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基于互聯網數字化信息技術的快速發展，新興媒體正在成為人們日常生活中不可或缺的一部分，傳統媒體要想繼續發揮媒介主力軍的作用、繼續占領信息傳播制高點、繼續保持昔日在行業內領頭羊的位置，必須正視自身發展現狀，將自身發展與受眾群體的需求改變緊密聯系起來，進而明確自身發展方向，積極走融合發展之路，完成從繭到蝶的華麗蛻變。

一、傳統媒體發展現狀

1.傳統媒體自身優勢

相對于新興媒體而言，傳統媒體存在時間久遠，并在特定的歷史時期發揮過不可替代的作用，其市場競爭中的自身優勢主要在于以下四點：一是傳統媒體因其社會責任，必須接受監管部門的嚴格監管，體制機制與市場運作相對新興媒體而言較為成熟，從業人員均具備較高的專業知識和可靠的政治素養，可以承擔應有的社會責任。這個前提要求傳統媒體在信息之前，必須經過嚴格把關，對于信息收集、過濾、利用和都有相關的規章制度，媒體從業者必須按照相關規定進行操作，一定程度上保證了信息的有效性、真實性、準確性、公正性和完整度。換句話說，也就是傳統媒體所呈現給受眾的信息能夠最大程度避免虛假性以及負面效應，從而使得傳統媒體具有較高的公信力與社會影響力。二是傳統媒體的傳播有自身的規律，傳統媒體盡管在傳播方式上顯得有些落后，不過其在內容設置上更加符合信息傳播規律，所以傳統媒體信息品質的專業性、深層性上還是擁有新興媒體無法比擬的優勢。三是傳統媒體在其歷史發展的過程中，積累了大量固定的受眾群體，這些固定的受眾群體，確保了傳統媒體在市場中的優勢。四是傳統媒體擁有新興媒體不能比擬的資源。比如：國家的政策資源、多年積累下的信息數據資源等。

2.傳統媒體自身不足

相對于新興媒體而言，傳統媒體自身的不足也是顯而易見的，無論是充分利用現有的大數據、云計算等技術完成點對點、點對面、個性化的推送產品，還是推送的產品時效性、豐富度、互動性等方面都有較大差距。一是傳統媒體受到體制機制的制約，不能及時、靈活地推送信息給受眾群體，就報紙而言，一個新聞事件發生，經過專業記者的采訪到責任編輯的審改再到負責人的簽發，大大影響新聞的時效性，其信息推送出來時，早已是“新聞變舊聞”了。二是傳統媒體受到傳播載體的制約，無法讓全部受眾群體參與其中，雖然報紙、廣播、電視等傳統媒體也給受眾群體留了參與的空間，但是這遠遠達不到新時代人們對事物參與的需求。三是傳統媒體傳播信息的方式單一、內容枯燥乏味，不如新興媒體通過簡單便捷的傳播途徑，將豐富多彩、圖文并茂、各門各類的信息全面、及時地呈現給受眾群體。

二、傳統媒體發展方向

中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，為全國新聞媒體行業的創新性轉型發展和結構性融合發展指明了方向。要做好傳統媒體與新興媒體創新、轉型及融合發展，急需解決以下三方面問題：

1.意識問題

傳統媒體的管理層要提高融合發展意識，端正態度，堅定決心，以切身行動帶動團隊其他從業人員，相互協作，樹立融合發展意識，確保融合發展工作順利進行。在新興媒體迅猛發展的今天，還有為數不少的傳統媒體人依然固步自封，簡單地認為傳統媒體走融合發展之路就是把傳統媒體生產的內容復制粘貼到新興媒體中進行二次傳播而已，忽視受眾群體對新聞信息的多元化需求，導致傳統媒體融合發展僅僅流于表面。

2.體制問題

體制機制改革滯后是傳統媒體在數字化發展中落后于新興媒體的關鍵。傳統媒體不解決體制機制改革滯后問題，融合發展就缺乏根本的動力。要解決這個問題，傳統媒體要按照中央深化改革的決定，加快改制改革工作步伐，打造適應市場營銷的團隊主體，生產適合受眾群體需要的產品，在建立健全現代企業制度的基礎上，繼續深入探索有利于融合發展的激勵機制，特別是對優秀人才的獎勵制度。另外，傳統媒體還要充分發揮其所擁有的國家政策資源優勢，在用人機制方面爭取政府的政策支持，徹底遏制傳統媒體人才嚴重流失且愈演愈烈趨勢。

3.人才問題

融合發展時代需要復合型人才，不但要求其從業人員能夠熟練操作運用新設備、新技術、新系統，而且還要求其從業人員能寫、能拍、能主持、能出鏡。這就要求傳統媒體必須加大投資力度，在配置新設備、提高新技術、研發新系統的同時，引進符合時展要求的專業型人才，因崗設人、因材施用。

無論是傳統媒體還是新興媒體，從本質上講，信息品質才是立足之本，在“用戶創造內容”的新興媒體時代，傳統媒體如何培養和引進人才、引導和使用人才，從而提升自己信息品質，讓自己所傳遞的信息更具吸引力，是擺在傳統媒體從業者面前的一大挑戰，只有提升自身的信息品質，才能保證融合后的媒體機構得到發展空間和市場競爭力。

傳統媒體只要堅定地走融合發展的道路，科學合理地制定融合發展方案，堅持自身的社會責任和人文擔當，努力提升自身的信息品質，研發或充分利用現有的便捷受眾群體平臺，積極調動、整合資源，充分激發自身優勢，將新興媒體所依賴的電子技術、互聯網技術、計算機技術、數字技術和云技術等各方面技術的運用拿來為我所用，傳統媒體就能夠開拓出屬于自己的市場，完成彎路超車，繼續發揮媒體主力軍的作用，繼續占領信息傳播制高點，繼續保持昔日行業領頭羊的位置，屬于傳統媒體的春天也就指日可待。