緒論：寫作既是個人情感的抒發(fā)，也是對學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇電商廣告設(shè)計范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

在我國，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的出現(xiàn)時間非常早，在上個世紀2、30年代平面廣告設(shè)計就已經(jīng)出現(xiàn)。然而，要說到現(xiàn)代平面廣告在我國的發(fā)展，時間卻非常晚。直到上世紀80年代，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計才在我國真正的發(fā)展起來。而之所以會在30多年前開始現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展，這還要得益于我國改革開放后市場經(jīng)濟的急速發(fā)展。伴隨著我國社會經(jīng)濟建設(shè)水平不斷地提高，電子商務(wù)開始深入我國民眾的生活當中，而電子商務(wù)的崛起，再一次為現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計注入了一股新的力量。現(xiàn)代平面廣告因為電子商務(wù)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)中又尋找到了新的生存和發(fā)展的空間。

一、電子商務(wù)的特點

1、交互性強

電子商務(wù)有著一個極強的特點那就是交互性非常強。由于電子商務(wù)的建立是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，因此在大部分的電子商務(wù)中都存在一個共同點那就是其雙向溝通的能力非常強。這也是在科技和經(jīng)濟發(fā)展到今天，商家為了滿足消費者的需求而造成的。不同于傳統(tǒng)的商務(wù)模式，現(xiàn)代消費者的模式已經(jīng)從以往的被動消費轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動消費，這就意味著，在商務(wù)活動當中，商家需要通過更多的手段來證明和吸引消費者來購買自己的產(chǎn)品，否則就將失去自身在市場中的競爭力。

2、突破時間、空間的局限性

電子商務(wù)最明顯的一個特點就是其突破了時間和空間的局限性，打破了地域的限制，將以往的商業(yè)行為束縛在某一條街、一個城市、一個國家擴展到了世界的每一個角落。電子商務(wù)，可以讓日本的居民買到中國地道的特色產(chǎn)品，也可以讓中國的居民不用出門就能品嘗到太平洋美味的海鮮。這些都是由電子商務(wù)的全球化而造成的。但也理所當然的，由于電子商務(wù)能夠讓商家在全球范圍內(nèi)進行商業(yè)活動，商家之間的競爭也更加激烈。

3、個性化強

電子商務(wù)的個性化強這也是由于電子商務(wù)所營造的市場環(huán)境競爭極為激烈所造成的。在現(xiàn)在這個全球一體化的市場經(jīng)濟體中，每一個商家都面臨著來自全球各地的競爭對手，因此商家必須打造出自身的特色，這樣才有可能在市場競爭中脫穎而出，成為讓消費者認可、接受、喜愛的商家。

二、電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計發(fā)展的影響

1、開拓了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展領(lǐng)域

在上文中我們就有提到過，電子商務(wù)讓現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計有了新的生存和發(fā)展空間。這是因為，以往的現(xiàn)代平面廣告主要是依附于紙媒而生存。雖然在當時已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)，然而由于人們的消費習(xí)慣以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在當時的不成熟，因此，在互聯(lián)網(wǎng)媒體中依然難覓現(xiàn)代平面廣告的身影。而到了電子商務(wù)興起的時候，首先是由于人們的消費習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)變，并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了進一步的發(fā)展，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的認識也越來越深，并對互聯(lián)網(wǎng)有了一定的信任。在這個時候，現(xiàn)代平面廣告以自身的特點和魅力開始廣泛的被商家使用，從而讓現(xiàn)代平面廣告開始頻繁的出現(xiàn)在大眾的眼中。因此，可以說，電子商務(wù)開拓了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計新的發(fā)展領(lǐng)域。

2、促進了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展

由于電子商務(wù)的發(fā)展，極大的推動了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展。在進行商務(wù)活動的時候，為了吸引消費者，商家也需要通過各式各樣的渠道和方法來將自己的產(chǎn)品推銷出去。發(fā)展到今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括橫幅、文本鏈接、電子郵件、贊助、彈窗、EDM直投以及其他的新型廣告。而在這其中，除了視頻廣告以外，大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告采取的形式平面廣告，也因此極大的促進了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展。而之所以會造成這樣的結(jié)果，是因為電子商務(wù)能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢完全的發(fā)揮出來。比如說互聯(lián)網(wǎng)廣告可以展現(xiàn)在全球的消費者面前，并且不間斷，消費者可以隨時進行觀看。其次互聯(lián)網(wǎng)廣告還能進行定點投放，方便商家從茫茫人海之中尋找到自己的目標客戶群。同時，電子商務(wù)交互性強的特點也造就了互聯(lián)網(wǎng)廣告擁有極強的交互性。傳統(tǒng)的廣告，其信息是一個單向的傳遞，廣告只是將商家所希望傳遞給消費者的信息傳遞出去，而消費者是否接收，就不得而知了，更加不可能將消費者的反饋傳遞給商家。而互聯(lián)網(wǎng)廣告，由于其較強的交互性，以及每一次投放后數(shù)據(jù)的后臺反饋都可以讓商家清晰的明白消費者對其傳遞出的信息的感受，并且通過數(shù)據(jù)及時的調(diào)整營銷策略。最后，相比起傳統(tǒng)的電視、紙媒廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告成本較低，但是接收的人數(shù)、區(qū)域卻遠遠大于傳統(tǒng)的廣告投放，實現(xiàn)全球化的傳播。這也是商家樂于選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的原因之一。

3、提升現(xiàn)代平面廣告的價值

電子商務(wù)的發(fā)展讓現(xiàn)代平面廣告有了大顯身手的機會，而許多優(yōu)秀的平面廣告也證實了除了視頻廣告以外，優(yōu)秀的平面廣告也能夠為企業(yè)、商家?guī)順O大的利潤。

4、促進現(xiàn)代廣告的發(fā)展

電子商務(wù)的發(fā)展，促進的不僅僅現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展，同時對于整個廣告行業(yè)都有著促進的作用。無論是影視類廣告還是平面類廣告，無論是投放在傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在廣告的設(shè)計上都有著極大的變化。商家不再只是傳遞出自己產(chǎn)品的信息，而是在廣告中告訴消費者，你們所希望的，就是我們所做的。同時在設(shè)計上也更加注重消費者的感覺，更加美觀更加的富有創(chuàng)意。

三、結(jié)束語

電子商務(wù)的發(fā)展無疑對于平面廣告設(shè)計乃至于整個廣告行業(yè)的發(fā)展都有著極大的促進作用。在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代，在這個以創(chuàng)意取勝的年代，廣告不再只是一個高高在上的傳聲者，它走下臺階，與消費者站在一起，成為消費者的朋友，更加親切，更有意思，讓消費者更加樂意的接近、傳播，從而讓商家實現(xiàn)更大的利益。

作者:呂俊芳 單位:遼寧理工學(xué)院

參考文獻:

篇（2）

廣告是通過一定媒體向用戶推銷產(chǎn)品或招徠、承攬服務(wù)以達到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式。人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門磚”，甚至有人認為在今后的社會里，沒有廣告就沒有產(chǎn)品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說，廣告是企業(yè)促銷必不可少的手段，能否有效地使用廣告將直接關(guān)系到企業(yè)的成敗。而一則廣告是否會達到預(yù)期效果很大程度上依賴于廣告詞的設(shè)計是否成功，因此，企業(yè)總是千方百計地精心設(shè)計自己商品的廣告詞，對古典詩詞的借鑒便是一種很有效的手段。

一、古典詩詞在商品廣告詞中的表現(xiàn)形式

1.引用。這種形式指的是對古典詩詞做原封不動的借鑒。

“且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊。”（湖北白云邊酒）

這例廣告詞來源于唐代大詩人李白的《陪族叔刑部侍郎曄及中書賈舍人至游洞庭五首》其二。

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”（山西杏花村汾酒）

這例廣告詞來源于唐代大詩人杜牧的（《 清明》）。

“惟有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城。”(北京牡丹電視)

這例廣告詞來源于唐代劉禹錫的《賞牡丹》。

2.截用。這種形式指的是截取部分詞句，再自造部分詞句以構(gòu)成相對完整的句子。

“眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……。”（瑞典伊萊克斯溫控冰箱）這例廣告詞截取宋代詞人辛棄疾《青玉案?元夕》中“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的第一句。

心有靈犀一點通，靈通祝愿你成功。(上海靈通牌電線)這例廣告詞截取唐代詩人李商隱《無題》中“身無彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點通”的后一句。

潔花，潔花，飛入尋常百姓家。(廣東“潔花”系列洗滌護膚品)這例廣告詞截取唐代劉禹錫《烏衣巷》中“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的后一句。

3.化用。這種形式指的是把古典詩詞名句加以改造，只更換其中的部分字詞。

“三十功名創(chuàng)傳奇，八千里路馳江鈴。”（江西江鈴牌載重汽車）這例廣告詞化用了南宋岳飛將軍《滿江紅》中的“三十功名塵與土，八千里路云和月”。

“恨不相逢未‘駕’時。”(臺灣自動變速車)

這例廣告詞化用了唐代張籍《節(jié)婦吟》中的“恨不相逢未嫁時”。

“此味本應(yīng)天上有，人間難得幾回嘗。”（成都全聚烤鴨）

這例廣告詞化用了唐代杜甫《贈花卿》“此曲只應(yīng)天上有，人間能得幾回聞。”

4.創(chuàng)用。這種形式指的是借鑒古典詩詞的寫作方式，創(chuàng)造出新的帶有古典意味的詩詞句子。

人間重晚晴，共享老來福。(貴州老來福口服液)

悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。(四川沱牌曲酒)

空杯尚留滿室香。(貴州茅臺酒)

二、廣告詞中借鑒古典詩詞的表現(xiàn)特點。

1.語言的簡潔與內(nèi)涵的深刻。美國廣告專家馬克斯?薩克姆說過:“廣告文稿要簡潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬不要用長句或復(fù)雜的句子。”引用古典詩詞的廣告恰恰能體現(xiàn)這一點。古典詩詞由于受到語言、體裁等多方面原因的限制，語句大都簡短而精煉，尤其是廣告詞中借鑒的古典詩詞大都出自名家之名篇，已經(jīng)經(jīng)過歷史的沉淀被證明了是帶有警句性質(zhì)的語句，這些句子本身往往都具有極其豐富而深刻的內(nèi)涵。把這些句子或引用、或截用、或化用，一方面保留了部分古典含義，另一方面又賦予了這些句子以現(xiàn)代意義，是古典與現(xiàn)代的有機結(jié)合，其內(nèi)涵的豐富和深刻在一定程度上又超過了古典詩詞本身。如豐田汽車以“車到山前必有路，有路必有豐田車”作為廣告詞，它是化用了宋代詩人陸游《游山西村》中的“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”兩句。文字簡明，但內(nèi)涵豐富，除了所化用的原句本身的意義之外，至少還包含了以下幾方面的含義：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現(xiàn)出很強的自信心，兩個“必有”，語氣堅定，給人可以信賴的感覺。

2.意境的形象與感覺的新穎。提到古典詩詞，就不能不提到意境這個概念，優(yōu)秀的古典詩詞大都創(chuàng)造出了獨特的意境美，而這種美感的產(chǎn)生很大程度上依賴于意境的形象化特征。現(xiàn)代廣告詞中所引用的古典詩詞許多都具有這一特征。如湖北沙洲燈具借辛棄疾《青玉案?元夕》中描寫上元燈節(jié)的“東風(fēng)夜放花千樹”作為廣告詞，形象地描繪出了燈具的璀璨奪目,宛如東風(fēng)一夜吹開了千萬棵樹上美麗的鮮花,這是多么美麗的意境!這些形象的意境同時又可以帶來感覺的新穎。當媒介充斥著大量叫賣式的、以傳遞產(chǎn)品功效為主要目的的廣告信息時，借鑒了古典詩詞的廣告詞以它獨具特色濃郁的文化氣息吸引著更多的“眼球”，此類廣告充分發(fā)揮傳統(tǒng)文學(xué)的表現(xiàn)力，利用人文的、歷史的力量來增強傳播效果。它是傳統(tǒng)文化在廣告這一領(lǐng)域的創(chuàng)新使用。

三、古典詩詞在商品廣告詞中的實際功用。

1.將受眾引入古典氛圍，提高商品文化品位。古典詩詞屬于古典文化的范疇，好的古典詩詞也代表的是更高層次的古典文化，因此，在廣告詞中借用古典詩詞一方面借助于名人效應(yīng)和名句效應(yīng)可以將受眾引入古典氛圍，另一方面又可以提高商品文化品位。這一功用在直接引用古典詩詞的廣告詞中體現(xiàn)得最為明顯。如白云邊酒的廣告詞，原詩是李白與他人同游洞庭時，于酒間詩興大發(fā)，即興而作。白云邊酒廠以“白云邊”三字為酒命名，并直接引用李白原詩作為廣告詞。這樣的廣告詞一方面使人們自然而然的聯(lián)想到“天子呼來不上船”（杜甫《飲中八仙歌》）的“酒仙”李白，為他那狂傲不羈的性格、飄逸灑脫的氣質(zhì)深深地吸引；另一方面又使人們自然而然的進入到李白詩句所創(chuàng)造的神仙般的境界中。由此而讓人們感覺到白云邊酒似乎就是李白的象征，就是盛唐文化的象征。

2.將受眾引入浪漫氛圍，引發(fā)無限遐想。古典詩詞中有許多帶有浪漫色彩的作品，這其中主要是關(guān)于愛情的，當然也有少量其他的。比如宋代詞人辛棄疾在《青玉案?元夕》中就描述了一個男子在元夕之夜苦苦尋覓自己的意中人，在即將失望之時目標突然出現(xiàn)的故事。這樣一個故事尤其是其中的“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”足以引起每一個讀者的遐想。瑞典伊萊克斯溫控冰箱以改造后的“眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……”作為廣告詞，首先便將受眾引入了一個浪漫故事中，先是在一個極大的范圍中尋找，找到后又盡情地享受著自己想要的愛情溫度，享受著愛情的甜蜜。而后才如同“驀然回首”一樣，發(fā)現(xiàn)廣告詞的真正含義是在宣傳冰箱，說明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度尋找、傾心的，又能給你浪漫和心儀的產(chǎn)品。

3.將受眾引入優(yōu)美氛圍，進入美的意境。古典詩詞中產(chǎn)生了許許多多的名句，其中關(guān)于寫景的名句最多，也最能引起大多數(shù)人的關(guān)注，這可能是因為愛美之心人皆有之的緣故吧。廣告詞設(shè)計中借鑒這些寫景名句很容易將受眾引入優(yōu)美氛圍，進入美的意境。如江蘇春蘭空調(diào)以“春來江水綠如蘭”作為廣告詞，系化用了白居易《憶江南》中的“春來江水綠如藍”，“藍”被改為“蘭”，一方面強調(diào)了“春蘭”這個商標名稱，另一方面也將讀者帶入了春天的美好景色中，有一種身臨其境的感覺。

篇（3）

與同行分享超高層建筑設(shè)計的經(jīng)驗。

1 項目概況

青島魯商廣場本項目選址在青島市南區(qū)核心位置，地塊形狀

不規(guī)則，地勢東南高、西北低，最高點與最低點高差約為5.45m，

用地面積32 996.30m2。

本項目由魯商置業(yè)有限公司開發(fā)建設(shè)，是集商業(yè)、餐飲、影院、

辦公于一體的綜合建筑。地下二至四層主要功能為機動車停車庫和

設(shè)備用房，地下一層至地上五層為商業(yè)、餐飲和娛樂功能，地下室

及一至五層商業(yè)裙樓部分整體連通，裙樓上部為兩棟獨立的超高層

辦公塔樓，1# 塔樓地上28 層，高138.85m；2# 塔樓地上32 層，

高158.85m。總建筑面積270 492m2（其中地上166 233m2，地

下104 259m2）。

2 設(shè)計要點

2.1 核心筒基本布置原則

核心筒設(shè)計是標準層平面設(shè)計的核心內(nèi)容。其設(shè)計原則是應(yīng)

方便結(jié)構(gòu)布置合理、經(jīng)濟和設(shè)備使用便捷，并能高效利用空間。一

般情況下，核心筒位于標準層的形心，形狀應(yīng)與標準層平面輪廓相

關(guān)聯(lián)，占據(jù)采光和通風(fēng)不利的中心位置，將周邊光線和視線良好的

撰文 張東華 中國建筑標準設(shè)計研究院

青島魯商廣場超高層建筑設(shè)計要點簡介

位置留做使用空間。

項目中1# 塔樓將核心筒置于標準層的形心，把一個衛(wèi)生間從

剪力墻的范圍內(nèi)剝離出來，同時，為了滿足結(jié)構(gòu)體系需對稱布置，

將空調(diào)機房及豎井也從剪力墻內(nèi)提出。在高區(qū)時，把這個衛(wèi)生間置

于低區(qū)電梯井的位置，既實現(xiàn)了結(jié)構(gòu)的高效和各種系統(tǒng)恰當?shù)钠胶猓?/p>

又在高區(qū)每層增加了29.46m2 共計206.22m2 的可使用面積，達到

了辦公樓使用效率最大化的設(shè)計目標。

2.2 核心筒電梯設(shè)計

超高層核心筒的設(shè)計中最重要的內(nèi)容是電梯的設(shè)計，主要包

括電梯數(shù)量、電梯分區(qū)方式和電梯布置方式的確定，可以參照《全

國民用建筑工程設(shè)計技術(shù)措施2009——規(guī)劃建筑景觀》。本項目

核心筒設(shè)計中把兩部消防電梯設(shè)在一處，與一部疏散樓梯共用一個

前室，這樣理論上可以節(jié)省4m2 的前室面積，且利于形成較高品

質(zhì)的服務(wù)電梯廳。2# 塔樓共有32 層，由于只在16 層設(shè)

置了一個避難層，與現(xiàn)有規(guī)范沖突，后經(jīng)性能化設(shè)計和專家評審，

要求將避難區(qū)的面積做到本層建筑面積的50%。我們盡量壓縮設(shè)

備機房的面積，達到了這一標準，同時滿足《高層民用建筑設(shè)計防

火規(guī)范》中第6.1.13 條對避難區(qū)的凈面積的要求。另外，

由于外立面造型的需要，屋頂無法設(shè)置直升飛機停機坪，經(jīng)過與當

地消防部門的溝通，同意取消這一設(shè)置。

Design of a High-rise Building

237

2.3 節(jié)能設(shè)計

當今玻璃幕墻幾乎是世界各大城市辦公樓立面的主流，它外

觀簡潔、通透、富有現(xiàn)代感，然而也帶來了建筑能耗的增加。如何

解決這個問題，至今是個難題。較新的技術(shù)手段如使用雙層玻璃幕

墻，還處在基礎(chǔ)理論研究階段，尚未廣泛推廣[1]。就現(xiàn)階段來說，

嚴格遵守公共建筑節(jié)能設(shè)計標準，通過設(shè)計手段減小窗墻比是有效

降低建筑能耗的一種方法。

原RTKL 方案設(shè)計中，外立面全部為透明封閉的玻璃幕墻，

平均窗墻比大于0.6。參照暖通專業(yè)對于嚴寒地區(qū)B 類辦

公建筑的相關(guān)研究結(jié)論：“窗墻比增加0.1，耗能量約增加3%；

在公共建筑節(jié)能設(shè)計中，各朝向的最佳平均窗墻面積比為0.4，平

均窗墻面積比如果超過0.6，在目前的節(jié)能技術(shù)條件下，要滿足公

共建筑節(jié)能設(shè)計標準的要求就不經(jīng)濟了”。

為此對原方案進行了修改，增加了大面積的實體幕墻，并增

加了可開啟窗扇。經(jīng)過調(diào)整，建筑的平均窗墻比降低

了33%，根據(jù)文 的研究，該調(diào)整可使建筑總能耗減少3.4% 左右，

空調(diào)系統(tǒng)能耗減少約6.7%。

參考文獻

篇（4）

二、多元化的知識結(jié)構(gòu)

廣告設(shè)計行業(yè)是一個充滿創(chuàng)意的行業(yè)，它需要從業(yè)者具有淵博的文化知識、精深的專業(yè)知識、豐富的想象力、創(chuàng)造力以及良好的職業(yè)道德。

1．美術(shù)基礎(chǔ)知識。廣告設(shè)計相對而言是一種特殊的圖形符號，具有藝術(shù)和文化雙重性的特點。廣告設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，是文化藝術(shù)與數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合而產(chǎn)生的一門交叉學(xué)科，廣告設(shè)計者，不僅需要有較好的美術(shù)理論知識和豐富的專業(yè)知識，還應(yīng)該具備心理學(xué)、營銷學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)、美學(xué)等多方面的知識和修養(yǎng)，對于廣告設(shè)計都是需要的，設(shè)計的本質(zhì)是創(chuàng)造，設(shè)計創(chuàng)造始于設(shè)計師的創(chuàng)造性設(shè)計思維，系統(tǒng)的掌握美術(shù)理論基本知識，能具有比較寬廣的人文社會科學(xué)及美學(xué)視野，了解廣告設(shè)計的基本研究方法，以及擁有認識和分析設(shè)計市場的能力，是對當代廣告計工作者提出的素質(zhì)要求。廣告設(shè)計專業(yè)具有很強的綜合性、廣告設(shè)計成為介于傳播學(xué)、藝術(shù)和科技之間的綜合性學(xué)科。當今的廣告設(shè)計藝術(shù)已進入多元化時期，如何更好地把握設(shè)計動脈，突出特色，廣泛的社會知識會發(fā)揮著舉足輕重的作用。特別在當今信息化、數(shù)字化走向大眾的情況下，要求廣告設(shè)計人才不僅要時刻關(guān)注本專業(yè)的文化知識發(fā)展，更要了解與設(shè)計息息相關(guān)的知識。這樣才能隨著時代的進步不斷提高自己的設(shè)計水平，不斷有新的設(shè)計。

2．藝術(shù)與設(shè)計專業(yè)知識。設(shè)計與藝術(shù)有著與生俱來的親密關(guān)系，設(shè)計專業(yè)知識是廣告設(shè)計人才知識結(jié)構(gòu)的主要部分，其內(nèi)容既有理論要求，又有很強的專業(yè)性和操作性。從大的方面講，設(shè)計專業(yè)知識主要包括造型基礎(chǔ)技能、專業(yè)設(shè)計技能和相關(guān)理論知識。從小的方面講，更具體的是傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)、印刷工藝等。隨著社會的需要，科技的進步也為設(shè)計師提供了更新的設(shè)計技能和手段，電腦輔助設(shè)計實際上已成為設(shè)計師最有利的武器，貫穿于設(shè)計的整個過程。

篇（5）

計算機應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計，滿足了當代消費群體對廣告信息接收主動權(quán)的要求，體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計理念，適應(yīng)了時代的發(fā)展。互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計是一個系統(tǒng)結(jié)構(gòu)化的過程，為促進互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的進一步完善，作者歸述了設(shè)計中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。

 

一、互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需遵循的原則

 

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計更加強調(diào)了“互動”的特性，要求設(shè)計師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計理念，在以用戶體驗為中心理念的指導(dǎo)下，遵循個性與認知一貫性原則和設(shè)計改進循環(huán)性原則，從而設(shè)計出更加完善、人性化的廣告作品。

 

1.個性與認知一貫性原則

 

個性是針對互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計而言的個性，認知則是針對互動網(wǎng)絡(luò)廣告受眾而言的認識，兩者在強化互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計互動性上實現(xiàn)連貫一致，即個性與認知一貫性原則。21世紀是一個講求創(chuàng)新的時代，只有個性、創(chuàng)新的廣告設(shè)計，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費。個性化的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時期感受異樣的體驗，它可以隨著目標群體的轉(zhuǎn)變而改變，為其呈現(xiàn)出不同的面貌。互動網(wǎng)絡(luò)廣告的這種改變既可以是頁面設(shè)計要素的改變，亦可是互動功能的改變，還可以是設(shè)計內(nèi)容的改變，有利于滿足不同用戶的不同需求。但過分追求設(shè)計個性化而忽視了互動網(wǎng)絡(luò)廣告目標群體的認識也是不可取的，這樣會導(dǎo)致用戶產(chǎn)生一定的迷茫感，不知所云，不能精準的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業(yè)品牌形象的破裂，違背了互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的初衷。因此，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中要始終堅持個性與認知一貫性原則。

 

2.設(shè)計改進循環(huán)性原則

 

從本質(zhì)上來講，互動網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)應(yīng)是一個商家與消費者通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進行持續(xù)溝通、交流的結(jié)構(gòu)化過程，其收效將會不斷的傳輸給廣告設(shè)計者，繼而指導(dǎo)廣告設(shè)計者進行持續(xù)的改進和完善并體現(xiàn)在互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，是商家與消費者再選擇時考量的重要因素。因此，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計應(yīng)是一個設(shè)計到改進、改進到設(shè)計不斷循環(huán)的過程，要注重遵循設(shè)計改進循環(huán)原則。互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中堅持設(shè)計改進循環(huán)原則正是符合了以用戶體驗為中心的設(shè)計理念，滿足了廣告受眾的不同需求，提高并升華了互動網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設(shè)計互動性的特點。

 

二、互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需把控的要素

 

互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，在遵循一定設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，需要設(shè)計師把控好設(shè)計關(guān)聯(lián)的各要素，才能保證廣告信息傳播的效果，進而達到刺激消費的目的。作者依照互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的順序，就設(shè)計中需把控的要素進行了詳細的探討。

 

1.做好市場調(diào)研

 

市場調(diào)研搜集的數(shù)據(jù)信息是企業(yè)定向投入廣告實現(xiàn)精準營銷的重要依據(jù)，亦是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字傳播技術(shù)的使用為消費者信息搜集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業(yè)可通過調(diào)取、分析計算機數(shù)據(jù)庫，全面掌握消費者的信息，繼而依據(jù)消費者的偏好，對其進行分類并制定詳細、有針對性的廣告投入計劃，以期取得良好的收效。而廣告設(shè)計公司繼此之后，可根據(jù)廣告投入公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，在滿足其使用要求的前提下，預(yù)判消費者的消費行為，并進行以用戶為中心的互動網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計。除此之外，市場調(diào)研還應(yīng)實現(xiàn)在互動網(wǎng)絡(luò)廣告的階段和效果評估階段。其中，廣告商或設(shè)計師可在網(wǎng)絡(luò)廣告的階段，根據(jù)計算機數(shù)據(jù)庫反映的消費者與廣告互動情形，研究、分析消費者的消費行為，籍此探尋廣告設(shè)計中的足與不足，并作出適度的優(yōu)化調(diào)整;廣告投入商和設(shè)計師可在互動網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估階段，整理、分析計算機集合的數(shù)據(jù)信息，對廣告收效作出客觀、理性的評價，通過對比總結(jié)其中蘊含的規(guī)律，掌控市場動態(tài)變化，為下階段廣告營銷計劃和設(shè)計方案的制定及實施提供有利條件。

 

2.優(yōu)化廣告策劃

 

一個成功的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需要設(shè)計師把控好廣告策劃方面的要素，切實做到合理優(yōu)化，并將其融入到整個廣告策劃體系當中。設(shè)計師需要全面參與到網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，真切了解用戶及受眾的需求，進而開展相關(guān)工作，才能真正實現(xiàn)與消費者的互動，打動目標用戶，達到產(chǎn)品宣傳推廣并刺激消費的目的。在此過程中，設(shè)計師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體。互聯(lián)網(wǎng)背景影響下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充斥在人們社會生活的各個角落里，越來越多的人開始接觸并使用網(wǎng)絡(luò)，消費方式也有所轉(zhuǎn)變，自此我們迎來了信息化時代。由于每個網(wǎng)絡(luò)活動主體的個性有所不同，他們對消費的需求也呈現(xiàn)出了多樣化的特點。因此，要想取得良好的廣告宣傳實效，設(shè)計師就要明確宣傳主體，了解這個群體的消費需求和特點，繼而設(shè)計有針對性的互動網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告，最終刺激他們的消費行為;其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師知悉商家需求，以為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，盡可能的幫助企業(yè)實現(xiàn)價值目標。設(shè)計師既要知悉宣傳產(chǎn)品的特性及功能，又要了解企業(yè)的文化理念，在滿足商家基本需求的基礎(chǔ)上，將這些融入到廣告設(shè)計當中，讓消費者對產(chǎn)品和企業(yè)有所知、有所想，從而達到廣告宣傳以及刺激消費的目的。

 

3.凸顯設(shè)計互動

 

相較于傳統(tǒng)廣告設(shè)計中對字體、顏色等要素的重視，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計更偏重于“互動性”。如上歸述的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計原則中，首要遵循的原則是以用戶體驗為中心。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中凸顯互動性就要圍繞提升用戶體驗這個中心進行，即了解客戶、想到客戶、引導(dǎo)客戶。以此為前提，才能為更好的吸引客戶，滿足客戶個性化、多樣化的消費需求，具體而言，設(shè)計師要想設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告時凸顯出互動性需把控以下幾點要素：首先，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師要充分了解現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的特點，結(jié)合恰到好處的設(shè)計處理技巧，發(fā)揮自身的想象及創(chuàng)造，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計互動性，籍此盡可能放大互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的效果。例如，設(shè)計師可在互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中增添小游戲、自主設(shè)置播放背景、音樂及內(nèi)容等功能，讓用戶接收宣傳信息的同時體驗快樂、愉悅，以調(diào)動用戶的廣告活動參與積極性;其次，融合藝術(shù)設(shè)計與互動設(shè)計于一體。目前很多互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計都是由藝術(shù)設(shè)計師單獨完成，所呈現(xiàn)出的畫面富麗堂皇，雖給受眾帶來了一定的視覺沖擊，但實用性并不強。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)上廣告泛濫成災(zāi)，網(wǎng)民們不再盲目的點擊廣告而是有選擇、有目的的點擊滿足自身需求的廣告。這就需要設(shè)計師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計理念，把控廣告設(shè)計畫面字體、色彩、布局等要素的同時將藝術(shù)設(shè)計與互動設(shè)計有效的融為一體，強化廣告設(shè)計的實用功能，提升客戶體驗效果。4.強化效果

 

網(wǎng)絡(luò)平臺是互動網(wǎng)絡(luò)廣告投入的重要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進步，可選擇的網(wǎng)絡(luò)廣告形式日漸豐富起來，主要有富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、虛擬社區(qū)廣告等等。擇取正確的互動網(wǎng)絡(luò)廣告形式是強化效果的關(guān)鍵，保證了廣告投入的精準性，有利于提高廣告的傳播速率、節(jié)約廣告投入成本。設(shè)計師可利用各門戶網(wǎng)站的特點及優(yōu)勢，根據(jù)商家廣告的需求，有選擇性的向其推介廣告平臺，譬如，為提升企業(yè)品牌的知名度，可向商家推薦品牌微型服務(wù)網(wǎng)站;為提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，可向商家推薦電子商務(wù)網(wǎng)站等。與此同時，設(shè)計師向商家推介廣告網(wǎng)站時，還需要考慮該站點的整體點擊量以及與產(chǎn)品消費群體需求的契合度，盡量擇取一些與產(chǎn)品需求群體相符，點擊量高，服務(wù)器穩(wěn)定可靠且口碑好的門戶網(wǎng)站。另外，為進一步強化互動網(wǎng)絡(luò)廣告效果，廣告主與設(shè)計師要注重做好后期廣告效果評判工作，以及時處理互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中存在的問題，進行必要的調(diào)整、優(yōu)化，指導(dǎo)下階段廣告計劃的制定與實施。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點擊量來評價，這是因為很多瀏覽該網(wǎng)頁的人員可能受廣告設(shè)計的吸引好奇心使然，并非存在購買意圖，所以廣告主與設(shè)計師要客觀、理性的分析計算機數(shù)據(jù)庫，結(jié)合企業(yè)真實的營銷狀況，采用多種評測手段，對廣告效果作出正確的評價，繼而有針對性的對廣告設(shè)計進行優(yōu)化、調(diào)整。

 

三、對未來互聯(lián)網(wǎng)背景下互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計展望

 

篇（6）

地產(chǎn)廣告設(shè)計元素的應(yīng)用形式逐步趨于多樣化、人性化和個性化，進而使整體視覺識別元素趨于符號化，用以塑造強勢的企業(yè)形象。

一、設(shè)計應(yīng)用形式及特點分析

1.靜態(tài)設(shè)計應(yīng)用形式及特點

（1）墻面海報

墻面海報是售樓中心廣告設(shè)計中視覺沖擊力最大的表現(xiàn)形式。其設(shè)計尺幅一般較大，通常以單幅重復(fù)或系列形式固定于指定墻面或門口等特殊裝置上，畫面造型設(shè)計以理性表達為主，整體視覺形成曲線造型調(diào)節(jié)平衡感。文案編排成錯落有致的寬窄線條，直接運用主體宣傳文案；色彩的選用以主打色調(diào)為主，配以活潑夸張的色調(diào)，應(yīng)用的圖片圖形力求色調(diào)跳躍，主體鮮明，使每張招貼形成連續(xù)性緊密的造型以加強整體視覺感，形成奪目的視覺效果，致力于信息傳達的先入為主。通過對造型、色彩和尺幅數(shù)量因素的整合設(shè)計，最終使墻面海報獲得最搶奪眼球的視覺效果。

（2）發(fā)放折頁

發(fā)放折頁造型色彩的使用上突出和諧，視覺上避免花哨，藝術(shù)裝飾元素淡雅，圖形主要以真實的建筑環(huán)境效果圖為主訴對象，版式編排規(guī)整，類似于產(chǎn)品介紹，視覺莊重且設(shè)計嚴謹、信息詳盡；按照樓盤規(guī)模、地理位置、商居環(huán)境、價值空間、價格定位、戶型規(guī)格、物業(yè)管理等信息進行分類表述。整體形象給人以嚴謹?shù)拧⒄鎸嵖煽恐小?/p>

（3）樓書與饋贈禮品

樓書設(shè)計風(fēng)格突出代表性，綜合因素全面，能夠有效的提升企業(yè)品質(zhì)，在造型和色彩的風(fēng)格上多從虛實兩個方面入手，一方面詳盡的介紹附屬產(chǎn)品的信息，另一方面美化企業(yè)形象，使受眾最大限度感受企業(yè)的文化。

饋贈禮品設(shè)計一般以企業(yè)或體現(xiàn)附屬產(chǎn)品相關(guān)的應(yīng)用設(shè)計為主，例如：包裝提袋、打火機、標徽佩飾牌、信封等視覺形象產(chǎn)品。以此方式吸引受眾，達到刺激潛在消費的作用。其設(shè)計風(fēng)格無論在造型還是色調(diào)上都與其他設(shè)計形式形成呼應(yīng)的視覺效果，針對某個特定的信息點傳達為主。

（4）展示廣告

這類廣告的設(shè)計依據(jù)不同載體的造型、尺寸和位置針對某一個信息的宣傳重點進行放大化設(shè)計。其設(shè)計形式趨于理性的說明，如戶型圖展示、銷售情況說明、購房操作流程與須知、進戶通知等。其職能是細化廣告宣傳的信息內(nèi)容，其中燈箱的使用一般起到提示補充的作用。

（5）沙盤規(guī)劃

它的優(yōu)勢是以全面直觀的視覺效果展現(xiàn)整體規(guī)劃的特征，室內(nèi)的空間特點，無聲描述其同類產(chǎn)品或同期產(chǎn)品的區(qū)別，可以直觀了解小區(qū)內(nèi)的環(huán)境、公共設(shè)施、地理位置、建筑外觀、交通道路的轉(zhuǎn)進與銜接，把購買的愿望值更加具體化。其設(shè)計的尺寸與精致程度一般根據(jù)產(chǎn)品的檔次劃分，其劃分角度會從物業(yè)形態(tài)考慮，比如：普通住宅、高檔社區(qū)、商業(yè)環(huán)境或?qū)懽謽恰⒏邫n別墅等。配合售樓中心的其他廣告形式，把建設(shè)理念完整的傳達給各層次受眾。

（6）吊旗與懸掛條幅

它是一種補充說明性廣告形式，主要起到裝飾室內(nèi)環(huán)境，烘托現(xiàn)場氣氛的作用。一般安放于室內(nèi)較高的位置上，比如棚頂或形象墻的偏上方。尺寸選擇一般根據(jù)室內(nèi)具體跨度，運用顏色夸張?zhí)S的橫條，文案的撰寫一般簡練概括且極具煽動性，體現(xiàn)其具體價格、優(yōu)惠政策等內(nèi)容，設(shè)計形式?jīng)]有過多變化，比較簡潔明了，目的性極強。

2.動態(tài)設(shè)計應(yīng)用形式及特點

（1）售樓員樓盤詳解。隨時展，人為手段的售樓員樓盤詳解也被例如售樓中心廣告設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，售樓員的職能已不僅僅是簡單信息的表述者或端茶倒水的伺者，其個人形象、氣質(zhì)、禮儀修養(yǎng)以及對整個行業(yè)知識的掌握程度已直接影響到銷售的結(jié)果，體現(xiàn)著企業(yè)的實力和所屬產(chǎn)品的質(zhì)量。此種活廣告形式的價值已被開發(fā)商和廣告市場深刻認識。

（2）建筑環(huán)境動畫漫游。建筑環(huán)境動畫漫游是近年逐步引入的動態(tài)地產(chǎn)廣告形式，它是把銷售產(chǎn)品的實際場景與建設(shè)面貌或商家建議的室內(nèi)樣板間裝修樣式形成三維動畫，加上音樂背景和聲優(yōu)解說的后期剪輯，可以音像兼?zhèn)涞倪M行立體、多元化的詳細向觀看受眾傳達信息，形容概括建設(shè)環(huán)境的理念和詮釋擁有的生活品質(zhì)。可以根據(jù)播放載體的規(guī)格設(shè)計畫面尺寸，比如電視或電子屏的尺寸規(guī)格。放置位置一般在室內(nèi)臨時休息區(qū)或可同時暫足較多受眾的位置，室外一般懸掛于售樓中心門面適當位置，或根據(jù)店面具體情況單獨設(shè)立裝置擺放。

（3）數(shù)字投影展播。數(shù)字投影的展播作為動態(tài)廣告手段也是近年才開始進入售樓中心使用，一般應(yīng)用于較大的房產(chǎn)展會或開盤典禮，集中團體購買單位或個人進行宣傳講解。同樣作為動態(tài)廣告形式它較建筑環(huán)境動畫漫游的優(yōu)勢是設(shè)置展播環(huán)境寬松、移動便捷，一臺筆記本和投影儀即可，信息的傳達比較生動。

三、設(shè)計應(yīng)用的環(huán)境因素

1.室內(nèi)環(huán)境

室內(nèi)環(huán)境中包括面積大小、空間分割、室內(nèi)高度、裝潢色調(diào)與風(fēng)格、陳設(shè)擺放形式、綠化程度，光照時間等諸多因素都對廣告設(shè)計方案的完成有相當?shù)闹萍s性。室內(nèi)環(huán)境因素直接影響廣告設(shè)計形式的選擇和最終設(shè)計效果。如果面積相對較大，對于廣告的選擇形式會較全面，各類設(shè)計形式的安置方式比較寬松，可以將靜態(tài)設(shè)計和動態(tài)設(shè)計同時導(dǎo)入。有足夠空間對室內(nèi)的界面和陳設(shè)進行目的性處理。比如墻面海報、立牌、展板等造型、數(shù)量與尺幅的效果設(shè)定要根據(jù)室內(nèi)面積大小進行安排；同時會影響動態(tài)廣告設(shè)備的安放位置；也如光照時間的差異決定了電子屏的擺放角度；投影設(shè)備成像布的懸掛位置等諸多方面。廣告的設(shè)計要遵循室內(nèi)裝潢的色調(diào)與風(fēng)格來確定色彩與版式的編排效果，與室內(nèi)的綠化形成虛實的空間對比。

2.室外環(huán)境

室外環(huán)境包括建筑本身的高度與風(fēng)格色調(diào)、外立面的凸凹程度、門面的設(shè)計樣式、建筑與臨街的距離、門面周圍的人流量等。這些因素同樣會對售樓中心的廣告設(shè)計形式和投放效果起到制約和限制。如設(shè)計樓體廣告牌的尺幅、風(fēng)格和色調(diào)，門面電子屏的大小和安放時都需要考慮建筑本身的高度與風(fēng)格色調(diào)、外立面的凸凹程度，如果建筑立面較為平整，各類設(shè)計的尺寸造型可以按常規(guī)進行，相反就要考慮特殊造型與設(shè)計風(fēng)格來確保廣告設(shè)計宣傳的理想效果；室外燈箱設(shè)計就要著重考慮建筑與臨街的距離、門面周圍的人流量等因素。尺寸和樣式的設(shè)計不能造成人流擁擠和空間憋悶的感覺。

三、結(jié)語

售樓中心廣告的設(shè)計與應(yīng)用除了具備全面準確傳達信息外，同時對售樓中心的整體環(huán)境起到裝飾作用，兼?zhèn)渌茉炱髽I(yè)形象理念的職能。由于受地產(chǎn)廣告項目開發(fā)時間、地域和人文環(huán)境等因素制約，使之廣告宣傳形式有別于其他產(chǎn)品廣告，其形式多樣且數(shù)量大；通過對售樓中心廣告設(shè)計應(yīng)用形式及特點的研究，得知無論靜態(tài)還是動態(tài)地產(chǎn)廣告發(fā)展都趨于多元化、人性化、個性化，逐步形成獨立的廣告設(shè)計應(yīng)用模式；售樓中心建筑自身的內(nèi)外環(huán)境是影響廣告設(shè)計應(yīng)用效果的具體環(huán)境因素。只有對各類應(yīng)用形式特點和影響其效果的環(huán)境因素全面把握，才能使售樓中心的廣告設(shè)計發(fā)揮其最大功效。

參考文獻

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出版社，2010

篇（7）

隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，全球的網(wǎng)絡(luò)廣告也迅猛地發(fā)展和普及開來。作為一種新興媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計和制作顯得尤為重要，并由此對培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計人才的高校廣告學(xué)專業(yè)提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。怎樣才能培養(yǎng)出高質(zhì)量的集網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計于一身的復(fù)合型人才，是目前各高校相關(guān)專業(yè)值得研究的重點課題。就此，筆者在對我國網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計課程教學(xué)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，提出幾點改革探索建議。

 

一、我國網(wǎng)絡(luò)廣告課程教學(xué)的現(xiàn)狀

 

1.課程教學(xué)中的教師脫節(jié)現(xiàn)象

 

當前我國高校網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計課程教學(xué)還基本處于藝術(shù)設(shè)計教師、廣告學(xué)理論教師和網(wǎng)頁制作教師相互脫節(jié)的狀態(tài)。藝術(shù)設(shè)計、網(wǎng)頁制作教師不懂營銷、策劃、傳播等廣告學(xué)理論知識，廣告學(xué)教師欠缺廣告設(shè)計與網(wǎng)頁制作專業(yè)知識。這樣就導(dǎo)致了學(xué)生設(shè)計出來的網(wǎng)絡(luò)廣告作品殘缺不全。

 

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是廣告在設(shè)計過程中要著重考慮的關(guān)鍵問題之一，也是能否吸引消費者的首要因素。但長久以來，有些網(wǎng)絡(luò)廣告過分注重技術(shù)本身的表現(xiàn)形式和音頻、視頻效果，缺乏廣告訴求內(nèi)容與多媒體效果的有機統(tǒng)一，除了在視覺和聽覺方面給人以刺激之外，很難產(chǎn)生讓人記憶猶新、賞心悅目的效果。

 

網(wǎng)絡(luò)廣告有很多的優(yōu)勢，但也有很多的弊端。如：中國網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計形式和創(chuàng)意水平不高，點擊率低。主要是緣于網(wǎng)絡(luò)媒體的狀況，但在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意想法方面的表現(xiàn)也同樣如此。大多數(shù)廣告主每年都花大筆的資金向新浪、搜狐、騰訊等大型網(wǎng)站購買媒體空間和廣告位，然后交給營運商幾張產(chǎn)品的圖片，沒有任何創(chuàng)意和設(shè)計地貼在用重金購買來的媒體空間和廣告位，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率自然也就不會高了。

 

2.死板教學(xué)模式、單一教學(xué)形式導(dǎo)致學(xué)生興趣不濃或眼高手低

 

由于教學(xué)模式死板，教學(xué)形式單一，很容易導(dǎo)致學(xué)生學(xué)習(xí)興趣不濃或造成眼高手低的現(xiàn)象。例如：前面提及到的目前各高校教授網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計課程的師資，大部分由藝術(shù)設(shè)計教師、網(wǎng)頁設(shè)計教師、廣告學(xué)理論教師組成，很少有集這三種知識于一身的復(fù)合型教師。往往藝術(shù)設(shè)計教師大多都強調(diào)視覺設(shè)計這一塊，而忽略了策劃、營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣的內(nèi)容;網(wǎng)頁設(shè)計教師過于強調(diào)軟件的使用和網(wǎng)絡(luò)運用知識，而忽略了廣告的創(chuàng)意、美感以及策劃、營銷的內(nèi)容;廣告學(xué)理論教師卻鋪天蓋地的灌輸策劃、營銷、管理等理論，卻弱化了網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)知識。久而久之，學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣就越來越淡化，或有一些學(xué)生認為所學(xué)內(nèi)容與之前學(xué)習(xí)的平面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、廣告策劃、市場營銷很類似，經(jīng)常埋怨教師講的東西過于簡單，所以就不認真聽課，有些學(xué)生甚至經(jīng)常請假和曠課。但就是這些平時聽起來似乎簡單易懂的知識與技能，在真正制作起來的時候卻無從下手，導(dǎo)致了眼高手低的現(xiàn)象，

 

3.我國部分網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計正走向歧途

 

(1)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上存在的一些跟隨鼠標、你不點擊它不走、或者每打開一個網(wǎng)頁它就跳出來的的強行網(wǎng)絡(luò)廣告。還有一些用美女和黃色圖片作為點擊按鈕的網(wǎng)絡(luò)廣告，讓人深惡痛絕。例如：漂浮廣告，令人討厭的搶眼珠和攔截鼠標的方法來強迫人們關(guān)注的做法，實在難以恭維。彈出式廣告曾被業(yè)界認為是網(wǎng)絡(luò)廣告效果最好、點擊率最高的廣告形式。然而，點擊率雖高，但卻有不少廣告是被無意中點擊到的。還有的更是出于無奈，不點擊廣告，彈出的窗口就不會消失。隨著設(shè)計與技術(shù)的發(fā)展，強迫式廣告對受眾構(gòu)成的侵犯程度也越來越嚴重。從最初的可以關(guān)閉到根本沒有關(guān)閉按鈕，從遮蓋四分之一頁到半頁再到全屏，面對強迫式廣告的騷擾，網(wǎng)民們苦不堪言卻又無可奈何。

 

(2)電子郵件廣告曾一度因其速度快、覆蓋面廣、成本低、客戶針對性強、到達準確等優(yōu)點而受到客戶青睞。但因其管理的混亂，法制的不健全和商家_味為經(jīng)濟利益所驅(qū)使，使得電子郵件廣告幾乎成了電子郵件垃圾的代名詞。

 

(3)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)后，其所帶來的新變化讓運行了十幾年的《廣告法》不堪重負，無所適從，許多問題都無法解決。比如：虛假、欺詐性廣告、濫用他人肖像做廣告、侵犯網(wǎng)民隱私權(quán)、電郵中的垃圾廣告、強迫性廣告，等等。消費者的身心利益受到了不同程度的侵害。急需出臺一部《網(wǎng)絡(luò)廣告法》來控制網(wǎng)絡(luò)廣告的混亂局面。

 

以上這些網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)象的存在，對網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計教學(xué)提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。

 

二、網(wǎng)絡(luò)廣告課程改革創(chuàng)新的具體措施

 

1.從教師培訓(xùn)、合作和市場需求著手針對我國高校網(wǎng)絡(luò)廣告課程中存在的藝術(shù)設(shè)計、網(wǎng)頁制作教師不懂營銷、策劃、傳播等廣告學(xué)理論知識，廣告學(xué)教師欠缺廣告設(shè)計與網(wǎng)頁制作專業(yè)知識的現(xiàn)象，可以采取選送年輕教師外出進修學(xué)習(xí)，培養(yǎng)將兩種知識相互糅合運用的人才，或者是廣告設(shè)計教師與廣告學(xué)理論教師、網(wǎng)頁制作教師分工合作，共同教授網(wǎng)絡(luò)廣告課程，互補不足，這樣方能培養(yǎng)出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計制作人才。例如：桂林理工大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院(以下簡稱〃我院”)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的《廣告創(chuàng)意》課，就是采取上述分工合作方式來完成的。先由我院廣告學(xué)專業(yè)教師上前半段廣告創(chuàng)意概論、廣告創(chuàng)意原理、廣告創(chuàng)意策略等理論性較強的章節(jié)，讓學(xué)生把創(chuàng)意的基本理論弄清楚了之后，才由廣告設(shè)計教師來上后半段廣告創(chuàng)意表現(xiàn)等章節(jié)。這樣合作起來很受學(xué)生歡迎，也收到了很好的效果。

 

針對廣告學(xué)為基礎(chǔ)學(xué)科的學(xué)生，教師要從網(wǎng)絡(luò)廣告的管理、運作、策劃以及對市場產(chǎn)生巨大推動力的作用來重點講述，從提高學(xué)生的管理能力、策劃能力、市場分析能力、運作能力、推廣能力以及消費心理等方面的知識能力，培養(yǎng)學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)廣告的興趣，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告更加理性化，更加能針對市場的需求，使其達到視覺效果與廣而告之的的統(tǒng)1。

 

2.將課程教學(xué)與廣告營銷結(jié)合

 

《網(wǎng)絡(luò)廣告》本身就是一門應(yīng)用性和實踐性很強的專業(yè)課程，培養(yǎng)出來的學(xué)生不是用純粹的網(wǎng)絡(luò)廣告理論去做廣告，也不是用純粹的電腦制作技術(shù)去漫無目的地制作網(wǎng)絡(luò)廣告，而是培養(yǎng)既懂網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷原理，又能恰到好處地應(yīng)用計算機技術(shù)去完成廣告營銷的任務(wù)。

 

我院的作法是：一方面讓學(xué)生積極參加全國的各種廣告賽事，如全國大學(xué)生廣告大賽、學(xué)院獎、金犢獎等。另—方面讓學(xué)生與一些網(wǎng)絡(luò)廣告商、企業(yè)、網(wǎng)站等聯(lián)系，接一些網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)回來兼職制作。遇到困難時教師給予指導(dǎo)解決。這樣就大大地提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和實踐能力。我院每年還舉辦一次廣告文化周，其中有平面作品展、影視作品展、網(wǎng)絡(luò)廣告作品展、策劃作品展、攝影作品展、名人講座、廣告晚會，等等。這些活動全部由廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生自主策劃、組織、運作，使學(xué)生的各方面都得到了充分的鍛煉，實踐、組織、協(xié)作能力得到了一定的提升。因此，理論與社會實踐相結(jié)合的教學(xué)方法是一定不可缺少的。只有這樣，培養(yǎng)出來的學(xué)生才能直接適應(yīng)市場的發(fā)展需求，受到用人單位的青睞。

 

3.將廣告策劃創(chuàng)意與市場受眾結(jié)合

 

在創(chuàng)作廣告時，讓學(xué)生從廣告制作的策劃和創(chuàng)意方面入手，在廣告主利益與受眾心理之間找到一個平衡點。了解了受眾心理，從受眾的角度出發(fā)，把受眾的感受放在首位，讓受眾根據(jù)自己的要求、喜好，選擇是否接受以及接受哪些廣告信息。將網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容做得更具體、真實。廣告和內(nèi)容清晰簡明又有號召力，不但能向來訪者提品或服務(wù)介紹，也同時向他們提供其它有價值的信息。把廣告宣傳當成一個與受眾溝通的過程，從廣告溝通的來源，溝通的性質(zhì)以及溝通的目標入手，實現(xiàn)對受眾態(tài)度的改變，引起受眾的興趣。同時結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特性，揚長避短，及時將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實用資訊。要突破已有的廣告類型，尋求網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新，創(chuàng)作寓于游戲中的網(wǎng)絡(luò)廣告、多媒體廣告、FLASH廣告等受眾樂于接受的具有良好效果的廣告。

 

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計形式上，讓學(xué)生利用先進的網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件結(jié)合色彩、文字、圖像、視頻、攝影、構(gòu)圖等手段，把所要宣傳的產(chǎn)品制作出具有互動性、趣味性、娛樂性的視頻直播、fash動畫、游戲、網(wǎng)站鏈接等內(nèi)容豐富、具有吸引消費者的網(wǎng)絡(luò)廣告。讓網(wǎng)民在自發(fā)的心理驅(qū)動下去接受并點擊廣告，接受廣告訊息，從而激發(fā)顧客的購買欲望。而不是使用下三爛的手段去強迫網(wǎng)民點擊。

 

4.呼吁出臺《網(wǎng)絡(luò)廣告法》

 

無疑，虛假、欺詐性廣告、濫用他人肖像做廣告、侵犯網(wǎng)民隱私權(quán)、電郵中的垃圾廣告、強迫性廣告，等等，對用戶造成了侵擾，妨礙了用戶對網(wǎng)絡(luò)的使用。專家指出，強迫用戶閱讀的廣告，不僅與用戶的自愿原則相背離，同時也無償?shù)卣加昧司W(wǎng)民有償?shù)纳暇W(wǎng)時間，應(yīng)該通過相關(guān)法規(guī)加以限制。而目前我國尚無專門的機構(gòu)或?qū)I(yè)的管理監(jiān)督手段來對網(wǎng)絡(luò)廣告進行有效的跟蹤和監(jiān)控，網(wǎng)絡(luò)廣告基本上還處于一種"自由發(fā)展〃的狀態(tài)。據(jù)工商管理部門和消協(xié)的統(tǒng)計，國內(nèi)不少經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的消費者對網(wǎng)上虛假廣告的投訴日益增加。專家提出，制定《網(wǎng)絡(luò)廣告法》是以后解決網(wǎng)絡(luò)廣告中法律問題的必然趨勢，人們也期盼著有關(guān)部門盡快出臺相應(yīng)的法律法規(guī)。

 

篇（8）

當代中國房地產(chǎn)廣告中的平面設(shè)計正在呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，不僅在設(shè)計風(fēng)格上日新月異，技術(shù)和理念也在不斷被刷新。

一、平面廣告設(shè)計

1、平面廣告設(shè)計的定義

平面廣告設(shè)計是以加強銷售為目的所做的設(shè)計。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設(shè)計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。

2、平面設(shè)計廣告的設(shè)計要求

設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設(shè)計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一副優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。

3、平面廣告設(shè)計在房地產(chǎn)銷售中的作用

現(xiàn)代房地產(chǎn)銷售不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量與小區(qū)環(huán)境設(shè)計、物業(yè)管理的競爭更是產(chǎn)品宣傳的競爭。作為房地產(chǎn)銷售廣告的重要組成部分――平面廣告設(shè)計在房地產(chǎn)銷售廣告中占有重要地位。現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告主要由樓書宣傳冊、銷售單頁宣傳頁、戶外平面廣告、展板、燈箱、車體廣告、報紙媒體等組成。平面廣告不僅能包含相當大的信息，而且還可以被消費者反復(fù)的看和比較，還可以帶回家與親朋好友共同反復(fù)的研究。

二、房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計及策劃推廣應(yīng)注意的問題

房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計策劃及策劃推廣是在廣泛的調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對房地產(chǎn)市場和個案進行分析，以決定廣告活動的策略和廣告實施計劃，力求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計及策劃不僅能夠進一步明確開發(fā)商的目標市場和產(chǎn)品定位，而且能夠細化開發(fā)商的營銷策略，最大限度地發(fā)揮廣告活動在市場營銷中的作用。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計及策劃應(yīng)注意以下幾個方面：

1、突出主題

主題是廣告的靈魂，是廣告通過其內(nèi)容所要表達的基本觀點或明確意圖。一則廣告作品如果沒有主題，就會使人看到或聽到之后不知所云，沒有印象。例如學(xué)習(xí)機、學(xué)習(xí)卡的廣告，綜合運用了電視、廣播、報紙、雜志、路牌等多種媒體，表現(xiàn)的方式有時是童謠，有時是歌曲，有時是對話，有時是陳述。但是不管運用的是什么媒體和表現(xiàn)方式，人們都可得到一個認識：它能為孩子的將來打好基礎(chǔ)。這就是廣告主題。

確立廣告的主題，必須考慮三個因素。一是廣告策略。廣告的主題必須服從和服務(wù)于廣告策略的需要。

確立廣告主題要做到鮮明、深刻、新穎。鮮明，就是要觀點明確、意圖清楚，使人一目了然；深刻，就是要深入雋永，富于哲理，使人抓住本質(zhì)；新穎，就是要不落俗套，富有新意，能從新的角度和層次給人啟迪。

2、要有好的創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告設(shè)計者表現(xiàn)主題的構(gòu)思和意念，是為了藝術(shù)的、有效的表達廣告主題而進行的創(chuàng)造性的思維活動。在平面廣告設(shè)計中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，同時也是最難的部分，成功的創(chuàng)意在運用時也需要注意一些問題，其中最重要的就是找準創(chuàng)意傳達的切合點。否則，創(chuàng)意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個設(shè)計效果。

市場調(diào)查是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)，一般是有專門的部門進行調(diào)查。但是在進行平面設(shè)計廣告創(chuàng)意時，創(chuàng)意人員必須親臨調(diào)查一線，了解消費者的需求，在調(diào)查中真正的接近消費者，在調(diào)杳中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意。這樣的創(chuàng)意才能能加貼近消費者。引起消費者的共鳴，達到廣告投放效果。對產(chǎn)品與消費需求有了深刻的體會與理解后，才能針對消費需求發(fā)現(xiàn)營銷定位切入點。針對消費者所想與所需、抓住消費者頭腦中的空白點，將廣告內(nèi)容與信息扎根消費者的頭腦，是現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的關(guān)鍵。有了明確的目標和充足的信息分析還不夠，還需要在進行房地產(chǎn)平面設(shè)計創(chuàng)意與設(shè)計時加入更多的現(xiàn)代廣告創(chuàng)意思維，運用矛盾思維對比方式突出房地產(chǎn)銷售賣點、平行思維雙重強調(diào)方式突出房地產(chǎn)銷售賣點等思維方式提高廣告效果。

3、注重構(gòu)圖形式

平面廣告的構(gòu)圖形式即是根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容，運用形式法則進行組合的方式。內(nèi)容決定形式，形式表現(xiàn)內(nèi)容，但在特寫的條件下，也可以特殊的形式強調(diào)表現(xiàn)作用。廣告構(gòu)圖形式是形式規(guī)律在廣告設(shè)計中的運用，是根據(jù)廣告設(shè)計的特殊性（指它的商品性和藝術(shù)性）而總結(jié)出來的。從總體來看，它和其它藝術(shù)形式在構(gòu)圖的規(guī)律上是相同的，但由于畫面幅度比較大，在形式上就有了一定的視覺時間和空間的獨特要求。構(gòu)圖盡可能保持畫面的完整和統(tǒng)一，以提高視覺美感和注意力。

4、注重色彩的應(yīng)用

色彩的運用得宜也是平面設(shè)計中相當重要的一環(huán)。色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

色彩在平面設(shè)計中具有迅速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對平面設(shè)計作品的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對設(shè)計作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導(dǎo)致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設(shè)計作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達。

設(shè)計師必須懂得用色彩來和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計中，設(shè)計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，畫面有明確的主色調(diào)。通過色彩的基本性格表達設(shè)計理念，從而賦于作品設(shè)計個性；其次，設(shè)計者在運用色彩時，要讓色彩突顯設(shè)計意圖。設(shè)計者要把顏色和設(shè)計思想相結(jié)合，并利用電腦設(shè)計和變化的優(yōu)勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設(shè)計思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實現(xiàn)設(shè)計者的設(shè)計理念。

5、注重文案創(chuàng)作

在房地產(chǎn)廣告設(shè)計中，文案創(chuàng)作是非常關(guān)鍵的，內(nèi)容不但要精彩，還要有非常好的推廣效應(yīng)。對于房地產(chǎn)廣告片一定要做到能夠充分吸引消費者看完所有的廣告，標題要新穎、具有很好的吸引力。在廣告中，要體現(xiàn)出房產(chǎn)的優(yōu)勢和特點，功能表達是最基本的。還要注意和生活充分的串聯(lián)起來，無論是生活環(huán)境。當然，一般可入手的方向有：學(xué)校、購物、醫(yī)療結(jié)構(gòu)等等。這也是目前人們生活中最關(guān)注的幾點。平淡的描述是不會吸引大家的關(guān)注的，只有利用精彩的文案創(chuàng)作，才會達到這些效果，從而提高經(jīng)營推廣的效率。

6、注重品牌形象宣傳

百聞不如一見，形象是展示廣告主題的有效方法。廣告除了用語言文字傳遞信息，通常還要將廣告所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等直觀地展現(xiàn)在人們面前。如產(chǎn)品的形狀、包裝，企業(yè)的建筑、設(shè)施，服務(wù)的場景、環(huán)境等。現(xiàn)代廣告設(shè)計追求視覺效果，富于強烈誘惑力的形象，能成為引人注目的焦點，能誘導(dǎo)人們?nèi)ソ佑|廣告。

三、結(jié)束語

篇（9）

引言

隨著時代的進步以及不刁學(xué)技術(shù)的發(fā)展,平面廣告設(shè)計也隨著時代的變遷而不斷的發(fā)展芝化。為了適應(yīng)新的社會需求,平面廣告設(shè)計在不斷的革新,傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的沖擊。同時,為了能夠掌握平面廣告設(shè)計發(fā)夔的趨勢,我們需要了解平面廣告設(shè)計的時代芝遷,以及在不同時代以及社會需求下平面廣告的發(fā)展,這對于平面廣告的新發(fā)夔有著羹歲丈的意義。

一、平面廣告以及平面廣告設(shè)計的基本含義

在了解平面廣告設(shè)計的時代芝遷的同時,首先,我們應(yīng)該搞清楚什么是平面廣告,有蘭它要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告,從總體上來講,平面廣告是信息傳媒的一種方式,它是通過利用文字•色彩等的基本視覺語言元素進{設(shè)計,依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進行信息傳播,其制作方式主要是通過嘟畝編輯、印刷、噴繪等。而平面廣告的設(shè)計則是卷對平面廣告的設(shè)想、構(gòu)思、規(guī)劃、運籌等,通過對平面廣告的設(shè)計能夠最大程度將最有效的信息傳達給群眾、吸引群眾的一種設(shè)計方式。

二、平面廣告的作用以及意義

隨著社會的發(fā)夔,平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置,這口平面廣告的作用和功能有關(guān)。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經(jīng)濟、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面:l)整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體,不僅具不{)傳遞商品和勞務(wù)信息的作用,還擔(dān)負著傳遞政治、經(jīng)濟、科學(xué)、之北、教育等社會信息的重要作用。2)平面廣告還有傳播經(jīng)濟信息的功能。其直接作用是促進商品生產(chǎn)和銷售,具體表現(xiàn)在溝通流通渠道,擴大產(chǎn)品銷售;指導(dǎo)消費,刺激需求;溝通商清,開展競爭,促進生產(chǎn),閻氏成本等方面。3)平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所葵傳遞的信息來影口解口知道公民的社會行為,引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀,傳播優(yōu)良的社會道催。4)平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關(guān)價值(唯進社會團結(jié)與和諧。如為人們提供社會不蔚日、社會服務(wù)、社會保險的公益廣告以及御昏、尋人,招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等的平面廣告,促進了邂奢道催的傳播,有利于社會團結(jié),提升社會文明。

三、平面廣告的設(shè)計的時代變遷

廣告對于人類意義羹歲丈,不言而喻,在不同時代,人們對于廣告的需求也不同。廣告處于不斷的革新變化中,平面廣告也處在不斷的發(fā)展和變化之中,人們對廣告業(yè)的需求推動著平面廣告的發(fā)夔和芝化。據(jù)文如己載,最早.的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎彰氏,寫著追捕一名逃亡奴隸shem(賽姆)愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬,經(jīng)商點需有標志作廣告,如旅店的標志是松果酒店的標志是常青藤,奶品廠的標志是山羊,面包房的標志是騾子拉磨盤等。可貝平面廣告歷史源遠流民,而本篇文章著重劉于當代平面廣告的發(fā)展和芝化作為重點來論述。由于毛進技術(shù)和媒介的出現(xiàn),當代平面廣告在繼承古代廣告形式的基礎(chǔ)上有了{捉的進步。媒介技術(shù)的毛進,創(chuàng)造了許多高效率的廣告形式,其傳播范圍•應(yīng)夏、對象和傳播方式者遠比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。平面廣告大多是通過片覺媒介來進行信息的傳遞,而視覺媒介包括報紙、雜志、海報、由阱、包裝等的各類印刷廣告,以及戶夕曠告、實物陳列、櫥窗陳設(shè),還有現(xiàn)夔的線上先下廣告。那么平面廣告的類型也就多種多樣,根據(jù)不同的分類,平面廠一告可以分為紙質(zhì)類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告,線上廣告(網(wǎng)頁上的廣告)以及線下廣告(如紙質(zhì)鑫下需葵通過網(wǎng)頁來宣傳的廣告),印刷類,非印刷累,光電類的廣告等等。平面廣告設(shè)計的時代芝遷,充分的說明了時代變遷對平面廣告設(shè)計的影響以及引領(lǐng),時夔以及社會需求引領(lǐng)著廣告的發(fā)夔,因此掌握不同時代平面廣告的發(fā)展,分析影響廣告發(fā)夔的各種因素,與時俱進,在平面廣告設(shè)計的基本要素上進行改變與創(chuàng)新,與社會需求相結(jié)合,將是新時期平面廣告設(shè)計發(fā)夔的重要點。

四、總結(jié)

綜上所述,廣告行業(yè)的發(fā)夔推進了平面廣告設(shè)計的發(fā)夔,平面廣告設(shè)計在澎盾點、線、面結(jié)合付北的基本的廣告設(shè)計的知識外,更應(yīng)該通過對當前社會大眾臼理進{硫的研究和分析,了解和掌握宣傳產(chǎn)品對社會大眾臼理的影響有助于平面廣告精確的傳達群眾需要的信息,更有利于設(shè)計出生珍子的平面廣告。同時,研究和分析平面廣告的發(fā)展和變化,有利于掌握平面廣告的發(fā)夔趨勢,在廣告行業(yè)贏得先機,這l需要與時俱進,融嚷王多的創(chuàng)新因素,讓平面廣告在傳統(tǒng)的二維基礎(chǔ)上,發(fā)買戊為三維以及多維,甚至是立體的視覺效果,能夠在最少的時間內(nèi)傳達最有效的信息。當然,平面廣告的設(shè)計除了澎盾基本的理論知識以及與時俱進的創(chuàng)新理念,更應(yīng)該實事求是,不夸大,不虛偽,給社會大眾提供真實有效的信息。

作者:呂莎 單位:宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻:

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二、課程體系構(gòu)建原則

1.服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則

立足區(qū)域經(jīng)濟、服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展是高職教育的本質(zhì)特征。在構(gòu)建課程體系時，要充分考慮區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展趨向以及對人才的需求標準，適時調(diào)整專業(yè)方向來對接產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的崗位型課程體系。

2.適應(yīng)職業(yè)崗位需求標準的原則

高職教育培養(yǎng)的是在行業(yè)、企業(yè)一線的高技能專門人才。因此，構(gòu)建課程體系時應(yīng)充分調(diào)研、分析專業(yè)所對接的職業(yè)崗位群，確定從事崗位工作所必備的理論、技能及素質(zhì)要求，并根據(jù)職業(yè)崗位能力要求科學(xué)定位學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程，依據(jù)職業(yè)能力的成長規(guī)律，確定課程結(jié)構(gòu)及排列順序。

3.利于學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展的原則

區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展需要大批具有可持續(xù)發(fā)展能力的人才，我們必須面向產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，遵循學(xué)生的認知規(guī)律、職業(yè)成長規(guī)律及教育教學(xué)規(guī)律，構(gòu)建多層次、多規(guī)格、遞進式的專業(yè)課程體系，既要考慮學(xué)生的未來職業(yè)需要，又為他們的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造接口和條件。

4.遵循動態(tài)調(diào)整的開放性原則

廣告與電商產(chǎn)業(yè)屬于知識密集、技術(shù)密集且更新?lián)Q代頻率最高的行業(yè)，我們應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向，構(gòu)建動態(tài)、開放的課程體系，專業(yè)基礎(chǔ)課可在相當長一段時間內(nèi)保持相對穩(wěn)定，職業(yè)方向課程要隨著廣告及電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及企業(yè)需求，適時調(diào)整、更新、刪減、補充教學(xué)內(nèi)容，從而使專業(yè)人才培養(yǎng)能緊密對接產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及需求熱點。

5.融入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的原則

就業(yè)是高職教育與社會經(jīng)濟的結(jié)合點，創(chuàng)業(yè)是更高層次的就業(yè)，在“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”的時代背景下，我們要緊密結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展狀況，把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融入人才培養(yǎng)全過程，構(gòu)建具有區(qū)域特色的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育課程體系，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的互動、協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展。

三、課程體系構(gòu)建流程

1.根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的需求熱點定位人才培養(yǎng)方向

隨著國家及各級政府關(guān)于促進廣告及電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展文件的紛紛出臺，威海地區(qū)的廣告及電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也得到迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展及規(guī)模擴大帶來的是人才儲備的嚴重不足。因此本專業(yè)立足區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，將專業(yè)人才培養(yǎng)定位于平面廣告設(shè)計與制作與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作兩個方向。2.專業(yè)方向?qū)拥穆殬I(yè)崗位群分析在對行業(yè)企業(yè)人才需求調(diào)研的基礎(chǔ)上，邀請行業(yè)企業(yè)專家共同論證專業(yè)面向的職業(yè)崗位群，確定了本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后主要面向的是行業(yè)發(fā)展急需的平面設(shè)計師、網(wǎng)頁設(shè)計師、電商視覺設(shè)計師、淘寶美工等工作崗位。

3.崗位職責(zé)中工作任務(wù)及職業(yè)能力分析

分析專業(yè)對接的工作崗位的崗位職責(zé)，梳理出崗位的工作任務(wù)及具體的職業(yè)能力要求，是構(gòu)建適應(yīng)行業(yè)企業(yè)發(fā)展需求的課程體系的關(guān)鍵。為此，筆者通過大量的企業(yè)設(shè)計崗位調(diào)研，對廣告設(shè)計與制作專業(yè)面向的職業(yè)崗位群的工作任務(wù)及職業(yè)能力要求進行分析歸類，作為廣告設(shè)計與制作專業(yè)課程體系構(gòu)建的重要客觀依據(jù)。

4.課程體系構(gòu)建

遵循課程體系構(gòu)建原則，依據(jù)專業(yè)人才培養(yǎng)目標定位，以與本專業(yè)對接的職業(yè)崗位群工作任務(wù)及職業(yè)能力構(gòu)成要素為切入點，抽取職業(yè)崗位群任職要求中從業(yè)人員需共同具備的基本知識、素質(zhì)與技能，開發(fā)設(shè)置專業(yè)基礎(chǔ)課程與公共基礎(chǔ)課程；抽取從業(yè)人員完成崗位群工作任務(wù)必備的職業(yè)核心技能，開發(fā)設(shè)置專業(yè)核心能力課程。公共基礎(chǔ)課程、專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)核心課程、職業(yè)方向課程是廣告設(shè)計與制作專業(yè)的四個不同層次的課程結(jié)構(gòu)。我們應(yīng)該構(gòu)建以崗位職業(yè)能力為導(dǎo)向的模塊化課程體系，這一課程體系由基本素質(zhì)能力模塊、專業(yè)基礎(chǔ)能力模塊、專業(yè)核心能力模塊、職業(yè)方向能力模塊、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力模塊等五個層次教學(xué)模塊組成。基本素質(zhì)能力模塊以立德樹人為基本導(dǎo)向，重在培養(yǎng)學(xué)生正確的人生觀、價值觀，提升學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)；專業(yè)基礎(chǔ)能力模塊立足職業(yè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識與技能，重在培養(yǎng)學(xué)生從事設(shè)計行業(yè)崗位工作基本專業(yè)素質(zhì)，如扎實的美術(shù)功底，良好的審美能力與視覺表達能力等；專業(yè)核心能力模塊重在培養(yǎng)學(xué)生完成設(shè)計方案所必備的策劃創(chuàng)意、手繪與設(shè)計軟件表現(xiàn)的職業(yè)核心技能；職業(yè)方向能力模塊屬于就業(yè)方向課程，重在培養(yǎng)學(xué)生在某一具體崗位上完成工作任務(wù)的職業(yè)能力，具有很強的針對性；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力模塊重在培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)品質(zhì)與創(chuàng)業(yè)能力。

篇（11）

一、新媒體時代下廣告設(shè)計教學(xué)面臨的挑戰(zhàn)

（一）廣告設(shè)計教學(xué)進行改革和創(chuàng)新的必要性

當前，新媒體時代的手機廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字電視廣告等正在以一種新型的模式出現(xiàn)在大眾的生活中，也越來越多地被人們重視和關(guān)注。根據(jù)數(shù)字化的發(fā)展歷程分析，人們以后需要支付一定的費用才能使用新媒體，消費者逐漸取代廣告商成為新媒體發(fā)展需要的資金的主要提供者。所以，這在很大程度上提高了大眾對媒體的控制能力，新媒體受眾也因此獲得了比較大的自主選擇權(quán)。與此同時，隨著數(shù)字化的快速發(fā)展，廣告的表現(xiàn)形式也在不斷發(fā)生變化，廣告與接收廣告的受眾之間的互動也變得越來越即時。所以，新媒體時代的發(fā)展也為廣告的發(fā)展提供了新的發(fā)展空間，現(xiàn)在的廣告設(shè)計者不單單只面對視頻媒體或平面媒體，而是面對所有媒體的一種聚集的形式。在新媒體時代，傳統(tǒng)的教學(xué)模式和內(nèi)容已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體需求廣告設(shè)計人才的條件，所以非常有必要實施廣告設(shè)計教學(xué)的改革和創(chuàng)新，當前擺在廣告設(shè)計專業(yè)教學(xué)者們面前的一個重要的難題就是如何在廣告設(shè)計教學(xué)的過程中合理轉(zhuǎn)變教學(xué)理念，在廣告設(shè)計上進行創(chuàng)新。

（二）新媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代下，廣告設(shè)計專業(yè)的設(shè)計人員面臨著巨大的挑戰(zhàn)：第一，要求設(shè)計人員不僅要具備扎實的專業(yè)知識，還要有敏銳的市場調(diào)查能力、品牌認知能力和創(chuàng)新設(shè)計能力。第二，要求廣告設(shè)計人員具有一定的藝術(shù)和技術(shù)表現(xiàn)力，能從廣告設(shè)計層面向數(shù)字化方向發(fā)展。但是目前，我國廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生大部分是文科學(xué)生或是藝術(shù)生，這類學(xué)生擅長人文內(nèi)容，對數(shù)字媒體的理解還遠遠達不到設(shè)計所要求的程度，同樣，該專業(yè)的教師也大多數(shù)是文科專業(yè)出身，掌握的新媒體數(shù)字技術(shù)知識也非常有限，長期下來，這種傳統(tǒng)的課程體系加上傳統(tǒng)的師資構(gòu)造為我國全方位培養(yǎng)廣告設(shè)計人員設(shè)置了很大的阻礙。

二、新媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)改革和創(chuàng)新的策略

（一）實施符合新媒體特征的互動式教學(xué)

想要在新媒體時代對廣告設(shè)計進行相關(guān)的改革和創(chuàng)新，就有必要實施互動式教學(xué)。實施互動式教學(xué)的主要要求：第一，學(xué)生應(yīng)該在教學(xué)過程中轉(zhuǎn)被動教學(xué)為主動教學(xué)，在學(xué)習(xí)中沖破傳統(tǒng)教材內(nèi)容的束縛，能自覺收集學(xué)習(xí)的材料，有效提升自身的創(chuàng)造性，另外，老師還可以讓學(xué)生通過具體的實踐更清楚地了解新媒體廣告的重要性。第二，教師在授課的時候應(yīng)該多參與與學(xué)生的互動和交流，教師可以利用QQ、微信、微博等新媒體社交軟件和學(xué)生進行有效交流。還可以利用新媒體中數(shù)字化的教學(xué)手段，一對一地和學(xué)生進行交流溝通，通過數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)將海量的教學(xué)數(shù)據(jù)實時分享給學(xué)生。

（二）根據(jù)新媒體特點開設(shè)廣告設(shè)計課程

在飛速發(fā)展的新媒體時代，廣告設(shè)計專業(yè)進行改革和創(chuàng)新已經(jīng)是箭在弦上，因此為了更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展，就要合理拓展廣告設(shè)計的課程。第一，設(shè)置課程內(nèi)容的時候應(yīng)該添加新媒體廣告設(shè)計的內(nèi)容，重視開設(shè)新媒體方面的課程，如驗證碼植入式廣告、微博廣告設(shè)計案例等都應(yīng)該作為需要學(xué)生熟練掌握的內(nèi)容。教師要培養(yǎng)學(xué)生使用新媒體技術(shù)的實踐能力，并且讓學(xué)生熟悉新媒體環(huán)境下應(yīng)該掌握的知識和相關(guān)的新媒介技巧。第二，在教學(xué)的過程中應(yīng)該時刻關(guān)注新媒體環(huán)境下關(guān)于廣告設(shè)計方面的熱點，受新媒體發(fā)展的影響，社交軟件也越來越成熟，大眾開始追捧微信、移動App等形式的廣告應(yīng)用，如當前比較流行把影片的內(nèi)容植入App里，取得了非常理想的廣告效果。在新媒體不斷發(fā)展的時代，學(xué)生對社會問題一般都比較敏感，所以教師可以利用學(xué)生的這個特征，讓學(xué)生主動分析新媒體廣告的內(nèi)容，從而使學(xué)生廣告設(shè)計的創(chuàng)新性得到一定的提升。

（三）以新媒體發(fā)展為基礎(chǔ)加強實踐教學(xué)

在新媒體環(huán)境下，想要對廣告設(shè)計進行有效的改革和創(chuàng)新，教學(xué)活動就不能缺少實踐環(huán)節(jié)。第一，廣告設(shè)計作為一門實踐性非常強的學(xué)科，要求教師在教學(xué)中多鼓勵學(xué)生參加有關(guān)廣告設(shè)計的比賽，如中國廣告協(xié)會主辦的學(xué)院獎、教育部主辦的全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽等，都是學(xué)生參加實踐鍛煉的舞臺。教師應(yīng)該盡量使用新媒介進行教學(xué)，在教學(xué)的過程中盡量為學(xué)生提供可以和社會實踐活動相融的教學(xué)渠道。第二，教師應(yīng)該在利用新媒體教學(xué)的過程中為學(xué)生提供更多的關(guān)于新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計實踐機會，同時要有效結(jié)合校內(nèi)外的可利用資源，不斷拓展新媒介廣告設(shè)計的內(nèi)容。比如，可以通過設(shè)計和建設(shè)校內(nèi)網(wǎng)、設(shè)計學(xué)校企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告、設(shè)計校內(nèi)LED屏的廣告等形式，使學(xué)生的實踐能力得到全方位的提升。

三、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，想要體現(xiàn)廣告設(shè)計的創(chuàng)意感和新鮮感，就必須在教學(xué)的過程中進行相應(yīng)的改革，培養(yǎng)更多適應(yīng)當前社會的廣告設(shè)計人才，這就要求教師不斷地改革和創(chuàng)新傳統(tǒng)教學(xué)的內(nèi)容和模式，加強新媒體廣告設(shè)計實踐教學(xué)，使學(xué)生的實踐能力得到提升，激發(fā)他們設(shè)計和探索的興趣，為學(xué)生掌握新媒體技術(shù)打下良好的基礎(chǔ)，更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需求。

參考文獻：

［1］徐巧慧.淺析新媒體環(huán)境下藝術(shù)教育的課程創(chuàng)新［J］.裝飾，2010（6）：58-63.