緒論：寫(xiě)作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇印刷考察報(bào)告范文，希望它們能為您的寫(xiě)作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

[3] 周.六西格瑪管理的理論與實(shí)踐[D].上海：同濟(jì)大學(xué)，2006.

[4] 張喜愛(ài)，張書(shū)曄，曾慶平，等.對(duì)高校科研質(zhì)量管理體系建設(shè)有關(guān)問(wèn)題的思考[J].科技管理研究，2009（7）：252-254.

[5] 2015年中國(guó)智庫(kù)報(bào)告項(xiàng)目組.2015年中國(guó)智庫(kù)報(bào)告――影響力排名與政策建議[R].上海：上海社會(huì)科學(xué)院智庫(kù)研究中心，2016.

[6] 王佩享，李國(guó)強(qiáng).海外智庫(kù)：世界主要國(guó)家智庫(kù)考察報(bào)告[M].北京：中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2014.

[7] Rand Corporation.Quality standards.Standards for High-Quality Research and Analysis[EB/OL].[2016-10-20]..

[8] 野村綜合研究所.關(guān)于野村綜合研究所.品質(zhì)追求與風(fēng)險(xiǎn)控制[EB/OL].[2016-09-09]. .

篇（2）

自上世紀(jì)九十年末我國(guó)高校全面開(kāi)展以文化素質(zhì)教育為切入點(diǎn)的素質(zhì)教育以來(lái)，素質(zhì)教育作為一種比較先進(jìn)的教育思想和教育理念，一直貫穿于高校的人才培養(yǎng)、科學(xué)研究與服務(wù)社會(huì)與文化傳承的四大職能之中，尤其是在培養(yǎng)大學(xué)生的綜合素質(zhì)方面起到了至關(guān)重要的作用。然而作為素質(zhì)教育重要實(shí)施手段的高校公共藝術(shù)教育在提高教育對(duì)象的審美情趣、人文素質(zhì)與綜合素質(zhì)，完善教育對(duì)象的健康人格，促進(jìn)人的全面發(fā)展方面，也發(fā)揮不可或缺、不可替代的作用。可是轉(zhuǎn)眼十多年過(guò)去了，我們的公共藝術(shù)教育在直面“錢(qián)學(xué)森之問(wèn)”中又起到了怎樣的作用呢？——“現(xiàn)在的中國(guó)并沒(méi)有充分的發(fā)展起來(lái)，其中重要的原因是沒(méi)有一所大學(xué)能夠按照培養(yǎng)科學(xué)技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造人才的模式去辦學(xué)，沒(méi)有自己獨(dú)特的創(chuàng)新的東西，老是冒不出杰出人才。”面對(duì)錢(qián)老的世紀(jì)之問(wèn)，我們的藝術(shù)教育能夠擔(dān)當(dāng)什么，還缺失些什么？“錢(qián)學(xué)森之問(wèn)”的核心問(wèn)題，既是當(dāng)今中國(guó)高等教育由外延式發(fā)展向內(nèi)涵式轉(zhuǎn)變的焦點(diǎn)問(wèn)題，也是當(dāng)今高公共藝術(shù)教育應(yīng)積極回應(yīng)的問(wèn)題。以下是關(guān)于“錢(qián)學(xué)森之問(wèn)”的幾點(diǎn)思考：

1 關(guān)于制度的思考

1905年，中國(guó)傳統(tǒng)的科舉制度廢除，標(biāo)志著中國(guó)現(xiàn)代教育的開(kāi)始已經(jīng)百余年。從早期的京師大學(xué)堂與“庚子賠款”所建的清華大學(xué)發(fā)展至今，全國(guó)高校已發(fā)展至兩千多所。國(guó)家已早不是當(dāng)年積貧積弱的狀態(tài)，這其中教育的地位是不容忽視的。而在教育中培養(yǎng)創(chuàng)新型的人才更是重中之重。無(wú)論是思想、體制與經(jīng)濟(jì)等等的改革與發(fā)展還是教育本身都離不開(kāi)創(chuàng)新性思維的培養(yǎng)，而反觀今天國(guó)內(nèi)的教育狀況，中國(guó)教育存在著許許多多讓人痛心疾首的問(wèn)題，有些問(wèn)題甚至是深層次的。例如應(yīng)試教育、學(xué)術(shù)腐敗、論文抄襲等等，從某種意義上說(shuō)，這些問(wèn)題，成了拔尖人或創(chuàng)新型才培養(yǎng)難以突破的瓶頸。

2 關(guān)于學(xué)術(shù)的思考

中外學(xué)術(shù)界曾廣泛關(guān)注的“李約瑟難題”：盡管中國(guó)人在古明了指南針、火藥、造紙術(shù)和印刷術(shù)，可為什么近代自然科學(xué)和工業(yè)革命都起源于歐洲，而不是中國(guó)？作為英國(guó)人，李約瑟鐘情于中國(guó)的歷史與文化，幫助人們了解中國(guó)的過(guò)去，提出了這么一個(gè)“虛以”的問(wèn)題，相比而言，“錢(qián)學(xué)森之問(wèn)”是針對(duì)中國(guó)科技與教育發(fā)展的現(xiàn)實(shí)提出的一個(gè)“真實(shí)”問(wèn)題，不管是“虛一”還是“真實(shí)”、“過(guò)去”還是“現(xiàn)實(shí)”都回應(yīng)了人才培養(yǎng)與社會(huì)發(fā)展的問(wèn)題。

3 關(guān)于不同教育模式的思考

上世紀(jì)七十年代末，剛剛改革開(kāi)放的中國(guó)派了一個(gè)訪問(wèn)團(tuán)去考察美國(guó)初級(jí)教育。回國(guó)后，近三萬(wàn)字的考察報(bào)告得出了這么一個(gè)結(jié)論：美國(guó)的初級(jí)教育已病入膏肓，再用二十年，中國(guó)的科技和文化必將趕上和超過(guò)這個(gè)所謂的超級(jí)大國(guó)。同一年，美國(guó)也派了一個(gè)考察團(tuán)來(lái)中國(guó)，他們的考察報(bào)告也得出了這么一個(gè)結(jié)論：中國(guó)的學(xué)生是世界上最勤奮的，也是起得最早、睡得最晚的；他們的學(xué)習(xí)成績(jī)和世界上任何一個(gè)國(guó)家的同年級(jí)學(xué)生比較，都是最好的。可以預(yù)測(cè)，再用二十年，中國(guó)在文化和科技方面，必將把美國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面。三十年過(guò)去了，美國(guó)“病人膏盲”的教育制度共培養(yǎng)了六十多位若貝爾獎(jiǎng)獲得者和近二百位知識(shí)型的億萬(wàn)富豪，而中國(guó)還沒(méi)有一所學(xué)校培育出一名這樣的人才。

篇（3）

關(guān)于乙方接受甲方委托，進(jìn)行資料翻譯事宜，經(jīng)甲乙雙方同意，簽訂以下翻譯合同。

1. 稿件說(shuō)明:

文稿名稱(chēng)：

翻譯類(lèi)型為：英譯中/中譯英

總翻譯費(fèi)為：

交稿時(shí)間：

2. 字?jǐn)?shù)計(jì)算：

無(wú)論是外文翻譯成中文。還是中文譯成外文，都以漢字字?jǐn)?shù)計(jì)價(jià)，按電腦工具欄字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)的"字符數(shù)(不計(jì)空格)"為準(zhǔn)。小件翻譯:不足1000字按1000字計(jì)算.

3. 筆譯價(jià)格(單位：RMB/千字)

中譯英___元 英譯中___元

4. 付款方式

簽訂合同之日甲方支付總翻譯費(fèi)的50%即人民幣_(tái)____元，甲方接收譯稿后3日內(nèi)支付全部翻譯費(fèi)余款。

5. 翻譯質(zhì)量：

乙方翻譯稿件需準(zhǔn)確，通順，簡(jiǎn)潔得體。一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，乙方有義務(wù)無(wú)償為甲方修改一到兩次。力求滿(mǎn)足甲方要求。如果因質(zhì)量問(wèn)題發(fā)生沖突，應(yīng)該提請(qǐng)雙方認(rèn)可的第三方評(píng)判，或直接申請(qǐng)仲裁

6. 原稿修改與補(bǔ)充：

如甲方原稿修改，而需乙方對(duì)譯文作相應(yīng)修改，根據(jù)修改程度酌量收取改稿費(fèi)，或在收取原稿翻譯費(fèi)后，對(duì)修改稿按單價(jià)重新計(jì)費(fèi)。如補(bǔ)充翻譯，則另行收費(fèi)。中止翻譯：如甲方在乙方翻譯過(guò)程中，要求中止翻譯，甲方須根據(jù)乙方的翻譯進(jìn)度，按乙方已經(jīng)翻譯的字?jǐn)?shù)，以協(xié)定的單價(jià)計(jì)算翻譯費(fèi)給乙方

7. 交稿方式:

乙方可根據(jù)具體需要，采取以下交稿方式中的任一種來(lái)交稿：打印稿、電腦軟盤(pán)、傳真、電子郵件。

8. 版權(quán)問(wèn)題：

乙方對(duì)于甲方委托文件內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題不負(fù)責(zé)，由甲方負(fù)全責(zé). 保密性:乙方以翻譯為業(yè)，遵守翻譯職業(yè)道德，對(duì)其譯文的保密性負(fù)責(zé)。

本合同一式二份，雙方各執(zhí)一份，授權(quán)人簽字，蓋章生效。傳真件有效。

甲方：(簽章) 乙方：(簽章)

委托翻譯合同范文二甲方：

乙方：

關(guān)于乙方接受甲方委托，進(jìn)行資料翻譯事宜，經(jīng)甲乙雙方同意，簽訂以下翻譯合同。

1.翻譯服務(wù)范圍:乙方負(fù)責(zé)甲方xx項(xiàng)目的所有宣傳，產(chǎn)品資料的翻譯工作，乙方負(fù)責(zé)安排專(zhuān)業(yè)翻譯人員和外籍校對(duì)人員保障翻譯質(zhì)量。

2.交稿時(shí)間：甲，乙雙方根據(jù)項(xiàng)目情況商議交稿時(shí)間，甲方盡量給足乙方翻譯時(shí)間，具體時(shí)間按單項(xiàng)交接協(xié)議為準(zhǔn)。

3.若甲方要求乙方加急翻譯，甲方在原收費(fèi)基礎(chǔ)上加一倍支付翻譯費(fèi)，按協(xié)議字?jǐn)?shù)計(jì)算。每小時(shí)要求翻譯超過(guò)600字符數(shù)，則為加急件。(按電腦工具欄字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)的

4.翻譯類(lèi)型為：英譯中/中譯英。

5. 字?jǐn)?shù)計(jì)算：無(wú)論是英文翻譯成中文，還是中文譯成英文，均按電腦工具欄字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)的

6.小件翻譯:不足1000字超過(guò)500字按1000字計(jì)算，不足500字按1000字費(fèi)用的50%計(jì)算。

7. 筆譯價(jià)格(單位：RMB/千字)中譯英

8.校正費(fèi)用：甲方提供基本合乎翻譯標(biāo)準(zhǔn)的資料，乙方的校正費(fèi)用為(單位：RMB/千字正后所導(dǎo)致的翻譯糾紛由雙方承擔(dān)。

9.翻譯文件至少達(dá)到3000字可由乙方免費(fèi)排版，低于3000字請(qǐng)由甲方自行排版。

10. 付款方式：每月月底根據(jù)交稿單的內(nèi)容來(lái)統(tǒng)一核算乙方的翻譯費(fèi)用，每月號(hào)匯款到賬。乙方賬戶(hù)：開(kāi)戶(hù)行帳號(hào)

11.甲方權(quán)利與義務(wù)

11.1、甲方向乙方提供翻譯資料，作為乙方翻譯的工作內(nèi)容。

11.2、甲方向乙方保證所提供的文稿已取得版權(quán)或許可，文稿中沒(méi)有任何容易引起刑事或民事糾紛的內(nèi)容。文稿中對(duì)于不合理或違反中華人民共和國(guó)法律法規(guī)或國(guó)際法或國(guó)際慣例的服務(wù)要求，乙方有權(quán)予以拒絕。

11.3、甲方如對(duì)乙方譯稿有異議，甲方有權(quán)在取稿之日起5日內(nèi)向乙方提出修改意見(jiàn)，乙方應(yīng)按甲方要求在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)免費(fèi)進(jìn)行修改、校對(duì)，直至甲方滿(mǎn)意為止。稿件滿(mǎn)意度以措辭準(zhǔn)確，文句調(diào)理清楚，無(wú)官方翻譯錯(cuò)誤為準(zhǔn)。

11.4、乙方應(yīng)盡量避免翻譯的偏差。因乙方翻譯失誤而引起損失，甲方有權(quán)追究其責(zé)任。因甲方提供材料失當(dāng)導(dǎo)致的翻譯錯(cuò)誤應(yīng)有甲方全權(quán)承擔(dān)，因由乙方自身翻譯失誤所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失由乙方承擔(dān)印刷部分經(jīng)濟(jì)責(zé)任，并且甲方應(yīng)當(dāng)提供與印刷商合作的相關(guān)價(jià)目詳表。

11.5、 甲方有權(quán)在任何時(shí)間要求乙方提供已累積翻譯字?jǐn)?shù)，并給予核實(shí)。

12. 乙方權(quán)利與義務(wù)

12.1、乙方有權(quán)要求甲方無(wú)償提供相關(guān)背景資料。

12.2、乙方出于保密起見(jiàn)只負(fù)責(zé)保存原文和譯文至發(fā)生款項(xiàng)付清為止,此后不得保留譯稿和磁盤(pán)。 12.3、不管甲方的商業(yè)利潤(rùn)如何，乙方均有權(quán)獲得翻譯費(fèi)。

12.4、乙方應(yīng)該根據(jù)甲方要求，以下面的任何方式提供交稿文件：打印稿、電腦光盤(pán)、移動(dòng)硬盤(pán)、E-mail。乙方翻譯樣稿所花費(fèi)的紙質(zhì)消費(fèi)應(yīng)由甲方承擔(dān)。

12.5、乙方應(yīng)按甲方要求的時(shí)間(不排除法定假日)提供翻譯稿件，如乙方未能在指定時(shí)間完成翻譯任務(wù)，甲方有權(quán)不支付任何價(jià)款，并有權(quán)追究因翻譯延誤給甲方造成的損失。

13. 原稿修改與補(bǔ)充：

如甲方原稿修改，而需乙方對(duì)譯文作相應(yīng)修改，根據(jù)修改程度酌量收取改稿費(fèi)，或在收取原稿翻譯費(fèi)后，對(duì)修改稿按單價(jià)重新計(jì)費(fèi)。如補(bǔ)充翻譯，則另行收費(fèi)。中止翻譯：如甲方在乙方翻譯過(guò)程中，要求中止翻譯，甲方須根據(jù)乙方的翻譯進(jìn)度，按乙方已經(jīng)翻譯的字?jǐn)?shù)，以協(xié)定的單價(jià)計(jì)算翻譯費(fèi)給乙方

14. 交稿方式:

乙方可根據(jù)具體需要，采取以下交稿方式中的任一種來(lái)交稿：打印稿、電腦軟盤(pán)、傳真、電子郵件。

15. 版權(quán)問(wèn)題：

乙方對(duì)于甲方委托文件內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題不負(fù)責(zé)，由甲方負(fù)全責(zé). 保密性:乙方遵守翻譯職業(yè)道德，對(duì)其譯文的保密性負(fù)責(zé)。

一、 違約責(zé)任

1、甲乙任何一方不按本合同書(shū)履行其職責(zé)和義務(wù)，則視為違約，另一方可以提出質(zhì)疑并要求對(duì)方糾正，若對(duì)方不糾正，另一方可以提出經(jīng)濟(jì)賠償或中止合同，賠償金額不少于實(shí)際損失額，但在翻譯總費(fèi)用二倍之內(nèi)。

2、本合同書(shū)中如有其它未盡事宜，雙方協(xié)商解決。協(xié)商不成，據(jù)《中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)合同法》處理。本合同書(shū)與現(xiàn)行法律抵觸之處，按現(xiàn)行法律規(guī)定處理。

3、如果因?yàn)椴豢煽咕艿脑蚨荒軋?zhí)行本合同的全部或部分條款，甲乙雙方無(wú)需負(fù)任何責(zé)任。

4、如甲方在乙方翻譯過(guò)程中，要求中止翻譯，甲方須根據(jù)乙方的翻譯進(jìn)度，按乙方已經(jīng)翻譯的字?jǐn)?shù)，以協(xié)定的單價(jià)計(jì)算翻譯費(fèi)給乙方。

5、因乙方原因中止翻譯，乙方必須按已消耗的時(shí)間占雙方協(xié)定完成翻譯時(shí)間的比例，乘以雙方協(xié)定完成翻譯總費(fèi)用的金額作為對(duì)甲方時(shí)間損失的賠償。

二、 爭(zhēng)議解決方式

合同執(zhí)行過(guò)程中如發(fā)生爭(zhēng)議，雙方應(yīng)及時(shí)友好協(xié)商解決;協(xié)商不成時(shí)，雙方可以向當(dāng)?shù)厝嗣穹ㄔ荷暝V。

三、 合同份數(shù)及有效期

1、本合同在雙方的授權(quán)代表正式簽署后，方可生效。

2、本協(xié)議一式兩份。甲、乙雙方各執(zhí)一份，自簽字蓋章之日起生效。

3、本合同為雙方長(zhǎng)期合作合同，合同的終止以甲方書(shū)面通知為準(zhǔn)。

甲方：(簽章) 乙方：(簽章)

委托翻譯合同范文三甲方:xx

乙方:xx

經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，現(xiàn)就甲方委托給乙方完成的xx申報(bào)中文材料翻譯成英文材料事項(xiàng)簽訂如下合同。

一、翻譯稿件名稱(chēng)：xx材料。具體包括：1、擬建xx考察報(bào)告(含建設(shè)發(fā)展規(guī)劃及規(guī)劃圖冊(cè));2、xx申報(bào)書(shū);3、xx申報(bào)自評(píng)報(bào)告;4、xx風(fēng)光片解說(shuō)詞。

二、工作時(shí)間：甲方于x年x月日前將需翻譯的中文定稿材料交付乙方。乙方應(yīng)于x年x月x日前將翻譯好的英文成稿交付甲方。

三、交稿方式：乙方應(yīng)向甲方提供英文成稿打印件及電子文本(文件格式：coredraw9.0排版)各一份。

四、合同總金額：合同全部工作任務(wù)總費(fèi)用為xx元，大寫(xiě)人民幣xx元整。甲方在簽訂合同之日起向乙方支付x萬(wàn)元，余款在乙方交付成稿并經(jīng)甲方驗(yàn)收后一次性結(jié)清。

五、翻譯質(zhì)量：乙方保證翻譯成稿質(zhì)量，做到忠實(shí)原文、翻譯準(zhǔn)確、語(yǔ)句通順、行文流暢，達(dá)到甲方提供給乙方的《xx綜合報(bào)告》(英文版)的翻譯水平。如雙方對(duì)譯文水平發(fā)生爭(zhēng)議，由雙方共同認(rèn)可的第三方進(jìn)行評(píng)判。

六、其它事項(xiàng)：乙方負(fù)責(zé)為甲方在xx申報(bào)國(guó)際評(píng)審會(huì)上作英文陳述，陳述費(fèi)用不再另付。乙方在申報(bào)材料的英文翻譯稿進(jìn)行電腦排版時(shí)，需就排版格式等有關(guān)問(wèn)題與甲方提供的印刷廠技術(shù)員進(jìn)行聯(lián)系溝通，以保證英文成稿的電子文本符合甲方印刷要求。

七、本合同自簽訂之日起具有法律效力，雙方應(yīng)共同遵守，否則由違約方賠償對(duì)方由此造成的一切損失。

篇（4）

二、錄用考試分為筆試和面試兩種形式．筆試由省人事廳統(tǒng)一組織(必要時(shí)，也可委托市地組織)，縣以上政府人事部門(mén)會(huì)同用人單位負(fù)責(zé)實(shí)施．面試由當(dāng)?shù)卣耸虏块T(mén)會(huì)同用人單位組織實(shí)施．

省人事考試中心負(fù)責(zé)筆試的命題，制卷，閱卷，評(píng)分等考務(wù)工作，并對(duì)面試工作實(shí)施指導(dǎo)．

三、錄用考試的對(duì)象：筆試對(duì)象為資格審查合格人員，面試對(duì)象為筆試合格人員．

四、考試內(nèi)容

1、筆試分為公共科目和專(zhuān)業(yè)科目．公共科目為政治、法律、行政管理、公文寫(xiě)作與處理和行政職業(yè)能力測(cè)試五門(mén)，專(zhuān)業(yè)知識(shí)科目根據(jù)各地各部門(mén)擬補(bǔ)充職位要求由省人事廳確定。

2、面試主要考察應(yīng)試者的業(yè)務(wù)能力、思維能力、應(yīng)變能力、敬業(yè)精神、交往能力、組織協(xié)調(diào)能力、個(gè)性穩(wěn)定性、語(yǔ)言表達(dá)能力、舉止儀表等。以上各項(xiàng)內(nèi)容在面試中的得分所占比重參照附表．

五、考試方法

l、筆試一般采用閉卷形式。對(duì)于專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)或報(bào)考人數(shù)較少，無(wú)法形成競(jìng)爭(zhēng)的特殊職位考試也可采用開(kāi)卷形式。

2、面試根據(jù)不同對(duì)象和擬任職位的不同要求，采用普通面談法、情景模擬法、實(shí)際操作法、無(wú)領(lǐng)導(dǎo)小組討論、心理測(cè)試和文件筐作業(yè)等方法進(jìn)行。

如同時(shí)采用兩種以上面試方法，應(yīng)合理確定各種方法在整個(gè)面試中所占的分?jǐn)?shù)比例．

六、錄用考試的程序

1、筆試

(1)縣以上政府人事部門(mén)會(huì)同用人單位根據(jù)上級(jí)批準(zhǔn)下達(dá)的錄用計(jì)劃和資格審查合格人員情況，制定工作計(jì)劃，落實(shí)工作人員，編排試場(chǎng)，確定并培訓(xùn)監(jiān)考人員．

(2)各級(jí)政府人事部門(mén)嚴(yán)格按照省制定的考點(diǎn)設(shè)置規(guī)定、試卷傳遞管理辦法、主考職責(zé)，考試紀(jì)律，監(jiān)考守則等規(guī)定組織考試。

(3)省人事考試中心負(fù)責(zé)閱卷、登分和統(tǒng)計(jì)等工作，并在一個(gè)月內(nèi)，將筆試成績(jī)反饋給有關(guān)政府人事部門(mén)。

(4)政府人事部門(mén)將筆試成績(jī)通知應(yīng)試者本人，并會(huì)同用人單位按照與錄用計(jì)劃1：2至1：3的比例從高分到低分確定筆試合格人員名單，向社會(huì)公布．

2、面試

(1)縣以上政府人事部門(mén)會(huì)同用人單位制定面試方案，并報(bào)上級(jí)政府人事部門(mén)備案．確定面試工作人員，落實(shí)面試場(chǎng)所。

(2)成立面試工作評(píng)委會(huì)，并根據(jù)面試人數(shù)，組織若干測(cè)評(píng)小組。測(cè)評(píng)小組一般由5-7名考官組成，考官分別由用人單位、政府人事部門(mén)和有關(guān)專(zhuān)家參加．面試前人事部門(mén)對(duì)考官應(yīng)進(jìn)行必要的培訓(xùn)。

(3)縣以上人事部門(mén)組織命題，擬定答案要點(diǎn)或標(biāo)準(zhǔn)答案。

(4)應(yīng)試者按照抽簽序號(hào)由工作人員引導(dǎo)進(jìn)入面試考場(chǎng)進(jìn)行面試。測(cè)評(píng)人員應(yīng)及時(shí)進(jìn)行記錄，并當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行測(cè)評(píng)打分。面試的時(shí)間由各地根據(jù)需要事先確定．

(5)面試結(jié)束后，由工作人員及時(shí)填寫(xiě)面試測(cè)評(píng)成績(jī)匯總表，并按規(guī)定計(jì)算最終成績(jī)，經(jīng)主考人審核簽名后當(dāng)場(chǎng)公布．

七、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)和辦法

1、筆試成績(jī)采用百分制計(jì)分，以分流作業(yè)判分。對(duì)少數(shù)因增加其它內(nèi)容和形式需要計(jì)附加分的科目，必須經(jīng)省人事廳批準(zhǔn)，但附加分?jǐn)?shù)不得超過(guò)20分。

2、面試成績(jī)由測(cè)評(píng)人員各自現(xiàn)場(chǎng)測(cè)評(píng)打分后，按照去掉一個(gè)最高分，去掉一個(gè)最低分，把其他測(cè)評(píng)人員的分?jǐn)?shù)相加，再除以有效測(cè)評(píng)人員的總?cè)藬?shù)確定．

八、對(duì)筆試面試考試成績(jī)的評(píng)定，不得在評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)以外以任何理由加分或減分。

九、錄用考試工作必須嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家公務(wù)員公務(wù)回避制度．

十、錄用考試各類(lèi)試題和備用試題，試卷及標(biāo)準(zhǔn)答案，均屬絕密材料，有關(guān)試卷的印刷，包裝、傳遞和保管等工作必須按絕密件要求辦理。

十一、各級(jí)政府人事部門(mén)和有關(guān)單位要加強(qiáng)對(duì)錄用考試工作的領(lǐng)導(dǎo)，按照保密法的規(guī)定，認(rèn)真做好試卷保密工作，層層落實(shí)保密工作責(zé)任制。對(duì)在考試以前泄漏試題的地區(qū)，要采取果斷措施，防止擴(kuò)散，對(duì)已經(jīng)擴(kuò)散的地區(qū)，要及時(shí)更換試卷，并向上級(jí)有關(guān)部門(mén)報(bào)告，對(duì)有關(guān)責(zé)任人員，要嚴(yán)肅追究，依法處理．

十二、錄用考試的試場(chǎng)細(xì)則、監(jiān)考人員守則、考試紀(jì)律等考務(wù)細(xì)則另行規(guī)定．

附件二：

浙江省國(guó)家公務(wù)員錄用體檢工作細(xì)則

為了保證新錄用的國(guó)家公務(wù)員具有良好的身體素質(zhì)，根據(jù)《浙江省國(guó)家公務(wù)員錄用實(shí)施辦法》，特制定本細(xì)則。

一、國(guó)家公務(wù)員錄用體檢貫徹公開(kāi)平等、實(shí)事求是的原則，嚴(yán)格按照規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)和程序進(jìn)行。

二、縣以上政府人事部門(mén)會(huì)同用人單位共同負(fù)責(zé)體檢的組織”實(shí)施工作．

三，錄用體檢的對(duì)象是錄用考試筆試、面試合格人員．根據(jù)筆試、面試成績(jī)，從高分到低分按照與錄用計(jì)劃1：1的比例確定體檢對(duì)象．體檢有不合格的，依次替補(bǔ)．

四、錄用體檢工作的程序：

1、縣以上政府人事部門(mén)研究制定體檢方案，確定體檢工作人員，指定體檢醫(yī)院，并確定體檢時(shí)間．

2、用人單位通知體檢對(duì)象做好體檢準(zhǔn)備，填發(fā)體檢表．

3、在規(guī)定的體檢時(shí)間內(nèi)，由工作人員帶領(lǐng)體檢對(duì)象到指定的體檢醫(yī)院分科接受規(guī)定項(xiàng)目的檢查．

4、體檢醫(yī)生應(yīng)按體檢項(xiàng)目逐項(xiàng)進(jìn)行檢查，不得漏檢。

5、體檢完畢，由醫(yī)院按照體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)作出合格或不合格的明確結(jié)論。

6、體檢結(jié)束后，由人事部門(mén)通知用人單位體檢結(jié)果。

五、錄用體檢醫(yī)院必須是有比較健全的管理制度、較先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備和較高技術(shù)水平的縣級(jí)以上綜合性醫(yī)院．

六、被指定的體檢醫(yī)院應(yīng)組成由有關(guān)科室醫(yī)務(wù)人員參加的體檢小組，并確定一名具有副主任醫(yī)師以上技術(shù)職務(wù)的人員擔(dān)任主檢醫(yī)師。主檢醫(yī)師負(fù)責(zé)處理體檢疑難問(wèn)題，并簽署體檢結(jié)論。

七、體檢醫(yī)生要客觀、公正，并嚴(yán)格按照體檢標(biāo)準(zhǔn)和受檢程序認(rèn)真負(fù)責(zé)地進(jìn)行體檢，以高度的責(zé)任心和良好的職業(yè)道德，做出準(zhǔn)確的體檢結(jié)論．

八、體檢工作人員應(yīng)與體檢醫(yī)生密切配合，認(rèn)真做好受檢人員的驗(yàn)證，科室交接等工作，并協(xié)助醫(yī)院維持體檢秩序。

九、受檢人員必須遵守體檢紀(jì)律，不得、弄虛作假。如發(fā)現(xiàn)有違反紀(jì)律的現(xiàn)象，要認(rèn)真追查，嚴(yán)肅處理。

十、受檢人員對(duì)某個(gè)體檢項(xiàng)目結(jié)論有異議的，可根據(jù)主檢醫(yī)生的意見(jiàn)，經(jīng)用人單位和人事部門(mén)同意后，重新復(fù)查一次。

十一、國(guó)家公務(wù)員錄用體檢工作必須嚴(yán)格執(zhí)行公務(wù)員回避制度，對(duì)涉及與受檢人有親屬關(guān)系的人員，必須實(shí)行回避。

十二、本辦法所附《體檢標(biāo)準(zhǔn)，適用于補(bǔ)充國(guó)家行政機(jī)關(guān)普通職位公務(wù)員的體檢。特殊職位需要增加體檢項(xiàng)目的，由縣以上政府人事部門(mén)會(huì)同用人單位根據(jù)需要另行確定。附：(浙江省國(guó)家公務(wù)員錄用體檢標(biāo)準(zhǔn)》

浙江省國(guó)家公務(wù)員錄用體檢標(biāo)準(zhǔn)

一、有下列疾病和生理缺陷者，視為不合格：

1、男身高不足1．6米，女不足1．5米。

2、面部畸形具有下列情形之一者：明顯的斜視，唇裂，腭裂，辯頸。

3、嚴(yán)重影響面容的血管痣和色素痣及其他皮膚病、重度腋臭、紋身．

4、嚴(yán)重影響儀表的單純性甲狀腺腫、未治愈的結(jié)核性淋巴結(jié)炎，胸廓明顯畸形，脊椎嚴(yán)重側(cè)彎、前凸或后凹、強(qiáng)直，兩肢均有跛行、“X”形腿或“o”形腿，兩上肢不等長(zhǎng)超過(guò)4公分，馬蹄足、足內(nèi)翻或足外翻，肌肉萎縮，肋力僅一、二級(jí)者．

5、肢體有顯著殘廢影響功能者，如斷臂、斷腿、雙手拇指殘缺或雙手拇指健存其他四指殘缺，或者任何一肢體不能運(yùn)用者(包括裝配假肢)。

6、兩眼矯正視力低于1．0者，雙眼有一眼失明者。病理性眼球突出，影響視力的白內(nèi)障，青光眼、視網(wǎng)膜、色素膜疾病等。

7、左右耳聽(tīng)力均有嚴(yán)重缺陷，耳語(yǔ)聽(tīng)力一側(cè)不足5米、另一側(cè)不足2米者。

8、嚴(yán)重口吃，一句話(huà)中有兩個(gè)字重復(fù)兩次或明顯吐字不清者．

9、有癲癇病史、精神病史，癔病史、遺尿癥、夜游癥、暈闕癥、重度精神官能癥。腦外傷后遺癥或顱內(nèi)異物存留者。

10、各種急慢性傳染病患者，如肝炎、活動(dòng)性肺結(jié)核、麻風(fēng)病，慢性細(xì)菌痢疾。

11、器質(zhì)性慢性心臟血管病(風(fēng)濕性心臟病、先天性心臟病，心肌病、頻發(fā)性期前收縮)：嚴(yán)重慢性支氣管炎、支氣管哮喘、支氣管擴(kuò)張，肺切除超過(guò)一葉、肺不張一葉，重慢性胃炎、膽管、膽囊：胰腺疾病，慢性腎炎、腹內(nèi)形隱睪，完全性尿道下裂，各種惡性腫瘤，結(jié)締組織疾病(類(lèi)風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、紅斑性狼瘡等)；內(nèi)分泌系統(tǒng)疾病(糖尿病、尿崩癥，肢端肥大癥等)，血液疾病等．

二、除上述體檢標(biāo)準(zhǔn)外，如有影響健康和工作的疾病或生理性缺陷者，是否視為體檢合格，由人事部門(mén)和衛(wèi)生部門(mén)根掘職位的要求研究決定．

三、對(duì)特殊職位的體檢標(biāo)準(zhǔn)由錄用主管機(jī)關(guān)另行規(guī)定。

附件三：

浙江省國(guó)家公務(wù)員錄用考核工作細(xì)則

為了做好國(guó)家公務(wù)員錄用的考核工作，保證新錄用的國(guó)家公務(wù)員具有較高的政治、文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)工作能力，根據(jù)《浙江省國(guó)家公務(wù)員錄用實(shí)施辦法》，特制定本細(xì)則。

一、國(guó)家公務(wù)員錄用考核貫徹實(shí)事求是、客觀公正的的原則，按照德才兼?zhèn)涞臉?biāo)準(zhǔn)，采取領(lǐng)導(dǎo)與群眾相結(jié)合的方法進(jìn)行．

二、縣以上政府人事部門(mén)負(fù)責(zé)錄用考核的組織。指導(dǎo)、監(jiān)督、協(xié)凋工作，各用人單位負(fù)責(zé)錄用考核的具體實(shí)施工作。

為了保證錄用考核工作順利進(jìn)行，各地根據(jù)需要可成立臨時(shí)性的考核工作班子，具體負(fù)責(zé)錄用考核的組織協(xié)調(diào)工作。

三、錄用考核的對(duì)象是經(jīng)考試、體檢合格的人員。

四、錄用考核的內(nèi)容為德、能，勤、績(jī)四個(gè)方面。德，主要指政治思想表現(xiàn)、工作作風(fēng)、職業(yè)道德和品德修養(yǎng)，能，主要指從事本職工作所具備的基本能力和應(yīng)用能力，勤，主要是事業(yè)心、工作態(tài)度和勤奮精神；績(jī)，主要是工作實(shí)績(jī)，包括完成工作的數(shù)量、質(zhì)量，效率

和所產(chǎn)生的效益。考核的重點(diǎn)是被考核人的工作實(shí)績(jī)和與擬補(bǔ)充職位相關(guān)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

考核結(jié)果，分合格和不合格。

五、錄用考核中發(fā)現(xiàn)有下列情況之一者，視為考核不合格：

1、對(duì)黨的路線、方針，政策和國(guó)家的法律有抵觸行為的；

2、受過(guò)刑事處分的；

3、受行政處分未解除處分的；受黨內(nèi)警告、嚴(yán)重警告處分未滿(mǎn)?年，受撤銷(xiāo)黨內(nèi)職務(wù)以上處分未滿(mǎn)兩年的；

4、有流氓、盜竊、貪污、賭博、詐騙等不法行為的；

5、組織紀(jì)律松懈，經(jīng)常違反本單位規(guī)章制度的；

6、一年內(nèi)病假累計(jì)超過(guò)兩個(gè)月的；

7、超計(jì)劃生育的；

8、有其它不宜到機(jī)關(guān)工作的問(wèn)題。

六，考核工作程序：

1、組織準(zhǔn)備．有關(guān)政府人事部門(mén)會(huì)同用人單位根據(jù)考核任務(wù)，組成考核工作班子，研究制定考核實(shí)施方案，落實(shí)工作人員，組織若干考核小組。考核小組必須有兩名以上人員組成，并須經(jīng)必要的培訓(xùn)。

2、考察．各考核小組分赴有關(guān)單位對(duì)被考核人進(jìn)行考察．考察一般采取查閱檔案，聽(tīng)取所在單位領(lǐng)導(dǎo)或組織情況介紹，個(gè)別談話(huà)、召開(kāi)座談會(huì)等形式進(jìn)行．考核小組根據(jù)考察情況，按照考核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行測(cè)評(píng)，并寫(xiě)出考察報(bào)告，提出考察結(jié)果意見(jiàn)．考察報(bào)告要求全面客觀地反映被考核人的情況，并附必要的證明材料．證明材料要求有證明人簽字或加蓋有關(guān)單位公章。

篇（5）

 

復(fù)合圖書(shū)館是傳統(tǒng)圖書(shū)館與數(shù)字資源、現(xiàn)代技術(shù)三位一體的有機(jī)融合體，是圖書(shū)館在印刷文獻(xiàn)和數(shù)字文獻(xiàn)雙重環(huán)境下，利用傳統(tǒng)方法和現(xiàn)代技術(shù)，將系統(tǒng)和服務(wù)結(jié)合起來(lái)的一種新型圖書(shū)館形態(tài)。復(fù)合圖書(shū)館的資源主要包括紙質(zhì)文獻(xiàn)與數(shù)字文獻(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，數(shù)字文獻(xiàn)已成為圖書(shū)館信息服務(wù)的重要資源，紙質(zhì)文獻(xiàn)面臨沖擊與挑戰(zhàn)。如何把兩種類(lèi)型文獻(xiàn)優(yōu)化組合，使其合理使用，是本文進(jìn)行研究和探討的問(wèn)題。

一、信息載體與形態(tài)的優(yōu)化整合

在信息傳媒體多樣化、信息載體形式多樣化和人們對(duì)信息需求多樣化的今天，人們既需要用手工檢索的方法來(lái)滿(mǎn)足信息需求，更需要用網(wǎng)絡(luò)檢索技術(shù)與方法來(lái)檢索自己需要的知識(shí)信息，因此從多渠道多載體來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，是圖書(shū)館信息服務(wù)的需要。在圖書(shū)館信息資源建設(shè)過(guò)程中，首先要樹(shù)立信息載體多樣化的觀念，充分認(rèn)識(shí)各種載體的劣勢(shì)與缺陷；其次是圖書(shū)館的信息資源建設(shè)要以用為中心，不斷調(diào)整兩種類(lèi)型文獻(xiàn)的收藏比例；其三是從滿(mǎn)足用戶(hù)信息多樣化需求出發(fā)，在滿(mǎn)足用戶(hù)一般紙質(zhì)文獻(xiàn)信息需求的情況下，盡量用數(shù)字文獻(xiàn)滿(mǎn)足用戶(hù)網(wǎng)上較深知識(shí)內(nèi)容的需求。

二、信息內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的優(yōu)化整合

根據(jù)數(shù)字信息資源載體的收錄范圍、利用率和價(jià)格等，確定紙質(zhì)文獻(xiàn)的收藏重點(diǎn)。由于網(wǎng)上文獻(xiàn)數(shù)字庫(kù)種類(lèi)多，內(nèi)容涵蓋面廣，加之價(jià)格較低優(yōu)化整合，檢索方便。紙質(zhì)文獻(xiàn)閱讀方便，方式靈活，但在檢索方面不如數(shù)字文獻(xiàn)。因此在信息資源建設(shè)方面，一是從總體結(jié)構(gòu)上，對(duì)于使用率高的科普、學(xué)習(xí)類(lèi)和廣大讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的文獻(xiàn)，宜收藏紙本；對(duì)學(xué)術(shù)性強(qiáng)，兩種類(lèi)型利用率都高的文獻(xiàn)，以數(shù)字文獻(xiàn)為主，紙質(zhì)文獻(xiàn)為輔，經(jīng)費(fèi)寬松的圖書(shū)館也可都訂購(gòu)；對(duì)于利用率不高且學(xué)術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的，以訂購(gòu)數(shù)字文獻(xiàn)為宜，以此減少重復(fù)和復(fù)本量，增加收藏品種，提高文獻(xiàn)保障率。二是保持傳統(tǒng)圖書(shū)館收藏的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于專(zhuān)利文獻(xiàn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)、考察報(bào)告、學(xué)術(shù)論文、會(huì)議文獻(xiàn)等類(lèi)型文獻(xiàn)以收藏?cái)?shù)字文獻(xiàn)為宜，因?yàn)檫@些文獻(xiàn)不是圖書(shū)館收藏優(yōu)勢(shì)，并且均有比較系統(tǒng)完整的數(shù)字文獻(xiàn)。

數(shù)字信息資源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化主要通過(guò)對(duì)數(shù)字文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，根據(jù)主要文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)的收集原則和收錄范圍，掌握各種數(shù)據(jù)庫(kù)的收錄情況，然后選擇文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)。圖書(shū)館對(duì)館藏的優(yōu)化重在節(jié)約經(jīng)費(fèi)，用有限的經(jīng)費(fèi)購(gòu)置盡量多的文獻(xiàn)，減少重復(fù)，提高保障率。因此圖書(shū)館只能根據(jù)對(duì)數(shù)字文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)的分析進(jìn)行選擇。當(dāng)開(kāi)發(fā)商能按用戶(hù)的選擇向用戶(hù)提供數(shù)字文獻(xiàn)時(shí)，圖書(shū)館再根據(jù)用戶(hù)需求和利用率，更經(jīng)濟(jì)更科學(xué)合理地調(diào)整數(shù)據(jù)文獻(xiàn)的館藏結(jié)構(gòu)論文參考文獻(xiàn)格式。

三、信息資源報(bào)導(dǎo)的優(yōu)化整合

信息資源報(bào)刊的整合主要是館藏各種類(lèi)型文獻(xiàn)目錄的統(tǒng)一，整合的原則是將兩種錄融為一體，整合為目錄，建立館藏文獻(xiàn)總目錄，另建立專(zhuān)題書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)。總目錄分為紙質(zhì)圖書(shū)、期刊，或數(shù)字圖書(shū)、期刊等，進(jìn)而按學(xué)科、類(lèi)別劃分，從簡(jiǎn)整合，重新加工整合。如果圖書(shū)館人力、財(cái)力較充足，可將兩種類(lèi)型文獻(xiàn)通過(guò)目錄整合為一體，注明載體形態(tài)、學(xué)科類(lèi)別以及館藏情況，用代號(hào)區(qū)分。打破載體、類(lèi)型界限，以專(zhuān)題目錄報(bào)導(dǎo)。網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了使用權(quán)的數(shù)據(jù)庫(kù)，可以設(shè)在總目錄下，通過(guò)鏈接、指引等方式向用戶(hù)提供，同時(shí)對(duì)不同類(lèi)型數(shù)字文獻(xiàn)進(jìn)行專(zhuān)題開(kāi)發(fā)與整合優(yōu)化整合，建立專(zhuān)題目錄與索引數(shù)據(jù)庫(kù)。目錄整合的意義在于：一是方便讀者通過(guò)目錄選擇利用紙質(zhì)文獻(xiàn)或數(shù)字文獻(xiàn)；二是讓讀者了解館藏文獻(xiàn)的基本情況，向用戶(hù)提供專(zhuān)題化信息；三是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源共享。

四、信息資源加工流程的整合

加工流程的整合一是指館藏，二是數(shù)字文獻(xiàn)、紙質(zhì)文獻(xiàn)要改變傳統(tǒng)加工程序，建立以利用為前提的加工流程。對(duì)于到館文獻(xiàn)，首先進(jìn)行簡(jiǎn)單加工，提供用戶(hù)利用，經(jīng)過(guò)一個(gè)時(shí)期后，圖書(shū)館再對(duì)其進(jìn)行加工。這種加工流程能夠極大地提高紙質(zhì)文獻(xiàn)的利用率，擴(kuò)大紙質(zhì)文獻(xiàn)的影響，是對(duì)傳統(tǒng)加工流程的變革。對(duì)圖書(shū)館來(lái)說(shuō)，數(shù)字文獻(xiàn)加工流程的整合，主要是指數(shù)字文獻(xiàn)書(shū)目的整合和報(bào)導(dǎo)的提速，在向用戶(hù)提供數(shù)字文獻(xiàn)資料時(shí)，做好文獻(xiàn)報(bào)導(dǎo)工作和各種書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)的整合工作。

篇（6）

第一次是90年代初興起的音像電子出版，雖然總體規(guī)模始終沒(méi)有超過(guò)發(fā)源地xx省，但我省當(dāng)時(shí)的音像市場(chǎng)年流通總量一度占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的20%，涌現(xiàn)出原創(chuàng)作品單品種磁帶發(fā)行量超千萬(wàn)的xx音像出版社，以及至今保持獲獎(jiǎng)作品總量之冠的xx電子音像出版社。

第二次是90年代后期興起的光盤(pán)復(fù)制產(chǎn)業(yè)，雖然xx省出版業(yè)介入時(shí)間已經(jīng)比xx等地晚了5年，而且接手的僅是3個(gè)被查處的小廠，但在省新聞出版局的直接參與和政策引導(dǎo)下，借助我省外向型經(jīng)濟(jì)的崛起，扶持當(dāng)時(shí)世界第一、第二大光盤(pán)復(fù)制企業(yè)落戶(hù)蘇州、南通，使我省一躍成為繼xx、北京之后現(xiàn)今國(guó)家最大的光盤(pán)產(chǎn)業(yè)基地。即便是目前光盤(pán)行業(yè)總體進(jìn)入滯退期，我省的只讀和可錄兩類(lèi)光盤(pán)企業(yè)的規(guī)模和效益仍列國(guó)內(nèi)前茅。

但是，在與傳統(tǒng)出版相關(guān)的第三次新興文化業(yè)態(tài)變革中——游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（過(guò)去屬新聞出版管理范疇，現(xiàn)權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì)仍將其列入廣義的數(shù)字出版范疇），xx未拔得頭籌。在國(guó)家劃定的數(shù)個(gè)動(dòng)漫基地名單里沒(méi)有xx。總產(chǎn)值早已超過(guò)電影的國(guó)內(nèi)著名游戲企業(yè)，則云集上海北京兩地，而xx在南京幾個(gè)網(wǎng)游企業(yè)倒閉之后，僅蘇州尚存兩家規(guī)模不大的游戲制作公司。

當(dāng)前，與傳統(tǒng)出版更密切的數(shù)字出版正在興起，在新一輪業(yè)態(tài)變革的競(jìng)賽中，北京無(wú)疑暫時(shí)遙遙領(lǐng)先，上海、xx、xx、xx等省市緊跟其后，xx能不能抓住機(jī)會(huì)奮起直追，能否在第四次業(yè)態(tài)變革中再現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢(shì)？是本調(diào)研報(bào)告竭力想說(shuō)明的主題。

本報(bào)告未涉及數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店。

一、數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)環(huán)境

數(shù)字出版的起源應(yīng)該在上世紀(jì)90年代前后，按需印刷已初現(xiàn)雛形，但真正規(guī)模應(yīng)用是在2000年以后，大型的國(guó)際出版商開(kāi)始開(kāi)發(fā)并運(yùn)用數(shù)字出版平臺(tái)或數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行數(shù)字出版。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，國(guó)外專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域的數(shù)字出版運(yùn)作已經(jīng)比較成熟，也取得了不菲的成績(jī)。而近年來(lái)國(guó)外大型的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭和新媒體公司操作數(shù)字出版的方式更是給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊。例如，谷歌的盈利模式是提供全免費(fèi)的內(nèi)容以吸引廣告商來(lái)實(shí)現(xiàn)最后的盈利。而新近比較熱門(mén)的“維基百科”更是向讀者提供寫(xiě)作和發(fā)表的平臺(tái)，每一個(gè)人都可成為作者，顛覆了傳統(tǒng)出版理念。這些大公司對(duì)新技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的潛在壟斷，以及對(duì)數(shù)字出版資源的不斷蠶食，給傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)敲響了警鐘。

我國(guó)的數(shù)字出版起步與國(guó)際相比不算太晚，北大方正、清華同方等技術(shù)服務(wù)商基本于國(guó)際同步開(kāi)始進(jìn)入該領(lǐng)域。但2007年以前，數(shù)字出版一直處于“內(nèi)冷外熱”的狀況，一些it技術(shù)服務(wù)商出于各種各樣的目的，十分熱衷于此，至今已占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額。而傳統(tǒng)的出版單位則一直在猶豫觀望，只有極少的單位有所涉足。到2007年，數(shù)字出版市場(chǎng)的先行者，不管是國(guó)有資本還是民營(yíng)資本，經(jīng)過(guò)4、5年的磨練，少了許多浮躁和急功近利，都能比較平和踏實(shí)地應(yīng)對(duì)不太規(guī)范的外部環(huán)境。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2008年，全國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億，超過(guò)美國(guó)居全球首位，寬帶網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.14億人，躍居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)普及率也快速提高至19.1%。2008年，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的整體收入達(dá)到530億元，比2007年增長(zhǎng)46.42%。2009年數(shù)字出版業(yè)的整體收入預(yù)計(jì)將超過(guò)750億元。近兩成有讀書(shū)習(xí)慣的國(guó)民閱讀電子書(shū)，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀是最普遍的閱讀方式，手機(jī)報(bào)和電子雜志的讀者規(guī)模均超過(guò)200萬(wàn)人。這些數(shù)據(jù)或多或少觸動(dòng)著傳統(tǒng)出版業(yè)的神經(jīng)，一邊是滯漲的傳統(tǒng)出版物市場(chǎng)、逐年增加的庫(kù)存壓力，一邊是蓬勃發(fā)展的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，我們的傳統(tǒng)出版單位如果再不行動(dòng)起來(lái)，就有失去產(chǎn)業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)的危險(xiǎn)。

新聞出版總署一直十分重視數(shù)字出版的發(fā)展。2006年，國(guó)家先后公布了《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》、《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》、《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020年）》和《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》，其中都把“數(shù)字出版技術(shù)”、“數(shù)字化印刷、復(fù)制”和發(fā)展新媒體列入科技創(chuàng)新的重點(diǎn)。黨的十七大報(bào)告也指出“運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系”。各項(xiàng)政策都表明數(shù)字出版已成為出版現(xiàn)代化的關(guān)鍵。2008年新聞出版總署成立了科技與數(shù)字出版管理司，負(fù)責(zé)管理和推進(jìn)數(shù)字出版的發(fā)展。同時(shí)由總署牽頭的國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)、國(guó)家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)、中華字庫(kù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)平臺(tái)等4項(xiàng)重點(diǎn)數(shù)字出版工程項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)行論證并組織實(shí)施。柳斌杰署長(zhǎng)也指出：抓發(fā)展要抓技術(shù)進(jìn)步，運(yùn)用新技術(shù)，占領(lǐng)新陣地，培育新業(yè)態(tài)。要大力應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、數(shù)字化這些新技術(shù)，大力推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，努力打造主流媒體在多元傳播格局中的強(qiáng)勢(shì)地位。鼓勵(lì)和支持出版企業(yè)研發(fā)數(shù)字出版新產(chǎn)品、新工藝和新技術(shù)。充分發(fā)揮出版單位的自主性和創(chuàng)新性，鼓勵(lì)和支持高新技術(shù)企業(yè)采取聯(lián)合出資、共同委托等方式進(jìn)行合作研發(fā)。提高科技管理水平，為數(shù)字出版的項(xiàng)目提供組織管理、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、制定標(biāo)準(zhǔn)、咨詢(xún)服務(wù)等，促進(jìn)出版企業(yè)成為技術(shù)運(yùn)用和技術(shù)創(chuàng)新的主體。抓緊完成行業(yè)主要標(biāo)準(zhǔn)的制定，形成科學(xué)規(guī)范的新聞出版業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化體系。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，it技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的持續(xù)提高，國(guó)民閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境的逐步變化，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展期。

二、我省數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀及原因

我省是經(jīng)濟(jì)、文化大省，也是傳統(tǒng)的出版大省。2008年包括出版、印刷、復(fù)制和發(fā)行在內(nèi)的全省新聞出版（版權(quán)）行業(yè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)800億元。其中，圖書(shū)、期刊、音像及電子出版、音像及電子復(fù)制業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約90億元；出版物發(fā)行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約150億元，居全國(guó)第一位；印刷業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約550億元，居全國(guó)第三位。我省互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶(hù)的年均增長(zhǎng)率約為33%，2009年5月已達(dá)789.9萬(wàn)戶(hù)，專(zhuān)線用戶(hù)更是爆炸性增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)23.3%，移動(dòng)電話(huà)普及率也保持15%左右的增長(zhǎng)，各類(lèi)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)20多萬(wàn)個(gè)。各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明我省的新聞出版（版權(quán)）產(chǎn)業(yè)在全國(guó)處于領(lǐng)先行列，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)雄厚、環(huán)境良好。

我省的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要涉及互聯(lián)網(wǎng)圖書(shū)、期刊和手機(jī)報(bào)紙等（按《2007-2008年中國(guó)數(shù)字出版年度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》種類(lèi)劃分）。整體上實(shí)力不強(qiáng)，種類(lèi)不多，2007年收入約為1200萬(wàn)元，2008年收入約為3500萬(wàn)元，還無(wú)法與傳統(tǒng)出版相比。但正因?yàn)槿绱耍沂〉臄?shù)字出版產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展空間，預(yù)計(jì)2009年的數(shù)字出版收入會(huì)有一個(gè)較大的提升。

在這里，值得一提的是，手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版作為成長(zhǎng)較快、贏利較好的數(shù)字出版類(lèi)型，在我省也有不俗的表現(xiàn)。

我省的大型報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行手機(jī)報(bào)的積極性較高，各地級(jí)市報(bào)也大都開(kāi)辦了自己的手機(jī)報(bào)。原因在于手機(jī)的普及率高，移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式清晰，產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)單明了，特別是訂閱、收費(fèi)等的方式十分簡(jiǎn)便、靈活。加上絕大部分大型報(bào)社已基本完成了信息化建設(shè)，因此也培養(yǎng)了一批專(zhuān)業(yè)的人才，報(bào)業(yè)集團(tuán)都能很清楚地認(rèn)識(shí)到自己在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的位置和盈利點(diǎn)，進(jìn)入數(shù)字出版的步伐就相對(duì)快一些。例如早在2001年新華報(bào)業(yè)集團(tuán)的揚(yáng)子晚報(bào)就在全國(guó)率先推出了短信版“揚(yáng)子隨身看”。2006年前后，南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)高度重視數(shù)字出版的發(fā)展，制定了《南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2008——2010年數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了今后的發(fā)展思路，穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展，其手機(jī)報(bào)在全國(guó)也名列前茅。但也應(yīng)該看到，移動(dòng)公司過(guò)于強(qiáng)大的壟斷地位及其直接涉足內(nèi)容生產(chǎn)的做法很可能會(huì)對(duì)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)形成傷害。據(jù)《2007-2008年中國(guó)數(shù)字出版年度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，我國(guó)手機(jī)出版業(yè)務(wù)在2007年收入達(dá)150億元，是對(duì)整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)值貢獻(xiàn)最大的門(mén)類(lèi)。事實(shí)上，除去手機(jī)彩鈴、手機(jī)鈴聲、手機(jī)游戲等業(yè)務(wù)，真正意義上“以閱讀為取向”的手機(jī)出版還剛剛步入發(fā)展軌道，但其發(fā)展速度和空間令人振奮。從2005到2007年，手機(jī)客戶(hù)端閱讀主要競(jìng)爭(zhēng)廠家從不到5家快速增長(zhǎng)到幾十家，注冊(cè)用戶(hù)合計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)。手機(jī)出版因其龐大的用戶(hù)數(shù)量、用戶(hù)付費(fèi)閱讀習(xí)慣和成熟的移動(dòng)收費(fèi)模式，必將成為數(shù)字出版的下一個(gè)拐點(diǎn)。而隨著3g時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)將會(huì)從單純的通訊工具向移動(dòng)媒體發(fā)展。

目前，對(duì)我省互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)行初步調(diào)研的結(jié)果顯示，90％以上的文學(xué)網(wǎng)站由民營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。我局已先行登記的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)網(wǎng)站64家（其中小說(shuō)網(wǎng)站53家）、搜書(shū)引擎網(wǎng)站4家、文學(xué)論壇7家、小說(shuō)論壇2家、電子圖書(shū)網(wǎng)站4家。部分網(wǎng)站已具有一定的規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)正在逐漸產(chǎn)業(yè)化，逐浪文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、萬(wàn)壑松風(fēng)書(shū)庫(kù)、連城讀書(shū)、異俠小說(shuō)搜索等網(wǎng)站在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站排名位居前列。

文學(xué)網(wǎng)站已經(jīng)有多種成熟的盈利模式，vip會(huì)員付費(fèi)制度已相當(dāng)成熟。文學(xué)網(wǎng)站積累大量公眾作品讓普通會(huì)員免費(fèi)瀏覽以吸引流量，與網(wǎng)絡(luò)作者簽約提供vip作品讓vip會(huì)員付費(fèi)瀏覽，vip作者依據(jù)作品的訂閱數(shù)獲得每千字幾十元不等的稿費(fèi)。另外還有廣告收入、版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入等。大型的文學(xué)網(wǎng)站以會(huì)員付費(fèi)收入為主，而小型文學(xué)網(wǎng)站主要收入來(lái)源還是廣告。以我省規(guī)模最大的“逐浪網(wǎng)”為例，截至2008年底，其簽約作者約3000人，簽約vip作品約4000部，注冊(cè)會(huì)員為4592303人，付費(fèi)vip會(huì)員為197274人，日訪問(wèn)量為50-60萬(wàn)ip，日均pv量（瀏覽網(wǎng)頁(yè)數(shù)）為700萬(wàn)頁(yè)（次），其2008年的會(huì)員付費(fèi)為300.47萬(wàn)元，廣告收入為58.6萬(wàn)元，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入為近60萬(wàn)元。規(guī)模次之的私營(yíng)文學(xué)網(wǎng)站“瀟湘書(shū)院”2008年的會(huì)員付費(fèi)也超過(guò)了200萬(wàn)。

但是，對(duì)于我省的傳統(tǒng)出版單位來(lái)說(shuō)，其介入數(shù)字出版領(lǐng)域的狀況卻不容樂(lè)觀。雖然，其中不乏一些做得較為成熟的單位，例如中國(guó)家禽網(wǎng)，年收入約為60萬(wàn)元；我省最大的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)也做了一些嘗試，集團(tuán)內(nèi)出版社和北大方正公司合作發(fā)行電子書(shū)，迄今為止有2000多種，產(chǎn)生效益20多萬(wàn)元；該集團(tuán)還推出了總署”十一五”規(guī)劃重點(diǎn)圖書(shū)《走進(jìn)百家名村》，以圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)和dvd-rom三種形式同步出版，收到了良好效果。但是，大部分的傳統(tǒng)出版單位，如圖書(shū)、電子音像出版單位和期刊社，一般都只是建有本社的宣傳網(wǎng)站，還沒(méi)有真正進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域，存在著“報(bào)紙熱、圖書(shū)期刊冷”的現(xiàn)象。相比于傳統(tǒng)出版單位，我省民營(yíng)資本進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)出版的積極性卻很高，呈現(xiàn)“內(nèi)冷外熱”。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，據(jù)2008年中國(guó)出版業(yè)網(wǎng)站年會(huì)的統(tǒng)計(jì)資料顯示，我省有逐浪網(wǎng)、瀟湘書(shū)院和異俠玄幻小說(shuō)網(wǎng)等3個(gè)小說(shuō)網(wǎng)站進(jìn)入全國(guó)同類(lèi)網(wǎng)站的前15名，有著較好的市場(chǎng)基礎(chǔ)和知名度。

我省的數(shù)字出版為什么會(huì)出現(xiàn)“內(nèi)冷外熱”、“報(bào)紙熱、圖書(shū)冷”等現(xiàn)象，我們認(rèn)為有以下幾個(gè)方面的原因：

1.認(rèn)識(shí)不夠，動(dòng)力不足，缺乏市場(chǎng)意識(shí)

多數(shù)傳統(tǒng)出版單位對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)仍然停留在建網(wǎng)站或與運(yùn)營(yíng)商簽訂各種委托數(shù)字化協(xié)議階段，對(duì)數(shù)字出版本質(zhì)缺乏認(rèn)真研究。一些傳統(tǒng)出版單位雖然認(rèn)識(shí)到了數(shù)字出版的重要性和必要性，但由于長(zhǎng)期受惠于國(guó)家的保護(hù)性政策，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡，市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)出版數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型的緊迫感不強(qiáng)，缺乏數(shù)字出版創(chuàng)新的動(dòng)力。而且數(shù)字出版資金投入大，不能立刻產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，一般中小出版單位力不從心，這也在一定程度上影響著進(jìn)入數(shù)字出版的步伐。

2.商業(yè)模式不夠清晰

雖然數(shù)字出版已是大勢(shì)所趨，但是其盈利模式還是不太清晰。大型國(guó)際新媒體公司基本采取內(nèi)容免費(fèi)廣告盈利的模式，專(zhuān)業(yè)類(lèi)的出版商利用其專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)可以形成符合其專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)的盈利模式。這些較成熟的商業(yè)模式往往是不可復(fù)制的，我們的傳統(tǒng)出版單位還沒(méi)有摸索到一個(gè)較為明確的、適合自身特點(diǎn)的商業(yè)模式。中國(guó)網(wǎng)民多年養(yǎng)成的免費(fèi)閱覽習(xí)慣，從某種意義上造成網(wǎng)絡(luò)出版=“網(wǎng)絡(luò)共產(chǎn)”的事實(shí)，使得出版社望而卻步。在我們的傳統(tǒng)思維中，“編、印、發(fā)”一條龍，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)情]合的，所有的控制權(quán)都在出版單位自己手中。在一個(gè)完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，從作者——內(nèi)容提供商——數(shù)字出版商——技術(shù)服務(wù)商（包括網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、金融服務(wù)提供商等）——消費(fèi)者，傳統(tǒng)出版單位就不太可能包打天下了，產(chǎn)業(yè)鏈中盈利點(diǎn)的分散或者說(shuō)是話(huà)語(yǔ)權(quán)的缺失也導(dǎo)致傳統(tǒng)出版單位進(jìn)入數(shù)字出版的信心不足。

3.信息化程度不高，復(fù)合型人才少之又少

數(shù)字出版是一個(gè)技術(shù)含量較高的行業(yè)。我們的傳統(tǒng)出版單位信息化程度不高，自身業(yè)務(wù)的流轉(zhuǎn)沒(méi)有完全信息化，缺乏相應(yīng)的技術(shù)人才儲(chǔ)備，以文科為主的編輯隊(duì)伍還有一個(gè)很長(zhǎng)的再學(xué)習(xí)過(guò)程，這同樣也是xx出版業(yè)在第三次新興文化業(yè)態(tài)變革——?jiǎng)勇螒虍a(chǎn)業(yè)中掉隊(duì)的原因，既懂出版又懂技術(shù)的專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才少之又少，使得進(jìn)入數(shù)字出版的成本過(guò)高。

4.技術(shù)和資金的缺乏

出版業(yè)積累的大量信息，因?yàn)槿狈夹g(shù)的嫁接和資金的投入，導(dǎo)致知識(shí)資源利用單一，甚至白白浪費(fèi)。每一個(gè)出版社、出版單位都積累了大量的信息資源、知識(shí)庫(kù)，但是沒(méi)有技術(shù)手段就開(kāi)發(fā)不出來(lái)，更談不上增值性應(yīng)用。傳統(tǒng)出版單位雖然很想投入新的技術(shù)開(kāi)發(fā)，但卻缺少資金支持渠道，也沒(méi)有投資的來(lái)源。

5.法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)滯后

數(shù)字出版是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，我國(guó)這方面的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)都不很完備，按照傳統(tǒng)的管理模式幾乎已不可能。現(xiàn)有的法律法規(guī)適用性不強(qiáng)，執(zhí)行起來(lái)有較大的難度。由于數(shù)字出版利潤(rùn)巨大、盜版成本低、而打擊盜版的成本卻很高，這些狀況將使得版權(quán)保護(hù)難度較大。數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)涉及到出版流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一會(huì)導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)、資源難以共享等諸多問(wèn)題。這些都增加了我省傳統(tǒng)出版單位的顧慮，也制約了我省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、先進(jìn)地區(qū)的發(fā)展模式

鑒于北京地區(qū)目前在國(guó)內(nèi)數(shù)字出版領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，此次調(diào)研我們除參加全國(guó)數(shù)字出版年會(huì)之外，還重點(diǎn)走訪了xx市的數(shù)字出版單位，就體制內(nèi)的傳統(tǒng)出版單位、數(shù)字期刊出版商和體制外的大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等幾個(gè)方面做了深入的考察。不僅了解全國(guó)數(shù)字出版的現(xiàn)狀，還學(xué)習(xí)了先進(jìn)單位發(fā)展數(shù)字出版的經(jīng)驗(yàn)。

1.傳統(tǒng)出版單位——高等教育出版社

高等教育出版社的數(shù)字出版工作起步于2002年左右，是較早進(jìn)行數(shù)字出版探索的傳統(tǒng)出版單位，至今已取得明顯的成績(jī)。該社數(shù)字出版工作動(dòng)手早起點(diǎn)高，不僅有力的推動(dòng)了該社在高校教材領(lǐng)域的擴(kuò)張，還探索出了教育專(zhuān)業(yè)數(shù)字出版模式：早在2002年與世界著名企業(yè)sap公司合作實(shí)施erp項(xiàng)目時(shí)，就將數(shù)字出版流程再造列入第二、三期工程，并在原高教電子出版部的基礎(chǔ)上組建“教育技術(shù)與出版技術(shù)研發(fā)中心”及“媒體技術(shù)研究所”。2002年啟動(dòng)了“百門(mén)精品課程教材建設(shè)”，已出版包括紙介質(zhì)、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)多種媒體配套的“立體化教材”1000種；2004年啟動(dòng)了“資源庫(kù)和教學(xué)內(nèi)容集成方案”，正式立項(xiàng)基于4a網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)的資源庫(kù)和方案28個(gè)；2005年又啟動(dòng)了“內(nèi)容管理系統(tǒng)建設(shè)工程”，搭建一個(gè)作者與編輯協(xié)同工作的虛擬平臺(tái)，從而最終實(shí)現(xiàn)了出版流程的再造，即圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)、電子、學(xué)科網(wǎng)站對(duì)同一資源的反復(fù)利用及互相溝通。

高教模式適用于大型專(zhuān)業(yè)出版社，我省大部分中小型圖書(shū)出版社難以獨(dú)自仿效，xx省鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)正在實(shí)施的數(shù)字化戰(zhàn)略與此類(lèi)同。

2.期刊出版商——同方知網(wǎng)

同方知網(wǎng)全文文獻(xiàn)數(shù)據(jù)的年生產(chǎn)能力達(dá)400萬(wàn)篇，年信息處理能力達(dá)5億條。2007年同方知網(wǎng)出版期刊88393本，文獻(xiàn)量300多萬(wàn)篇。其機(jī)構(gòu)用戶(hù)總數(shù)超過(guò)6000家，在各個(gè)行業(yè)的用戶(hù)數(shù)量和市場(chǎng)占有率分別為:本科院校100%；高職高專(zhuān)50%；省級(jí)、副省級(jí)以上圖書(shū)館91%；地級(jí)市以上圖書(shū)館21%；科研機(jī)構(gòu)200多家；政府機(jī)關(guān)近500家；軍隊(duì)用戶(hù)近百家；醫(yī)院上千家，其中三級(jí)醫(yī)院市場(chǎng)占有率85%；企業(yè)約400家；中小學(xué)600余家；海外用戶(hù)500多家。總使用人數(shù)約2600萬(wàn)。2007年銷(xiāo)售收入為3億元，占全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)期刊出版產(chǎn)業(yè)收入的近50%。我省的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)也將購(gòu)買(mǎi)其鏡像數(shù)據(jù)庫(kù)，作為集團(tuán)內(nèi)部共享的檢索資料庫(kù)。

國(guó)內(nèi)類(lèi)似的期刊數(shù)字出版商還有萬(wàn)方數(shù)據(jù)，鑒于這種數(shù)字出版模式特有的中心地域幅射效應(yīng)和很強(qiáng)的排它性，地方省份很難繼續(xù)再建新的同類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)。

3.電子書(shū)出版商——北大方正

北大方正（方正阿帕比公司）每年新出版電子書(shū)8萬(wàn)種，全球3800多家學(xué)校、圖書(shū)館等企事業(yè)單位應(yīng)用阿帕比數(shù)字出版產(chǎn)品，全國(guó)150多家報(bào)社的300多份報(bào)紙應(yīng)用阿帕比技術(shù)發(fā)行數(shù)字報(bào)，全國(guó)近500家出版社與北大方正合作進(jìn)行電子圖書(shū)出版和發(fā)行，即將自己已出版的紙書(shū)電子文檔交北大方正加工成電子書(shū)，供讀者有償下載或提供給圖書(shū)館，我省大部分出版社與北大方正均有合作關(guān)系。

由于北大方式數(shù)字閱覽采用獨(dú)特的阿帕比格式，在保護(hù)權(quán)益的同時(shí)限制了更大范圍的閱覽，在沒(méi)有被認(rèn)定為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)之前，發(fā)展空間受到了限制，很多出版社對(duì)自己的收益不滿(mǎn)，導(dǎo)致對(duì)合作持懷疑和冷淡態(tài)度，影響后續(xù)產(chǎn)品特別是新作的授權(quán)積極性。

4.大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——新浪讀書(shū)頻道

與北大方正相反，新浪讀書(shū)頻道采用先數(shù)字發(fā)表后傳統(tǒng)出版的模式，采取完全開(kāi)放的格式，在出版社出版之前，為作者提供一個(gè)原創(chuàng)作品平臺(tái)，供讀者免費(fèi)點(diǎn)擊瀏覽。現(xiàn)有原創(chuàng)作品7萬(wàn)多種，其中已交付出版社出版的新書(shū)有1萬(wàn)多種，現(xiàn)有注冊(cè)用戶(hù)400萬(wàn)人，其中交費(fèi)的vip會(huì)員有權(quán)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)閱讀全部作品。從某種意義分析，新浪讀書(shū)頻道顛覆了傳統(tǒng)的出版模式，實(shí)現(xiàn)了所謂的“草根”出版，其運(yùn)營(yíng)方式比較靈活：既直接向出版社推薦作品，也允許作者直接與出版社接洽，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率對(duì)出版社是很有說(shuō)服力的；既上傳未出版的作品，也上傳已出版的作品，他們先后向出版社提供65萬(wàn)條出版信息；既發(fā)表專(zhuān)家書(shū)評(píng)，也動(dòng)員網(wǎng)民為作者“改稿”，眾多暢銷(xiāo)書(shū)都經(jīng)歷了網(wǎng)上“竄紅”的經(jīng)歷。

新浪放棄了利用自己龐大的資源進(jìn)行獨(dú)立出版的打算，充當(dāng)作者、出版社和讀者網(wǎng)上橋梁的角色，側(cè)重文學(xué)類(lèi)作品，與我省文藝、譯林出版社有合作關(guān)系。除了會(huì)員制收費(fèi)和廣告收費(fèi)（可能還有向出版社轉(zhuǎn)讓版權(quán)），新浪正在嘗試的手機(jī)小說(shuō)引起社會(huì)廣泛注意。我省點(diǎn)擊率較高的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，最近也開(kāi)辟了近似的讀書(shū)園地。

以上這些數(shù)字出版單位的成功，讓我們看到了差距。而他們相對(duì)成熟的模式，對(duì)我省數(shù)字出版的發(fā)展會(huì)有一定的啟迪。

四、我們的思考和目標(biāo)

面對(duì)數(shù)字出版快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，我們應(yīng)該正視現(xiàn)實(shí)，積極應(yīng)對(duì)，充分發(fā)揮我省出版資源豐富，資金實(shí)力雄厚等優(yōu)勢(shì)，后來(lái)居上，大力推進(jìn)數(shù)字出版的發(fā)展，使其成為我省新聞出版產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

1.解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，理順機(jī)制，積極探索新型業(yè)態(tài)的管理模式。數(shù)字出版涵蓋傳統(tǒng)出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，流程上從編輯印刷發(fā)行，載體上包含書(shū)、報(bào)、刊、光盤(pán)和網(wǎng)絡(luò)等。如果還沿用過(guò)去老的條塊分割管理方式，就不能形成合力，這需要我們統(tǒng)一思想，轉(zhuǎn)變以往的觀念，理順管理機(jī)制，摸索新的管理模式，加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)，完善配套措施，積極引導(dǎo)我省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高知識(shí)水平，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。數(shù)字出版是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，高新技術(shù)含量高，從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)到用戶(hù)消費(fèi)方式等各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)受到技術(shù)發(fā)展的影響，并時(shí)刻會(huì)改變產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。這需要我們進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)習(xí)，跟蹤信息技術(shù)的發(fā)展方向，認(rèn)真研究新技術(shù)給出版帶來(lái)的影響，并積極參與到新聞出版業(yè)從單一的傳統(tǒng)方式向現(xiàn)代多媒體復(fù)合發(fā)展轉(zhuǎn)變的工作中去，在實(shí)踐中提高自己的認(rèn)知水平，再實(shí)時(shí)地加以各項(xiàng)政策指導(dǎo)，以服務(wù)營(yíng)造良好的環(huán)境，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。

3.進(jìn)一步強(qiáng)化政府對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用。根據(jù)《省政府關(guān)于加快文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》（蘇政發(fā)〔2006〕113號(hào)）要求，“十一五”期間，省財(cái)政每年安排文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金1億元，用于促進(jìn)全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2007年，新聞出版系統(tǒng)共有23個(gè)項(xiàng)目入選，獲得引導(dǎo)資金4130萬(wàn)元。其中，數(shù)字出版項(xiàng)目有5個(gè)，資金為1130萬(wàn)元。今后，我們要繼續(xù)發(fā)揮對(duì)數(shù)字印刷生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)教育出版、數(shù)字信息營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、手持終端電子報(bào)紙等數(shù)字出版項(xiàng)目的引導(dǎo)作用，更好地體現(xiàn)政府資金的引領(lǐng)和示范作用。

4.“三個(gè)階段、三種模式”，大力推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

鑒于我省的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還處于起步階段和零散狀態(tài)，短期內(nèi)難以迎頭趕上，建議在進(jìn)一步分類(lèi)調(diào)研的基礎(chǔ)上，組織專(zhuān)門(mén)班子，制定一個(gè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，爭(zhēng)取在2015年左右進(jìn)入全國(guó)前列，大體可分成三個(gè)階段進(jìn)行規(guī)劃：

第一階段：分類(lèi)起步階段（“十一五”末期即2009-2010年）

在業(yè)內(nèi)，鼓勵(lì)有條件的出版單位率先進(jìn)行業(yè)態(tài)整體轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)支持鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等大型集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字出版流程再造，發(fā)揮大型文化企業(yè)的示范作用，同時(shí)也大力扶持暫時(shí)不具備條件的傳統(tǒng)出版單位首先進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，如《中國(guó)文化國(guó)際推廣菜單式課程》這樣書(shū)+盤(pán)+網(wǎng)的立體出版物，形成多品種多門(mén)類(lèi)的數(shù)字出版格局。

在業(yè)外，鼓勵(lì)點(diǎn)擊率較高、有xx特色的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、文學(xué)網(wǎng)站與傳統(tǒng)出版單位聯(lián)姻，更大范圍的進(jìn)行數(shù)字出版的探索。

鼓勵(lì)條件優(yōu)越的重點(diǎn)高等院校設(shè)置數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)，共建數(shù)字出版人才培養(yǎng)基地，大力培養(yǎng)復(fù)合型出版專(zhuān)業(yè)人才，建立政府引導(dǎo)、新聞出版單位和社會(huì)各界共同參與的人才培養(yǎng)投入機(jī)制。

第二階段：整體推進(jìn)階段（“十二五”前期即2011-2013年）

借助因經(jīng)濟(jì)衰退周期引起的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，通過(guò)政策引導(dǎo)、政府基金等經(jīng)濟(jì)拉桿，推動(dòng)出版業(yè)態(tài)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代。鼓勵(lì)資金實(shí)力雄厚的集團(tuán)，采取兼并、重組、入股和合作的方式，提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集中度和集約化經(jīng)營(yíng)水平，提高主流媒體的覆蓋率，占領(lǐng)數(shù)字出版主陣地；鼓勵(lì)中小型出版單位進(jìn)行出版流程的數(shù)字再造工程，必要時(shí)建立政府引導(dǎo)的全省中小出版單位數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)方接口，減少重復(fù)建設(shè)和減輕出版社的壓力；鼓勵(lì)發(fā)展專(zhuān)業(yè)化的特色中小數(shù)字出版企業(yè)，形成富有活力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群；鼓勵(lì)數(shù)字出版的跨媒體跨行業(yè)合作，對(duì)諸如遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、手機(jī)寫(xiě)作等活動(dòng)中涉及出版出版的行為降低門(mén)檻，推動(dòng)數(shù)字出版的多樣化。

第三階段：快速發(fā)展階段（“十二五”后期即2014-2015年）

三種模式：

鼓勵(lì)有資源優(yōu)勢(shì)的地方建設(shè)類(lèi)似上海數(shù)字出版基地，充分利用新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造，在數(shù)字出版的軟件硬件結(jié)合點(diǎn)上找效益，形成規(guī)模效應(yīng)。

篇（7）

仿制歷史文物，實(shí)際上就是“開(kāi)放”學(xué)生的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)，讓學(xué)生盡可能根據(jù)自己的興趣、愛(ài)好、特長(zhǎng)，做出符合自己認(rèn)知結(jié)構(gòu)和生活體驗(yàn)的選擇。這不但鼓勵(lì)學(xué)生的個(gè)性發(fā)展，而且會(huì)培養(yǎng)學(xué)生動(dòng)手操作能力以及傳統(tǒng)課堂上很少迸發(fā)的思維創(chuàng)造力。例如我們?cè)趯W(xué)習(xí)參考了一些雜志和兄弟學(xué)校的活動(dòng)情況后，結(jié)合學(xué)校“五四科學(xué)節(jié)”活動(dòng)，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)參與、親身實(shí)踐，仿制了以下幾類(lèi)文物：涉及中外建筑的有干欄式建筑、茅草屋、古亭、天壇、大理城、埃菲爾鐵塔等；涉及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的有先秦貨幣、清代漕運(yùn)、京杭運(yùn)河、獨(dú)輪車(chē)、紡車(chē)等；涉及科技領(lǐng)域的有各式羅盤(pán)針、雕版印刷等；涉及軍事領(lǐng)域的有攻城車(chē)、投石車(chē)、云梯、弓弩、直升機(jī)、航空母艦等；涉及文化、民俗、藝術(shù)類(lèi)的有京劇臉譜（剪紙和繪畫(huà)）、古代文字（篆刻）、秦兵馬俑、旗袍、唐裝等。每件作品都力求制作科學(xué)精美，外型相似、特點(diǎn)突出，除注明模擬制作的名稱(chēng)外，學(xué)生還精心配置了反映時(shí)代背景和功能特點(diǎn)的說(shuō)明資料。這樣除了展示學(xué)生操作能力之外還能豐富學(xué)生的學(xué)科知識(shí)。例如：京杭運(yùn)河是世界上最長(zhǎng)也是最古老的運(yùn)河之一，它和長(zhǎng)城并稱(chēng)為我國(guó)古代的兩項(xiàng)偉大工程，被譽(yù)為“古代文化長(zhǎng)廊”、“古代科技庫(kù)”、“名勝博物館”、“民俗陳列室”，其歷史遺存是中國(guó)悠久歷史文明的最好見(jiàn)證，是活著的、流動(dòng)的重要人類(lèi)遺產(chǎn)。在兩千多年的歷史進(jìn)程中，大運(yùn)河為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)家統(tǒng)一、社會(huì)進(jìn)步和文化繁榮做出了重要貢獻(xiàn)，現(xiàn)今要繼續(xù)發(fā)揮作用，就必須合理利用資源，維護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。可以說(shuō)，這種課外活動(dòng)為在傳統(tǒng)教學(xué)過(guò)程中變得日益機(jī)械和麻木的學(xué)生打開(kāi)了一扇新的情境之門(mén)，使學(xué)生對(duì)過(guò)去的歷史產(chǎn)生了興趣，并且可以在篩選與加工信息中體驗(yàn)到學(xué)習(xí)的趣味性和益智性，這是在書(shū)本學(xué)習(xí)中無(wú)法得到的。只有真正把書(shū)本與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合起來(lái)，學(xué)生才能在手腦并用的過(guò)程中生成屬于自己的歷史概念并進(jìn)一步發(fā)展更高層次的歷史思維。

二、組織實(shí)地考察、拓寬課程空間

組織實(shí)地考察，實(shí)際上是“開(kāi)放”教師的教學(xué)空間，博物館、文化古跡、周邊社區(qū)、都可以作為“教室”，它們可以作為師生共同構(gòu)建知識(shí)的平臺(tái)，為學(xué)生提供在社會(huì)大課堂中學(xué)習(xí)歷史知識(shí)、培養(yǎng)能力的實(shí)踐機(jī)會(huì)。實(shí)地考察是學(xué)科性、情感性、審美性很強(qiáng)的課外活動(dòng)，學(xué)生可以在對(duì)自然和社會(huì)的考察中體驗(yàn)歷史的悠久，發(fā)現(xiàn)歷史的真美，感悟歷史的價(jià)值。例如我們結(jié)合漳州是（第二批）國(guó)家歷史文化名城，全市文物古跡眾多，現(xiàn)擁有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位如明清石牌坊、趙家堡、漳州文廟、天一總局舊址、工農(nóng)東路軍領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)舊址（芝山紅樓）等23處的實(shí)際情況，對(duì)學(xué)生實(shí)地考察提出了學(xué)習(xí)要求，要求學(xué)生利用黃金周考察身邊的文物保護(hù)單位，以“愛(ài)我漳州，找尋家鄉(xiāng)人文之美”為活動(dòng)主題，先自主查閱相關(guān)知識(shí)、再參觀并聆聽(tīng)講解，并對(duì)觀察到的實(shí)物、文字材料進(jìn)行簡(jiǎn)單的攝錄和記錄。然后通過(guò)古跡的表象，了解歷史實(shí)際，圍繞弘揚(yáng)民族文化和發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)歷史文化名城和旅游城市的現(xiàn)實(shí)，進(jìn)行一定的分析調(diào)查和成果展示。例如，福建土樓有著深厚的文化歷史傳統(tǒng)，又與自然環(huán)境完美融合，堪稱(chēng)“博大精深”的世界級(jí)民居瑰寶，作為中國(guó)2008年世界文化遺產(chǎn)唯一申報(bào)項(xiàng)目已正式向聯(lián)合國(guó)申報(bào)。學(xué)生積極參與了漳州地區(qū)的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位二宜樓、田螺坑土樓群、和貴樓等土樓知識(shí)的普及宣傳，并對(duì)土樓保護(hù)規(guī)劃及其周邊地區(qū)的環(huán)境整治有了科學(xué)的認(rèn)識(shí)。另外，學(xué)生還寫(xiě)出有關(guān)旅游經(jīng)典線路、城市經(jīng)典名片、古今漳州對(duì)比、漳臺(tái)文化淵源、古建筑的修繕保護(hù)和未來(lái)旅游發(fā)展的作用與反作用等考察報(bào)告，最后結(jié)合市政府“愛(ài)我漳州”教育活動(dòng)制作了宣傳展板。此次活動(dòng)文化含量高、參與感強(qiáng)，不但能使學(xué)生掌握相關(guān)知識(shí)，形成相應(yīng)技能，而且突出強(qiáng)調(diào)了學(xué)生對(duì)歷史和現(xiàn)實(shí)的反思、體驗(yàn)和內(nèi)化，做到理論聯(lián)系實(shí)際，學(xué)以致用，即我們身邊的歷史除了具有文化精神和文化價(jià)值之外，還具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。我們不但要考察古跡，而且還要保護(hù)，更應(yīng)該在發(fā)展中弘揚(yáng)和壯大它。

三、開(kāi)展專(zhuān)題探究，革新學(xué)習(xí)方法

開(kāi)展專(zhuān)題探究，實(shí)際上是“開(kāi)放”傳統(tǒng)教材，允許不同的看法或觀點(diǎn)進(jìn)入學(xué)習(xí)過(guò)程。它重在改變學(xué)生被動(dòng)聽(tīng)知識(shí)的方式，更突出獲得知識(shí)的過(guò)程與方法。課外探究課程的開(kāi)展與研究性學(xué)習(xí)類(lèi)似，衡量一次探究活動(dòng)的成功與否關(guān)鍵在探究的方式和過(guò)程。我們?cè)Y(jié)合鄭和下西洋600周年，以全國(guó)都在開(kāi)展以“熱愛(ài)祖國(guó)、睦鄰友好、科學(xué)航海”為主題的系列紀(jì)念活動(dòng)為契機(jī)，開(kāi)展了以高三學(xué)生為主的課外專(zhuān)題探究活動(dòng)，確立“走向海洋 和平崛起”的活動(dòng)主題，既服務(wù)于高考熱點(diǎn)問(wèn)題專(zhuān)題復(fù)習(xí)的實(shí)際需要，又引導(dǎo)學(xué)生在歷史的風(fēng)云變遷中感受和把握好時(shí)代的脈搏，進(jìn)而樹(shù)立更深層次的情感態(tài)度價(jià)值觀。專(zhuān)題探究的結(jié)果實(shí)際上就是學(xué)生主動(dòng)參與，嘗試富有個(gè)性的研究性課程學(xué)習(xí)的結(jié)果。例如：學(xué)生在專(zhuān)題成果展示中體現(xiàn)了自主建構(gòu)的有關(guān)內(nèi)容，除肯定鄭和下西洋是航海史上的壯舉觀點(diǎn)之外，在鄭和下西洋是不是“高投入低產(chǎn)出”、不同時(shí)期不同人物對(duì)中外交往影響的比較、古今結(jié)合認(rèn)識(shí)當(dāng)今政府的外交理念等問(wèn)題上還廣泛展開(kāi)了思考和爭(zhēng)鳴。另外，還涉及古代交通發(fā)展概況（陸上海上的絲綢之路）、相關(guān)地理知識(shí)和地圖的理解運(yùn)用、中西航海的比較、近現(xiàn)代史上的民族解放斗爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題、科學(xué)認(rèn)識(shí)“和平崛起”的戰(zhàn)略思想等中外古今學(xué)科和跨學(xué)科知識(shí)的聯(lián)系與建構(gòu)。當(dāng)然，整個(gè)學(xué)習(xí)展示中也自始至終滲透著開(kāi)放進(jìn)取、和平友好、交流合作、敢為天下先的民族精神，扶危濟(jì)困、互助友愛(ài)的國(guó)際人道主義精神及和平與發(fā)展的世界觀。

四、關(guān)注熱點(diǎn)風(fēng)云，體現(xiàn)學(xué)科價(jià)值

篇（8）

其實(shí)新媒體與報(bào)紙一樣，都只是信息的承載方式。信息載體形態(tài)是紙張還是網(wǎng)絡(luò)并不是最重要的，最重要的永遠(yuǎn)是內(nèi)容。也許有一天報(bào)紙的形式會(huì)消失，但新聞?dòng)肋h(yuǎn)是鮮活的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，報(bào)紙媒介平臺(tái)必然要從紙張過(guò)渡到網(wǎng)絡(luò)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這個(gè)過(guò)渡是一個(gè)媒介形態(tài)演變進(jìn)化的過(guò)程，是報(bào)紙發(fā)揮新聞原創(chuàng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的關(guān)鍵所在。那么報(bào)紙究竟怎樣演進(jìn)？2006年一個(gè)新名詞在業(yè)界廣為流傳：報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。

演進(jìn)動(dòng)因：網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊波

信息傳播形態(tài)的演進(jìn)是一個(gè)加速度的過(guò)程。國(guó)外有公司調(diào)查，從開(kāi)始運(yùn)營(yíng)到擁有5000萬(wàn)用戶(hù)，報(bào)紙用約100年，廣播用38年，電視用13年，而互聯(lián)網(wǎng)僅用4年。短短十余年光景，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體產(chǎn)品群正在形成產(chǎn)業(yè)鏈，卷起沖天波瀾震撼了傳媒市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體“王者”的報(bào)紙，面臨著前所未有的危機(jī)。

廣告蛋糕被分食。新媒體目前尚未撼動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)，首當(dāng)其沖的是傳統(tǒng)報(bào)紙。報(bào)紙生存空間受到了擠壓，最鮮明的風(fēng)向標(biāo)就是廣告市場(chǎng)。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)源地的美國(guó)，報(bào)紙先現(xiàn)頹勢(shì)，賴(lài)以生存的廣告“蛋糕”正被網(wǎng)絡(luò)分食。特別是分類(lèi)廣告，已經(jīng)迅速向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。面對(duì)廣告減收的不爭(zhēng)事實(shí)，《華盛頓郵報(bào)》、《今日美國(guó)報(bào)》已經(jīng)縮減版面尺寸；《華爾街日?qǐng)?bào)》將于明年初縮版，并在頭版給廣告首開(kāi)綠燈；《紐約時(shí)報(bào)》也宣布將于2008年縮版裁員、關(guān)閉一家印刷廠。

我國(guó)報(bào)業(yè)20年來(lái)一直陶醉在高歌猛進(jìn)的輝煌之中，因此僅僅在一兩年前，絕大多數(shù)人還沒(méi)有這樣的思想準(zhǔn)備。然而2005年經(jīng)營(yíng)形勢(shì)令人猝不及防，炎炎夏日里卻墜入廣告下滑的“冬天”。與此形成鮮明對(duì)比的是，網(wǎng)易、新浪、搜狐三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告營(yíng)收強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

讀者眼球被搶走。廣告跟著讀者跑。對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，最糟糕的是新媒體搶走了大批讀者的“眼球”。互聯(lián)網(wǎng)在不經(jīng)意間改變了人們的閱讀習(xí)慣，使傳統(tǒng)報(bào)紙漸受年輕人冷落。

在圖文化、電子化和網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，閱讀在很大意義上已偏離了“讀”，而是在“看”。新媒體就具有速度、觀感等讓人愛(ài)“看”的優(yōu)勢(shì)。比如現(xiàn)在流行的“手機(jī)報(bào)”，作為報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化延伸的一個(gè)品牌，雖然尚處于探索期，但卻已經(jīng)受到越來(lái)越多人的歡迎。

無(wú)可否認(rèn)的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的一代人逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們的閱讀習(xí)慣將在很大程度上影響報(bào)紙的生存。

衰退期特征初現(xiàn)。“廣播沒(méi)有把報(bào)紙打倒，電視沒(méi)有把報(bào)紙打倒，網(wǎng)絡(luò)也不可能將報(bào)紙打倒。”十年前互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時(shí)候，報(bào)紙?jiān)沁@么給自己打氣的。但今天，報(bào)紙對(duì)新媒體的崛起不再高枕無(wú)憂(yōu)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的沖擊，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)已然初現(xiàn)衰退期特征：一是報(bào)紙市場(chǎng)出現(xiàn)了生產(chǎn)過(guò)剩。特別是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)地區(qū)，讓利售報(bào)也無(wú)法刺激銷(xiāo)量。曾有報(bào)道說(shuō)，竟有記者現(xiàn)場(chǎng)目擊，某報(bào)整捆整捆被從印刷廠直接運(yùn)到廢品收購(gòu)站，又整車(chē)整車(chē)被農(nóng)民買(mǎi)去卷制煙花。 二是報(bào)紙間惡性競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)空間變小。報(bào)紙從前些年的暴利產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)入微利時(shí)代。至于廣告的竟相降價(jià)暗打折扣，在都市報(bào)中成為普遍現(xiàn)象，甚至一些名牌報(bào)紙也卷入其中。三是一批報(bào)紙已經(jīng)迫不得已退出市場(chǎng)。有人稱(chēng)，近幾年倒下的體育類(lèi)報(bào)紙幾乎能組成一支足球隊(duì)。《南方體育》、《北京足球報(bào)》、《體育參考》、《體育天地》、《體壇導(dǎo)報(bào)》等等都已銷(xiāo)聲匿跡。城市綜合性報(bào)紙如《巷報(bào)》、《新周報(bào)》、《蜀報(bào)》、《商務(wù)早報(bào)》、《四川青年報(bào)》等也已停刊。

不斷發(fā)出的關(guān)于報(bào)紙的種種警示，引發(fā)報(bào)人應(yīng)勢(shì)而變。尤其是實(shí)力較強(qiáng)的報(bào)業(yè)集團(tuán)，提出了向數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展戰(zhàn)略。伴隨“多媒體融合，將報(bào)紙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閭髅疆a(chǎn)業(yè)”等新構(gòu)想的嘗試，出現(xiàn)了“一報(bào)多型”印刷版、手機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)版的交相輝映。報(bào)紙的演進(jìn)開(kāi)始了。

演進(jìn)路徑：最佳選擇報(bào)網(wǎng)互動(dòng)

應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體之道即：利用網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)軍新媒體。

我國(guó)報(bào)業(yè)早于1997年就開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)，大致經(jīng)歷三個(gè)階段：第一階段是制作簡(jiǎn)單的電子版。把報(bào)紙內(nèi)容按版面或類(lèi)別直接搬到網(wǎng)上，這種方法至今仍在應(yīng)用并得到升級(jí)，如浙江在線在國(guó)內(nèi)首家推出數(shù)字報(bào)紙。第二階段是興辦報(bào)紙網(wǎng)站。但網(wǎng)站與報(bào)紙之間更像是兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的媒體，有時(shí)也會(huì)開(kāi)展“新聞聯(lián)動(dòng)”，在重大新聞報(bào)道活動(dòng)中聯(lián)合進(jìn)行報(bào)道，資源共享、相互配合又各具特色。第三階段就是當(dāng)下的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。目前新媒體產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)“傳統(tǒng)報(bào)紙為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站打工，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為搜索引擎網(wǎng)站打工”的格局，以新浪為代表的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和以Google、百度為代表的搜索網(wǎng)站逐漸掌握了網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)權(quán)和收益權(quán)，而報(bào)紙?jiān)谛旅襟w產(chǎn)業(yè)鏈中明顯處于弱勢(shì)的地位。在這種情形下，報(bào)紙網(wǎng)站與報(bào)紙之間合作才以更為迫切、更為直接的態(tài)勢(shì)進(jìn)行“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”，即把進(jìn)行“新聞聯(lián)動(dòng)”這種一次性的新聞報(bào)道活動(dòng)，升級(jí)為更高層面、更加穩(wěn)定的長(zhǎng)久性的新聞媒介運(yùn)作。可以說(shuō)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的起始點(diǎn)。

進(jìn)軍新媒體，眾多報(bào)業(yè)集團(tuán)在行動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)新聞去年參評(píng)美國(guó)普利策新聞獎(jiǎng)，表明全球網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)邁入主流傳播行列。而中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選今年將原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞首次納入其中，也為傳統(tǒng)媒體拓展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)正式吹響了進(jìn)軍號(hào)角。有越來(lái)越多的報(bào)業(yè)集團(tuán)投資組建或改造自己的網(wǎng)站，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)這種升級(jí)版的新聞形式被看好和采用。目前國(guó)內(nèi)主要報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)紙幾乎都創(chuàng)辦了手機(jī)報(bào)，多達(dá)數(shù)十家。特別是2006年以來(lái)，報(bào)紙進(jìn)軍移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)多媒體的動(dòng)作更加頻繁：“廣州”報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“手機(jī)炫報(bào)”，融入音頻、動(dòng)漫、視頻等新手段；南方都市報(bào)收購(gòu)深圳熱線；北京青年報(bào)收購(gòu)了千龍網(wǎng)；中安網(wǎng)和新桂網(wǎng)正式并入安徽日?qǐng)?bào)和廣西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；華商”報(bào)系的華商網(wǎng)，與《華商報(bào)》、《華商晨報(bào)》在副刊版塊合作運(yùn)作；“南方集團(tuán)”以1億投資上線新媒體項(xiàng)目“奧一網(wǎng)”，并利用其在廣州、深圳、北京、上海的報(bào)紙新聞資源，建立城市生活的虛擬空間；“解放”報(bào)業(yè)集團(tuán)繼成功推出“4i”即手機(jī)報(bào)、電子雜志、電子報(bào)紙、公共新聞視屏之后，又與荷蘭一公司合作啟動(dòng)先鋒實(shí)驗(yàn)閱讀，我國(guó)第一部電子移動(dòng)閱讀報(bào)紙由此問(wèn)世。“解放”旗下的《新聞晨報(bào)》和《新聞晚報(bào)》構(gòu)建“跨媒體互動(dòng)城市生活圈”，以活潑多姿的“嗨嗨網(wǎng)”作為平臺(tái)，讓采編人員與年輕新潮讀者交流，有趣的帖子再移植到報(bào)紙版面上。

報(bào)紙的這新一輪“觸網(wǎng)”運(yùn)動(dòng)，無(wú)不體現(xiàn)著羅杰?菲德勒提出的媒介形態(tài)變化的三個(gè)概念：共同演進(jìn)、匯聚和復(fù)雜性。傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體在共同演進(jìn)、整合互動(dòng)過(guò)程中，是既無(wú)情博弈、又相互融合的關(guān)系。從發(fā)展方向看，報(bào)紙要超越印刷時(shí)代，融合網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播特性，作為蛻變更新了的產(chǎn)業(yè)存在下去，從而延續(xù)報(bào)紙的生命。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，是演進(jìn)的最佳方式之一。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的日益成熟，將使媒體走進(jìn)信息整合的跨媒體時(shí)代。屆時(shí)，只要持有一個(gè)電子閱讀顯示器，隨意按一個(gè)按鈕，報(bào)紙、廣播、電視、雜志、電影等傳統(tǒng)媒介的文字、聲音、圖像等信息都可隨時(shí)隨地瀏覽、享用。而那時(shí)的“報(bào)紙”也許已演進(jìn)成為多媒體融合的新傳媒。事實(shí)上，從紙質(zhì)報(bào)紙到現(xiàn)在流行的電子報(bào)紙、手機(jī)報(bào)紙，此“報(bào)紙”早已非彼“報(bào)紙”了。毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化是未來(lái)報(bào)紙生存的必由之路。從技術(shù)角度看，廣播、電視的傳播介質(zhì)是電波，數(shù)字化改造后即可實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)融合。但是對(duì)報(bào)紙而言，傳播介質(zhì)是紙張，而紙張本身卻無(wú)法進(jìn)行數(shù)字化改造。當(dāng)報(bào)紙內(nèi)容完全實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上傳播，并且當(dāng)讀者習(xí)慣無(wú)紙化閱讀的時(shí)候，傳統(tǒng)報(bào)紙形態(tài)將失去存在的意義。因此，報(bào)紙媒介平臺(tái)從紙張到網(wǎng)絡(luò)的過(guò)渡能否平穩(wěn)，是關(guān)系到報(bào)社生存的大問(wèn)題。 “報(bào)紙就是要利用其地域性色彩、權(quán)威性、影響力、主導(dǎo)性，將其承載的大眾注意力通過(guò)自己的或戰(zhàn)略合作的網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)的平穩(wěn)過(guò)渡，就目前形式而言，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)無(wú)疑是最佳選擇之一。”河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯朱夏炎的這個(gè)觀點(diǎn)，在許多報(bào)業(yè)集團(tuán)近一兩年來(lái)的實(shí)踐中得到了較為普遍的認(rèn)同。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的一些較為成功的案例。今年唯一榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞名專(zhuān)欄的“焦點(diǎn)網(wǎng)談”，就是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)戰(zhàn)略構(gòu)想的實(shí)踐成果。《河南日?qǐng)?bào)》與河南報(bào)業(yè)網(wǎng)2004年10月在全國(guó)率先推出的大型報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目“焦點(diǎn)網(wǎng)談”，以“點(diǎn)擊事實(shí)、網(wǎng)聚觀點(diǎn)、制造思想”為宗旨，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)上焦點(diǎn)問(wèn)題，讓報(bào)紙讀者和網(wǎng)民充分交互。一方面把報(bào)紙上的熱點(diǎn)話(huà)題放到論壇上討論，稿件在網(wǎng)站上首發(fā)；另一方面又把網(wǎng)友的觀點(diǎn)整理發(fā)表在黨報(bào)上，每周二、四刊登兩個(gè)整版的同名專(zhuān)版。作為黨報(bào)，這么強(qiáng)力推動(dòng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)在全國(guó)屬首家。此舉獲得好評(píng)并得到和國(guó)務(wù)院新聞辦的肯定。比如“焦點(diǎn)網(wǎng)談”話(huà)題《河南，有理大聲說(shuō)》、《誰(shuí)拌了中原城市群的腳》、《河南引領(lǐng)“大國(guó)民風(fēng)范”》向世人介紹了一個(gè)真實(shí)的河南，《網(wǎng)上“紅人”芙蓉姐姐引發(fā)網(wǎng)友激烈評(píng)論網(wǎng)友呼吁：用先進(jìn)文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地》對(duì)引導(dǎo)網(wǎng)上輿論起到良好作用。從網(wǎng)上到網(wǎng)下，從省內(nèi)到省外，一個(gè)個(gè)話(huà)題的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)傳播，令報(bào)紙和報(bào)紙網(wǎng)站的影響力都做大了。

在河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)，資源共享的互動(dòng)方式還不止“焦點(diǎn)網(wǎng)談”。集團(tuán)所屬八報(bào)二刊的總編輯和記者們協(xié)助網(wǎng)站開(kāi)設(shè)“總編在線”、“記者連線”欄目；網(wǎng)站則在“八方論壇”上為報(bào)紙?zhí)峁┱鞲鍒@地。集團(tuán)內(nèi)其它媒體策劃活動(dòng)時(shí)也與河南報(bào)業(yè)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)，如大河報(bào)和河南報(bào)業(yè)網(wǎng)嘗試推出“報(bào)網(wǎng)廣告套餐”，既為客戶(hù)提供便利和增值，又發(fā)揮報(bào)、網(wǎng)各自?xún)?yōu)勢(shì)，增強(qiáng)彼此的廣告競(jìng)爭(zhēng)力。

在江西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，《江西日?qǐng)?bào)》與大江網(wǎng)，發(fā)揮報(bào)紙以深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)、閱讀時(shí)間持久和報(bào)紙網(wǎng)站直觀快捷、輻射面廣的特點(diǎn)，2005年1月推出報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目“江報(bào)直播室”。通過(guò)大江網(wǎng)的視頻，每一期“江報(bào)直播室”于第一時(shí)間廣泛傳播，次日在《江西日?qǐng)?bào)》推出深度報(bào)道，從而擴(kuò)大了新聞覆蓋面和影響力。

在浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，浙江在線新聞網(wǎng)站和《浙江日?qǐng)?bào)》聯(lián)合推出“兩會(huì)互動(dòng)直播論壇”，比如在2005年兩會(huì)期間設(shè)置“構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)”、“關(guān)注‘三農(nóng)’”、“教育‘減負(fù)’”等主題論壇，讓網(wǎng)友與代表、委員進(jìn)行直接對(duì)話(huà)、交互，網(wǎng)上實(shí)時(shí)直播，之后報(bào)紙作深度報(bào)道。

在湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，荊楚網(wǎng)獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的《中部崛起》，作為一個(gè)常年性的大型網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題，其與《湖北日?qǐng)?bào)》等區(qū)域性媒體的互動(dòng)也一直保持積極狀態(tài)。比如開(kāi)辦網(wǎng)上“嘉賓訪談室”，讓政府部門(mén)負(fù)責(zé)人、經(jīng)濟(jì)界專(zhuān)家跟網(wǎng)民交流、暢談中部區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，對(duì)有關(guān)政策進(jìn)行釋疑解惑。而《湖北日?qǐng)?bào)》則定期開(kāi)辟同題專(zhuān)欄，由荊楚網(wǎng)記者和報(bào)社記者共同報(bào)道網(wǎng)上交互的情況。這樣做的實(shí)際效果是：政策宣傳更具貼近性。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙?zhí)貏e是黨報(bào)而言，政策宣傳占據(jù)相當(dāng)大的比重，但單一性灌輸式的“我說(shuō)你聽(tīng)”的政策新聞，已不適應(yīng)新形勢(shì)需要。而報(bào)網(wǎng)互動(dòng)新的突破就是為政策新聞創(chuàng)造公眾討論的平臺(tái)，在政策制定、出臺(tái)、貫徹的全過(guò)程中，讓正反聲音、主流非主流聲音都得到反映。在不同意見(jiàn)交鋒中，政策制定的來(lái)龍去脈將更為人們所理解，它的正確性將得到更為詳盡的解釋。這不僅不會(huì)削弱政策宣傳力度，反而讓主流輿論成為主導(dǎo)。

此外，還有許多報(bào)紙?jiān)趫?bào)網(wǎng)互動(dòng)方面作嘗試，比如《人民日?qǐng)?bào)》把人民網(wǎng)“強(qiáng)國(guó)論壇”的帖子選登見(jiàn)報(bào)，比如深圳特區(qū)報(bào)與深圳新聞網(wǎng)曾合辦“深圳市民論壇”等等。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的戰(zhàn)略意義：互利雙贏

報(bào)紙媒介平臺(tái)從紙張到網(wǎng)絡(luò)的演進(jìn)，是質(zhì)變，但這個(gè)質(zhì)變又不可能是瞬間的根本性質(zhì)變，而是一個(gè)保持基本屬性的漸進(jìn)的質(zhì)變過(guò)程。因此，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的良性狀態(tài)，必然是讓報(bào)、網(wǎng)各自?xún)?yōu)勢(shì)嫁接，從而使演進(jìn)具有平穩(wěn)性。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)前無(wú)古人，沒(méi)有什么固定的模式可遵循。目前報(bào)業(yè)在這方面的嘗試有多種多樣的方式，在此粗略進(jìn)行一些歸類(lèi)：

報(bào)網(wǎng)合一型。整合報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)編輯部，兩者緊密互動(dòng)、界限模糊，“報(bào)即是網(wǎng)，網(wǎng)即是報(bào)”，作者隊(duì)伍、稿件、資料庫(kù)、話(huà)題征集、讀者反饋，都可以在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。比如報(bào)紙版面編輯可以兼主持網(wǎng)站頻道；比如報(bào)紙記者可兼多媒體記者，推出文字稿件的同時(shí)，附加視頻信號(hào)，開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)上閱讀新形式。 報(bào)網(wǎng)合一這類(lèi)方式目前在國(guó)內(nèi)還用得較少。類(lèi)似的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的高級(jí)形式即“媒介融合”，是美國(guó)報(bào)業(yè)正在熱衷嘗試的最前沿的傳播學(xué)課題。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)教授蔡雯的考察報(bào)告介紹：美國(guó)綜合媒介集團(tuán)設(shè)立“多媒體新聞總編輯”，統(tǒng)管三類(lèi)媒介的新聞報(bào)道，在新聞采集上聯(lián)合行動(dòng)，最大限度地減少人力、資金和設(shè)備投入，降低新聞生產(chǎn)成本。

受眾參與型。網(wǎng)絡(luò)新媒體創(chuàng)造了一種“新傳播”，一種任何人在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間、與其他任何人進(jìn)行的信息交流的形式。“新受眾”是“主動(dòng)的”，由過(guò)去報(bào)紙給什么就讀什么，轉(zhuǎn)變?yōu)橄胍裁淳驼沂裁础！靶率鼙姟笔恰盎?dòng)的”，由單純接受信息變?yōu)榭梢詤⑴c信息加工和及時(shí)反饋。“新受眾”還是“能動(dòng)的”，尤其是互聯(lián)網(wǎng)第二代即Web2.0技術(shù)的發(fā)展，博客可以大行其道，集受眾、傳者于一體。讓這些獨(dú)特的傳播特性為報(bào)紙所用，可以輕易到達(dá)報(bào)人長(zhǎng)期追求卻難以企及的“讀者參與辦報(bào)”的目標(biāo)。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能真正“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”。

首先，利用網(wǎng)站的意見(jiàn)征詢(xún)系統(tǒng)，可以了解讀者需求，從而進(jìn)行報(bào)紙的選題策劃；從統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)查看稿件點(diǎn)擊率，可使采編更有針對(duì)性。

其次是“編讀往來(lái)”從過(guò)去的“讀者來(lái)信”、“讀者座談會(huì)”、“讀者調(diào)查”、“熱線電話(huà)”、“手機(jī)短信報(bào)料”升級(jí)到網(wǎng)上論壇、博客、跟貼、即時(shí)通訊、網(wǎng)上音頻交流等，可與讀者有更充分的互動(dòng)。例如《都市快報(bào)》應(yīng)用MSN組織讀者參與話(huà)題討論；《今日早報(bào)》利用QQ群召集車(chē)迷后，又在浙江在線開(kāi)設(shè)“早報(bào)車(chē)盟”BBS。

其三，開(kāi)展社會(huì)活動(dòng)變得更快捷更高效。報(bào)紙過(guò)去舉辦大型評(píng)選活動(dòng)，多采用讀者填寫(xiě)選票寄回報(bào)社，由人工點(diǎn)票進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。現(xiàn)在則同時(shí)開(kāi)通網(wǎng)上和短信投票系統(tǒng)，大大節(jié)省人力物力，且影響力更是涉及報(bào)紙以外的廣大網(wǎng)民。

資源整合型。上述河南日?qǐng)?bào)、江西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的做法就屬此類(lèi)。網(wǎng)絡(luò)媒體面臨強(qiáng)化內(nèi)容、樹(shù)立形象等方面的要求，而報(bào)紙則面臨著突破傳播的地域限制以及不斷流失的受眾等問(wèn)題。這就為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)提供了銜接點(diǎn)。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)在受眾和內(nèi)容、廣告和運(yùn)營(yíng)等方面可以進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

篇（9）

一、考察的概況

考察團(tuán)一行九人先后考察了加拿大溫哥華、蒙特利爾、渥太華、尼亞加拉、多倫多，巴西圣保羅、瑪瑙斯、巴西利亞、里約熱內(nèi)盧、伊瓜蘇計(jì)10個(gè)城市。在加拿大溫哥華，會(huì)見(jiàn)了中加青年友好交流協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人，雙方進(jìn)行了友好交談，對(duì)進(jìn)一步合作事宜進(jìn)行了磋商。與斯塔爾公司董事長(zhǎng)就加快實(shí)施中加礦肥結(jié)合工程項(xiàng)目建設(shè)有關(guān)具體問(wèn)題進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性會(huì)談，雙方一致同意加快項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)程。在渥太華期間，代表團(tuán)一行拜訪了中國(guó)駐加拿大商務(wù)參贊，受到熱情接待，并向代表團(tuán)詳細(xì)介紹了加拿大風(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r和相關(guān)政策法規(guī)，就進(jìn)一步加強(qiáng)宜昌與加拿大經(jīng)貿(mào)往來(lái)給我們提出了意見(jiàn)與建議。在蒙特利爾，與魁北克水電公司就水電及旅游開(kāi)發(fā)，包括水力發(fā)電傳輸、配電供應(yīng)體系、電價(jià)等問(wèn)題進(jìn)行了相互交流。該公司是一家政府獨(dú)資的國(guó)有企業(yè)，隸屬于魁北克省政府，電力除供應(yīng)加拿大外，還輸送到美國(guó)。去年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)866億人民幣。全公司有81座電站，總裝機(jī)容量3800萬(wàn)千瓦時(shí)。公司有6個(gè)分部，有員工22萬(wàn)人，每年新增投資120—200億人民幣。公司50％利潤(rùn)上繳到省政府用于公共事業(yè)，50％用于企業(yè)發(fā)展；在尼亞加拉考察了尼亞加拉大瀑布及其旅游開(kāi)發(fā)，并對(duì)其城市規(guī)劃、管理等方面進(jìn)行了詳細(xì)了解。在多倫多著重考察了該市城市建設(shè)情況。

在巴西期間，考察團(tuán)一行在圣保羅拜訪了中國(guó)駐圣保羅總領(lǐng)事館、總領(lǐng)館為我們?cè)诎臀鞯目疾旎顒?dòng)提供了很大方便。在圣保羅，還會(huì)見(jiàn)了巴西國(guó)家旅游協(xié)會(huì)有關(guān)代表，雙方舉行了友好會(huì)談，就進(jìn)一步加強(qiáng)巴西與宜昌的旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行了磋商。巴西國(guó)家旅游協(xié)會(huì)及巴西餐飲、旅館和旅游聯(lián)合會(huì)主席代表路易斯先生在觀看了宜昌旅游光碟后，對(duì)宜昌的旅游環(huán)境給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為找到了新的旅游目的地，并期待中、巴兩國(guó)通過(guò)旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化各方面的交流。考察團(tuán)還與巴西中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)簽署了友好合作協(xié)議書(shū)，確定雙方根據(jù)平等互利的原則，為發(fā)展巴西和宜昌在經(jīng)濟(jì)、文化、科技、旅游等方面的交流合作作出共同努力。考察團(tuán)一行還考察了亞馬遜河流域自然生態(tài)旅游及巴西利亞城市規(guī)劃、建設(shè)與管理情況。在風(fēng)景秀麗、綠樹(shù)掩映的伊瓜蘇市，考察團(tuán)重點(diǎn)考察了目前世界上第一大水電站伊泰普水電站和世界三大瀑布之一的伊瓜蘇瀑布，并就臨壩城市的旅游開(kāi)發(fā)、城市規(guī)劃建設(shè)和管理等問(wèn)題與該市議會(huì)議長(zhǎng)進(jìn)行了友好交流。伊市對(duì)明年擬在宜昌舉行世界臨壩城市市長(zhǎng)論壇表示出濃厚的興趣，并表示要進(jìn)一步加強(qiáng)與宜昌廣泛的交流與合作。《南美僑報(bào)》對(duì)考察團(tuán)一行在巴西的考察活動(dòng)進(jìn)行了專(zhuān)題報(bào)道。

二、加拿大、巴西城市規(guī)劃、建設(shè)、管理方面的一些特點(diǎn)

1、高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，完善的城市功能。我們所到的這些城市，有的城市雖然規(guī)模小，但規(guī)劃起點(diǎn)高、標(biāo)準(zhǔn)高，都很超前、最具代表性的是巴西首都巴西利亞。巴西利亞的城市布局猶如一架巨型噴氣式飛機(jī)的平面圖，它象征著巴西是一個(gè)高速起飛的發(fā)展中國(guó)家。“飛機(jī)頭部”是三權(quán)廣場(chǎng)，是巴西議會(huì)、總統(tǒng)府、最高法院的所在地；“機(jī)身”是寬闊的大道，兩旁是許多新式建筑。城市南北兩側(cè)是“機(jī)翼”，是商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)。“機(jī)尾”則是文化區(qū)，那里有體育城，還有高達(dá)218米的電視塔。別具一格的規(guī)劃設(shè)計(jì)使巴西利亞成為世界首都建設(shè)的典范。

2、善于把握和突出城市的特色。如蒙特利爾是法國(guó)海外最大的法裔城市，有著鮮明的法國(guó)特色，其城市景觀別具風(fēng)格。老城區(qū)保存了歐陸風(fēng)格建筑，有幾百年的歷史，是城市最有特色的地方。該市將各大公司地下建筑連為一體，并將市內(nèi)公汽站、火車(chē)站、長(zhǎng)途汽車(chē)站也建在地下，成為世界上最大的地下城。巴西利亞雖沒(méi)有古建筑，但城市的設(shè)計(jì)者在每座建筑物中，都融會(huì)了世界古今建筑藝術(shù)的精華，曾博得“世界建筑博覽會(huì)”的美稱(chēng)，吸引著世界各地的旅客。此外，多倫多、圣保羅是著名的商貿(mào)中心；溫哥華因其溫暖的氣候和優(yōu)越的地理位置，成為全加最大港口和第三大機(jī)場(chǎng)，是北美與亞洲之間的經(jīng)貿(mào)要塞，被譽(yù)為“太平洋之門(mén)”，旅游業(yè)也是其一個(gè)主要產(chǎn)業(yè)。此外，里約熱內(nèi)盧是著名海濱旅游城市；伊瓜蘇市是世界水電旅游城市，這些城市特色都非常鮮明。

3、善于挖掘城市文化，以文化增添魅力。加拿大移民城市的多元文化特征．巴西桑巴舞、足球文化都使其成為吸引游客的重要手段和方式、加拿大的城市雖然歷史不長(zhǎng)，沒(méi)有豐富的歷史文化積淀，但很注重自己文化的開(kāi)發(fā)和挖掘，以文化來(lái)增添城市的魅力。蒙特利爾號(hào)稱(chēng)“小巴黎”，為“藝術(shù)之都”，她完美融合了北美、歐洲和古老的東方文化。其濃厚的藝術(shù)氣息，彌漫在城市的每個(gè)角落。蒙特利爾每年都主辦盛大藝術(shù)活動(dòng)，國(guó)際爵士音樂(lè)節(jié)、嘲笑節(jié)、國(guó)際煙火節(jié)及世界電影節(jié)都是國(guó)際馳名的文化交流活動(dòng)。蒙特利爾還擁有北美最好的馬戲團(tuán)—太陽(yáng)馬戲團(tuán)。蒙特利爾交響樂(lè)團(tuán)和加拿大大芭蕾團(tuán)也是國(guó)際一流的藝術(shù)團(tuán)體。作為一個(gè)國(guó)際化大都市，蒙特利爾以其現(xiàn)代化的風(fēng)采和濃郁的藝術(shù)氣息吸引著世界各地的人們。

巴西各個(gè)城市的文化也獨(dú)具特色，除彌漫著濃郁狂熱氣息的足球文化外，還有富有南美特色的桑巴舞。里約熱內(nèi)盧最吸引人的活動(dòng)是每年二月份舉行的狂歡節(jié)。在狂歡節(jié)期間，不分男女老少，人們穿上各種鮮艷的服裝，紛紛走上街頭，跟隨著五顏六色的彩車(chē)，伴著歡快的桑巴舞曲，狂呼亂跳，周?chē)娜藗円睬椴蛔越貧g呼著，跳躍著，不時(shí)向游行的隊(duì)伍里拋灑著花絮、彩帶，整個(gè)城市沉浸在一片狂熱的氣氛中。

4、高度注重人與自然的和諧。這些城市無(wú)論是規(guī)劃還是建設(shè)、管理，每一個(gè)細(xì)節(jié)都注重體現(xiàn)人與自然的和諧。人的活動(dòng)與自然融為一體，并不過(guò)分渲染人的活動(dòng)。巴西利亞城市中沒(méi)有多少高樓，城市中保留有成片大森林，綠樹(shù)成蔭，綠草如織，林在成中，城在林中，亦城亦林，似城似鄉(xiāng)，渾然一體。城市的設(shè)計(jì)也是匠心獨(dú)具，精品薈萃，充分顯示了人與自然的和諧。瑪瑙斯、伊瓜蘇等均掩映于綠樹(shù)叢中，分不清是城市還是森林，人與自然和諧非常完美。

5、體現(xiàn)以人為本。城市建設(shè)最終是為了方便人、舒適人，適宜人居住。巴西利亞的城市建設(shè)始終遵循著：首都是國(guó)家政治和行政管理中心，它的一切設(shè)施必須為方便辦公，直接為居民生活服務(wù)。所以，市內(nèi)工業(yè)只有家具、食品、印刷、修理等小型工廠。住宅區(qū)是按一定規(guī)格設(shè)計(jì)建造的“超級(jí)方塊”，每方塊內(nèi)有學(xué)校、商店、影劇院等，非常便利居民的生活需要。這些城市的設(shè)計(jì)和建筑，都是根據(jù)人自身活動(dòng)的需要來(lái)考慮，充分體現(xiàn)了以人為本的城市建設(shè)理念。

三、幾點(diǎn)啟示

1、規(guī)劃是城市的生命。城市規(guī)劃是關(guān)系城市形象和發(fā)展的一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性工作。合理的規(guī)劃讓城市擁有良好的形象，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展起著不可估量的作用。在規(guī)劃過(guò)程中，要有戰(zhàn)略性眼光，著眼前瞻性考慮，要注意提高論證的總體水平，從各個(gè)方面千方百計(jì)增強(qiáng)規(guī)劃的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。只要是科學(xué)的、符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展需要的規(guī)劃，就要以法律形式固定下來(lái)，不能隨意改變。對(duì)宜昌來(lái)說(shuō)，建設(shè)世界級(jí)城市必須要有世界級(jí)的規(guī)劃，要力避小家子氣，真正高起點(diǎn)、大手筆、創(chuàng)一流，既要注重當(dāng)前又要謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)，既要考慮宏觀的布局謀篇，又要兼顧細(xì)微之處的精雕細(xì)作。任何一個(gè)城市建筑都要立足創(chuàng)精品，力求匠心獨(dú)運(yùn)，切不可粗制濫造。

2、特色是城市的招牌。沒(méi)有特色的城市會(huì)陷于平庸。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)一座座城市拔地而起，全國(guó)已出現(xiàn)6000余座城市。然而，在城市建設(shè)中，一些城市偏重城市形象，大搞綠起來(lái)工程、亮起來(lái)工程，比樓高，比路寬，比廣場(chǎng)大。大興土木，大拆大建，外表看起來(lái)，一座座高樓拔地而起，舊貌換新顏，但仔細(xì)觀賞，卻找不出任何特色之處。突出城市特色，要正確處理好四個(gè)關(guān)系：一是自然因素與人工因素的關(guān)系。要盡可能地順應(yīng)、利用和尊重富有特色的自然因素，在尊重自然規(guī)律的前提下，創(chuàng)造自然與人工相結(jié)合的美好環(huán)境。二是多樣性與統(tǒng)一性的關(guān)系。城市建筑應(yīng)當(dāng)多樣化，同時(shí)又要維護(hù)城市的統(tǒng)一性、整體性和協(xié)調(diào)性。三是新與舊的關(guān)系。城市在發(fā)展長(zhǎng)河中，總是新建筑與舊建筑并存，有特色的現(xiàn)代城市，一方面要珍惜和保護(hù)具有歷史文化傳統(tǒng)的舊建筑，另一方面又要建起一批具有時(shí)代感和創(chuàng)新意識(shí)的新建筑。但不能把舊的統(tǒng)統(tǒng)拆毀，以新蓋舊。四是重點(diǎn)和一般的關(guān)系。城市的各項(xiàng)建設(shè)量大面廣。要使城市體現(xiàn)特色，一定要突出重點(diǎn)，照顧一般，不可能處處體現(xiàn)特色，重點(diǎn)是搞好總體構(gòu)思，精心設(shè)計(jì)和建設(shè)好重點(diǎn)街區(qū)和建筑群。宜昌作為著名的水電旅游城市，城市建設(shè)要有標(biāo)志性的東西，要通過(guò)標(biāo)志性的建筑體現(xiàn)特色（如里約熱內(nèi)盧的耶穌像），打動(dòng)游客，吸引游客。

3、文化是城市的靈魂。一座城市缺乏魅力，實(shí)際上是缺少文化底蘊(yùn)。有的城市規(guī)劃只注重功能性，而忽視其間應(yīng)有的文化質(zhì)量。把一些具有悠久歷史文化的街區(qū)、胡同、建筑物拆除，以新為好，以洋為美，其實(shí)是對(duì)城市文化和傳統(tǒng)的破壞。在考察中，我們感受最突出的就是這些城市厚重的文化底蘊(yùn)。風(fēng)格各異，少有抄襲雷同。無(wú)論是多倫多、蒙特利爾，還是巴西利亞、里約熱內(nèi)盧，均可稱(chēng)為文化藝術(shù)宮殿、建筑博物館。走進(jìn)這些城市，就仿佛走進(jìn)歷史。我們的城市擁有幾千年歷史．但由于文化發(fā)掘不夠，感覺(jué)似沒(méi)有歷史文化沉淀的城市。富有特色的三峽文化、巴楚文化、水電文化目前還沒(méi)有充分展現(xiàn)出來(lái)。因此，要下決心挖掘文化的內(nèi)涵，展現(xiàn)悠久的歷史文化傳統(tǒng)，這才是最能吸引人的地方。

4、人與自然的和諧是城市的本質(zhì)。城市建設(shè)要盡量保持自然地貌，依山的，順著山勢(shì)；臨水的，借著水景。不是一推了之，裁彎取直．而是追求人與自然的和諧發(fā)展。城市中要有山有水，山水相間，鳥(niǎo)語(yǔ)花香，走在城中，甚至能聞到青草泥土的香味，聽(tīng)到孱孱的流水，使人感到林在城中，美在自然，無(wú)山不綠，有水皆清，既有林木之美，又兼湖山之勝，這種天然情趣將人與自然的和諧體現(xiàn)得淋漓盡致。

篇（10）

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）175-0009-06

1 國(guó)外數(shù)字化期刊的現(xiàn)狀

1.1 受眾新媒體參與度與期刊轉(zhuǎn)型的關(guān)系

根據(jù)在2016年年初的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球73.95億人口中，有34.19億人接入了互聯(lián)網(wǎng)，2015年一年內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)接入率比上一年高出10%。在互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備中，電腦和手機(jī)占主要地位，而就社交媒體的使用量來(lái)看，手機(jī)的使用率最高，2016年全球手機(jī)上網(wǎng)的使用率比2009年高出了38.6%，仍在不斷攀升的趨勢(shì)中。如圖1所示。

在不斷膨脹的手機(jī)上網(wǎng)需求中，人們對(duì)速讀、泛讀的要求越來(lái)越高，也因此在這種現(xiàn)象的指引下，互聯(lián)網(wǎng)期刊應(yīng)運(yùn)而生。互聯(lián)網(wǎng)期刊不是單純地把紙版期刊通過(guò)掃描或者重排的方式數(shù)字化、電子化，而是將整個(gè)出版流程都放在網(wǎng)上完成，組稿、審稿、編輯、出版、發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。[ 1 ]互聯(lián)網(wǎng)甚至對(duì)期刊的制作提出了比紙版期刊更具互動(dòng)性、可視性、簡(jiǎn)潔性的具體要求，正因如此，傳統(tǒng)期刊在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中面臨較大的難度。

1.2 國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)期刊發(fā)行現(xiàn)狀

現(xiàn)在，一些互聯(lián)網(wǎng)期刊的發(fā)行量已經(jīng)追上甚至遠(yuǎn)超傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)行量。英國(guó)著名期刊媒體公司未來(lái)出版集團(tuán)把他們90%的雜志做成了可以在各平臺(tái)中閱讀的APP電子雜志，這些電子雜志為他們帶來(lái)了超過(guò)500萬(wàn)英鎊收入。早在2012年，英國(guó)就有60種雜志單獨(dú)核算他們的數(shù)字版銷(xiāo)量，僅半年的電子版發(fā)行量統(tǒng)計(jì)就達(dá)到了185 210冊(cè)，這個(gè)數(shù)字還在逐年遞增。[ 2 ]而在同一年7月，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》宣布其網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)用戶(hù)已達(dá)30萬(wàn)，超過(guò)報(bào)紙訂戶(hù)。由此可見(jiàn)，出于經(jīng)濟(jì)利益的需要和大眾閱讀方式的更變，傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫。

1.3 國(guó)外期刊互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的一般方式

雖然國(guó)外期刊的轉(zhuǎn)型方式各不相同，但其轉(zhuǎn)型路徑卻有規(guī)律可循。這一方面是媒介經(jīng)營(yíng)管理方式相似的表現(xiàn)，另一方面也得益于國(guó)家及社會(huì)團(tuán)體的扶持引導(dǎo)。2015年2月，美國(guó)期刊協(xié)會(huì)提出“期刊媒介360”方案，方案認(rèn)為期刊發(fā)型的受眾數(shù)是多種媒體發(fā)行渠道受眾的綜合，并使受眾計(jì)量囊括印刷+數(shù)字版、網(wǎng)絡(luò)版、移動(dòng)版、視頻版和社交媒體版共計(jì)5種發(fā)行方式。[3]就筆者來(lái)看，國(guó)外期刊互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型有如下幾個(gè)基本方式。

1.3.1 內(nèi)部資源整合，多平臺(tái)融合發(fā)展

大部分的國(guó)外期刊在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中都采取的是這種轉(zhuǎn)型模式，在內(nèi)部積累的過(guò)程中開(kāi)拓新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域如電腦版期刊、手機(jī)版期刊和平板電腦版期刊。其優(yōu)點(diǎn)在于沒(méi)有改變?cè)绕诳瘓F(tuán)的股權(quán)結(jié)構(gòu)，僅需改動(dòng)集團(tuán)中的人員結(jié)構(gòu)，增減個(gè)別部門(mén)，防止集團(tuán)中較大的人員流動(dòng)現(xiàn)象。而其劣勢(shì)也在于由于沒(méi)有其他機(jī)構(gòu)的資源注入，使得期刊的轉(zhuǎn)型過(guò)程缺乏效率，通常較為緩慢。

1.3.2 停出紙質(zhì)版，改出網(wǎng)絡(luò)版

在美國(guó)，高速的現(xiàn)代化過(guò)程淘汰了大批的小型媒體，也迫使很多大型紙質(zhì)媒體不得已采取極端但迅速的轉(zhuǎn)型方式。就期刊而言，著名的《新聞周刊》《亞洲周刊》《生活》《PC》《首映》都直接放棄了紙版雜志，而徹底投入對(duì)網(wǎng)頁(yè)版本的制作。

從經(jīng)濟(jì)效率來(lái)看，這種轉(zhuǎn)型方式可以最大程度地降低出版成本，實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)推送和多媒體態(tài)。但從另一角度看，這種方式過(guò)于依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)短平快的要求，從而減少了對(duì)深度信息的挖掘，以及期刊本身所具備的專(zhuān)題性、集納性的特色。

1.3.3 破產(chǎn)保護(hù)與競(jìng)價(jià)收購(gòu)

全球最為著名的期刊破產(chǎn)保護(hù)案例是《讀者文摘》，這家于1922年生活類(lèi)雜志曾在70年代擁有1 700萬(wàn)發(fā)行量并在60多個(gè)國(guó)家發(fā)行，卻在2009年和2013年兩度申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，后來(lái)在投資者市場(chǎng)的扶助下，得以出版至今。現(xiàn)在，《讀者文摘》的網(wǎng)頁(yè)也有一批較為忠實(shí)粉絲群體。此外，美國(guó)期刊《閣樓》也是破產(chǎn)保護(hù)的一大案例。

同樣在2009年，經(jīng)營(yíng)80年的《商業(yè)周刊》以500萬(wàn)美元的價(jià)格被彭博新聞社競(jìng)購(gòu)，經(jīng)過(guò)一系列資源整合以后，《商業(yè)周刊》的網(wǎng)頁(yè)版和App版成為全球商業(yè)人士的重要資訊平臺(tái)，也是一個(gè)成功轉(zhuǎn)型的期刊媒體。

1.3.4 不同媒介公司合資合并

《時(shí)代》周刊作為世界知名的新聞人物周刊，其背后的時(shí)代公司早在1989年就與當(dāng)時(shí)的華納傳播公司合并成為全球最大的媒介公司。之后陸續(xù)并購(gòu)和合并過(guò)特納廣播公司、美國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商美國(guó)在線等，囊括期刊、電影、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)傳媒領(lǐng)域，擁有CNN、HBO付費(fèi)頻道、DC漫畫(huà)、華納兄弟影業(yè)、Netscape通信等多個(gè)品牌。2014年，21世紀(jì)福克斯擬以800億美元收購(gòu)時(shí)代華納被拒。如今《時(shí)代》的網(wǎng)絡(luò)版和App都具有較高的影響力。

雖然《時(shí)代》周刊可稱(chēng)為期刊轉(zhuǎn)型中最容易搭順風(fēng)車(chē)的案例，但是由于合并過(guò)程并不典型，很多期刊沒(méi)有《時(shí)代》這么大的資本運(yùn)作，加之目前《時(shí)代》周刊的出版利潤(rùn)僅占時(shí)代華納總利潤(rùn)的5%[4]，其公司發(fā)展重心并不在出版領(lǐng)域，因此這種轉(zhuǎn)型方式的可參考性不強(qiáng)。

1.3.5 延長(zhǎng)紙版出版發(fā)行時(shí)間，降低出版成本補(bǔ)貼網(wǎng)絡(luò)

延L出版時(shí)間的方式并非一種一勞永逸的出版手段，只能作為在轉(zhuǎn)型過(guò)渡期的一種臨時(shí)性策略。這樣做不僅會(huì)降低讀者閱讀興趣，也會(huì)降低廣告商的投放可能性。新聞?lì)悺睹绹?guó)新聞與世界報(bào)道》由周刊改成了月刊，《大西洋月刊》則改為了雙月出版。

2.4.2 組織線上線下活動(dòng)吸引讀者

《國(guó)家地理》在各國(guó)舉辦俱樂(lè)部，針對(duì)各國(guó)不同的文化風(fēng)情，舉辦各式的地面系列演講、交流會(huì)、圖片展等等。2016年在中國(guó)舉辦戶(hù)外運(yùn)動(dòng)攝影大賽，聯(lián)合國(guó)內(nèi)各大時(shí)尚旅游攝影雜志，吸引讀者參與。

2.4.3 版權(quán)合作

《國(guó)家地理》的攝影師除了圖片攝影之外，還拍了一系列野生動(dòng)物、地質(zhì)環(huán)境、天體物理、自然災(zāi)害、歷史人文、政治軍事的紀(jì)錄片，并記錄下攝影師拍攝時(shí)的真實(shí)情況。這些紀(jì)錄片除了在美國(guó)國(guó)家地理頻道播出以外，它還翻譯成48種語(yǔ)言，在全球171個(gè)國(guó)家播出，僅在中國(guó)就有超過(guò)36個(gè)頻道播出過(guò)《國(guó)家地理》的節(jié)目，而在CCTV官網(wǎng)的紀(jì)錄片里，有92部紀(jì)錄片來(lái)自《國(guó)家地理》。

可以說(shuō)，在新媒體浪潮的沖擊過(guò)程中，《國(guó)家地理》是所有雜志中最能夠把握市場(chǎng)、及時(shí)轉(zhuǎn)型的一個(gè)。它在全球的高占有率、影響力和變現(xiàn)能力讓很多新聞雜志望塵莫及，而這也是專(zhuān)門(mén)類(lèi)雜志的巨大優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，在專(zhuān)門(mén)化雜志衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分上，《國(guó)家地理》并不是做得最好的一家，著名旅游雜志《孤獨(dú)星球》遍及全世界各地各語(yǔ)種的旅游指南幾乎成為出國(guó)自助旅行者的必備品，后者的盈利已經(jīng)幾乎從雜志中抽離，而轉(zhuǎn)向書(shū)籍和部分旅行用品的行銷(xiāo)。

2.5 全面網(wǎng)絡(luò)化

在新媒體浪潮的沖擊下，很多紙質(zhì)媒體都轉(zhuǎn)向全面網(wǎng)絡(luò)化的形式，其中最為著名的網(wǎng)絡(luò)改版就是美國(guó)時(shí)事新聞刊物《新聞周刊》（圖6）。

《新聞周刊》創(chuàng)刊于1933年，一度執(zhí)美國(guó)雜志界牛耳，2008年銷(xiāo)量急速下滑，虧損嚴(yán)重，不得不在2010年以1美元的價(jià)格出售給美國(guó)大亨西德尼?哈曼。2012年年底《新聞周刊》“Last Print Issue”并中止印刷版發(fā)行。但在2014年3月，《新聞周刊》重新在美國(guó)和歐洲出版。《新聞周刊》的轉(zhuǎn)型過(guò)程有如下突出特點(diǎn)。

2.5.1 聯(lián)合城市電視臺(tái)

《新聞周刊》所屬的華盛頓郵報(bào)集團(tuán)在全美6個(gè)城市經(jīng)營(yíng)電視臺(tái)，另外還擁有一個(gè)有線電視臺(tái)和卡普蘭教育中心。[4]如果能夠和地方電視臺(tái)緊密結(jié)合，就能夠?yàn)椤缎侣勚芸诽峁┰S多一手的地方信息，幫助周刊進(jìn)行深度報(bào)道。

2.5.2 與蘋(píng)果合辦新聞App

新聞周刊和蘋(píng)果合辦的新聞應(yīng)用“The Daily”是一款適應(yīng)ipad新聞閱讀的應(yīng)用，其可視化設(shè)計(jì)迄今被應(yīng)用設(shè)計(jì)界奉為經(jīng)典。“The Daily”向訂戶(hù)收取每周0.99美元的訂費(fèi)，但就在兩年后，這個(gè)曾在蘋(píng)果iTunes商店高居新聞產(chǎn)品收入榜榜首的App，由于虧損3 000萬(wàn)美元不得不關(guān)閉。

2.5.3 打造音視頻網(wǎng)絡(luò)周刊

2007年起，《新聞周刊》網(wǎng)站就在同MSN以及合作，試圖打造網(wǎng)絡(luò)上最大的新聞周刊，并試圖建立視音頻影像工作室。[ 1 1 ]它提供信息的最大特點(diǎn)是附加獨(dú)家的新聞信息背景資料，給希望進(jìn)一步了解新聞內(nèi)容的讀者以深度閱讀的機(jī)會(huì)。

雖然時(shí)至今日，新聞周刊網(wǎng)站仍能夠獲得較高的訪問(wèn)率，但其網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程較其他媒體略顯滯后。2009年，美國(guó)嚴(yán)肅大報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》成為美國(guó)首家以網(wǎng)絡(luò)版替代紙質(zhì)版的全國(guó)發(fā)行報(bào)紙。較早的更新意識(shí)使得后者能夠不必面臨如同《新聞周刊》一樣巨額的虧損。

2.6 知識(shí)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)

當(dāng)下社會(huì)隨著版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越成為專(zhuān)業(yè)期刊關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是對(duì)于商業(yè)期刊來(lái)說(shuō)更是如此。2009年，彭博社收購(gòu)《商業(yè)周刊》，兩家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，成為全球銷(xiāo)量第一的商業(yè)類(lèi)雜志。

目前，《彭博商業(yè)周刊》（圖7）在全球72個(gè)國(guó)家建立了146個(gè)記者站，提供全球視角的原創(chuàng)商業(yè)報(bào)道。它的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型方式同樣值得關(guān)注。

2.6.1 平臺(tái)共享與資源協(xié)同

彭博社收購(gòu)《商業(yè)周刊》之后，由于雙方能夠共享數(shù)字平臺(tái)和信息資源，其協(xié)同效應(yīng)可以節(jié)約5 500萬(wàn)美元的管理成本。此外彭博還對(duì)《商業(yè)周刊》進(jìn)行了大規(guī)模的裁員，僅保留必須存留的業(yè)務(wù)部門(mén)。[ 1 2 ]

2.6.2 擴(kuò)大彭博終端用戶(hù)

彭博以財(cái)經(jīng)資訊公司起家，85%的收入依賴(lài)于終端使用費(fèi)。收購(gòu)《商業(yè)周刊》以后，彭博的影響力大大提升，把原來(lái)只局限于高端金融人士和企業(yè)中高級(jí)管理者的終端用戶(hù)擴(kuò)展到能夠?qū)鹑诮?jīng)濟(jì)政策做出影響的商界、政

界決策者。[ 1 2 ]

2.6.3 建立數(shù)據(jù)搜索引擎

為了適應(yīng)數(shù)字化服務(wù)，《彭博商業(yè)周刊》整合了公司洞察中心、歷史資料信息庫(kù)，建立“A-Z INDEX”搜索引擎，單單上市及非上市公司索引就包含有36.4萬(wàn)家公司金融和執(zhí)行信息。[ 1 2 ]全部數(shù)據(jù)都提供有多平臺(tái)付費(fèi)下載模式。

作為信息資源巨擘的《彭博商業(yè)周刊》目前采取區(qū)域化出版的形式，譬如《商業(yè)周刊/中文版》就秉承了彭博社一貫的中立客觀態(tài)度，更融入了新穎的圖形設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)可視化內(nèi)容。但是這些資源也都是基于期刊自身的調(diào)查采訪，雖然嚴(yán)肅客觀，但卻難以調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與感。同樣作為商業(yè)雜志的《福布斯》從2010年起開(kāi)始招募熟悉各領(lǐng)域的個(gè)人博主，讓他們線上回應(yīng)讀者疑問(wèn)，《福布斯》根據(jù)互動(dòng)情況向博主給予報(bào)酬，這樣大大調(diào)動(dòng)了UGC的可能性，減輕期刊自身工作量。

3 國(guó)外期刊互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的三大類(lèi)型

3.1 新聞?lì)惼诳鑼で髽I(yè)務(wù)中心轉(zhuǎn)型

例如，《時(shí)代》《新聞周刊》@些嚴(yán)肅新聞刊物，如果要尋求發(fā)展和經(jīng)濟(jì)利益，就不能再將重心放在紙質(zhì)版本的雜志上，而是要尋求多元終端的互動(dòng)和鼓勵(lì)用戶(hù)自發(fā)的公民新聞產(chǎn)出。在這個(gè)方面，新聞期刊應(yīng)該更多與新媒體、社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，增強(qiáng)趣味性、時(shí)效性。但在另一方面，以深度新聞作為核心的新聞雜志不應(yīng)該摒棄原有的深度調(diào)查態(tài)度。

《時(shí)代》雖然有實(shí)力雄厚的時(shí)代華納作為支撐，但其網(wǎng)站的影響力有限，近年雜志的銷(xiāo)量也不盡如人意。相形之下，博客新聞出身的《赫芬頓郵報(bào)》網(wǎng)站，一開(kāi)始就以Web2.0作為基礎(chǔ)，整合網(wǎng)絡(luò)社群資源，在深度報(bào)道和突發(fā)新聞報(bào)道上獲得越來(lái)越大的影響力和官方認(rèn)可度，也隨之而來(lái)得到眾多的風(fēng)投資金。現(xiàn)在《赫芬頓郵報(bào)》網(wǎng)站以每天2 500萬(wàn)的用戶(hù)點(diǎn)擊量成為全美最負(fù)盛名的政治博客網(wǎng)站。

3.2 專(zhuān)業(yè)化期刊打通線下變現(xiàn)渠道

無(wú)論是以商業(yè)為主的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《彭博商業(yè)周刊》，還是以人文地理為核心《國(guó)家地理》《孤獨(dú)星球》，這些專(zhuān)業(yè)化期刊應(yīng)該是當(dāng)下雜志轉(zhuǎn)型中，最容易找到的捷徑的類(lèi)型。專(zhuān)業(yè)化期刊只要抓住專(zhuān)業(yè)化讀者的口味，提供一系列服務(wù)讀者的資訊類(lèi)產(chǎn)品，自然而然就可以培養(yǎng)讀者閱讀習(xí)慣，逐步擴(kuò)大讀者群，得到更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)收益。

但這種絕對(duì)利益化的視角也容易影響期刊一貫延續(xù)的優(yōu)質(zhì)口碑，國(guó)家地理學(xué)會(huì)理事會(huì)的加里?內(nèi)爾批評(píng)道：“國(guó)家地理品牌陷入一種人格分裂的狀況，電視上是一張臉孔，雜志是另外一張，網(wǎng)絡(luò)上則是兩者混為一體的大雜燴。”[13]由于國(guó)家地理包含有FOX的部分股權(quán)，在電視制作上越來(lái)越傾向泛娛樂(lè)化，因而受到觀眾的詬病。所以專(zhuān)業(yè)期刊的變現(xiàn)通路也可能會(huì)遭遇天花板效應(yīng)，至于控制在怎樣的牟利界限內(nèi)，也將是這類(lèi)期刊需要思考的難題。

3.3 生活服務(wù)類(lèi)期刊抓住區(qū)域化服務(wù)特色

類(lèi)似于《讀者文摘》這樣的生活服務(wù)雜志已經(jīng)存留無(wú)多，網(wǎng)絡(luò)上有太多可供替代的用戶(hù)自產(chǎn)的免費(fèi)的心靈雞湯文章與生活技巧。鑒于讀者的定位，《讀者文摘》唯一能夠做到的就是提供更為全面和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，整合讀者難以搜集到的訊息，并及時(shí)與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流。

《讀者文摘》的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)平臺(tái)是這樣的一個(gè)起點(diǎn)，相比于普遍化的生活常識(shí)，人們更需要有針對(duì)性的區(qū)域化的知識(shí)信息，幫助人們更好地利用當(dāng)?shù)刭Y源，并進(jìn)一步增加用戶(hù)反饋。

4 結(jié)論

雖然在各類(lèi)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，期刊媒體不是最為合適轉(zhuǎn)型，也不是最為成功轉(zhuǎn)型的一類(lèi)。但是從上文提及的所有期刊媒體中可以看到，幾乎所有的期刊都努力在探尋自己特色的發(fā)展路徑，并進(jìn)行了一系列或成功或暫時(shí)失敗的互聯(lián)網(wǎng)嘗試。即使是美國(guó)最知名的期刊建立的網(wǎng)站和App，其影響力可能都達(dá)不到類(lèi)似CNN、BBC這些能夠提供快速且信息量極大的視音頻網(wǎng)站所能達(dá)到的傳播力。但是期刊確實(shí)以其深度和專(zhuān)業(yè)化的特色不那么容易遭到替代，而在轉(zhuǎn)型的浪潮中，互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)門(mén)檻，未來(lái)的發(fā)展路徑仍然有待摸索。

但從另一方面來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段的各種互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型策略是否就是期刊最好的轉(zhuǎn)型方式尚未可知。雜志誕生初期之所以能和其他媒介相區(qū)別，就是因?yàn)槊恐堋⒚吭隆⒚考镜亩〞r(shí)定期出版成為了某種流行文化的儀式性表達(dá)。人們?cè)诠潭ǖ某霭嫒杖ベ?gòu)買(mǎi)類(lèi)型雜志可能并不只是單純地想要收集信息，他們也具有想要“崇拜”和“追隨”某個(gè)專(zhuān)題、某種潮流、某些風(fēng)格的個(gè)人心理，進(jìn)而把獲得和收藏某本雜志作為癖好。期刊的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程卻打破了這一點(diǎn)，人們隨時(shí)隨地可以登入瀏覽和分享在期刊上發(fā)表的信息，徹底打破了“定時(shí)出版”的儀式性和積累性，信息泛濫爆炸，消解了期刊一貫的獨(dú)立色彩。而就在一味迎合互聯(lián)網(wǎng)閱讀要求的過(guò)程中，期刊網(wǎng)站同報(bào)紙網(wǎng)站、新媒體網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等等之間的區(qū)別度越來(lái)越小，期刊本身所具備的所謂深度和分眾的差異化特色被幾乎全面抹殺。這是否是期刊所期待的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型結(jié)果？還是說(shuō)這根本就是迎合現(xiàn)代商業(yè)價(jià)值所陷入的轉(zhuǎn)型誤區(qū)？當(dāng)前即使是轉(zhuǎn)型期較為成熟的西方國(guó)家，仍然還沒(méi)有哪種互聯(lián)網(wǎng)期刊能夠做到獨(dú)樹(shù)一幟，表現(xiàn)出比紙媒網(wǎng)站更為優(yōu)越的特色，也因此，對(duì)于國(guó)外期刊的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型也有待進(jìn)一步的觀察和研究。

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篇（11）

一、生態(tài)旅游的資源概述

（一） 生態(tài)旅游的概念與內(nèi)涵

生態(tài)旅游（ecotourism）是由國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）特別顧問(wèn)謝貝洛斯拉斯喀瑞（Ceballas-Lascurain）于1983年首次提出。當(dāng)時(shí)就生態(tài)旅游給出了兩個(gè)要點(diǎn)，其一是生態(tài)旅游的物件是自然景物；其二是生態(tài)旅游的物件不應(yīng)受到損害。在全球人類(lèi)面臨生存的環(huán)境危機(jī)的背景下，隨著人們環(huán)境意識(shí)的覺(jué)醒，綠色旅游及綠色消費(fèi)席卷全球，生態(tài)旅游作為綠色旅游消費(fèi)，一經(jīng)提出便在全球引起巨大反響，生態(tài)旅游的概念迅速普及到全球，其內(nèi)涵也得到了不斷的充實(shí)，針對(duì)目前生存環(huán)境的不斷惡化的狀況，旅游業(yè)從生態(tài)旅游要點(diǎn)之一出發(fā)，將生態(tài)旅游定義為“回歸大自然旅游”和“綠色旅游”；針對(duì)現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的種種環(huán)境問(wèn)題，旅游業(yè)從生態(tài)旅游要點(diǎn)之二出發(fā)，將生態(tài)旅游定義為“保護(hù)旅游”和“可持續(xù)發(fā)展旅游”。同時(shí)，世界各國(guó)根據(jù)各自的國(guó)情，開(kāi)展生態(tài)旅游，形成各具特色的生態(tài)旅游。

有學(xué)者說(shuō)生態(tài)旅游是以生態(tài)資源（包括自然生態(tài)資源和人文生態(tài)資源）為依托，以生態(tài)學(xué)思想為指導(dǎo)，以科學(xué)文化知識(shí)為內(nèi)涵，旅游者和旅游經(jīng)營(yíng)者具有明確的生態(tài)環(huán)境意識(shí)，參與性強(qiáng)、品位高雅，能為地方生態(tài)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)的旅游體系。它以協(xié)調(diào)旅游開(kāi)發(fā)和環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系為核心內(nèi)容，追求環(huán)境效益經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益協(xié)同發(fā)展。

生態(tài)旅游的內(nèi)涵體現(xiàn)在：1.原生態(tài)旅游資源是生態(tài)旅游的旅游對(duì)象，不僅包括自然旅游資源，也包括人文旅游資源。2.生態(tài)旅游能使游客獲得高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)。3.生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)對(duì)旅游對(duì)象的保護(hù)。4.生態(tài)旅游可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

二、蜀南竹海生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)分析

生態(tài)旅游作為一種尊重自然、保護(hù)自然的旅游方式已經(jīng)逐漸被人們認(rèn)識(shí)且形成一個(gè)規(guī)模龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)運(yùn)用SWOT分析理論的概念，著重運(yùn)用SWOT分析探討蜀南竹海地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅。

1.蜀南竹海生態(tài)旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

（1）旅游資源優(yōu)勢(shì)

蜀南竹海位于四川南長(zhǎng)江上游，該區(qū)氣候?qū)賮啛釒駶?rùn)性季風(fēng)氣候，四季 分明，氣候溫和。春日融和，夏無(wú)酷暑，秋不凋零，冬少霜雪。年平均氣溫14.5～17℃，年平均日照900～1100小時(shí)，年降水量1100～2000mm，無(wú)霜期334～356天。該景區(qū)的自然景觀以竹為主，是我國(guó)唯一以大面積竹景為特色的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。

（2）旅游發(fā)展政策優(yōu)勢(shì)

該景區(qū)被四川省人民政府批準(zhǔn)為“省級(jí)自然保護(hù)區(qū)”。四川各級(jí)政府加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件，并制定了保證旅游業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展的法律、法規(guī)。根據(jù)國(guó)家旅游業(yè)發(fā)展計(jì)劃，增加對(duì)旅游業(yè)的資金投入，同時(shí)在大型旅游活動(dòng)的宣傳中發(fā)揮作用，重視旅游業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)和環(huán)境的影響。

2.蜀南竹海生態(tài)旅游發(fā)展的劣勢(shì)分析

地理環(huán)境、景區(qū)交通的復(fù)雜性

四川地跨四川盆地、青藏高原、橫斷山區(qū)、云貴高原和秦巴山地五大地貌單元，地貌類(lèi)型復(fù)雜多樣，以多山和多高原為其這要特點(diǎn)，這一方造就了四川旅游資源的多樣性和豐富性，但也給旅游資源的開(kāi)發(fā)利用帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，在部分山區(qū)的景點(diǎn)雖然資源本身的壟斷性較強(qiáng)，但是卻著實(shí)很難進(jìn)入，雖然這幾年四川的公路交通建設(shè)取得重大成就，也在全力改善旅游景區(qū)交通建設(shè)，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到全部景點(diǎn)交通的暢通無(wú)阻和完全的通達(dá)性。蜀南竹海景區(qū)雖然已經(jīng)具備了一定的交通條件，但是景區(qū)內(nèi)的山路多，導(dǎo)致游客感覺(jué)到交通上的混亂及不方便。

3.蜀南竹海生態(tài)游的機(jī)遇分析

（1）蜀南竹海生態(tài)旅游形象具有較強(qiáng)的可塑性

旅游資源總量豐富，結(jié)構(gòu)配置合理，具有深層次開(kāi)發(fā)的巨大潛力。該景區(qū)的自然景觀以竹為主，是我國(guó)唯一以大面積竹景為特色的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。竹海還具有獨(dú)特的深丘臺(tái)地丹霞地貌，創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的景觀條件，延綿數(shù)里的紅色丹霞崖與翠竹相映襯，形成了竹海又一特色景觀。還可以深度的挖掘竹文化內(nèi)涵，舉辦與竹文化有關(guān)的節(jié)慶活動(dòng)等。

（2）四川旅游者收入水平正在逐步提高

研究表明，當(dāng)人均GDP達(dá)到900—3000美元，恩格爾系數(shù)達(dá)40%左右，也就是進(jìn)入小康社會(huì)，旅游向享受性層次遞進(jìn)。改革開(kāi)放20年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)以世人矚目的速度持續(xù)增長(zhǎng)，居民收入穩(wěn)步提高，飲食消費(fèi)所占的比例逐年減少，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)從1997年的46.6%下降到2005年的31.4%，跌破了40%這一大關(guān)。2007年四川省GDP占全國(guó)GDP比重已提高到4.6%。在西部地區(qū)中，四川GDP總量居第1位，占西部12個(gè)省市區(qū)的22%。

（3）省內(nèi)交通條件日益改善

我國(guó)的公路建設(shè)日新月異，高速公路建設(shè)步伐不斷加快，特別是近年來(lái)，每年建成的高速公路達(dá)幾千公里。四川省交通工作會(huì)議指出止2005年底，四川公路總里程達(dá)11.5萬(wàn)公里，位居中西部地區(qū)第一，其中，高速公路通車(chē)?yán)锍踢_(dá)到1759公里。2010年全省公路總里程預(yù)計(jì)達(dá)到13.6萬(wàn)公里，高速公路達(dá)到3160公里以上，二級(jí)以上公路1.8萬(wàn)公里，新改建公路5000公里，加快農(nóng)村公路建設(shè)，適應(yīng)全省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的需要，實(shí)現(xiàn)90%的鄉(xiāng)、50%的村通油路（水泥路），實(shí)現(xiàn)98%的行政村通公路。交通條件的改善為游客出游提供了廣闊的天地。

4.蜀南竹海生態(tài)游的挑戰(zhàn)分析

（1）交通安全問(wèn)題

汽車(chē)駕駛本身就存在一定的安全問(wèn)題，再和旅游相結(jié)合，其中的危險(xiǎn)因素就更為突出。蜀南竹海景區(qū)內(nèi)的盤(pán)桓山路多，再遇下雨天后，路面濕滑，容易產(chǎn)生安全隱患，如果旅游者是自己前往，往往是在不熟悉的道路上行駛，旅游者缺乏對(duì)旅游目的地的全面了解，在這樣的路況下，容易造成車(chē)禍，并且旅游者通常都不具備簡(jiǎn)單的維修車(chē)輛的能力，在路面遇到車(chē)輛損壞的情況，會(huì)不知所措，結(jié)果不僅影響旅游興趣，有時(shí)甚至對(duì)人身安全造成危險(xiǎn)。而對(duì)于使用旅游車(chē)的游客，在景區(qū)山區(qū)繞行的路況上，也會(huì)感覺(jué)到不舒服，產(chǎn)生疲憊的感覺(jué)。

（2）市場(chǎng)不規(guī)范，相關(guān)法制不完善

蜀南竹海景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)比較分散，相隔的距離也比較遠(yuǎn)。如果游客是第一次去的話(huà)，比較迷茫，沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)。通往景區(qū)的標(biāo)識(shí)和景區(qū)介紹很少，如果是淡季去，游客較少，而又不熟悉景區(qū)內(nèi)游覽的路線，會(huì)讓游客產(chǎn)生一種不安全的感覺(jué)。并且，景區(qū)內(nèi)沒(méi)有設(shè)立像觀光游覽車(chē)一類(lèi)的設(shè)備，給游客也帶來(lái)了不便。

三、蜀南竹海生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)存問(wèn)題分析

（一）存在景區(qū)的管理問(wèn)題

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析，蜀南竹海的景區(qū)管理存在一定的問(wèn)題。景區(qū)內(nèi)的管理也比較混亂，各利益體關(guān)系未處理好。旅游景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)規(guī)劃很分散，交通十分的不方便。而景區(qū)對(duì)于交通的設(shè)置又沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)一的管理，沒(méi)有設(shè)有環(huán)保電瓶車(chē)，旅客常常一天下來(lái)疲于奔命，也沒(méi)有規(guī)劃戶(hù)外宿營(yíng)地。景點(diǎn)之間的遠(yuǎn)距只能用汽車(chē)代替，而大量的車(chē)流也給景區(qū)帶來(lái)了嚴(yán)重的空氣污染。景區(qū)內(nèi)的農(nóng)家樂(lè)和家庭旅館素質(zhì)參差不齊，主要由本地人出租摩的和面包車(chē)，經(jīng)常出現(xiàn)宰客現(xiàn)象。在淡季時(shí)，景區(qū)內(nèi)的游客比較少，很多景區(qū)都看不到什么人，更看不到工作人員，游客會(huì)產(chǎn)生恐懼不安的心里。就導(dǎo)致了有些景點(diǎn)游客不敢前往而錯(cuò)過(guò)了游覽的體驗(yàn)。

例如，某位游客在淡季的時(shí)候去蜀南竹海旅游，由于是第一次。在到達(dá)景區(qū)時(shí)，十分的迷茫，游客沒(méi)有看到健全系統(tǒng)的景區(qū)管理進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)。而是在處于景區(qū)外的一些農(nóng)家樂(lè)對(duì)游客進(jìn)行邀約，稱(chēng)其能將游客帶進(jìn)景區(qū)進(jìn)行游覽。對(duì)于第一次到蜀南竹海的游客，這樣不規(guī)范的管理制度會(huì)讓游客心中產(chǎn)生疑慮，對(duì)景區(qū)的印象也會(huì)降低。

（二）景區(qū)產(chǎn)品單一，缺乏創(chuàng)新

說(shuō)到蜀南竹海，大家就會(huì)聯(lián)想到因?yàn)橹褡拥亩啵艜?huì)被稱(chēng)為竹海。但是景區(qū)內(nèi)卻并沒(méi)有很好的對(duì)竹文化進(jìn)行深度的開(kāi)發(fā)，沒(méi)有很好的挖掘竹文化的內(nèi)涵

（三）市場(chǎng)促銷(xiāo)不力，宣傳不夠

高品味的旅游資源是需要通過(guò)一定的市場(chǎng)促銷(xiāo)手段與市場(chǎng)進(jìn)行溝通，才能及時(shí)的向游客傳遞旅游信息。

近幾年，蜀南竹海的知名度有所提高，但是根據(jù)調(diào)查，大多數(shù)的游客都是通過(guò)親戚，朋友的介紹才得知的這處旅游地。在電視、雜志、報(bào)紙上基本沒(méi)有看到此類(lèi)的宣傳。并且對(duì)于蜀南竹海的“竹文化節(jié)”，大多數(shù)的游客并不了解知曉。

四、蜀南竹海生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)中的策略分析

（一）改善經(jīng)營(yíng)體制，進(jìn)行景區(qū)的治安整頓

只有在改善經(jīng)營(yíng)體制的基礎(chǔ)上，引進(jìn)先進(jìn)的管理模式，整頓景區(qū)的治安，完善旅游環(huán)境，才能為蜀南竹海生態(tài)旅游哦資源的規(guī)劃、組織等制度指明方向，從根本上建立合理開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游資源的機(jī)制。筆者認(rèn)為應(yīng)該實(shí)行“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理”的原則，確定統(tǒng)一的管理部門(mén)，加大實(shí)施力度。加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用袼阶赃M(jìn)行領(lǐng)客進(jìn)游覽區(qū)這樣的行為進(jìn)行嚴(yán)懲，并且對(duì)于景區(qū)內(nèi)的交通進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃管理，立出明確的指示牌，明確客人乘車(chē)游覽的價(jià)錢(qián)，防止消費(fèi)者出現(xiàn)被宰的現(xiàn)象。在景區(qū)內(nèi)，特別是淡季時(shí)，安排工作人員對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行一定的監(jiān)督，方便客人進(jìn)行詢(xún)問(wèn)以及游覽。

（二）明確市場(chǎng)定位，注重產(chǎn)品特色開(kāi)發(fā)

蜀南竹海雖然是全國(guó)唯一以竹命名的國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)，但國(guó)內(nèi)同類(lèi)的自然景觀也不少，如貴州赤水竹海、重慶永川茶山竹海、重慶梁平百里竹海等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈.旅游地形象是吸引游客的一個(gè)重要因素，蜀南竹海要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須塑造鮮明而獨(dú)特的旅游形象，對(duì)于景區(qū)內(nèi)的竹工藝品，要盡量的突出景區(qū)生態(tài)資源的特點(diǎn)。景區(qū)內(nèi)應(yīng)采取一定賦有創(chuàng)造性的活動(dòng)，加強(qiáng)與游客的互動(dòng)，使得游客對(duì)景區(qū)產(chǎn)生深刻的印象，在無(wú)形中加大對(duì)景區(qū)的好感以及對(duì)景區(qū)的消費(fèi)。確立其在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上不可替代的地位。

（三）加大宣傳力度，開(kāi)拓生態(tài)旅游市場(chǎng)

良好的溝通是為營(yíng)銷(xiāo)的整體戰(zhàn)略服務(wù)的。蜀南竹海想要打好生態(tài)旅游這張牌，就必須要立足于整體形象與產(chǎn)品主題，深入挖掘生態(tài)旅游、竹文化的內(nèi)涵，突出產(chǎn)品品牌上的吸引力，并加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度。宜賓的各地級(jí)政府部門(mén)、企業(yè)及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)可以通過(guò)拓展生態(tài)旅游的宣傳方式和渠道來(lái)宣傳生態(tài)旅游常識(shí)以及蜀南竹海生態(tài)旅游特色，從而提高知名度，激發(fā)生態(tài)旅游市場(chǎng)需求，我們可以在電臺(tái)、電視臺(tái)開(kāi)設(shè)相關(guān)的生態(tài)旅游節(jié)目；可以印刷圖文并茂的生態(tài)旅游指南；可以創(chuàng)建精美的蜀南竹海生態(tài)旅游網(wǎng)站。在一定程度上，可以采用明星效應(yīng)，聘請(qǐng)明星作為該景區(qū)的形象大使，增加關(guān)注。

五、總結(jié)

綜上，只有選擇適合的開(kāi)發(fā)管理模式，做出特色，才能使蜀南竹海生態(tài)旅游市場(chǎng)能夠健康發(fā)展，才能使蜀南竹海生態(tài)旅游資源得到保護(hù)，才能使其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展道路。（作者單位：宜賓學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

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