緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇體育產(chǎn)業(yè)概論范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

一、什么是房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部控制

現(xiàn)如今，房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展受到多方的制約，主要體現(xiàn)在內(nèi)部和外部?jī)煞矫妫瑑?nèi)部主要指控制、管理、策略等方面的阻滯，外部則主要指國(guó)家政策等利用經(jīng)濟(jì)杠桿進(jìn)行的宏觀調(diào)控上的阻滯，這給企業(yè)發(fā)展制造了一定的困難。因此，為了提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的水平，加強(qiáng)企業(yè)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的防范能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，就需要分工明確、各負(fù)其責(zé)的內(nèi)部調(diào)控機(jī)制，通過各權(quán)力部門、決策、監(jiān)督、管理機(jī)構(gòu)的相互協(xié)調(diào)配合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，保證房地產(chǎn)企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。《內(nèi)部控制———整體框架》（InternalControl－IntegratedFramework）中指出，內(nèi)部控制是由企業(yè)董事會(huì)、經(jīng)理階層和其他員工實(shí)施的，為營(yíng)運(yùn)的效率效果、財(cái)務(wù)報(bào)告的可靠性、相關(guān)法令的遵循性等目標(biāo)的達(dá)成而提供合理保證的過程；內(nèi)部控制的構(gòu)成要素應(yīng)該來源于管理階層經(jīng)營(yíng)企業(yè)的方式，并與管理的過程相結(jié)合。

二、房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部控制現(xiàn)狀

1.企業(yè)對(duì)內(nèi)部控制認(rèn)識(shí)不足

內(nèi)部控制作為管理制度不能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，它對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值只有通過對(duì)各部門的調(diào)控，在具體執(zhí)行過程中才能顯現(xiàn)出來，許多房地產(chǎn)企業(yè)把主要精力放在設(shè)置人員崗位和制定規(guī)章制度上，忽視了內(nèi)部控制對(duì)企業(yè)的重要性，認(rèn)為企業(yè)內(nèi)部控制會(huì)增加辦事具體環(huán)節(jié)，耗費(fèi)大量精力，而沒有以發(fā)展的眼光從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮企業(yè)的內(nèi)部控制能保證正常工作的順利進(jìn)行和資產(chǎn)的流通順暢，還能確保各項(xiàng)活動(dòng)資料的真實(shí)性和完整性。

其次，大部分房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)內(nèi)部控制的執(zhí)行力不夠，通常用一些表面文章應(yīng)付相關(guān)部門，在實(shí)際工作中也是刻板沒有靈活性。相關(guān)負(fù)責(zé)人員通常左右兼顧而不能很好的進(jìn)行監(jiān)督，使內(nèi)部控制得不到有效執(zhí)行。

2.缺乏風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)

一些房地產(chǎn)企業(yè)在風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警和處理上能力還不夠，主要是機(jī)構(gòu)設(shè)置不完善，

沒有專業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理人員，因此在一些實(shí)際工作中無法提前發(fā)現(xiàn)潛在危機(jī)，而一旦發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)又無法給出應(yīng)對(duì)策略，致使企業(yè)發(fā)展受滯。企業(yè)發(fā)展不可能沒有風(fēng)險(xiǎn)，但是把風(fēng)險(xiǎn)降低到最小，使企業(yè)有承擔(dān)應(yīng)對(duì)的能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和可持續(xù)發(fā)展才是風(fēng)險(xiǎn)控制的目的。其次，提高企業(yè)對(duì)外部環(huán)境的適應(yīng)能力，在多變的經(jīng)濟(jì)格局中更穩(wěn)定的發(fā)展也需要風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)向機(jī)構(gòu)的保駕護(hù)航。

三、存在的問題

1.核算問題

房地產(chǎn)企業(yè)的收入形勢(shì)比較復(fù)雜，其中的自行開發(fā)由于周期長(zhǎng)耗資大，使其具有較高的價(jià)值性，而按合同要求開發(fā)則應(yīng)按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行收入的確認(rèn)。房地產(chǎn)商品的銷售方式通常為分期付款或預(yù)售等多種方式，因此造成了具體收入核算過程中的許多細(xì)節(jié)問題，增加了收入確認(rèn)的難度。《房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)會(huì)計(jì)制度》中規(guī)定以結(jié)算賬單提交買方并得到認(rèn)可作為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)收入確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。

3.投入產(chǎn)出比例不合理

項(xiàng)目建設(shè)中投入資金量大，在開發(fā)產(chǎn)品預(yù)售完畢而預(yù)售款項(xiàng)卻無法確認(rèn)為收入時(shí)，無法正常應(yīng)用配比原則。

四、改進(jìn)策略

1.完善房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部控制制度

企業(yè)內(nèi)部控制制度的完善關(guān)系到企業(yè)內(nèi)部決策的貫徹和執(zhí)行，并直接影響企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。為確保各項(xiàng)業(yè)務(wù)和環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行，建立一套完善的房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部控制制度是非常必要的。在大力發(fā)展董事會(huì)建設(shè)，行使其監(jiān)督、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力的同時(shí)，加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)，對(duì)員工的基本思想道德進(jìn)行培訓(xùn)，提高其思想道德素質(zhì)，制定員工準(zhǔn)則，要合法、公正的處理企業(yè)和利益的關(guān)系。

其次，對(duì)有關(guān)人員業(yè)務(wù)必須細(xì)分好處理權(quán)限和責(zé)任的承擔(dān)，要在個(gè)部門，各項(xiàng)業(yè)務(wù)中建立起相互制約的關(guān)系，實(shí)行雙簽制，嚴(yán)謹(jǐn)一個(gè)人全程處理。還要建立監(jiān)督機(jī)制，在常規(guī)核算的基礎(chǔ)上對(duì)會(huì)計(jì)部門內(nèi)各項(xiàng)工作崗位和業(yè)務(wù)進(jìn)行核查，最好是周期性進(jìn)行，設(shè)立專人負(fù)責(zé)此項(xiàng)目，以增強(qiáng)項(xiàng)目的可行性和有效性。

2.交流信息

管理者應(yīng)在掌握房地產(chǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況的基礎(chǔ)上及時(shí)掌握當(dāng)今市場(chǎng)的信息情況

，使企業(yè)的內(nèi)外信息保持通暢、一致，提高房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部控制的有效性。房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備完善的信息搜集、存儲(chǔ)、加工、輸出的信息系統(tǒng)，給企業(yè)提供及時(shí)準(zhǔn)確的信息，以滿足外部多變環(huán)境和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的需求。好的信息系統(tǒng)不僅可以提供完整及時(shí)準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)信息，還有助于員工責(zé)任的履行，同時(shí)也有利于降低市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

3.提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的觀念

要深刻認(rèn)識(shí)到國(guó)家政策的宏觀調(diào)控作用，房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展不僅受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

多變性的影響，還受到政治多變性的制約，由于房地產(chǎn)開發(fā)的投入資金多，周期長(zhǎng)，資金周轉(zhuǎn)慢等特點(diǎn)，其投資風(fēng)險(xiǎn)也是隨之不斷加大的，企業(yè)資金能不能按時(shí)收回，市場(chǎng)情況是不是樂觀，以及價(jià)值規(guī)律的杠桿作用政府想達(dá)到供需平衡等，都將影響著企業(yè)的生存和發(fā)展。

篇（2）

【中圖分類號(hào)】G42 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2013）03-0226-02

一、《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)方法改革的方向

（一）人才培養(yǎng)目標(biāo)定位

《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》自2009年在浙江樹人大學(xué)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)學(xué)院開設(shè)，授課對(duì)象為國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)（物流與會(huì)展方向）的本科生，本專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)定位是立足浙江、面向長(zhǎng)三角，培養(yǎng)滿足社會(huì)多樣化需求的適應(yīng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)和諧發(fā)展需要的“基礎(chǔ)扎實(shí)、知識(shí)面寬、人格健全，具有較強(qiáng)適應(yīng)能力、實(shí)踐能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的高級(jí)復(fù)合應(yīng)用型人才”。根據(jù)目標(biāo)定位，學(xué)生必須有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)和行業(yè)背景下解決生產(chǎn)和管理中實(shí)際問題的能力，因此本課程將培養(yǎng)學(xué)生的研究分析能力與知識(shí)融合運(yùn)用的能力作為主要教學(xué)目標(biāo)，希望學(xué)生通過本課程學(xué)習(xí)，在了解產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)系統(tǒng)理論框架結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，具備運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)從現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力。

（二）課程的性質(zhì)與內(nèi)容

《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》是一門以產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，從中觀的角度研究現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問題的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)，其研究對(duì)象十分明確，就是介于微觀（企業(yè)主體、消費(fèi)者）和宏觀（國(guó)民經(jīng)濟(jì)）之間的中觀視角下的各產(chǎn)業(yè)，范圍可大可小，既可為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一二三次產(chǎn)業(yè)，也可以是現(xiàn)實(shí)中某一具體行業(yè)，鍛煉和提升學(xué)生的基本素質(zhì)和綜合能力即是教會(huì)學(xué)生如何用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論去分析、解釋、解決這些行業(yè)所發(fā)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和問題。《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的課程內(nèi)容由兩部分構(gòu)成：產(chǎn)業(yè)組織理論是通過對(duì)市場(chǎng)上的壟斷和競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的研究，提出產(chǎn)業(yè)組織政策，從而為企業(yè)投資決策提供依據(jù)和參考；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論，通過對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展演變規(guī)律的研究，提出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策，為政府推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供決策依據(jù)和參考。其性質(zhì)和內(nèi)容也充分體現(xiàn)了在掌握基礎(chǔ)知識(shí)的前提下，必須具備解決實(shí)際問題的能力。

（三）授課對(duì)象的特點(diǎn)

《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》主要面向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)“3+2”、“2+2”的物流與會(huì)展方向的本科生開設(shè)。“3+2”即專升本的學(xué)生，這些學(xué)生應(yīng)該說是專科學(xué)習(xí)階段的佼佼者，希望通過學(xué)習(xí)來提升自己，但由于在過去的專科課程學(xué)習(xí)中受到相對(duì)較差學(xué)習(xí)氛圍的影響，往往缺少良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和自制力，他們對(duì)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)能力不強(qiáng)，但對(duì)一些現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問題的跟蹤觀察則較為感興趣。“2+2”為從其他專業(yè)選的優(yōu)秀學(xué)生，相對(duì)于“3+2”的學(xué)生，他們有良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和較強(qiáng)的自制力，能夠靜下心來認(rèn)真學(xué)習(xí)，態(tài)度也比較端正，但沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，他們的宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)基本是空白狀態(tài)，由此造成了在本門課程教學(xué)中存在先天性不足，增加了教師的教學(xué)難度和學(xué)生的學(xué)習(xí)難度。

基于以上分析，《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)方法改革應(yīng)突出圍繞產(chǎn)業(yè)特別是服務(wù)產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）展開教學(xué)，在完成重點(diǎn)基礎(chǔ)理論知識(shí)教授的基礎(chǔ)上通過恰當(dāng)?shù)姆椒ㄒ龑?dǎo)學(xué)生關(guān)注某一或某些行業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)實(shí)問題以及未來趨勢(shì)判斷，以培養(yǎng)能力；同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)背景下，根據(jù)學(xué)生的特點(diǎn)，要在短短一個(gè)學(xué)期的教學(xué)中取得良好的教學(xué)效果，還必須加強(qiáng)學(xué)生的參與性和互動(dòng)性（包括師生之間的互動(dòng)和生生之間的互動(dòng)），提高學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力。

二、專題討論與合作學(xué)習(xí)互動(dòng)的適應(yīng)性分析

（一）傳統(tǒng)教學(xué)方法的缺陷

傳統(tǒng)的教學(xué)觀使教師在課堂上追求的是重點(diǎn)難點(diǎn)突出、條理清楚、表達(dá)清晰、語言精湛、講解透徹等，教學(xué)變成了教師的表演，教師講、學(xué)生記，教師寫、學(xué)生抄，偏重灌輸而缺少啟發(fā)的問題仍然存在。傳統(tǒng)“滿堂灌”教學(xué)方法，有三個(gè)明顯的缺陷：一是教學(xué)過程以教師為中心，課堂講授過多，學(xué)生自主支配的時(shí)間太少，學(xué)生處于被動(dòng)的學(xué)習(xí)狀態(tài)；二是過于強(qiáng)調(diào)理論講授，有意無意中忽視了理論與實(shí)踐的聯(lián)系；三是重視知識(shí)的傳授與積累，忽視了學(xué)生能力的提高，學(xué)生的主體地位沒有得到應(yīng)有尊重，學(xué)習(xí)缺乏主動(dòng)性。

（二）專題討論與合作學(xué)習(xí)的內(nèi)涵

專題討論式教學(xué)法是在教師的指導(dǎo)下，由全班或小組成員圍繞某一個(gè)理論或?qū)嶋H問題各抒己見，展開討論，相互學(xué)習(xí)，以求得正確認(rèn)識(shí)的教學(xué)方法。此方法的好處就在于它是以學(xué)生為中心，能最大限度地提高學(xué)生的學(xué)習(xí)參與度，加深對(duì)問題的理解，培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力。合作學(xué)習(xí)法是在教學(xué)過程中，以學(xué)習(xí)小組為教學(xué)基本組織形式，師生之間、生生之間彼此通過協(xié)調(diào)的活動(dòng)，共同完成學(xué)習(xí)任務(wù)，并以小組總體表現(xiàn)為主要獎(jiǎng)勵(lì)依據(jù)的一種教學(xué)策略。雖然專題討論與合作學(xué)習(xí)都重視討論，都以相互學(xué)習(xí)的方式改善教學(xué)效果，但二者并不完全一致。專題討論式教學(xué)注重圍繞某一理論或?qū)嶋H問題，在教師的指導(dǎo)下展開討論，突出了教師的主導(dǎo)地位，更為注重師生之間的縱向互動(dòng)；而合作學(xué)習(xí)法則更為突出以學(xué)習(xí)小組為基本單位的學(xué)生之間橫向互動(dòng)。因此，將二者結(jié)合起來運(yùn)用于《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的教學(xué)實(shí)踐可以實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互借鑒、相互補(bǔ)充，發(fā)揮出“1+1>2”的效果，形成師生之間、組組之間、生生之間的網(wǎng)狀互動(dòng)關(guān)系。

（三）專題討論與合作學(xué)習(xí)互動(dòng)的可行性

專題討論與合作學(xué)習(xí)互動(dòng)的可行性主要有以下兩點(diǎn)：一是合作學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)方法在我校眾多經(jīng)管類課程中已經(jīng)廣泛采用，積累了大量的成功經(jīng)驗(yàn)。《服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是我校最早引入合作學(xué)習(xí)的課程（現(xiàn)為校級(jí)核心課程），《國(guó)際服務(wù)貿(mào)易》采用團(tuán)隊(duì)教學(xué)與合作學(xué)習(xí)兩位一體的模式（為省級(jí)精品課程、校級(jí)特色課程）。上述課程在實(shí)踐中的成功經(jīng)驗(yàn)，為《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》深化合作學(xué)習(xí)方法運(yùn)用，加強(qiáng)與專題討論互動(dòng)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒。二是在信息化背景下，簡(jiǎn)單易得、豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)資源成為學(xué)生獲取知識(shí)的重要渠道；學(xué)生具備了超強(qiáng)的信息查閱、搜集、處理的能力。

三、專題討論與合作學(xué)習(xí)互動(dòng)的實(shí)踐運(yùn)用

以下本文將簡(jiǎn)要論述專題討論與合作學(xué)習(xí)互動(dòng)的方法在《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程中的實(shí)踐應(yīng)用。

一是分配小組。原則上以寢室為單位分配學(xué)習(xí)小組（考慮到學(xué)生在小組學(xué)習(xí)中的搭便車行為，也允許學(xué)生自由組合），每個(gè)小組3-5人，由各小組成員自行協(xié)商確定小組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)組織成員討論，協(xié)調(diào)分配任務(wù)，聯(lián)系溝通其他相關(guān)問題。

二是確定任務(wù)。目前在確定任務(wù)或?qū)ｎ}方面，本門課程主要有以下兩種選擇：第一種方式是圍繞與所學(xué)專業(yè)相對(duì)應(yīng)的行業(yè)或者緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，確定專題，如房地產(chǎn)、金融、物流、會(huì)展等，由各小組商討確定主題，選擇恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、方法、視角切入進(jìn)行分析；二是給定既定的方法，然后由學(xué)生自主選擇研究的對(duì)象進(jìn)行分析。

三是合作完成。任務(wù)確定之后，由組長(zhǎng)負(fù)責(zé)組織小組成員討論確定作業(yè)類型（論述問題、資料收集、案例研究、課程論文、案例撰寫等）和框架提綱，制定作業(yè)完成計(jì)劃，分配任務(wù)之后由小組成員各自完成負(fù)責(zé)部分，經(jīng)過“討論――修改――再討論――再修改之后統(tǒng)稿定稿。整個(gè)作業(yè)任務(wù)完成過程中需要小組成員具備較強(qiáng)的自主學(xué)習(xí)能力，能夠主動(dòng)積極參與，并不斷與小組其他成員和老師交流，以確保任務(wù)完成的質(zhì)量。

四是課堂討論。每個(gè)小組在規(guī)定時(shí)間將作業(yè)完成之后，即由教師組織專題討論（一般為每學(xué)期的第12-14周進(jìn)行），目前受教師數(shù)量、教室條件的限制，課堂討論仍為大班討論，由任課教師隨機(jī)任意（檢查合作學(xué)習(xí)中搭便車的情況）指定小組成員匯報(bào)本組作業(yè)成果（其他成員可作補(bǔ)充），然后在全班范圍內(nèi)進(jìn)行廣泛討論，由固定提問（在主講人介紹成果之前指定同學(xué)提問討論）+自由提問（由全班同學(xué)自由發(fā)問討論）+教師提問三個(gè)環(huán)節(jié)組成。隨著課程建設(shè)的深入，《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的專題討論環(huán)節(jié)擬逐漸向“大班上課、小班討論”過渡，即在圍繞產(chǎn)業(yè)或行業(yè)命題的基礎(chǔ)上，根據(jù)行業(yè)或?qū)ｎ}的相似度分小班進(jìn)行討論，每班控制人數(shù)20-25左右，以使每位同學(xué)都能夠而且必須發(fā)言參與討論。

三年來，《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程逐步采用合作學(xué)習(xí)與專題討論互動(dòng)的方法組織教學(xué)，積累了一定的成功經(jīng)驗(yàn)，但也發(fā)現(xiàn)存在很多的困難和問題，比如小組合作學(xué)習(xí)的方式會(huì)存在搭便車的行為；在課堂討論環(huán)節(jié)，很多學(xué)生參與度不高，除自己小組的任務(wù)之外，對(duì)其他小組所作專題采取漠視態(tài)度，不愿主動(dòng)參與討論，這些還需要做進(jìn)一步探索。

參考文獻(xiàn)：

[1]汪季清，《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)方法改革的探討[J]，科技信息，2010（21）：519-520

篇（3）

產(chǎn)業(yè)的形成都是隨著社會(huì)生產(chǎn)化分工的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，并隨著社會(huì)生產(chǎn)化分工的發(fā)展而發(fā)展的。從人類進(jìn)入到19世紀(jì)后，社會(huì)化的大生產(chǎn)又經(jīng)歷了第二次、第三次技術(shù)革命，隨之都曾引起了大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)革命。尤其是當(dāng)代新技術(shù)產(chǎn)業(yè)革命的影響更為之深遠(yuǎn)，隨之許多嶄新的產(chǎn)業(yè)部門開始逐漸形成，并改變著當(dāng)代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建，也使人們的產(chǎn)業(yè)觀念再次發(fā)生了根本性的改變。當(dāng)代產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵已經(jīng)從“產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)物質(zhì)資料為主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)特征的物質(zhì)生產(chǎn)部門”擴(kuò)展到“為生產(chǎn)和生活服務(wù)，并以信息、知識(shí)和精神為特征的一切生產(chǎn)部門”。正如馬克思所說：“這里所說的產(chǎn)業(yè)，包括任何按資本主義方式經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)部門。社會(huì)再生產(chǎn)得以順利進(jìn)行的條件就是社會(huì)總產(chǎn)品各個(gè)組成部分如何實(shí)現(xiàn)的條件，而社會(huì)總產(chǎn)品各個(gè)部分的實(shí)現(xiàn)過程，歸根到底是總產(chǎn)品內(nèi)部各個(gè)組成部分之間的交換”。

隨著當(dāng)今社會(huì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部建構(gòu)的逐步升級(jí)和發(fā)展，在社會(huì)產(chǎn)業(yè)大家族中把體育這項(xiàng)歷史悠久人類古老而崇高的事業(yè)吸收成為重要的成員，并對(duì)其人類社會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生著極為深刻的影響。體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部建構(gòu)在當(dāng)今整個(gè)社會(huì)產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)化的大背景中逐步形成和發(fā)展，并最終得到確立。在當(dāng)今社會(huì)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的今天，體育產(chǎn)業(yè)已成為越來越廣泛被人們關(guān)注的社會(huì)共識(shí)，它也逐漸成為整個(gè)社會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的重要部分。

體育作為一種社會(huì)現(xiàn)象，起源于人類的勞動(dòng)。在生產(chǎn)力水平低下的時(shí)代，體育作為提高生存技能、娛樂消遣的一種手段，卻被統(tǒng)治階級(jí)所占有。隨著科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，特別是第一次產(chǎn)業(yè)革命以后，機(jī)器大工業(yè)生產(chǎn)向勞動(dòng)者提出了更高的要求，即在培養(yǎng)能夠掌握科學(xué)知識(shí)和生產(chǎn)技能的新的勞動(dòng)者的同時(shí)，需要?jiǎng)趧?dòng)者的體格更加健壯，身體更加健康，使之變成新的更大的生產(chǎn)力。現(xiàn)代社會(huì)，體育在社會(huì)再生產(chǎn)中的作用發(fā)生了質(zhì)的變化，體育作為產(chǎn)業(yè)的地位也逐步得到確立。當(dāng)今世界各國(guó)在處理國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)之間的關(guān)系時(shí)，都把體育加入到區(qū)域增長(zhǎng)計(jì)劃當(dāng)中，把它作為一種產(chǎn)業(yè)來對(duì)待。世界銀行在統(tǒng)計(jì)學(xué)分析中采用的三次產(chǎn)業(yè)分類法（AIS法）就把體育歸屬為第三產(chǎn)業(yè)； 在我國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1985年公布的《國(guó)民生產(chǎn)總值計(jì)算方案》中，正式采用了三次產(chǎn)業(yè)的分類方法，體育事業(yè)被列入第三產(chǎn)業(yè)的第三層次；1992年6月頒布的《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》中，再次明確地把體育列為第三產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形成，除了需要社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展達(dá)到一定水平這個(gè)基本條件外，還需要具備其他條件：1對(duì)體育產(chǎn)品服務(wù)的需求要達(dá)到一定規(guī)模的數(shù)量。體育領(lǐng)域里的服務(wù)生產(chǎn)規(guī)模，主要取決于在社會(huì)生產(chǎn)過程中對(duì)這種體育消費(fèi)品自身數(shù)量的需求，社會(huì)再生產(chǎn)的規(guī)模是否能夠支撐起體育產(chǎn)業(yè)的存在價(jià)值，是否對(duì)體育服務(wù)的滿足達(dá)到了足以使體育服務(wù)消費(fèi)品的生產(chǎn)有其自身的能力獨(dú)立化為一種特殊的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均收入達(dá)到一定水平，人們的基本物質(zhì)生活需要得到保障之后，才會(huì)把對(duì)享受資料、發(fā)展資料的需要提到重要地位。因?yàn)轶w育領(lǐng)域的服務(wù)產(chǎn)品一般屬于發(fā)展型資料和享受型資料，屬于較高層次的消費(fèi)需要。只有當(dāng)人們對(duì)體育服務(wù)消費(fèi)品的需要達(dá)到相當(dāng)數(shù)量時(shí)，才能支撐體育服務(wù)生產(chǎn)獨(dú)立化為一種獨(dú)立的體育產(chǎn)業(yè)。2向體育領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)資源投入要達(dá)到相應(yīng)的水平。體育服務(wù)消費(fèi)品的生產(chǎn)要能夠成為具有一定生產(chǎn)規(guī)模的獨(dú)立的體育產(chǎn)業(yè)，成為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)所保證有其最低量的投入和產(chǎn)出。體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)耗資巨大的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)并不都是贏利性質(zhì)的，它既有盈利性的，也有非盈利性（公益性的）。只有當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展到一定水平，并且具備一定相當(dāng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的時(shí)候，國(guó)家和企事業(yè)單位才會(huì)給予體育事業(yè)必需的財(cái)務(wù)支持，體育領(lǐng)域獲得相當(dāng)數(shù)量的經(jīng)濟(jì)資源，體育服務(wù)的生產(chǎn)才能發(fā)展為獨(dú)立的體育產(chǎn)業(yè)。3體育運(yùn)動(dòng)需要達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)技水平和發(fā)展規(guī)模。體育產(chǎn)業(yè)的形成需要有一定規(guī)模的具有較好的體育意識(shí)、體育習(xí)慣，并且喜歡從事體育競(jìng)技活動(dòng)的體育愛好者，以及喜歡競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的“體育迷”等。同時(shí)，也需要培養(yǎng)出有一大批體育技能知識(shí)掌握較好的教練員、訓(xùn)練員和技藝技能較高的高素質(zhì)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，他們需要向觀眾展現(xiàn)出具有觀賞價(jià)值高、競(jìng)技比賽水平高的競(jìng)技表演。這些因素的構(gòu)成一方面與一國(guó)的體育傳統(tǒng)事業(yè)有關(guān)，另一方面也依賴于在一國(guó)發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的道路過程中去一點(diǎn)一點(diǎn)的創(chuàng)造出來。

從體育產(chǎn)業(yè)形成的條件來看，我認(rèn)為我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還處在起步階段。我們的體育體制制度還不夠完善，還有很多的弊端存在，我認(rèn)為這是由于我國(guó)的政治體制和歷史等因素所決定的。在20世紀(jì)二三十年代，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)已初具雛形，到后，在政府對(duì)體育事業(yè)的重視下才逐漸形成。如果要確定一個(gè)具體時(shí)間，大體可選定20世紀(jì)50年代中期，作為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)初步形成的時(shí)間，此后體育產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷復(fù)雜，并逐步形成了具有中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹可強(qiáng).《體育產(chǎn)業(yè)概論》,復(fù)旦大學(xué)出版社2004年版，第3頁

[2]劉國(guó)光.《馬克思的社會(huì)再生產(chǎn)理論》,中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社1981年版，第94頁

篇（4）

關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 研究 發(fā)展

一、前言

如今人們對(duì)體育的需求日益增長(zhǎng)，體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化也日趨完善。中國(guó)體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化開始于上世紀(jì)80年代。改革開放以來，體育產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)研究伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。

二、文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)

本文選取了CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)中的所有期刊文獻(xiàn)，以“體育產(chǎn)業(yè)”為檢索詞，共找到104623篇，最早以“體育產(chǎn)業(yè)”為題目的是在1990年，由錢文軍發(fā)表的《體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路初探》。從1991年開始，以“體育產(chǎn)業(yè)”為題目的文章逐年增長(zhǎng)，2004年出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，由2003年的2000多篇增長(zhǎng)到2004年的4000多篇，這與我國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)模總體增長(zhǎng)趨勢(shì)是一致的[1]。

（一）文獻(xiàn)數(shù)量

自建國(guó)以來，以“體育產(chǎn)業(yè)”為篇名并發(fā)表在核心期刊和CSSCI上的文獻(xiàn)共有1350篇，最早的是韓丹發(fā)表在《體育與科學(xué)》的《論體育事業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變――談我國(guó)體育體制改革》。以2009-2013年為例，發(fā)表在核心期刊和CSSCI的論文中，以“體育產(chǎn)業(yè)”為篇名在CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行精確檢索，期刊來源包括核心期刊和CSSCI，共找到525篇，其中包括2009年143篇；2010年122篇；2011年89篇；2012年103篇；2013年68篇。

（二）期刊分布

通過對(duì)525篇文獻(xiàn)進(jìn)行分析，5年間體育產(chǎn)業(yè)研究論文分布于80種期刊，體育類學(xué)術(shù)期刊和體育院校學(xué)報(bào)是體育產(chǎn)業(yè)研究的重要載體，刊載論文數(shù)量排在前10位的期刊中，有6個(gè)是體育學(xué)院學(xué)報(bào)和體育類期刊，也是體育類核心期刊，其余是以經(jīng)濟(jì)類為主的期刊，這與體育產(chǎn)業(yè)的特殊性有關(guān)[1]。

（三）關(guān)鍵詞

自建國(guó)以來，核心期刊和CSSCI上包含“體育產(chǎn)業(yè)”的關(guān)鍵詞的相關(guān)文獻(xiàn)共有3283篇，最早出現(xiàn)含“體育產(chǎn)業(yè)”的關(guān)鍵詞的文獻(xiàn)是相建華于1988年發(fā)表在《山西大學(xué)學(xué)報(bào)》上的《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究管見》，可見，體育產(chǎn)業(yè)與體育經(jīng)濟(jì)學(xué)有著密切的關(guān)系。2003-2007年，相關(guān)文獻(xiàn)中包含“體育產(chǎn)業(yè)”的關(guān)鍵詞增長(zhǎng)迅速，這與前面提到的2004年以“體育產(chǎn)業(yè)”為題目的文章大幅度增長(zhǎng)的時(shí)間相吻合。

三、文獻(xiàn)綜述

近年來，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)類相關(guān)文獻(xiàn)的主要研究方向和研究?jī)?nèi)容涵蓋多個(gè)方面。本文將重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面來整理歸納：

（一）理論研究

目前，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的界定，學(xué)術(shù)界還存在一些分歧，尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，有學(xué)者認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)就是體育行業(yè)的集合；而另一派學(xué)者則強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)是體育相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，同時(shí)，它又不是脫離體育事業(yè)而獨(dú)立存在的經(jīng)營(yíng)體[2]。曹可強(qiáng)認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)是社會(huì)各部門開展的與體育有關(guān)的一切生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總和，不僅包括向社會(huì)提供體育服務(wù)的各部門，還包括提供有形體育物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)部門[3]。鮑明曉則認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)就是由體育商品的產(chǎn)、供、銷而形成的行業(yè)體系[4]。

綜上所述，由于對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的理解不同，因此產(chǎn)生了許多對(duì)體育產(chǎn)業(yè)不同的界定。但眾多學(xué)者都同意，體育產(chǎn)業(yè)不僅包含與體育運(yùn)動(dòng)直接相關(guān)的所有行業(yè)，還包括服務(wù)業(yè)與制造業(yè)，包含無形產(chǎn)品和有形產(chǎn)品。

（二）體育產(chǎn)業(yè)政策研究

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策體系的發(fā)展大致可分為三個(gè)階段：1978-1992年為政策起步階段，1992-1997年為政策成長(zhǎng)階段，1997-現(xiàn)在為政策體系形成階段[5]。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策要與宏觀經(jīng)濟(jì)政策相配合，體育產(chǎn)業(yè)政策的制定和實(shí)施需要多個(gè)部門、多種政策的配合，而絕不僅僅是體育部門自己的事情[6]，一個(gè)融洽的發(fā)展氛圍才能更好地實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究

林顯鵬對(duì)我國(guó)新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了基本對(duì)策：發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要以人的全面發(fā)展為立足點(diǎn)；注重經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的協(xié)調(diào)；以體育服務(wù)業(yè)為重點(diǎn)，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；構(gòu)建國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；促進(jìn)體制創(chuàng)新，建立適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的體育產(chǎn)業(yè)管理體制；鼓勵(lì)我國(guó)體育企業(yè)品牌化、規(guī)模化發(fā)展，提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力[7]。

現(xiàn)階段，我國(guó)正經(jīng)歷著結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變過程，體育產(chǎn)業(yè)也迎來轉(zhuǎn)變的時(shí)機(jī)，把握好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，有利于更好的發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)。

四、小結(jié)

本文通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)論文的文獻(xiàn)數(shù)量、期刊分布和研究?jī)?nèi)容等方面的分析，為今后更深入的研究奠定了基礎(chǔ)。從現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料中，我們可以看到近些年來學(xué)術(shù)界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)研究的主要內(nèi)容與方向，而隨著人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的不斷關(guān)注和更加深入地了解，將會(huì)出現(xiàn)研究質(zhì)量更高，緊隨社會(huì)發(fā)展潮流的研究成果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張道榮.近10年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究論文計(jì)量分析[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào).2005.04：380-382.

[2] 韋華.30年來我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其相關(guān)理論研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào).2012（32）：13-17.

[3] 曹可強(qiáng).體育產(chǎn)業(yè)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社.2004.

[4] 鮑明曉.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].北京：人民體育出版社.2006.

篇（5）

2008年北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來了新亮點(diǎn)，同時(shí)也給中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展勢(shì)頭。國(guó)際上研究奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)公認(rèn)時(shí)期一般為10年左右，即從奧運(yùn)申辦成功到奧運(yùn)會(huì)后。縱觀歷史可以發(fā)現(xiàn)主辦國(guó)和舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)一般都會(huì)有一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱潮。但是，當(dāng)奧運(yùn)會(huì)后，隨著這種短期的膨脹型的需求衰退，舉辦城市或多或少都面臨需求不足、供應(yīng)過剩造成的經(jīng)濟(jì)壓力，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的對(duì)體育產(chǎn)業(yè)消極效應(yīng)將更明顯，包括體育旅游和商業(yè)等迅速陷入衰退、體育場(chǎng)館閑置、體育從業(yè)人員的失業(yè)人數(shù)增加等，這就是后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“低谷”效應(yīng)。我國(guó)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)期從2002年奧運(yùn)申辦成功算起，在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后到2012年期間即進(jìn)入“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)期”，如何克服“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)期”對(duì)中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)帶來的“低谷”效應(yīng)，使中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律的基礎(chǔ)上更效率地發(fā)展，筆者提出了若干對(duì)策。

一、深入發(fā)掘奧運(yùn)題材，大力發(fā)展我國(guó)的體育旅游業(yè)

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)會(huì)對(duì)其舉辦國(guó)和舉辦城市最快、最直接的收益來自于體育旅游業(yè)。奧運(yùn)會(huì)歷來對(duì)主辦城市旅游業(yè)的發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用，比如2004年希臘奧運(yùn)會(huì)給希臘的旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)l1O億歐元，占國(guó)民生產(chǎn)總值的6.1％。比之于歷屆舉辦城市及相應(yīng)的國(guó)家，中國(guó)的旅游資源優(yōu)勢(shì)突出，而北京舉辦奧運(yùn)會(huì)這種作用會(huì)更大，因?yàn)槿蚋鞔竺襟w從申辦到承辦全過程的報(bào)導(dǎo)客觀上為北京為中國(guó)旅游業(yè)做了一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的免費(fèi)廣告，即能激發(fā)更多的外國(guó)人來京旅游的需求，同時(shí)也能吸引廣大國(guó)內(nèi)游客去奧運(yùn)村、“鳥巢”、“水立方”等著名奧運(yùn)場(chǎng)館游覽，這種旅游需求是巨大的也是長(zhǎng)期的，所以即使在后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)期，奧運(yùn)仍然是一個(gè)可以深入挖掘的長(zhǎng)效題材，旅游企業(yè)可以根據(jù)這一題材設(shè)計(jì)一系列有賣點(diǎn)的新線路、新項(xiàng)目、新產(chǎn)品，讓更多游客來參觀奧運(yùn)場(chǎng)館和設(shè)施，進(jìn)行休閑、娛樂和度假，從而使體育旅游成為時(shí)尚，成為熱點(diǎn)，使奧運(yùn)會(huì)這個(gè)人文旅游品牌經(jīng)久不息。

二、積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)

我國(guó)現(xiàn)有的體育法規(guī)尚不健全，現(xiàn)有法規(guī)以《體育法》、《憲法》的相關(guān)條文為基礎(chǔ)，配合有限的行業(yè)管理規(guī)范、制度、條例組成，但基本上屬于行政法的范疇，對(duì)違規(guī)行為處罰力度不夠。根據(jù)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我國(guó)應(yīng)該加快體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)的立法工作，以規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然有些省市出臺(tái)了一些體育市場(chǎng)管理的法規(guī)，但是比較宏觀，覆蓋面較窄。我國(guó)應(yīng)當(dāng)出臺(tái)與《體育法》相關(guān)的法律法規(guī)，如制定《體育市場(chǎng)管理?xiàng)l例》，可以明確管理部門的權(quán)限和職能，規(guī)定各類市場(chǎng)主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)和相關(guān)的法律責(zé)任。完善競(jìng)技表演的法規(guī)，通過對(duì)各種競(jìng)技體育表演的立法來保護(hù)競(jìng)技體育參加者的權(quán)益，規(guī)范體育競(jìng)技賽事的贊助、轉(zhuǎn)播、廣告等事宜，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

三、建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

首先，培育和開發(fā)體育競(jìng)技表演市場(chǎng)。體育運(yùn)動(dòng)員通過體育競(jìng)技表演來滿足體育消費(fèi)者的體育欣賞需求，體現(xiàn)了市場(chǎng)上的交換關(guān)系，這就形成了體育競(jìng)技表演市場(chǎng)。我國(guó)在足球、籃球?yàn)榇淼捏w育競(jìng)技比賽中，建立了以主客場(chǎng)為主的體育經(jīng)營(yíng)性賽制，通過票務(wù)收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入等獲得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。其次，發(fā)展體育培訓(xùn)、咨詢等中介市場(chǎng)。隨著我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，向廣大群眾提供體育技術(shù)、健身方法和體育知識(shí)培訓(xùn)、咨詢的機(jī)構(gòu)受到了大家的歡迎。我國(guó)可以鼓勵(lì)民間資本投入體育健身運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、咨詢中，通過培訓(xùn)武術(shù)、散打、游泳、健美等體育項(xiàng)目來豐富廣大群眾的業(yè)余生活，提高他們的身體素質(zhì)和體育水平。此外還可以大力發(fā)展體育彩票事業(yè)。目前，我國(guó)的體育彩票還處于初級(jí)階段，但發(fā)展速度是非常快的，為了更好地支持我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展和其他公益事業(yè)的開展，我國(guó)完善相關(guān)的法律法規(guī)，以使其能更快更好地發(fā)展。

四、加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作專門管理人員的培養(yǎng)

長(zhǎng)期以來，我國(guó)體育人才一直是按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式來培養(yǎng)的，體育管理人才嚴(yán)重缺乏，致使目前我國(guó)體育市場(chǎng)的運(yùn)行和管理較為混亂。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一大批既懂體育專業(yè)，又懂經(jīng)濟(jì)管理的復(fù)合型人才。國(guó)家要加大對(duì)體育專門人才的培養(yǎng)力度，針對(duì)我國(guó)體育服務(wù)市場(chǎng)管理人員嚴(yán)重缺乏的情況，應(yīng)通過定期舉辦培訓(xùn)班、體育學(xué)院專門學(xué)習(xí)等一系列渠道進(jìn)行培養(yǎng)，并對(duì)從業(yè)人員的考核、資格認(rèn)定等做出明確的規(guī)定。

五、培養(yǎng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,提高體育產(chǎn)品的科技含量

我們要利用舉辦奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，積極培養(yǎng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，培養(yǎng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如李寧體育用品有限公司通過內(nèi)部機(jī)構(gòu)重組實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)化和管理優(yōu)化，逐步向國(guó)際市場(chǎng)邁進(jìn)。另外，積極增加體育產(chǎn)品的科技含量，增加體育產(chǎn)品的附加值，是有效提高體育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。我國(guó)體育產(chǎn)品的開發(fā)和研制能力還較差，體育產(chǎn)品行業(yè)必須同其他科研部門積極合作，共同研制、開發(fā)高科技新產(chǎn)品，使產(chǎn)品符合“以人為本”的世界先進(jìn)理念，同時(shí)，對(duì)一些貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品應(yīng)積極通過廣告、促銷等一系列營(yíng)銷手段，以質(zhì)量和誠(chéng)信樹立良好的市場(chǎng)形象，加大體育營(yíng)銷力度，以尋求更多贊助商加入，增加體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。

參考文獻(xiàn):

篇（6）

2008年北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來了新亮點(diǎn)，同時(shí)也給中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展勢(shì)頭。國(guó)際上研究奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)公認(rèn)時(shí)期一般為10年左右，即從奧運(yùn)申辦成功到奧運(yùn)會(huì)后。縱觀歷史可以發(fā)現(xiàn)主辦國(guó)和舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)一般都會(huì)有一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱潮。但是，當(dāng)奧運(yùn)會(huì)后，隨著這種短期的膨脹型的需求衰退，舉辦城市或多或少都面臨需求不足、供應(yīng)過剩造成的經(jīng)濟(jì)壓力，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的對(duì)體育產(chǎn)業(yè)消極效應(yīng)將更明顯，包括體育旅游和商業(yè)等迅速陷入衰退、體育場(chǎng)館閑置、體育從業(yè)人員的失業(yè)人數(shù)增加等，這就是后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“低谷”效應(yīng)。我國(guó)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)期從2002年奧運(yùn)申辦成功算起，在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后到2012年期間即進(jìn)入“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)期”，如何克服“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)期”對(duì)中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)帶來的“低谷”效應(yīng)，使中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律的基礎(chǔ)上更效率地發(fā)展，筆者提出了若干對(duì)策。

一、深入發(fā)掘奧運(yùn)題材，大力發(fā)展我國(guó)的體育旅游業(yè)

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)會(huì)對(duì)其舉辦國(guó)和舉辦城市最快、最直接的收益來自于體育旅游業(yè)。奧運(yùn)會(huì)歷來對(duì)主辦城市旅游業(yè)的發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用，比如2004年希臘奧運(yùn)會(huì)給希臘的旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)l1O億歐元，占國(guó)民生產(chǎn)總值的6.1％。比之于歷屆舉辦城市及相應(yīng)的國(guó)家，中國(guó)的旅游資源優(yōu)勢(shì)突出，而北京舉辦奧運(yùn)會(huì)這種作用會(huì)更大，因?yàn)槿蚋鞔竺襟w從申辦到承辦全過程的報(bào)導(dǎo)客觀上為北京為中國(guó)旅游業(yè)做了一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的免費(fèi)廣告，即能激發(fā)更多的外國(guó)人來京旅游的需求，同時(shí)也能吸引廣大國(guó)內(nèi)游客去奧運(yùn)村、“鳥巢”、“水立方”等著名奧運(yùn)場(chǎng)館游覽，這種旅游需求是巨大的也是長(zhǎng)期的，所以即使在后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)期，奧運(yùn)仍然是一個(gè)可以深入挖掘的長(zhǎng)效題材，旅游企業(yè)可以根據(jù)這一題材設(shè)計(jì)一系列有賣點(diǎn)的新線路、新項(xiàng)目、新產(chǎn)品，讓更多游客來參觀奧運(yùn)場(chǎng)館和設(shè)施，進(jìn)行休閑、娛樂和度假，從而使體育旅游成為時(shí)尚，成為熱點(diǎn)，使奧運(yùn)會(huì)這個(gè)人文旅游品牌經(jīng)久不息。

二、積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)

我國(guó)現(xiàn)有的體育法規(guī)尚不健全，現(xiàn)有法規(guī)以《體育法》、《憲法》的相關(guān)條文為基礎(chǔ)，配合有限的行業(yè)管理規(guī)范、制度、條例組成，但基本上屬于行政法的范疇，對(duì)違規(guī)行為處罰力度不夠。根據(jù)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我國(guó)應(yīng)該加快體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)的立法工作，以規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然有些省市出臺(tái)了一些體育市場(chǎng)管理的法規(guī)，但是比較宏觀，覆蓋面較窄。我國(guó)應(yīng)當(dāng)出臺(tái)與《體育法》相關(guān)的法律法規(guī)，如制定《體育市場(chǎng)管理?xiàng)l例》，可以明確管理部門的權(quán)限和職能，規(guī)定各類市場(chǎng)主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)和相關(guān)的法律責(zé)任。完善競(jìng)技表演的法規(guī)，通過對(duì)各種競(jìng)技體育表演的立法來保護(hù)競(jìng)技體育參加者的權(quán)益，規(guī)范體育競(jìng)技賽事的贊助、轉(zhuǎn)播、廣告等事宜，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

三、建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

首先，培育和開發(fā)體育競(jìng)技表演市場(chǎng)。體育運(yùn)動(dòng)員通過體育競(jìng)技表演來滿足體育消費(fèi)者的體育欣賞需求，體現(xiàn)了市場(chǎng)上的交換關(guān)系，這就形成了體育競(jìng)技表演市場(chǎng)。我國(guó)在足球、籃球?yàn)榇淼捏w育競(jìng)技比賽中，建立了以主客場(chǎng)為主的體育經(jīng)營(yíng)性賽制，通過票務(wù)收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入等獲得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。其次，發(fā)展體育培訓(xùn)、咨詢等中介市場(chǎng)。隨著我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，向廣大群眾提供體育技術(shù)、健身方法和體育知識(shí)培訓(xùn)、咨詢的機(jī)構(gòu)受到了大家的歡迎。我國(guó)可以鼓勵(lì)民間資本投入體育健身運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、咨詢中，通過培訓(xùn)武術(shù)、散打、游泳、健美等體育項(xiàng)目來豐富廣大群眾的業(yè)余生活，提高他們的身體素質(zhì)和體育水平。此外還可以大力發(fā)展體育彩票事業(yè)。目前，我國(guó)的體育彩票還處于初級(jí)階段，但發(fā)展速度是非常快的，為了更好地支持我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展和其他公益事業(yè)的開展，我國(guó)完善相關(guān)的法律法規(guī)，以使其能更快更好地發(fā)展。

四、加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作專門管理人員的培養(yǎng)

長(zhǎng)期以來，我國(guó)體育人才一直是按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式來培養(yǎng)的，體育管理人才嚴(yán)重缺乏，致使目前我國(guó)體育市場(chǎng)的運(yùn)行和管理較為混亂。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一大批既懂體育專業(yè)，又懂經(jīng)濟(jì)管理的復(fù)合型人才。國(guó)家要加大對(duì)體育專門人才的培養(yǎng)力度，針對(duì)我國(guó)體育服務(wù)市場(chǎng)管理人員嚴(yán)重缺乏的情況，應(yīng)通過定期舉辦培訓(xùn)班、體育學(xué)院專門學(xué)習(xí)等一系列渠道進(jìn)行培養(yǎng)，并對(duì)從業(yè)人員的考核、資格認(rèn)定等做出明確的規(guī)定。

五、培養(yǎng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,提高體育產(chǎn)品的科技含量

我們要利用舉辦奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，積極培養(yǎng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，培養(yǎng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如李寧體育用品有限公司通過內(nèi)部機(jī)構(gòu)重組實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)化和管理優(yōu)化，逐步向國(guó)際市場(chǎng)邁進(jìn)。另外，積極增加體育產(chǎn)品的科技含量，增加體育產(chǎn)品的附加值，是有效提高體育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。我國(guó)體育產(chǎn)品的開發(fā)和研制能力還較差，體育產(chǎn)品行業(yè)必須同其他科研部門積極合作，共同研制、開發(fā)高科技新產(chǎn)品，使產(chǎn)品符合“以人為本”的世界先進(jìn)理念，同時(shí)，對(duì)一些貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品應(yīng)積極通過廣告、促銷等一系列營(yíng)銷手段，以質(zhì)量和誠(chéng)信樹立良好的市場(chǎng)形象，加大體育營(yíng)銷力度，以尋求更多贊助商加入，增加體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。

參考文獻(xiàn):

篇（7）

關(guān)鍵詞籃球運(yùn)動(dòng)職業(yè)體育體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性

一、前言

隨著社會(huì)文明進(jìn)步和改革開放的不斷深入，我國(guó)體育事業(yè)最根本的變化就是把體育推向市場(chǎng)，按市場(chǎng)的需求和市場(chǎng)機(jī)制的作用來規(guī)范體育事業(yè)。這必將導(dǎo)致人們對(duì)傳統(tǒng)的體育觀念發(fā)生深刻的變化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求體育在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下具有第三產(chǎn)業(yè)的特性。我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，我們必須堅(jiān)持培育籃球市場(chǎng)與管理籃球市場(chǎng)并舉的方針。逐步完善籃球市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，分工明確，功能齊全，形成統(tǒng)一開放的組織體系，以保證籃球產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)的順利進(jìn)行，以不斷提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益作為籃球產(chǎn)業(yè)管理的根本目標(biāo)。

二、相關(guān)概念定義解釋

（一）產(chǎn)業(yè)的解釋

產(chǎn)業(yè)作為一種概念的產(chǎn)生，最早可以追溯到古代社會(huì)生產(chǎn)部門――農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，它也是人類早期一個(gè)重要的生產(chǎn)部門，在其之后，隨著人類不斷地進(jìn)步和社會(huì)分工的發(fā)展，又逐漸出現(xiàn)了畜牧業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)等產(chǎn)業(yè)部門。產(chǎn)業(yè)的英文表示為industry。

（二）體育產(chǎn)業(yè)

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的概念問題，目前在我國(guó)以及國(guó)外均無同意的觀點(diǎn)。美國(guó)學(xué)者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)大多持一模糊的大范圍的理解，認(rèn)為只要與體育有關(guān)聯(lián)，就可算作體育產(chǎn)業(yè)。本文從不同的角度對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的概念總結(jié)如下：體育產(chǎn)業(yè)就是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的體育事業(yè)，是體育事業(yè)由傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的稱謂[2]。即體育產(chǎn)業(yè)不能僅局限于直接的體育服務(wù)和相關(guān)勞務(wù)活動(dòng)，還包括了第二產(chǎn)業(yè)中的體育服裝、體育器材等產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也包含了體育旅游、體育媒體、體育彩票、體育保險(xiǎn)和本文重點(diǎn)研究的體育賽事組織策劃與管理等。

（三）體育產(chǎn)業(yè)的歸屬

在產(chǎn)業(yè)的劃分上，第一產(chǎn)業(yè)是指利用自然資源進(jìn)行加工的生產(chǎn)業(yè)；第二產(chǎn)業(yè)是指對(duì)初級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行加工的制造業(yè)；第三產(chǎn)業(yè)是指提供勞務(wù)的服務(wù)業(yè)。確定體育產(chǎn)業(yè)的范圍，從其主體而言應(yīng)該歸屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)品的需求程度，同時(shí)也有賴于社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)投入。由于體育產(chǎn)業(yè)總體上屬于第三產(chǎn)業(yè)，而大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，又是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)所在。體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展，是社會(huì)發(fā)展和體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必然結(jié)果，也是現(xiàn)代社會(huì)對(duì)體育功能與作用進(jìn)一步發(fā)揮的要求。

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)不同體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的商業(yè)化程度可將其分為企業(yè)經(jīng)營(yíng)型、事業(yè)經(jīng)營(yíng)型和公益型。企業(yè)經(jīng)營(yíng)型：在體育主管部門出臺(tái)開發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)的鼓勵(lì)政策――“誰投資、誰所有、誰受益”后，由個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體興辦的以營(yíng)利為目的的，以休閑、娛樂體育項(xiàng)目為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的部門，包括商業(yè)性體育競(jìng)賽表演、體育培訓(xùn)、體育場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)、健身娛樂俱樂部、職業(yè)體育俱樂部等；事業(yè)經(jīng)營(yíng)型：是由政府興辦或資助的帶有公益性的體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括體育訓(xùn)練基地、體校、社會(huì)體育指導(dǎo)中心、體育場(chǎng)館、體育院校、科研所、青少年活動(dòng)中心等體育事業(yè)單位以及國(guó)家承辦的國(guó)際重大比賽，全國(guó)和地區(qū)性綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)等；公益型：是政府、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位、學(xué)校部隊(duì)出資舉辦的體育培訓(xùn)、體育鍛煉和體育競(jìng)賽等群眾性體育活動(dòng)，目的是增進(jìn)全體公民或在校學(xué)生、企事業(yè)單位職工的身心健康，提高精神文化素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)的文明進(jìn)步。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)通過不斷的發(fā)展，逐步形成了體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育金融保險(xiǎn)業(yè)、體育用品業(yè)等幾個(gè)為完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

四、我國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)屬性分析

職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)是以職業(yè)體育俱樂部的形式存在，它是一種經(jīng)營(yíng)高水平籃球運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練和競(jìng)賽，并訓(xùn)練競(jìng)賽及其附屬產(chǎn)品，追求利潤(rùn)最大化的具有企業(yè)法人資格的特殊的體育企業(yè)。

（一）我國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)職業(yè)籃球1994年開始推行籃球全國(guó)甲A的主客場(chǎng)制；1996年又推出了全國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽；1997年實(shí)行全國(guó)俱樂部籃球比賽；1998年又同時(shí)舉行了甲A、甲B聯(lián)賽；04年賽制又有了重大改革，把14支球隊(duì)分為南北兩區(qū)、借鑒NBA的比賽機(jī)制，又推出了全新的籃球超級(jí)聯(lián)賽（CBA）。在我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的影響之下，CUBA全國(guó)大學(xué)生聯(lián)賽自1998年開創(chuàng)以來發(fā)展相當(dāng)迅速，2005年推出的大學(xué)生超級(jí)聯(lián)賽更是開展得如火如荼，成為大學(xué)生在籃球運(yùn)動(dòng)方面的焦點(diǎn)話題。特別是女子籃球職業(yè)聯(lián)賽的推出，又為我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)涂上了豐富多彩的一筆[5]。籃球是市場(chǎng)潛力較大的項(xiàng)目，在目前的形勢(shì)下，我們應(yīng)該把握機(jī)遇，因勢(shì)利導(dǎo)，推動(dòng)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自1995年全國(guó)男籃甲A聯(lián)賽改革以來，我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)生了巨大的變化。籃球俱樂部的成立也對(duì)我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來了無限的生機(jī)。CBA經(jīng)過這么多年的發(fā)展，通過打造球隊(duì)品牌和明星個(gè)人品牌，使得CBA品牌在內(nèi)容上豐富，品牌聯(lián)想物增加，品牌個(gè)性得以展現(xiàn)，14支職業(yè)籃球俱樂部像“廣東宏遠(yuǎn)”、“八一火箭”、“上海東方”、“北京奧神”、“江蘇南鋼”等等已經(jīng)在社會(huì)上產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)，看到這些俱樂部就知道是CBA的球隊(duì)。

（二）我國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分

對(duì)我國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分，我們可將其分為比賽（體育競(jìng)賽表演）、轉(zhuǎn)會(huì)（體育經(jīng)紀(jì)）、副產(chǎn)品（體育用品）三個(gè)部分，其中比賽的組織者是國(guó)家籃管中心，他們?cè)谶\(yùn)行職業(yè)聯(lián)賽的同時(shí)可以通過門票收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)以及體育彩票得到可觀收益。而轉(zhuǎn)會(huì)和副產(chǎn)品的運(yùn)作則是由社會(huì)團(tuán)體，企業(yè)單位自主運(yùn)營(yíng)，它們是伴隨籃球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化產(chǎn)生而產(chǎn)生的，也是第三產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展的標(biāo)志。

（三）我國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)屬性分析

我國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展層次的第三產(chǎn)業(yè)，它是由我國(guó)籃管中心擁有，并行使經(jīng)營(yíng)權(quán)。就其運(yùn)作主體而言，職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)屬于體育競(jìng)賽表演業(yè)，主要依靠門票、廣告費(fèi)、轉(zhuǎn)播權(quán)作為收入。細(xì)分中還有體育經(jīng)紀(jì)業(yè)和體育用品業(yè)的存在，其擁有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)為個(gè)人、社會(huì)團(tuán)體或企業(yè)所有。

五、結(jié)束語

美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)獨(dú)立自治、利益一體的民間自組織的體育產(chǎn)品；而我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)只是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的由政府主導(dǎo)的體育事業(yè)[7]。本文所研究的職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性就其主體而言屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育競(jìng)賽表演業(yè)占居較大比例，擁有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)歸政府所有。

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篇（8）

1、有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的理念,但不夠創(chuàng)新

隨著社會(huì)的發(fā)展,健康也越來越收到人們的重視,通過體育活動(dòng)來鍛煉身體也成為人們生活的重要內(nèi)容。高校擁有相對(duì)較多的體育資源,如何充分利用這些體育資源發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)引起了學(xué)校有關(guān)部門的重視,也采取一系列的發(fā)展措施。但是,目前我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)思想還不夠開放,而且還受整個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約,所以整個(gè)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段。

2、有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的體制,但制定不夠完善

發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的體制主要是管理體制和運(yùn)營(yíng)體制。學(xué)校把體育設(shè)施和場(chǎng)館一般都安排給體育部門進(jìn)行管理,在管理過程中學(xué)校就相關(guān)管理體制和運(yùn)營(yíng)方案進(jìn)行過細(xì)致的討論,也形成了一定的書面文件和制度,并安排有專門的負(fù)責(zé)人進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng),但是這些只是在實(shí)踐中發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié),理論上并沒形成一套完整的體育產(chǎn)業(yè)制度來規(guī)范高校體育市場(chǎng)。

3、有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng),但開放不夠完全

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入,開發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)越來越受到重視,高校體育產(chǎn)業(yè)也不斷利用自己在體育資源、體育受眾、體育人才的優(yōu)勢(shì)迅速的發(fā)展著。但是由于高校體育產(chǎn)業(yè)還沒有完全按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)行,也未形成規(guī)范的管理體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制,其發(fā)展的主要方面也僅在體育健身和培訓(xùn)、體育比賽、場(chǎng)館的出租方面,使得高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍偏小,相關(guān)配套服務(wù)跟不上,高校體育應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益得不到更好的體現(xiàn)。

4、有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化贊助,但運(yùn)作不夠充分

高校體育在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境的影響下,已經(jīng)開始通過體育贊助來促進(jìn)高校的體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,依靠商業(yè)規(guī)律和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尋找到一定的商業(yè)贊助,如,以企業(yè)和品牌的名稱命名比賽,由贊助商提供印有企業(yè)和品牌名字的比賽服裝,在比賽場(chǎng)地周圍張貼贊助商的橫幅等,但是,這些贊助僅僅是一小部分,企業(yè)還沒有真正把高校體育運(yùn)動(dòng)作為提高企業(yè)知名度一個(gè)窗口,沒有把校園體育運(yùn)動(dòng)作為企業(yè)文化來發(fā)展。學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)層和管理層不僅要懂得體育知識(shí),還要有企業(yè)、市場(chǎng)、科學(xué)管理、經(jīng)濟(jì)管理等方面的知識(shí)。要想辦法廣泛吸取社會(huì)資金,彌補(bǔ)學(xué)校資金不足的問題,從而加快發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)。

二、高校體育場(chǎng)館的開發(fā)

1、保證教學(xué)訓(xùn)練是高校場(chǎng)館資源有償開放的基礎(chǔ)

高校體育場(chǎng)館是否有償開放要根據(jù)學(xué)校的具體情況決定,場(chǎng)館條件不好的院校只能把精力放在保證教學(xué)上。對(duì)于場(chǎng)館資源好的學(xué)校,積極開放場(chǎng)館,既能增加收入,又是對(duì)全民健身運(yùn)動(dòng)的貢獻(xiàn)。

2、有償開放場(chǎng)館的學(xué)校應(yīng)努力的方向

加強(qiáng)科學(xué)管理,包括完善體育場(chǎng)館管理規(guī)章制度,規(guī)范場(chǎng)館開放程序,合理安排場(chǎng)館使用時(shí)間,使整個(gè)場(chǎng)館管理工作走上科學(xué)化道路。經(jīng)營(yíng)方向堅(jiān)持以體育經(jīng)營(yíng)為主,但要采用多種經(jīng)營(yíng)方式和手段,包括會(huì)員制的采用,專職場(chǎng)館開發(fā)人員的配備,營(yíng)銷和宣傳手段的運(yùn)用等。有償開放收入要合理使用,其中應(yīng)有一定比例資金用作維修和保養(yǎng),為場(chǎng)館有償開放的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打基礎(chǔ)。多建設(shè)群眾喜愛并且贏利較好的體育場(chǎng)館,如游泳池、網(wǎng)球場(chǎng)、健身房、羽毛球或乒乓球室等,適應(yīng)市場(chǎng)的需要,及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。要加強(qiáng)管理,對(duì)有限的場(chǎng)館資源更要加倍保養(yǎng)和維護(hù),延長(zhǎng)使用壽命,保證教學(xué)訓(xùn)練工作正常開展。

三、高校體育場(chǎng)館開發(fā)的意義

1、有利于場(chǎng)地設(shè)施的發(fā)展和建設(shè)

高校體育場(chǎng)館的建設(shè),一般是一次性投資建成的。不少學(xué)校因缺乏和體育部門積極配合, 象農(nóng)村修住宅一樣,有多少錢就造多大面積,所以不少的場(chǎng)地存在著設(shè)施上的不全和管理上的不方便。通過有償服務(wù),專人管理,可以將不少自由式開放的場(chǎng)地規(guī)化、維護(hù)和封閉,對(duì)學(xué)校體育硬件的建設(shè)和發(fā)展起到相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用。

2、有利提高場(chǎng)地的使用率

控制式開放的面積最大。除教學(xué)競(jìng)賽訓(xùn)練外,因管理人員有限,現(xiàn)在課外活動(dòng)各項(xiàng)目使用率不平衡。采用有償服務(wù)后,不但七八節(jié)課可以開放,雙休日,節(jié)假日,寒暑假都可以開放。不但對(duì)學(xué)生開放,也可對(duì)教職工及家屬開放。

四、結(jié)論及建議

從上述分析我們不難看出,高校體育場(chǎng)館的管理面臨改革的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí),由于它是特業(yè)管理行業(yè)中的特種物業(yè)管理項(xiàng)目,又鑒于它與社會(huì)體育場(chǎng)館的區(qū)別。因此,我們?cè)谔剿骱椭贫ü芾眢w系的時(shí)候,既要遵循物業(yè)管理的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,又要滿足高校體育教學(xué)體制的需要。對(duì)此筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下方面入手首先以物業(yè)管理體系對(duì)高校體育場(chǎng)館的設(shè)施設(shè)備維護(hù)、場(chǎng)館服務(wù)、環(huán)境維護(hù)等實(shí)行系統(tǒng)管理,以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館的保值增值,其中包括依法行使物業(yè)管理職責(zé),制定場(chǎng)館管理?xiàng)l例,制定可量化崗位職責(zé),公布服務(wù)承諾,專業(yè)人員培訓(xùn)等。其次對(duì)場(chǎng)館使用計(jì)劃安排實(shí)行合理分割,以實(shí)現(xiàn)計(jì)劃內(nèi)課程、訓(xùn)練、比賽和有償開放場(chǎng)館的同步發(fā)展。此項(xiàng)管理工作是能否建立有償開放場(chǎng)館機(jī)制的關(guān)鍵,應(yīng)由信息化管理手段來保障。其中包括計(jì)劃項(xiàng)管理和收費(fèi)盈利項(xiàng)管理,制定合理收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),軟件應(yīng)用管理,資金管理等。建立可持續(xù)發(fā)展的自我完善機(jī)制,以實(shí)現(xiàn)高校體育場(chǎng)館的穩(wěn)步發(fā)展,為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn),其中包括實(shí)行全面質(zhì)量管理,不斷改進(jìn)管理過程中出現(xiàn)的可變數(shù)據(jù),使之適應(yīng)學(xué)校體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展而產(chǎn)生的變化。建立承包制,責(zé)任到人。目前高校體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)方式繁多,我們就普通高校體育場(chǎng)館的體育部門管理模式、集體承包模式,個(gè)人承包模式、學(xué)校專門機(jī)構(gòu)管理模式、租賃模式及全物業(yè)管理模式進(jìn)行了了比較分析,發(fā)現(xiàn)采用集體承包經(jīng)營(yíng)方式的學(xué)校盈利狀況最好,分析原因,承包者因?yàn)橛忻鞔_的經(jīng)濟(jì)責(zé)任,在市場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中自負(fù)盈虧,所以經(jīng)營(yíng)者能積極主動(dòng)的加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)的力度充分挖掘其創(chuàng)造性;而且由于承包者與學(xué)校建立起了契約關(guān)系,在一定程度上避免了行政的干預(yù),經(jīng)營(yíng)者擁有更大的自主性。

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篇（9）

中圖分類號(hào)：G82 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）07-0-01

一、體育經(jīng)濟(jì)的介紹

1.體育經(jīng)濟(jì)（Sports Economy）體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對(duì)的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：市場(chǎng)主導(dǎo)型和政府參與型。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：市場(chǎng)主導(dǎo)型和政府參與型。

2.將體育的經(jīng)濟(jì)功能上升到經(jīng)濟(jì)學(xué)的高度，是因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，大力發(fā)展體育事業(yè)，能夠現(xiàn)實(shí)地解決當(dāng)前中國(guó)社會(huì)發(fā)展過程中的兩個(gè)比較突出的問題：一是創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，增加全社會(huì)就業(yè)率，發(fā)揮穩(wěn)定社會(huì)的作用；二是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維模式及方法，用科學(xué)發(fā)展觀，生態(tài)發(fā)展觀的具體實(shí)踐構(gòu)建和諧社會(huì)。

3.體育用品品種繁多，市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，家庭的體育開支包括體育用品的購(gòu)買，占日常生活開支的份額逐漸增加。體育業(yè)市場(chǎng)的繁榮為國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。從國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作情況來看，體育就意味著財(cái)富。舉辦大型的體育比賽特別是國(guó)際體育賽事，成為了發(fā)展本國(guó)、本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的良好時(shí)機(jī)。體育衍生品市場(chǎng)不斷興旺。

4.社會(huì)分工越來越細(xì)，越來越專業(yè)化。體育雖然并不直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但能夠提供擴(kuò)大需求，刺激消費(fèi)的作用，是不同于物質(zhì)資料生產(chǎn)的消費(fèi)資料生產(chǎn)范疇，是社會(huì)勞動(dòng)力生產(chǎn)的積極因素。“加強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)地轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹訌?qiáng)體育運(yùn)動(dòng)，增加人民就業(yè)”。現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，伴隨著商業(yè)化對(duì)人類體育運(yùn)動(dòng)影響的爭(zhēng)議而不斷前進(jìn)，最終承認(rèn)和順應(yīng)了體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的促進(jìn)作用而形成如今奧運(yùn)大家庭蓬蓬勃勃不斷發(fā)展壯大的可喜局面，在造就一大批體育明星的同時(shí)，依附體育運(yùn)動(dòng)生存的人口數(shù)量以千萬億計(jì)，并影響到了人類社會(huì)的方方面面。

5.體育比賽的競(jìng)爭(zhēng)性與競(jìng)技性，也順應(yīng)了人類追求更高更快更強(qiáng)的人生理念。為了追求理想，實(shí)現(xiàn)超越自身，實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)極限的夢(mèng)想，人們?cè)敢馔度胪渡眢w育運(yùn)動(dòng)，客觀上也擴(kuò)大了整個(gè)社會(huì)的需求，增加了消費(fèi)，促進(jìn)了一系列相關(guān)領(lǐng)域的物質(zhì)生產(chǎn)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是物質(zhì)文明和精神文明的組成部分與基礎(chǔ)。

二、田徑的經(jīng)濟(jì)效益

田徑的濟(jì)效益包括直接經(jīng)濟(jì)效益。直接經(jīng)濟(jì)效益是因從事田徑活動(dòng)而直接所得的經(jīng)濟(jì)收益，如田徑比賽門票收入、田徑場(chǎng)地使用費(fèi)收入、體育廣告費(fèi)收入、體育訓(xùn)練用品收入、體育紀(jì)念品收入及其他體育衍生品收入等等。間接經(jīng)濟(jì)效益。田徑活動(dòng)的間接經(jīng)濟(jì)效益就是指由于田徑活動(dòng)及其相應(yīng)的社會(huì)影響力，而表現(xiàn)為其他部門和行業(yè)所得的經(jīng)濟(jì)效益。如田徑的廣告效益、旅游業(yè)收入等。

三、更加突出田徑的主體產(chǎn)業(yè)

合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是田徑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。田徑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，許多國(guó)家注重發(fā)展最能體現(xiàn)田徑活動(dòng)本質(zhì)功能市場(chǎng)需求最大與體育產(chǎn)業(yè)其他部門關(guān)聯(lián)度最高的體育健身服務(wù)業(yè)(如健身娛樂、健身技能培訓(xùn)、健身輔導(dǎo)與咨詢、體質(zhì)測(cè)試和評(píng)估、體育康復(fù)和醫(yī)療等)，使體育健身服務(wù)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)。

四、體育消費(fèi)研究

近年來國(guó)內(nèi)學(xué)者在體育消費(fèi)問題的研究方面除做了一些區(qū)域性的實(shí)證研究之外，重點(diǎn)探討了我國(guó)的體育消費(fèi)能否在近期有一個(gè)較快的增長(zhǎng)。持否定意見的學(xué)者認(rèn)為，體育消費(fèi)近期不會(huì)有較快增長(zhǎng)，主要理由有三點(diǎn)：一是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速減慢，失業(yè)率上升，體育消費(fèi)不可能出現(xiàn)繁榮的態(tài)勢(shì)。二是從發(fā)展階段上看，我國(guó)處在工業(yè)化加速時(shí)期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠工業(yè)的拉動(dòng)，依靠制造業(yè)發(fā)展。三是從恩格爾系數(shù)上看，我國(guó)目前還處于從溫飽向小康過渡時(shí)期。持肯定意見的學(xué)者認(rèn)為，我國(guó)體育消費(fèi)近期會(huì)有一個(gè)較快的增長(zhǎng)，主要理由有三方面：(1)中國(guó)的人均GNP估計(jì)過低。通過比較，中國(guó)目前消費(fèi)結(jié)構(gòu)相當(dāng)于3000美元的水平，處于這一收入水平的社會(huì)，體育消費(fèi)應(yīng)該是旺盛的。(2)中國(guó)目前的消費(fèi)水平，城鄉(xiāng)間和地域間的差距較大。(3)隨著工業(yè)化進(jìn)程的不斷加速，城市化水平越來越高，第三產(chǎn)業(yè)所占的比重將越來越大，體育消費(fèi)拓展的空間和發(fā)展速度也會(huì)隨之加大。兩種觀點(diǎn)都有一個(gè)共同的前提，即需求結(jié)構(gòu)的變化會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，體育消費(fèi)是順應(yīng)我國(guó)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化規(guī)律的、有增長(zhǎng)潛力的服務(wù)性消費(fèi)。

五、增強(qiáng)田徑經(jīng)濟(jì)效益的途徑

1.要增強(qiáng)體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益意識(shí)，增強(qiáng)體育活動(dòng)的“成本”和“效益”的觀念，還必須大部分體育資金趨向自立化和企業(yè)化。

2.要調(diào)整體育投資的結(jié)構(gòu)。體育投資根據(jù)其目的和運(yùn)行法則的不同，可分為政治性投資、知識(shí)性投資和娛樂性投資。

從總體上說，體育投資結(jié)構(gòu)只有適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，并適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)格局的變化而變化，才能在根本上保證體育投資的最佳社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益。用企業(yè)管理的方法加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)管理，企業(yè)管理的一些思想如成本分析、決策分析、預(yù)測(cè)分析等可以為體育經(jīng)濟(jì)管理部門所借鑒。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要考慮體育產(chǎn)品的需要和供給的關(guān)系，提高體育經(jīng)濟(jì)效益。

田徑項(xiàng)目與體育經(jīng)濟(jì)相結(jié)合可以創(chuàng)造相當(dāng)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)可以促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)的推廣、發(fā)展，也可以促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究。

參考文獻(xiàn)：

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篇（10）

一、當(dāng)代中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型的特征

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于轉(zhuǎn)型階段。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型不是社會(huì)制度轉(zhuǎn)型，而是社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，即社會(huì)的結(jié)構(gòu)性變化。當(dāng)代中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型具有如下特點(diǎn)：

1.政府和市場(chǎng)的雙重啟動(dòng)，在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型過程中，政府和市場(chǎng)表現(xiàn)為兩種不同的推動(dòng)力量

這兩種力量的有機(jī)結(jié)合，是世界現(xiàn)代化過程中的一個(gè)成功范例。我國(guó)實(shí)行的是漸進(jìn)式的改革，經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化進(jìn)程始終表現(xiàn)為一種政府倡導(dǎo)，試點(diǎn)推廣的過程。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)育成長(zhǎng)過程中，由于存在“市場(chǎng)失靈”，所以政府的有效干預(yù)是必須的，又由于還存在“政府失靈”，因而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)壯大的前提是充分發(fā)揮市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用。綜觀我國(guó)的改革歷程，我們的經(jīng)濟(jì)改革取得了舉世矚目的成就，而我們的政治體制改革卻舉步不前，已在一定程度上制約著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的非平衡狀態(tài)

從本質(zhì)意義上說，當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型是一個(gè)整體推進(jìn)的現(xiàn)代化變革過程，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型明顯地表現(xiàn)為不平衡特點(diǎn)，甚至成為結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的重要制約因素，這種社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡首先表現(xiàn)在地域上，即存在東部、中部、西部之間的“梯形發(fā)展格局”；另外表現(xiàn)為城鄉(xiāng)之間的不平衡，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)事業(yè)的進(jìn)步遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市；再次表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與社會(huì)發(fā)展之間的不平衡。我們國(guó)家社會(huì)改革滯后，社會(huì)事業(yè)欠發(fā)達(dá)，在某種程度上社會(huì)事業(yè)已成為制約經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的瓶頸。

二、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用

1.社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)

體育產(chǎn)業(yè)與其他許多產(chǎn)業(yè)有著比較密切的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，在與其他產(chǎn)業(yè)的行業(yè)邊緣交叉上可形成許多新興產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，能夠推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而拉動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

前蘇聯(lián)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家瓦西里?里昂節(jié)夫曾經(jīng)提出一個(gè)著名的部門關(guān)聯(lián)數(shù)學(xué)模型（里昂節(jié)夫矩陣），借此模型，通過分析部門間產(chǎn)品的直接及多次間接相互消耗關(guān)系，可以定量計(jì)算出國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)者曾借此模型推算出體育產(chǎn)業(yè)與6個(gè)聯(lián)系較為緊密的行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。

表 體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

與體育產(chǎn)業(yè)有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的不僅限于這6個(gè)行業(yè)，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)現(xiàn)有的42個(gè)部門中，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度被列為第8位，說明與體育有關(guān)聯(lián)的部門較多。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性一方面表現(xiàn)為與其他產(chǎn)業(yè)的直接與間接的消耗關(guān)系上，更重要的是表現(xiàn)在該產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的行業(yè)邊緣交叉上，可以形成許多新行業(yè)，積極發(fā)展體育消費(fèi)可以推動(dòng)這些新行業(yè)的發(fā)展。

2.體育產(chǎn)業(yè)正成為推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要力量

目前，我國(guó)已基本達(dá)到小康社會(huì)。如果按GDP年均增長(zhǎng)7%測(cè)算，我國(guó)人均GDP到2018年將達(dá)到2516美元，完成工業(yè)化任務(wù)；到2030年人口將到達(dá)峰值15.5億人，人均GDP將達(dá)到5400美元左右，進(jìn)入中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，2040年左右進(jìn)入富裕國(guó)家行列，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，以及新世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本走勢(shì)，21世紀(jì)應(yīng)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大并走向繁榮的世紀(jì)，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位將進(jìn)一步提升，對(duì)推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)在新世紀(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)將發(fā)揮越來越大的作用。

三、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期我國(guó)體育消費(fèi)存在的問題

1.體育消費(fèi)水平偏低

盡管我國(guó)體育消費(fèi)最近幾年發(fā)展速度較快，也取得了較大成績(jī)。但從整體上來看我國(guó)體育消費(fèi)水平偏低，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在較大差距。我國(guó)城市居民體育消費(fèi)占居民總消費(fèi)的比例還非常低，據(jù)調(diào)查結(jié)果表明：在被調(diào)查的7個(gè)城市中，即使是體育消費(fèi)水平最高的上海，2004年的人均體育消費(fèi)為305.68元，人均總消費(fèi)為8，167.65元，體育消費(fèi)占總消費(fèi)的比例為3.74%；而體育消費(fèi)水平最低的鄭州，2004年人均體育消費(fèi)為146.25元，人均總消費(fèi)為5，213.36元，體育消費(fèi)占總消費(fèi)的比例只有2.81%；其他5個(gè)城市(吉林、福州、成都、蘭州和廣州)的這一比例也都不超過3%；而且我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)水平基本上保持在對(duì)體育實(shí)物的消費(fèi)上。而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費(fèi)方面的開支通常占整個(gè)社會(huì)消遣和娛樂消費(fèi)的30%～40%。我國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，有效體育需求不足，決定了以體育消費(fèi)需求為基礎(chǔ)的體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)是有限的與發(fā)達(dá)國(guó)家還有較大差距。

2.城市化水平低影響體育消費(fèi)的擴(kuò)大

城市化水平過低有三個(gè)方面的不利影響：一是抑制了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就體育消費(fèi)品，尤其是體育服務(wù)消費(fèi)品供給不足；二是廣大農(nóng)民的收入不高，體育消費(fèi)難以啟動(dòng)；三是城鄉(xiāng)差距過大，農(nóng)民的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣天然地對(duì)體育消費(fèi)需求不足。城市是體育消費(fèi)活動(dòng)、體育產(chǎn)品的聚集地，將直接影響體育消費(fèi)水平。城市較之鄉(xiāng)村發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)更好一些，如果對(duì)城市功能填平補(bǔ)齊，建設(shè)完善，使之接近發(fā)達(dá)國(guó)家城市的水平，那么，城市對(duì)于體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)期的直接作用將是巨大而現(xiàn)實(shí)的，會(huì)在較短時(shí)間內(nèi)奏效。而目前我國(guó)城市化水平過低，對(duì)于體育消費(fèi)的啟動(dòng)與發(fā)展造成不利影響，制約著體育消費(fèi)的擴(kuò)大，這是影響我國(guó)體育消費(fèi)浪潮規(guī)模和質(zhì)量的又一重要因素。

3.缺乏體育消費(fèi)環(huán)境

截止到2006年12月31日，我國(guó)(包括全國(guó)范圍內(nèi)，除我國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港特區(qū)、中國(guó)澳門行政區(qū)，各系統(tǒng)、各行業(yè)、各種所有制形式)共有符合第五次全國(guó)體育場(chǎng)地普查要求的各類體育場(chǎng)地85，0080個(gè)，以2003年底全國(guó)總?cè)丝?29227萬人(不含港澳臺(tái)地區(qū))計(jì)算，平均每10萬人擁有體育場(chǎng)地65.8個(gè)。與西方國(guó)家差距很大，如意大利，每10萬人有212個(gè)，芬蘭是457個(gè)，德國(guó)是240個(gè)，瑞士是220個(gè)，日本是260個(gè)，韓國(guó)是100個(gè)。我國(guó)非但數(shù)量少，而且開放率低，全部向居民開放的只有41.2%。場(chǎng)館種類單調(diào)，籃球、排球、門球場(chǎng)地就占總量的87%，制約了其他項(xiàng)目的開展。體育場(chǎng)地設(shè)施是體育消費(fèi)的場(chǎng)所，是體育消費(fèi)發(fā)展得以順利進(jìn)行的基本物質(zhì)保障。我國(guó)目前體育場(chǎng)地?cái)?shù)量少、開放率低和場(chǎng)館種類單一，從很大程度上制約了我國(guó)居民置身于體育消費(fèi)浪潮中的參與性。

四、促進(jìn)我國(guó)居民體育消費(fèi)發(fā)展的對(duì)策

1.培育體育消費(fèi)的主體――體育消費(fèi)者

體育消費(fèi)的主體是具有體育消費(fèi)能力和消費(fèi)需要的個(gè)人或家庭，培育體育消費(fèi)者，就是要培育其體育消費(fèi)能力和消費(fèi)需要。消費(fèi)者的消費(fèi)能力主要取決于收入水平，這一點(diǎn)早已被理論和實(shí)踐所證明。因此，增加居民收入是提高體育消費(fèi)能力、促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展的關(guān)鍵所在。這就要求大力發(fā)展生產(chǎn)力，特別是大力發(fā)展和培育服務(wù)業(yè)，提高就業(yè)水平，增加居民總收入。隨著國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)居民收入水平不斷提高，有力地推動(dòng)了包括體育消費(fèi)在內(nèi)的消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。但是，我國(guó)居民收入在總量不足的情況下，還存在分配嚴(yán)重不均和社會(huì)保障不足的缺陷，二者均對(duì)居民消費(fèi)產(chǎn)生了嚴(yán)重不利影響。貧富差距過大會(huì)造成體育消費(fèi)規(guī)模不足和結(jié)構(gòu)滯后；而社會(huì)保障的缺失將使得居民消費(fèi)信心不足，不敢消費(fèi)，不利于體育消費(fèi)的發(fā)展。因此，在增加居民收入水平總量的同時(shí)，還必須調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，把縮小城鄉(xiāng)二元收入差距、增加廣大農(nóng)村居民的收入水平和建立、健全社會(huì)保障制度放在重要位置，這樣才能培育出具備體育消費(fèi)能力的消費(fèi)者。

2.發(fā)展體育消費(fèi)的客體――體育消費(fèi)資料

發(fā)展體育消費(fèi)的客體就是要做大作強(qiáng)體育消費(fèi)資料市場(chǎng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高滿足體育消費(fèi)主體需求的能力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，要求體育產(chǎn)業(yè)必須圍繞體育消費(fèi)的要求，以體育消費(fèi)的需求為軸心，既要追求經(jīng)濟(jì)效益，更要堅(jiān)持社會(huì)效益。因此要滿足我國(guó)人民不斷增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求，就必須重視對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)及和體育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用。要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵的措施就是制定和調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)政策。根據(jù)不同地區(qū)的具體情況，從實(shí)際出發(fā)，發(fā)展各具特色的項(xiàng)目，讓不同地區(qū)、不同收入階層的群眾共享體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。例如北京、上海等大城市應(yīng)圍繞大型體育賽事，帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。一些邊遠(yuǎn)地區(qū)則可以利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)開展有特色的賽事和健身活動(dòng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。如“環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽”是世界上平均海拔最高的國(guó)際性公路自行車賽事，已連續(xù)三年成功舉辦，成為青海省對(duì)外開放的“金名片”。

3.增加體育消費(fèi)的時(shí)間和空間保障

體育消費(fèi)行為必須在一定的時(shí)間和空間狀態(tài)下進(jìn)行，余暇時(shí)間和場(chǎng)館設(shè)施是體育消費(fèi)過程的時(shí)間和空間保障，是體育消費(fèi)過程的必要條件。在居民具備體育消費(fèi)能力和消費(fèi)需要的前提下，這種時(shí)空保障變得不可或缺。各類體育場(chǎng)館，應(yīng)加速向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，使有限的體育設(shè)施資源得到合理利用，可實(shí)行企業(yè)化管理，逐步做到有償使用，自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧。打破傳統(tǒng)封閉的自我服務(wù)體制，確實(shí)提高體育設(shè)施的使用效率。國(guó)家在加強(qiáng)場(chǎng)館建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)通過提供優(yōu)惠政策等形式鼓勵(lì)企業(yè)、集體、個(gè)人等社會(huì)力量興建各種類型的娛樂場(chǎng)所，切實(shí)走國(guó)家、集體、個(gè)人多元投資模式，用經(jīng)濟(jì)手段，市場(chǎng)法規(guī)管好用好體育設(shè)施，建立自我投資，自我受益的良性循環(huán)的運(yùn)行機(jī)制。

4.體育消費(fèi)統(tǒng)籌規(guī)劃

我國(guó)居民體育消費(fèi)的重要特點(diǎn)是發(fā)展不平衡，存在體育消費(fèi)的二元結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間的體育消費(fèi)水平相差迥異，這與我國(guó)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)是緊密相關(guān)的。從城鄉(xiāng)來看，我國(guó)居民體育消費(fèi)主要集中在城市，城市居民的體育消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過農(nóng)村居民；從地區(qū)來看，我國(guó)居民體育消費(fèi)主要集中在東部沿海發(fā)達(dá)省市，其中長(zhǎng)三角、珠三角和京津塘地區(qū)又是主要的體育消費(fèi)市場(chǎng)，而廣大中西部地區(qū)居民的體育消費(fèi)水平十分有限。我國(guó)東部沿海和城市地區(qū)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較成熟的地方，居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念都比較發(fā)達(dá)，因此，可以充分發(fā)揮“看不見的手”的作用，放寬政策，打破壟斷，引進(jìn)外資、啟動(dòng)民間資本發(fā)展體育市場(chǎng)，促進(jìn)該地區(qū)居民體育消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。廣大農(nóng)村和欠發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的力量還很弱，有必要加強(qiáng)政府引導(dǎo)和扶持，政府有必要加大對(duì)該地區(qū)的投資力度，增加居民收入，改善體育消費(fèi)環(huán)境，培育體育消費(fèi)觀念以促進(jìn)該地區(qū)居民體育消費(fèi)的快速發(fā)展。這樣，確保了效率和公平，必將對(duì)我國(guó)居民體育消費(fèi)規(guī)模和結(jié)構(gòu)產(chǎn)生積極的影響。

參考文獻(xiàn):

[1]鮑明曉:體育產(chǎn)業(yè)――新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[M].人民出版社，2000

[2]鐘天朗:體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2004，1

篇（11）

1.澳大利亞居民的體育參與及其與我國(guó)的比較

1.1澳大利亞體育參與程度及其與我國(guó)的比較

澳大利亞成年人中有65.9%會(huì)定期參加體育鍛煉或者休閑活動(dòng)，參與率大體上隨著年齡的增加而下降。25～34 歲的參與率達(dá)到最高，65 歲以上參與率達(dá)到最低。居住在首都的居民與居住在其他地區(qū)的居民體育參與程度基本相同（66.3%和65%），說明居民體育參與與其所處地域無關(guān)。少年兒童的體育參與方面（2006年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)），有170 萬的少年兒童在課后會(huì)參與學(xué)校、俱樂部或者協(xié)會(huì)組織的體育運(yùn)動(dòng)，其中，以9～11歲少年兒童的參與率最高，居住在首都城市或者其他地區(qū)對(duì)于兒童體育參與程度并無太大影響3。

在中國(guó)成年人在不同年齡組人群參加體育鍛煉的人數(shù)比例，呈現(xiàn)出隨年齡增大而降低的特點(diǎn)，16～19歲年齡組參加體育鍛煉的人數(shù)比例最高，為41.5%，70歲以上人群參加體育鍛煉的人數(shù)比例最低，為22.2%。不同受教育程度的人參加體育鍛煉比例分別是：大專及以上61.4%，高中（中專）45.8%。在少年兒童方面，體育參與12-15歲的少年兒童占28.5%，12歲及以下的占14.5%。中國(guó)的東、中、西部地區(qū)參加體育鍛煉的人數(shù)比例呈現(xiàn)東部高于中部，中部高于西部的特點(diǎn)。各地區(qū)的人數(shù)比例分別是：東部39.2%，中部30.1%，西部25.8%。從“經(jīng)常鍛煉”的人數(shù)比例來看，也是東部高于中部，中部高于西部，其人數(shù)比例（不含學(xué)生）分別是東部10.2%，中部8.0%，西部5.7%。

關(guān)于體育參與的程度和地域情況。在澳大利亞，居民整體對(duì)體育的參與度較高，不論是成人還是兒童。從年齡、性別、地域、職業(yè)上來看，他們相互之間的差異都不是很明顯，地域的差別也不明顯，這說明從參與體育運(yùn)動(dòng)這一方面，澳大利亞居民的體育參與是處在一個(gè)較高的水平上。在中國(guó)，居民參加體育參與程度在逐步提高，但是和澳大利亞比較，中國(guó)在體育參與的地區(qū)差別方面要大于澳大利亞。另外，在體育參與的比例上也要低一些。

1.2澳大利亞參與體育的項(xiàng)目和時(shí)間情況及其與我國(guó)的比較

體育項(xiàng)目的參與種類不同，所發(fā)生的費(fèi)用有所不同。戶外運(yùn)動(dòng)、高爾夫、自行車等項(xiàng)目的參與，所要發(fā)生的費(fèi)用相對(duì)是比較高的。從生活質(zhì)量和水平而言，居民大多能夠參與費(fèi)用比較高的體育項(xiàng)目，承擔(dān)較高的體育項(xiàng)目參與的消費(fèi)，其生活質(zhì)量和水平比較高。

從體育參與的項(xiàng)目看，澳大利亞的體育參與項(xiàng)目中，競(jìng)技性的項(xiàng)目比較多，中國(guó)在健身性項(xiàng)目比較多。從體育項(xiàng)目參與的差別看，兩國(guó)居民對(duì)各自傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的偏好。這說明體育參與在國(guó)家間體現(xiàn)出即有共同點(diǎn)，也有民族特點(diǎn)。

在體育項(xiàng)目參與的運(yùn)動(dòng)時(shí)間方面。澳大利亞居民參與體育活動(dòng)的時(shí)間明顯高于中國(guó)居民。這方面的差異，是由于中國(guó)處在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期，生活節(jié)奏的加快和工作壓力的激增，使得大部分人由于忙于工作而缺乏時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉以及滿足其運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度方面需要。同時(shí)，體育鍛煉場(chǎng)地設(shè)施的缺乏也是影響城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉的主要原因。

2.澳大利亞體育消費(fèi)及其與我國(guó)的比較

在中國(guó)，從消費(fèi)項(xiàng)目來看，用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的人數(shù)比例最高，為91.0%，其他依次為購(gòu)買體育器材、訂閱體育報(bào)刊和購(gòu)買體育圖書、支付參加體育鍛煉的場(chǎng)館費(fèi)用，以及觀看體育比賽費(fèi)用等。從消費(fèi)金額來看，支付體育鍛煉場(chǎng)館費(fèi)用的人均消費(fèi)最高，為613元，其他依次是購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝，購(gòu)買體育器材，觀看體育比賽費(fèi)用，訂閱體育報(bào)刊和購(gòu)買體育圖書等。

在澳大利亞，居民對(duì)于體育消費(fèi)的投入關(guān)注在體育產(chǎn)品、設(shè)備和服務(wù)等方面，其中進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的設(shè)施和工具，以及租用體育器械和參與健身課程的消費(fèi)占據(jù)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主體，對(duì)不同項(xiàng)目的資金投入也可以反映出澳大利亞居民對(duì)于不同體育項(xiàng)目的喜愛和關(guān)注。資金的投入是居民對(duì)體育消費(fèi)程度最直接的反映，也是居民對(duì)體育熱愛程度最直接的反映。

3.澳大利亞體育消費(fèi)研究的啟示

3.1澳大利亞居民體育人口眾多參與度高

澳大利亞被譽(yù)為“體育運(yùn)動(dòng)的天堂”，體育早已融入人們的日常生活當(dāng)中，是澳大利亞人生活重要組成部分，在澳洲人的心目中，體育已經(jīng)達(dá)到了和同等重要的地位。

3.2居民強(qiáng)烈的體育消費(fèi)意識(shí)

在澳大利亞，隨著家庭平均周消費(fèi)的上漲和家庭數(shù)量的增加，從1998 年至2004 年，澳洲家庭每年在體育相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)方面的消費(fèi)從4784.9 美元上升至6 171.2 美元。人們對(duì)體育的消費(fèi)直接反映了人們對(duì)休閑體育的積極態(tài)度。

4.結(jié)束語

從澳大利亞當(dāng)前的體育消費(fèi)現(xiàn)狀看，作為體育參與以及消費(fèi)程度比較高的國(guó)家，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向上很好地匹配了居民多方面的體育文化需求，并且圍繞體育文化建設(shè)與居民的體育參與度和消費(fèi)意識(shí)有效結(jié)合，形成了與社會(huì)需求相適應(yīng)的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)現(xiàn)在還是處于社會(huì)主義初級(jí)階段，生產(chǎn)力總體水平不高，居民消費(fèi)主要還是處于生存資料消費(fèi)、發(fā)展資料消費(fèi)的類型。那么，隨著政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向以及人們對(duì)體育物質(zhì)文化消費(fèi)需求日益增加，體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，我們要突出體育產(chǎn)業(yè)文化的建設(shè)，建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場(chǎng)機(jī)制不斷完善，消費(fèi)需求愈加旺盛；尤其要處理好城鄉(xiāng)差異、多民族文化的融合以及居民整體素質(zhì)的提高與體育人口的培養(yǎng)。由此，才能把體育事業(yè)的發(fā)展惠及國(guó)民，全面提高人民的健康水平和促進(jìn)民族精神的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]鐘天朗.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2004.