓經(jīng)濟(jì)體系在與時(shí)俱進(jìn)的過程中，取得更好的發(fā)展效果。山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村。在對(duì)整個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)進(jìn)行建設(shè)的過程中，需要做到迷途知返。在進(jìn)行傳媒經(jīng)濟(jì)建設(shè)的工作里，確立明確的傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展意識(shí)。形成特色化的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)模式。即便是傳媒經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中受到阻礙，也要采用積極地心態(tài)面對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中的不足。走出困境，通過創(chuàng)新的發(fā)展方式迎接傳媒經(jīng)濟(jì)百花齊放時(shí)代的到來。

篇（6）

大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點(diǎn)和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動(dòng)有關(guān)。“因?yàn)闆]有一個(gè)恰當(dāng)?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計(jì)算機(jī)和娛樂產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動(dòng)人心的一切”,所以,他才稱呼這個(gè)產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認(rèn)為:“跨越通信、信息和娛樂業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開始。……人們推想電視業(yè)、電話業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會(huì)融合為一種技術(shù),一個(gè)產(chǎn)業(yè)。”[2]

大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計(jì),大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對(duì)我國電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對(duì)電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。

推進(jìn)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進(jìn)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及其未來整個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成,將進(jìn)一步推動(dòng)我國傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對(duì)中國傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動(dòng)和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)已經(jīng)是勢(shì)不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來為其發(fā)展鋪平前進(jìn)的道路。同時(shí)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國際國內(nèi)市場(chǎng)上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營者適應(yīng)新的變化,做出新的調(diào)整。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢(shì),我認(rèn)為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對(duì)我國傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制

隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個(gè)管制體制的運(yùn)作更為理性和透明。當(dāng)前,美國已對(duì)電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實(shí)行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)來看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過我國對(duì)于傳媒業(yè)管制體制的演進(jìn)采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進(jìn)一步促進(jìn)我國傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。

2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革

從宏觀角度來看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長(zhǎng)期確定的發(fā)展趨勢(shì)之一。從1978年以來,我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程一直在進(jìn)行。近年來,我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟(jì)效益不高的弊端。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進(jìn)生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實(shí)際上是一種產(chǎn)業(yè)突變。”[3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個(gè)持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對(duì)我國傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。

3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢(shì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)

經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革。“近二十年來,產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時(shí)代的到來。但是這在以前一直是一個(gè)空洞的口號(hào)而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合。”[4]在我國,當(dāng)前,深入開展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項(xiàng)重要的工作。可見,在今后一個(gè)時(shí)期,我國的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前各種傳播方式走向融合的重要途徑。

從歷史角度來看,傳播方式發(fā)展的趨勢(shì)將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨(dú)立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進(jìn)入大媒體時(shí)代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。

4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征

當(dāng)前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢(shì):一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢(shì),一種是隨著傳播主體日益細(xì)分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢(shì)。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢(shì)。總體來說,這兩種趨勢(shì)同時(shí)存在,又相互交叉滲透。

從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒有因?yàn)榇竺襟w企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對(duì)傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。 

5.信息傳播者和接受者的角色多重性

信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時(shí)代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時(shí)進(jìn)行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對(duì)于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進(jìn)作用。

博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。對(duì)于博客現(xiàn)象,人們就從這個(gè)現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對(duì)社會(huì)生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會(huì)公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個(gè)人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。

塑造電信業(yè)開放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時(shí)也是市場(chǎng)融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個(gè)層面的融合推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)需求來自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費(fèi)者,而消費(fèi)者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)。正是這個(gè)需求的原動(dòng)力最終推動(dòng)了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。

篇（7）

大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點(diǎn)和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(KevinManey)的推動(dòng)有關(guān)。“因?yàn)闆]有一個(gè)恰當(dāng)?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計(jì)算機(jī)和娛樂產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動(dòng)人心的一切”,所以,他才稱呼這個(gè)產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認(rèn)為:“跨越通信、信息和娛樂業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開始。……人們推想電視業(yè)、電話業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會(huì)融合為一種技術(shù),一個(gè)產(chǎn)業(yè)。”[2]

大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計(jì),大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對(duì)我國電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對(duì)電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。

推進(jìn)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進(jìn)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及其未來整個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成,將進(jìn)一步推動(dòng)我國傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對(duì)中國傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動(dòng)和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)已經(jīng)是勢(shì)不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來為其發(fā)展鋪平前進(jìn)的道路。同時(shí)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國際國內(nèi)市場(chǎng)上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營者適應(yīng)新的變化,做出新的調(diào)整。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢(shì),我認(rèn)為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對(duì)我國傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制

隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個(gè)管制體制的運(yùn)作更為理性和透明。當(dāng)前,美國已對(duì)電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實(shí)行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)來看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過我國對(duì)于傳媒業(yè)管制體制的演進(jìn)采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進(jìn)一步促進(jìn)我國傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。

2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革

從宏觀角度來看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長(zhǎng)期確定的發(fā)展趨勢(shì)之一。從1978年以來,我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程一直在進(jìn)行。近年來,我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟(jì)效益不高的弊端。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進(jìn)生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實(shí)際上是一種產(chǎn)業(yè)突變。”[3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個(gè)持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對(duì)我國傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。

3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢(shì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)

經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革。“近二十年來,產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時(shí)代的到來。但是這在以前一直是一個(gè)空洞的口號(hào)而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合。”[4]在我國,當(dāng)前,深入開展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項(xiàng)重要的工作。可見,在今后一個(gè)時(shí)期,我國的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前各種傳播方式走向融合的重要途徑。

從歷史角度來看,傳播方式發(fā)展的趨勢(shì)將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨(dú)立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進(jìn)入大媒體時(shí)代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。

4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征

當(dāng)前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢(shì):一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢(shì),一種是隨著傳播主體日益細(xì)分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢(shì)。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢(shì)。總體來說,這兩種趨勢(shì)同時(shí)存在,又相互交叉滲透。

從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒有因?yàn)榇竺襟w企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對(duì)傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。

5.信息傳播者和接受者的角色多重性

信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時(shí)代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時(shí)進(jìn)行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對(duì)于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進(jìn)作用。

博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。對(duì)于博客現(xiàn)象,人們就從這個(gè)現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對(duì)社會(huì)生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會(huì)公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個(gè)人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。

6.塑造電信業(yè)開放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時(shí)也是市場(chǎng)融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個(gè)層面的融合推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)需求來自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費(fèi)者,而消費(fèi)者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)。正是這個(gè)需求的原動(dòng)力最終推動(dòng)了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。

世界電信業(yè)在近20余年,尤其是近10年以來對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯得越來越舉足輕重。它已從一個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會(huì)提供服務(wù)共享平臺(tái)的角色。在這個(gè)基礎(chǔ)之上,其對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動(dòng)力都明顯增加。正是基于這個(gè)意義,電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會(huì)影響。簡(jiǎn)而言之,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成,將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色,并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移,更加貼近終端消費(fèi)者。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢(shì),大媒體產(chǎn)業(yè)將對(duì)電信業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.產(chǎn)業(yè)角色從電信服務(wù)提供商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變

電信業(yè)從電報(bào)、電話服務(wù)衍生而出,但是隨著產(chǎn)業(yè)的變遷,電信業(yè)逐漸出離傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)角色,而向綜合信息服務(wù)提供商的角色進(jìn)行歷史性轉(zhuǎn)變。電信業(yè)從技術(shù)型產(chǎn)業(yè)到綜合信息服務(wù)產(chǎn)業(yè),經(jīng)歷了巨大的歷史角色變革。同時(shí)它也經(jīng)歷了從壟斷經(jīng)營到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的歷史變化;它還從一個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)營者徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)社會(huì)信息服務(wù)的提供者。

對(duì)于電信業(yè)和傳媒業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用,可謂仁者見仁,智者見智。但是我認(rèn)為,電信業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)中成為一個(gè)不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產(chǎn)業(yè)中,真正要使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系和諧運(yùn)轉(zhuǎn),離不開電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)支撐作用。目前,在我國對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)的探討還沒有定論。廣電業(yè)一方認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)在數(shù)字時(shí)代交互性的升級(jí),而電信業(yè)一方則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視是從語音到數(shù)據(jù)再到視頻的三重播放(triple-play),是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的自然延伸。在IPTV的牌照及其運(yùn)營主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,雖然電信運(yùn)營商被設(shè)置的壁壘排除在外,但是這并不意味著電信運(yùn)營商在IPTV的業(yè)務(wù)拓展中無所作為。電信運(yùn)營商正在嘗試種種方式介入其中。可見電信業(yè)產(chǎn)業(yè)角色的轉(zhuǎn)變也不會(huì)是一個(gè)一帆風(fēng)順的過程。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完成從封閉到開放的歷史轉(zhuǎn)型

電信業(yè)中在經(jīng)歷了百余年的發(fā)展,遭遇了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的沖擊之后,不管是市場(chǎng),還是結(jié)構(gòu),都將進(jìn)一步從封閉走向開放,對(duì)于電信業(yè)來說,都是一種巨大而痛苦的轉(zhuǎn)變。電信業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是為了適應(yīng)整個(gè)社會(huì)發(fā)展和大媒體產(chǎn)業(yè)的客觀需求而產(chǎn)生的。我國電信業(yè)在經(jīng)歷了自1978年以來的飛速增長(zhǎng)之后,面臨著一系列的問題。這些問題一方面需要通過電信業(yè)自身體制改革來解決,一方面需要通過大媒體產(chǎn)業(yè)等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成來逐步解決。有學(xué)者曾經(jīng)將電信業(yè)和IT業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了比較:1、IT業(yè)一直是充分競(jìng)爭(zhēng);而電信業(yè)卻是壟斷起家。2、IT業(yè)是高度的專業(yè)化經(jīng)營,但是電信業(yè)的各個(gè)企業(yè)都是從物理網(wǎng)到應(yīng)用層,上下游“通吃”,成為典型的縱向整合。3、IT業(yè)是以應(yīng)用層為主,而電信業(yè)中,誰有物理網(wǎng)誰就是“老大”。[6]

在大媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)代,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力來自于產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。“因此從本質(zhì)上來講,產(chǎn)業(yè)群集的組織空間結(jié)構(gòu)是與產(chǎn)業(yè)融合要求不相符的。產(chǎn)業(yè)融合勢(shì)必要打破產(chǎn)業(yè)群集的相對(duì)固定的邊界,使跨產(chǎn)業(yè)、跨機(jī)構(gòu)的聯(lián)結(jié)與互補(bǔ)更大規(guī)模化與密集化”。[7]由此可見,產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群的概念也是一種革命性的突破。電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于原有電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)時(shí)間結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了革命性的影響。

3.產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略層面呈現(xiàn)融合和協(xié)同的趨勢(shì)

電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)系在經(jīng)歷了“各走各的”產(chǎn)業(yè)分立時(shí)期之后,終于在大媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)代走到了一起,并開始在戰(zhàn)略層面嘗試“齊步走”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

對(duì)于電信和傳媒業(yè)來說,基于融合基礎(chǔ)形成的大媒體產(chǎn)業(yè)意味著一種歷史機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。大媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的選擇涉及電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的設(shè)定。電信服務(wù)的最高境界是使任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過任何方式找到任何人進(jìn)行通信聯(lián)絡(luò)和溝通。而傳媒服務(wù)的最高境界使任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過任何方式獲得任何內(nèi)容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的,其唯一的區(qū)別就是在于電信業(yè)所進(jìn)行的主要是人和人之間的信息傳播,而傳媒業(yè)進(jìn)行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來的信息傳播環(huán)境中,信息傳播服務(wù)已經(jīng)跨越了產(chǎn)業(yè)分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環(huán)境之下,電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步得到加強(qiáng)。

我國大媒體產(chǎn)業(yè)將逐步在電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上形成。在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的大媒體產(chǎn)業(yè),將為電信業(yè)和傳媒業(yè)的發(fā)展帶來重要的影響。大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將給我國的產(chǎn)業(yè)體系帶來全局之變,同時(shí)也將繼續(xù)為信息傳播產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供新的融合動(dòng)力。

注釋:

[1][2]Maney,Kevin.MegamediaShakeout:theInsideStoryoftheLeadersandtheLoserintheExplodingCommunicationsIndustry[M].NewYork:JohnWil-ley&Sons,Inc.1995.preface,p.1、2所謂“大媒體”,其實(shí)并非新詞,也不是凱文·曼尼(KevinManey)的獨(dú)家發(fā)明。凱文·曼尼對(duì)于大媒體這個(gè)詞只不過是借題發(fā)揮而已,并對(duì)其進(jìn)行了比較系統(tǒng)的描述和論證。在1991年前后的美國,對(duì)于大媒體的評(píng)論就時(shí)有興起了。杰西·杰克遜(JesseJackson)對(duì)此的論述就比曼尼·凱文早四五年。

[3]于刃剛《主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)論》人民出版社,2003年,第2頁。

[4]StephenBaker,HeatherGreen.BigBang[J].Busi-nessWeek.Jun21,2004,p.68.

篇（8）

同時(shí)，“內(nèi)容為王”是傳媒產(chǎn)業(yè)誕生以來最真實(shí)的注腳，擁有足夠具備市場(chǎng)影響力的內(nèi)容版權(quán)才能進(jìn)行有效的衍生品開發(fā)，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)。傳媒巨頭對(duì)內(nèi)容的布局，往往最看重的是其龐大的、具備影響力的版權(quán)庫和持續(xù)的高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力。

而獲得多渠道、多區(qū)域復(fù)合發(fā)行能力（包括衍生品）是確保帝國大廈穩(wěn)固的基石。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的魅力在于其低成本、強(qiáng)可復(fù)制性，但其風(fēng)險(xiǎn)在于難以獲得持續(xù)穩(wěn)定的成長(zhǎng)，因此獲得多渠道資源一方面通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游打通控制波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，另一方面是利于攫取內(nèi)容多重價(jià)值。

目前，中國傳媒行業(yè)正處在加速整合的階段。內(nèi)容環(huán)節(jié)的整合在手機(jī)游戲、影視、動(dòng)漫制作等領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為突出，核心在于對(duì)上游優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作和版權(quán)資源的鎖定，這種趨勢(shì)在2014年將在體量、頻次、行業(yè)、區(qū)域等方面都有大幅度提升。渠道方面，電視和PC互聯(lián)網(wǎng)格局已定，IPTV、OTT等新的渠道在快速成長(zhǎng)；同時(shí)新渠道對(duì)傳統(tǒng)渠道的替代正在深化，典型代表即互聯(lián)網(wǎng)金融。

我們已經(jīng)可以看到上下游整合的嘗試，并以新媒體領(lǐng)域?yàn)橹鳎湫痛硎菢芬暰W(wǎng)（300104.SZ）和萬達(dá)院線布局上游影視制作及華誼兄弟（300027.SZ）等布局院線。文化體制改革開始啟動(dòng)，推動(dòng)國有文化類企業(yè)之間的重組，中長(zhǎng)期而言，有望重塑整個(gè)國有文化體系。

就投資策略而言，我們建議，關(guān)注以下三條投資主線：

首先，優(yōu)選成長(zhǎng)，聚焦細(xì)分行業(yè)龍頭。看好在手游、影視動(dòng)漫、營銷等細(xì)分領(lǐng)域中有核心業(yè)務(wù)布局并持續(xù)進(jìn)行外延拓展的龍頭企業(yè)，包括掌趣科技（300315.SZ）、樂視網(wǎng)、華誼兄弟、光線傳媒（300251.SZ）、華策影視（300133.SZ）、奧飛動(dòng)漫（002292.SZ）、藍(lán)色光標(biāo)（300058.SZ）、省廣股份（002400.SZ）、東方財(cái)富（300059.SZ）等。

未來傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將是持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及跨行業(yè)的整合，管理層格局到位、戰(zhàn)略清晰、團(tuán)隊(duì)專業(yè)、平臺(tái)資金等資源豐厚的公司具備更強(qiáng)的擴(kuò)張能力和持續(xù)成長(zhǎng)性。

而在最近幾年，以上龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)巨變、市場(chǎng)新機(jī)遇來臨時(shí)，有魄力并且有能力去進(jìn)行強(qiáng)有力的外延式擴(kuò)張，加之所處行業(yè)依然處于快速增長(zhǎng)期，未來增長(zhǎng)模式上內(nèi)容+外延雙輪驅(qū)動(dòng)，中長(zhǎng)線值得堅(jiān)定看好。

其次，文化體制改革帶來的國企機(jī)遇。我們強(qiáng)烈看好國家隊(duì)中有資源、有平臺(tái)、有團(tuán)隊(duì)、有魄力的“四有”企業(yè)，包括百視通（600637.SH）、人民網(wǎng)（603000.SH）、浙報(bào)傳媒（600633.SH）、鳳凰傳媒（601928.SH）、東方明珠（600832.SH）等。

篇（9）

美國麻省理工學(xué)院(MIT)的媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼古拉斯?尼葛洛龐蒂在《媒體實(shí)驗(yàn)室：在麻省理工學(xué)院創(chuàng)造未來》一書中描繪了“媒介融合”的藍(lán)圖。尼葛洛龐蒂用三個(gè)圓圈來描述計(jì)算機(jī)、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，認(rèn)為三個(gè)圓圈的交叉處將成為成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域，并且這三個(gè)圓圈呈現(xiàn)出疊加和重合的發(fā)展趨勢(shì)。他認(rèn)為媒介融合是在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)二者融合的基礎(chǔ)上用一種終端和網(wǎng)絡(luò)來傳輸數(shù)字形態(tài)的信息，由此帶來不同媒體之間的互換性和互聯(lián)性。尼葛洛龐蒂在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚未普適化的情況下以預(yù)言的方式對(duì)媒介融合提出自己的設(shè)想，但對(duì)媒介融合的內(nèi)涵與外延并沒有進(jìn)行嚴(yán)格的論證，對(duì)媒介融合的層次和多元化沒有涉及。

20世紀(jì)90年代以來，數(shù)字化技術(shù)、通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展，使以其為技術(shù)支撐的諸多行業(yè)之間的邊界正在由清晰走向模糊。正是這一重大變化推進(jìn)了信息、電信、文化、娛樂、傳媒、出版、金融、證券等眾多行業(yè)之間的相互滲透和融合，在全球形成了大規(guī)模并購、重組的浪潮，多元化成為大公司的發(fā)展戰(zhàn)略。與此同時(shí)，資源配置、整合方式也發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，許多新的業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并直接改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以順應(yīng)行業(yè)邊界模糊的發(fā)展趨勢(shì)。

1994年，《紐約財(cái)報(bào)》報(bào)道美國在線與《圣荷水星報(bào)》聯(lián)合推出《水星中心新聞》的電子服務(wù)時(shí)，使用了“一次傳媒聚合”的標(biāo)題。同年，美國哈佛大學(xué)商學(xué)院舉辦了世界上第一次關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的學(xué)術(shù)論壇，即“沖突的世界：計(jì)算機(jī)、電信以及消費(fèi)電子學(xué)”。參加者除了學(xué)術(shù)界以外，還包括康柏、英特爾等著名計(jì)算機(jī)整機(jī)或芯片生產(chǎn)公司以及軟件、消費(fèi)電子產(chǎn)品和信息服務(wù)等相關(guān)行業(yè)的人員。這標(biāo)志著媒介融合已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)的一個(gè)具有影響力的話題。

1996年，美國聯(lián)邦政府制定了《1996年電信法》。該法案將電信和媒體統(tǒng)一立法管理，引發(fā)出一場(chǎng)電信、電子、媒體和文化企業(yè)的交叉兼并和產(chǎn)業(yè)重組。

1997年6月在加州伯克萊分校召開了題為“在數(shù)字技術(shù)與管制范式之間搭橋”的學(xué)術(shù)研討會(huì)，在會(huì)上對(duì)產(chǎn)業(yè)融合與相關(guān)的管制政策進(jìn)行了討論。這次會(huì)議的召開，標(biāo)志著媒介融合作為一種社會(huì)現(xiàn)象得到了政府部門的關(guān)注。

1997年，歐洲委員會(huì)推出的綠皮書認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是指“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和市場(chǎng)等三個(gè)角度的重合”，并把媒介產(chǎn)業(yè)融合視為新條件下促進(jìn)就業(yè)與增長(zhǎng)的一個(gè)強(qiáng)有力的發(fā)動(dòng)機(jī)，這無疑將媒介產(chǎn)業(yè)融合擴(kuò)展至整個(gè)信息市場(chǎng)，乃至催化今后世界經(jīng)濟(jì)的綜合。

1997年，美國學(xué)者Greenstein和Khanna從產(chǎn)業(yè)變動(dòng)的角度，針對(duì)計(jì)算機(jī)、通信和廣播電視業(yè)的融合，提出媒介產(chǎn)業(yè)融合是為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。

1998年，奧諾和奧基對(duì)媒介融合構(gòu)建了一個(gè)理論分析框架，以此揭示電信、廣播等媒體信息服務(wù)融合的過程。他們指出，從專用平臺(tái)到非專用平臺(tái)的轉(zhuǎn)換以及從低帶寬要求到高帶寬要求的轉(zhuǎn)換，基本上反映了媒介產(chǎn)業(yè)融合的方向。

2000年，Raghuram指出，產(chǎn)業(yè)融合從根本上是指數(shù)字技術(shù)允許傳統(tǒng)的和新的通訊服務(wù)(無論是聲音、數(shù)據(jù)或圖片)通過許多不同的網(wǎng)絡(luò)共同傳送的現(xiàn)象。同年，《澳大利亞產(chǎn)業(yè)融合評(píng)論》則指出，融合就是因數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的服務(wù)部門結(jié)構(gòu)調(diào)整，這個(gè)調(diào)整的實(shí)質(zhì)是兩種服務(wù)傳遞的結(jié)構(gòu)模式的轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)模式是由模擬和物理技術(shù)主宰的、以大規(guī)模生產(chǎn)為特色的、以國內(nèi)市場(chǎng)為重點(diǎn)的、以水平和垂直聯(lián)結(jié)為整體結(jié)構(gòu)；新的服務(wù)傳遞模式使用數(shù)字編程網(wǎng)絡(luò)，以促進(jìn)實(shí)現(xiàn)以客戶需求為中心、對(duì)國際市場(chǎng)關(guān)注、在用戶看到的服務(wù)和潛在的傳送平臺(tái)之間的垂直分布。

2000年，托馬斯?鮑德溫、史蒂文森?麥克沃依、查爾斯?斯坦菲爾德等三位學(xué)者在其合著《大匯流――整合媒介信息與傳播》中提出：以前電信業(yè)、有線電視業(yè)、廣播業(yè)和計(jì)算機(jī)業(yè)各自為政，現(xiàn)在在寬帶技術(shù)和政策的指引下匯流到一起，產(chǎn)生了“整合寬帶系統(tǒng)”。因此，媒介融合有了更好的技術(shù)支持，并將在更寬泛的領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行。

媒介融合與產(chǎn)業(yè)革命的序曲

2000年1月10日，世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司美國在線和世界上最大的傳媒公司時(shí)代華納宣布合并。合并后的美國在線――時(shí)代華納公司成為融媒體、娛樂和通訊為一體的世界巨頭，公司市值為3500億美元，年銷售額為300億美元，交易額達(dá)1840億美元。這個(gè)“天作之合”代表著傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的融合，同時(shí)也成為國際媒介產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的標(biāo)志性事件，并拉開了媒介產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)革命的序曲，這場(chǎng)革命將是全方位、跨行業(yè)、深層次、超國界的。

2001年，日本學(xué)者植草益在對(duì)信息通訊業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行研究以后，從動(dòng)因的角度，把媒介產(chǎn)業(yè)融合定義為通過技術(shù)革新和放寬限制來降低行業(yè)間壁壘、加強(qiáng)各行業(yè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，并認(rèn)為媒介產(chǎn)業(yè)融合不僅出現(xiàn)在信息通訊業(yè)，金融業(yè)、能源業(yè)、運(yùn)輸業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合也在加速進(jìn)行之中。由于產(chǎn)業(yè)融合，企業(yè)間以及企業(yè)內(nèi)部的組織形式發(fā)生相應(yīng)變化，企業(yè)并購、流程重組、戰(zhàn)略聯(lián)盟和虛擬企業(yè)等逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)組織形式的主流。正如他所預(yù)測(cè)的那樣，近年來媒介融合并不僅僅限于這4個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在制造業(yè)，產(chǎn)業(yè)融合也得到進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)革命的浪潮在媒介融合推動(dòng)下，一浪高過一浪。

篇（10）

德魯巴高新技術(shù)報(bào)告會(huì)具有兩大特點(diǎn)：一是內(nèi)容具有極高的國際學(xué)術(shù)價(jià)值，既有國際知名印刷專家介紹德魯巴上推出的新技術(shù)，并預(yù)測(cè)全球印刷業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，還有國內(nèi)印刷專家結(jié)合德魯巴分析我國印刷業(yè)的發(fā)展與未來；二是的新技術(shù)皆立足于國際前沿，多家國際著名印刷設(shè)備及器材供應(yīng)商以其在德魯巴上展出的新技術(shù)為主線，生動(dòng)介紹各領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)，可謂名副其實(shí)的國際印刷技術(shù)峰會(huì)。

7月10日，由中國印刷科學(xué)技術(shù)研究所和上海市新聞出版局主辦、科印傳媒《印刷技術(shù)》雜志承辦的“2012全球印刷高新技術(shù)報(bào)告會(huì)——從drupa看印刷業(yè)的未來”將在上海舉行。無論您是因錯(cuò)過drupa2012現(xiàn)場(chǎng)一睹印刷行業(yè)新技術(shù)、了解印刷業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)而遺憾，還是去過drupa2012、但還有技術(shù)上的疑惑和想要深入了解的內(nèi)容，本屆報(bào)告會(huì)都將幫您補(bǔ)上這一課，讓您感受德魯巴氛圍，把握市場(chǎng)先機(jī)！

篇（11）

，其愿景和意義：一是有助于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為源頭，是一種科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染小的綠色產(chǎn)業(yè)。鼓勵(lì)金融業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)輸血，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的比重，是推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、緩解資源能源瓶頸的重要舉措。二是有助于促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮，滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求。三是有助于提高國家文化軟實(shí)力，維護(hù)國家文化安全。

該指導(dǎo)意見的內(nèi)容分為七個(gè)部分，主要是通過創(chuàng)新信貸產(chǎn)品、完善授信模式、發(fā)展多層次資本市場(chǎng)擴(kuò)大文化企業(yè)直接融資、培育保險(xiǎn)市場(chǎng)、實(shí)施文化產(chǎn)權(quán)評(píng)估交易等具體舉措，加大金融對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度。這是我國第一個(gè)金融全面支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件。在傳媒文化產(chǎn)業(yè)從計(jì)劃走向市場(chǎng)進(jìn)程中，大力發(fā)展傳媒文化行業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性，才能更好兼顧傳媒文化行業(yè)的社會(huì)與政治屬性，開始逐漸得到廣泛共識(shí)。這次提出金融資本與文化產(chǎn)業(yè)的有效對(duì)接指導(dǎo)意見，注定助力中國傳媒文化產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展的十年。

政策春風(fēng)拂面　利好傳媒文化椒塊

對(duì)于A股傳媒文化類上市公司來講，中長(zhǎng)期都將產(chǎn)生利好，我們堅(jiān)定看好傳媒文化行業(yè)。2010年以來，A股上證指數(shù)下跌4.8％，A股傳媒上市公司平均漲幅為22.5％，其中廣電網(wǎng)絡(luò)、鑫新股份以及中體產(chǎn)業(yè)漲幅位居前三(剔除賽迪傳媒表現(xiàn))，符合我們對(duì)傳媒行業(yè)看好的判斷。如果如同市場(chǎng)判斷在2010年，宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及其他行業(yè)存在政策的退出和弱化的發(fā)展趨勢(shì)的話，我們認(rèn)為傳媒文化行業(yè)在2010年應(yīng)該是政策不斷強(qiáng)化，系列呵護(hù)傳媒文化產(chǎn)業(yè)政策將會(huì)接連不斷。2010年4月8日出臺(tái)的金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，進(jìn)一步印證我們對(duì)傳媒看好的政策預(yù)判。我們認(rèn)為傳媒行業(yè)在后續(xù)中仍然存在系列推進(jìn)傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與事件發(fā)生，這將進(jìn)一步堅(jiān)定我們看好傳媒文化的判斷。維持“強(qiáng)于大市”的評(píng)級(jí)。