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研究表明：我國體育與旅游融合是當(dāng)前國際形勢下的大勢所趨，兩者的融合的價值在促進(jìn)身心健康、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升影響力上均有表現(xiàn)，但是我國的體育旅游在缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈不完善，規(guī)模小，宣傳不足，影響力小、投入不足，區(qū)域發(fā)展不平衡上存在不足，提出了要創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，發(fā)揮區(qū)間特色，打造特色體育旅游、加大體育旅游投入，平衡區(qū)域發(fā)展，加強(qiáng)體育旅游宣傳，提升產(chǎn)品的影響力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快完善產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展等策略來提升我國體育與旅游的融合狀況。

2009年頒布的《促進(jìn)中國體育旅游發(fā)展倡議書》提出：“創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體制機(jī)制，積極引導(dǎo)體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展［1］。隨著人們物質(zhì)精神逐步提高，人們對旅游發(fā)展要求也提升，為了提高游客的體驗(yàn)感與滿足感，所以我國體育與旅游出現(xiàn)相融合的狀態(tài)。它的融合是響應(yīng)國家全民健身計劃、貫徹踐行“體育＋旅游”融合發(fā)展的表現(xiàn)，它極大程度上滿足了人們體育與旅游的需求、同時還推動了體育與旅游的大發(fā)展和大開放。

1.我國體育與旅游融合的條件

1.1我國體育的發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展及人們體育活動認(rèn)知提升，人們在進(jìn)行體育運(yùn)動時更講究體育活動的豐富性和創(chuàng)造性，為進(jìn)一步滿足人們體育精神文明，國家頒布了“十三五規(guī)劃”、“全民健身計劃”、“馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”等政策，這些政策的出臺推動了體育的大發(fā)展。與此同時，社會人口老齡化趨勢增強(qiáng)，及群眾健身意識的逐步提升，使人們身體健康需求增大，給體育市場的發(fā)展帶來了機(jī)遇。

1.2我國旅游業(yè)的發(fā)展

2018年，據(jù)國家文旅局統(tǒng)計，國內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長10.8％。隨著我國人均收入和閑暇時間增加，及我國豐富的自然與人文資源，人們對旅游質(zhì)量要求逐步增高。傳統(tǒng)的以觀賞為主的體育活動已不能滿足人們要求，對豐富體育旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間上提出更高的要求，因此要求旅游業(yè)注入新活力、催生新產(chǎn)品，從而推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。為滿足人們高質(zhì)量的旅游需求，國務(wù)院頒布的中央一號文件首次提到“旅游＋”概念。這個概念的提出，是國家發(fā)展戰(zhàn)略的組成部分，是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的一大機(jī)遇，這為旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的使命、新動力、新方向。

1.3我國體育與旅游融合的政策支持

人們旅游需求逐步提升，使我國旅游業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級，國務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中提出要協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)和拉動作用，推動體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營，促進(jìn)體育旅游相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展［2］。在旅游業(yè)急劇轉(zhuǎn)型的今天，體育與旅游的融合是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的形態(tài)，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，充分挖掘體育資源，實(shí)現(xiàn)全民健身的必要法寶；是整個社會轉(zhuǎn)型的需求，也是全面建成小康社會背景下的必然趨勢。

2.我國體育與旅游融合的價值

2.1促進(jìn)國民身心健康

體育與旅游存在相關(guān)點(diǎn)，兩者都通過實(shí)踐獲得體驗(yàn)感與滿足感，達(dá)到自我精神滿足，從而促進(jìn)身心健康發(fā)展。將傳統(tǒng)旅游活動中融入如滑雪、沖浪等體育元素，使人們在欣賞風(fēng)景時，避免單一旅游活動枯燥感，使人的感官在自然風(fēng)景與人文風(fēng)景之間轉(zhuǎn)移，有利于心理健康發(fā)展。同時通過參與滑雪、騎行等體育活動，使人們基本身體活動得到滿足，有利于身心健康發(fā)展。

2.2推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展

旅游與體育融合帶動旅游六大要素發(fā)展，從而拉動經(jīng)濟(jì)增長。2016年頒布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》中提到，到2020年體育與旅游總消費(fèi)規(guī)模超過一萬億元。目前，據(jù)市場調(diào)查，我國體育旅游市場正以30％－40％的速度逐步增長，高于全球體育旅游市場發(fā)展速度。體育旅游的發(fā)展，一方面，表現(xiàn)在體育賽事上，大量賽事吸引了游客，帶動吃、住、行、游、購、娛六大要素的發(fā)展，刺激了賽事地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時賽事出游、球隊(duì)交流等旅游線路推出，打開體育旅游市場。另一方面，為提高旅游者的服務(wù)體驗(yàn)，國家及企業(yè)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足了人們進(jìn)行體育旅游的基本保障，增加了游客數(shù)量，提高了人們的經(jīng)濟(jì)收入。

2.3提升旅游地知名度

旅游地知名度，直接影響游客體育旅游選擇。一方面，體育與旅游的融合發(fā)展，是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的結(jié)果，有利于打造體育旅游特色產(chǎn)品，因地制宜合理利用資源形成當(dāng)?shù)鬲?dú)有的特色，吸引游客的眼球，刺激游客旅游欲望。另一方面，體育賽事游，聯(lián)動周圍景點(diǎn)，通過宣傳的方式增加游客對體育旅游的認(rèn)知，帶動體育文化傳播與交流，將體育的特色展現(xiàn)，提升旅游氛圍，從而提升旅游地知名度。

3.我國體育與旅游融合發(fā)展瓶頸

3.1產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，缺乏特色

產(chǎn)品創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)永葆生機(jī)的重要手段。秦海生提到我國體育旅游的問題是缺乏特色，且開展雷同，層次低［3］。近幾年，我國在體育旅游創(chuàng)新上雖有突破，但在因地制宜利用資源打造體育旅游產(chǎn)品、引入智能技術(shù)等方面創(chuàng)新不夠。我國產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展，要求體育旅游多元發(fā)展，現(xiàn)階段我國體育旅游方式仍局限在體育賽事游，這種據(jù)體育賽事來制定體育旅游活動的方式，在種類和內(nèi)容上不能刺激人們感官，更不能滿足人們的體育文化精神要求，難以形成特色。

3.2投入不足，區(qū)域發(fā)展不平衡

我國體育與旅游的融合在人才和資金上投入不足，東西部發(fā)展不平衡。樸勇惠提到我國體育旅游人才多為非專業(yè)人員，從事體育旅游管理與培訓(xùn)工作的極少，嚴(yán)重制約我國體育旅游業(yè)的后續(xù)發(fā)展。我國體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制不健全，乏專業(yè)人才，難以滿足市場所需，導(dǎo)致良好的旅游資源浪費(fèi)，進(jìn)行體育旅游活動受阻。另外，在基礎(chǔ)設(shè)施不健全，交通擁擠、住房緊張、飲食差異、場館設(shè)施不健全等問題凸顯。在區(qū)域發(fā)展不平衡上，東西發(fā)展差異大，東部沿海地區(qū)交通、住宿、基礎(chǔ)場館建設(shè)相對完善，體育旅游融合發(fā)展快，西部及農(nóng)村地區(qū)交通閉塞，住房緊張，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，缺乏必要物質(zhì)資源，因此體育融合發(fā)展緩慢。

3.3宣傳力度不夠，產(chǎn)業(yè)品牌影響力低

宣傳力可提升游客體育旅游認(rèn)知水平。我國體育旅游宣傳手段單一較少且缺少創(chuàng)新，沒有通過體育旅游宣傳來提高人們的認(rèn)知水平。產(chǎn)品影響力影響著整個體育旅游業(yè)的發(fā)展。李春芳提到我國的體育旅游產(chǎn)品單一，難以滿足各個階層需求［4］，且我國體育旅游資源開發(fā)程度較低，導(dǎo)致體育旅游發(fā)展觀念較弱較弱，難以形成鮮明的品牌［5］。目前我國體育與旅游業(yè)融合仍處于發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)品牌影響力低，體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌打造不成熟，在市場營銷、廣告宣傳、產(chǎn)品創(chuàng)新方面相對薄弱，在體育旅游產(chǎn)品建設(shè)上缺乏品牌優(yōu)勢。另外，我國體育旅游服務(wù)相對較差，游客體驗(yàn)感與滿足感相對較低。

3.4產(chǎn)業(yè)鏈不完善，規(guī)模小

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)間相互銜接的一種方式，有利于形成系統(tǒng)完整的生產(chǎn)模式。胡建忠提到我國體育旅游市場資源整合較紊亂［6］。目前，我國體育旅游仍處于發(fā)展階段，從體育資源生產(chǎn)到體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、傳播、衍生，再到體育產(chǎn)品的產(chǎn)生，各要素間關(guān)聯(lián)性相對較低，加上各產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)營、監(jiān)管機(jī)制等方面不力，造成各個要素銜接不充分，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，且體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)的銜接不夠，發(fā)展不成熟，因此難以形成發(fā)展規(guī)模。

4.我國體育與旅游融合發(fā)展對策

4.1創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，發(fā)揮區(qū)間特色，打造特色體育旅游

我國體育旅游很長一段時間局限在體育賽事游，但現(xiàn)階段體育與旅游融合賦予了更深刻意義。體育與旅游的融合要長久發(fā)展，必須要創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，深入挖掘并合理利用區(qū)域資源，打造特色體育旅游，如在西部少數(shù)民族地方，可挖掘民族傳統(tǒng)體育活動，合理利用有吸引力的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，并通過體育賽事、精品旅游線路推薦方式，以體育促進(jìn)旅游加大體育旅游的傳播。在東部沿海地區(qū)，旅游資源發(fā)達(dá)，可以利用旅游資源促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造特色海上體育旅游活動，如海上沖浪、環(huán)島騎行等特色體育活動，用旅游促進(jìn)體育發(fā)展。

4.2加大體育旅游投入，平衡區(qū)域發(fā)展

我國體育旅游的融合發(fā)展，離不開國家、政府、企業(yè)的支持與協(xié)調(diào)發(fā)展。國家要加強(qiáng)對我國體育旅游的資金人才投入，企業(yè)要完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，政府要落實(shí)完善專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制，引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)人才。對中西部落后地區(qū)及鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，應(yīng)完善基礎(chǔ)設(shè)施，充分挖掘地方特色，用地方特色體育文化、旅游文化吸引游客，打開消費(fèi)市場，拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對于發(fā)展較快的東部沿海地區(qū)，國家加大體育與旅游融合創(chuàng)新模式，推進(jìn)體育與旅游的深入融合，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以城市體育旅游帶動鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展，提升體育旅游的影響力，縮小區(qū)域發(fā)展差異。

4.3加強(qiáng)體育旅游宣傳，提升產(chǎn)品的影響力

體育旅游的宣傳可以提升人們的認(rèn)知水平。體育旅游的宣傳，一方面，通過舉辦大型體育賽事吸引游客，并制定高端賽事游、觀摩球隊(duì)訓(xùn)練等服務(wù)，來滿足游客多種需求，提高游客對體育旅游認(rèn)知水平，達(dá)到宣傳作用。另一方面，利用虛擬技術(shù)在空間和視覺上感染觀眾，據(jù)情感需求特點(diǎn)，結(jié)合體育旅游產(chǎn)品策劃特定產(chǎn)品等營銷手段來促進(jìn)體育旅游的宣傳。提升我國體育旅游產(chǎn)品的影響力，可以通過加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品服務(wù)與質(zhì)量提升。首先，完善交通設(shè)施、提升飲食和住宿水平、建設(shè)相關(guān)娛樂、購物場所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足游客基本需求。其次，利用區(qū)間特色，創(chuàng)新特色體育旅游產(chǎn)品，用特色推動產(chǎn)品影響力。最后，加強(qiáng)游客在體育旅游中服務(wù)，滿足游客的體驗(yàn)感與滿足感，并據(jù)游客反饋，對產(chǎn)品進(jìn)行改造升級，來提升我國體育旅游產(chǎn)品在市場的影響力。

4.4優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快完善產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化，是產(chǎn)業(yè)間各要素協(xié)調(diào)運(yùn)行能力的一個合理化格局。想加快體育旅游融合步伐，應(yīng)協(xié)調(diào)各要素，通過規(guī)范體育旅游經(jīng)營者與管理者，來優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，充分利用特色文化和區(qū)域資源，通過體育節(jié)日游，休閑賽事觀光游等拉動體育旅游發(fā)展；在優(yōu)化體育旅游內(nèi)容布局上，將體育融入旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)各個部門整合發(fā)展，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈；在體育旅游產(chǎn)品的空間布局上，要推陳出新，打造休閑、娛樂、觀光旅行與一體的產(chǎn)品，加大產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造多渠道市場銷售，形成統(tǒng)一的體育旅游市場。

5.總結(jié)

我國體育與旅游的融合，是順應(yīng)意識發(fā)展的潮流、是實(shí)現(xiàn)全面健身與全面健康的重要途徑、更是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一大機(jī)遇。目前為止，我國體育旅游的融合在推動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、促進(jìn)國民身心健康、提升旅游地知名度等方面起到了重要作用，但是我國的體育與旅游的融合仍有不足，因此要求國家、政府、企業(yè)抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，完善體育旅游體系，來促進(jìn)體育與旅游的融合。

參考文獻(xiàn)：

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［3］秦海生.我國航空體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策［Ｊ］.體育文化刊，2017，（12）：107－111.

［4］李春芳.廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究［Ｊ］.成都體育學(xué)院報，2010，36（01）：40－43.

［5］江偉，曲進(jìn).一帶一路背景下廣東濱海體育旅游發(fā)展策略研究［Ｊ］.廣州體育學(xué)院學(xué)報，2016，36（06）：61－64.

［6］胡建忠，邱海洪，鄧水堅(jiān).“體育＋旅游”視角下民族傳統(tǒng)體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化研究［Ｊ］.首都體育學(xué)院學(xué)報，2018，30（01）：42－46＋66.

作者:龐自甲 李旭天 單位:石河子大學(xué)